《CIS企業(yè)形象設(shè)計》教案（全套）課堂教學計劃第1周星期課題CIS概述第1教時課型：講練教學目標導入cis的歷史、定義、功能等，使學生對本課程產(chǎn)生濃厚的興趣重點重點介紹ci策劃的概念和作用難點如何把握ci策劃的系統(tǒng)性教具準備課件、多媒體教學平臺教學過程㈠、CIS的歷史CIS作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識別戰(zhàn)略，是人類社會進入工業(yè)化時代，商品經(jīng)濟高度發(fā)展，時常激烈競爭的背景下逐漸形成的。其歷史不長，但我們?nèi)绻选癈IS”廣義的理解為一種組織形象的塑造，那么可以說它由來久，源遠流長。CIS的鼻祖可以追溯到公元五世紀產(chǎn)生的佛教，有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾生；統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生；統(tǒng)一的視覺識別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等，共同形成極其鮮明的宗教識別體系，因而推動了佛教的廣泛傳播。自古以來運用CIS思想塑造組織形象，運用的最好也最為廣泛的首先是軍隊，為了強化軍隊作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對戰(zhàn)爭的勝負起保證作用，而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。因此軍隊對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)一般都進行了嚴格的規(guī)定與設(shè)計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。利用CIS思想塑造國家組織形象，戰(zhàn)爭狂人希特勒的納粹組織是一個反面教材，作為一個業(yè)余畫家他深深的知道視覺形象的力量，故而請專業(yè)的設(shè)計師對其軍事帝國的各個部門從徽標、旗幟、服裝、兵器等進行了統(tǒng)一的視覺設(shè)計，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺威懾力。企業(yè)形象戰(zhàn)略的產(chǎn)生與企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與營銷策略密切相關(guān)，世界營銷策略的演變經(jīng)歷了以下幾個階段：⑴.產(chǎn)品戰(zhàn)略時代（二戰(zhàn)后至50年代）基于賣方的市場形成、以生產(chǎn)產(chǎn)品為中心，決定企業(yè)生存的因素是企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量，只要有產(chǎn)品就不愁賣不出去，企業(yè)經(jīng)營的核心是集中力量進行生產(chǎn)，關(guān)心的問題是協(xié)調(diào)和管理生產(chǎn)過程，這是生產(chǎn)導向性時代的基本特征。⑵.推銷戰(zhàn)略時代（50-60年代）市場的繁榮和發(fā)展，使企業(yè)間競爭加強，開始出現(xiàn)賣方市場向賣方市場的轉(zhuǎn)變，企業(yè)已不能只重視生產(chǎn)，而不重視推銷，采用各種推銷手段以擴大市場占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營銷理論的思想基礎(chǔ)。⑶.營銷戰(zhàn)略時代（60年代以后）以消費者的需要為基礎(chǔ)，按其需要來生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開發(fā)消費者新的需要，誰能優(yōu)先把握市場需要并組織生產(chǎn)，誰就能在市場上取勝。這種戰(zhàn)略的中心是企業(yè)與消費者關(guān)系的協(xié)調(diào)和處理，企業(yè)變成了消費導向企業(yè)。⑷.形象戰(zhàn)略時代市場競爭日趨激烈，競爭的資源也發(fā)生了變化，企業(yè)在營銷手段上除了運用掛帥能夠高推銷外，更加注重提高企業(yè)形象和信譽為主要內(nèi)容的促銷活動，形象戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略。CI進入我國是在80年代的中期，最初是由設(shè)計界引入的。當時被作為美術(shù)學院設(shè)計專業(yè)的一個課業(yè)項目。應該說在此前，我們國家的老百姓對CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行以及一些高級賓館、酒店，在一定程度上實施了酊。80年代中期，廣東“太陽神口服液”集團不惜重金打造企業(yè)品牌，在全國掀起了企業(yè)形象設(shè)計的颶風，為我國的CI策劃奠定了堅實的基礎(chǔ)。㈡、CIS的概念歷史上有幾種CIS觀： ⑴.CIS是一種“經(jīng)營技法”這種觀點主要流行于歐美。CIS就是通過設(shè)計具有強烈的視覺沖擊力的識別系統(tǒng)，改變企業(yè)傳統(tǒng)的形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界的注意，進而提升業(yè)績的一種經(jīng)營技法。⑵.CIS是“企業(yè)的差別化戰(zhàn)略”日本索尼公司董事、宣傳部長黑木靖夫認為，CIS就是根據(jù)企業(yè)的基本經(jīng)營方針，制定企業(yè)獨特、鮮明的產(chǎn)品定位、市場定位和價格定位等，使企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)別開來。⑶.CIS是企業(yè)革新日本CIS專家中西元男提出，CIS就是有目的地、計劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象，通過革新企業(yè)的經(jīng)營理念和方針，設(shè)計標準化、個性化的視覺識別，自創(chuàng)有獨特個性的企業(yè)范圍，使企業(yè)獲得內(nèi)、外最好的經(jīng)營環(huán)境。⑷.CIS是信息傳播戰(zhàn)略這是流行于臺灣的一種觀點。CIS就是運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動人、與眾不同的項目識別形象，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認識個性化、明確化、有育化，從而統(tǒng)一企業(yè)在各種傳播媒體上的形象，創(chuàng)造能儲存與傳遞的視覺形象，使信息傳播更為迅速有效，產(chǎn)生較大的影響力，給人留下強烈的印象，喚起社會大眾的注意和興趣，激發(fā)他們的欲望與行動。上述定義，大多側(cè)重于從某一方面來描述CIS?？偨Y(jié)中國企業(yè)和社會組織多年來的CIS實踐，事實上CIS沒有固定的、適用一切的模式，也不會一成不變，而是始終處在發(fā)展變化中。只要CIS能適應中國企業(yè)的實際，能夠幫助企業(yè)更好地發(fā)展，就不必管它相對原始的CIS是走形畸變了，還是發(fā)展了。同樣中國企業(yè)的CIS操作模式也始終在發(fā)展中，并隨著CIS實踐的不斷拓展和延伸，而在不斷地擴充、豐滿。CIS具有組織改善體質(zhì)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏觀性作用，它的適用領(lǐng)域已經(jīng)大大超越了單純的“企業(yè)”的范疇，各政府組織，各類經(jīng)濟區(qū)域、旅游風景區(qū)、社會活動，甚至學校等，通過導入酊5戰(zhàn)略，同樣能產(chǎn)生巨大的促進作用。同時，CIS本身不是執(zhí)行的行為，只有當它具體地落實到理念的統(tǒng)一化、行為的統(tǒng)一化、視覺識別的一體化后，才會對每一個具體企業(yè)或組織有企業(yè)（組織）個性、企業(yè)（組織）特點的意義。綜上所述，我們把CI描述為：所謂CIS，就是立足組織的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展方向，以全面市場化為導向，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為目標，提煉和升華組織獨特的經(jīng)營理念和活動，避免組織內(nèi)耗，并運用統(tǒng)一、鮮明的視覺形象識別系統(tǒng)，傳達組織精神，強化組織個性，增強市場競爭力，最終提升組織的經(jīng)濟效益和社會效益。㈢、CI的構(gòu)成CI是一個龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成： 理念識別——簡稱MIMindIdentity活動識別——簡稱BIBehaviourIdentity視覺識別 簡稱VIViualIdentity視覺識別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學習的內(nèi)容。一個人要想給人以良好的第一印象，取決于他是否具有光彩動富有個性的儀容儀表；一個企業(yè)或機構(gòu)良好形象的樹立，則需要用視覺識別獨特的“美容術(shù)”把企業(yè)裝扮的富有個性，充滿活力。在構(gòu)成CI戰(zhàn)略的三根支柱中，我們通常把企業(yè)理念（MI）比做“心”，把活動識別（BI）比做“手”，把視覺識別（VI）比做“臉”，從這種比喻中不難看出三者之間的密不可分的關(guān)系以及視覺識別在戰(zhàn)線企業(yè)風采、塑造企業(yè)形象中的地位與作用。以上三者的關(guān)系通俗表示為：CI=MI+BI+VI⑴.理念識別：是整個CI系統(tǒng)的核心和原動力，因為它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性格。MI是CI的靈魂，是CI的最高決策層，能否開發(fā)完整的企業(yè)形象系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。如“賣當勞”公司的“Q、S、C+V”⑵.活動識別： 是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理、教育、行為等。另外，企業(yè)的社會公益活動、贊助活動、公共關(guān)系等動態(tài)識別也屬于活動識別范疇。活動識別包括對內(nèi)和對外兩個部分。⑶.視覺識別：視覺識別是CI的靜態(tài)識別部分。它通過一切可見的視覺符號對外傳達企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息。在CI系統(tǒng)中是最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及其差異性充分的表達出來，以使消費公眾識別并認知。VI是借助經(jīng)過特定審美設(shè)計的視覺符號系統(tǒng)，形成一個整合的統(tǒng)一而又富有個性的視覺形象。形象地表述企業(yè)的個性、突出企業(yè)精神，從而使社會大眾和企業(yè)員工產(chǎn)生一致的認同感和價值觀。心理學認為，人類對外界的干支有80%是由視覺完成，因此只有充分運用經(jīng)過特定審美設(shè)計的反映企業(yè)精神的視覺符號系統(tǒng)，采取一切有效的視覺傳達形式，才能最有效、最快捷的提升企業(yè)知名度，塑造鮮明的企業(yè)形象。思考題:試分析中國CIS設(shè)計的特點課堂教學計劃第2、3周星期課題VI的構(gòu)成與CI，MI，BI的關(guān)系第2教時課型：講練教學目標導入丫1的概念通過教學使學生了解其與CI、MI、BI的關(guān)系，掌握VI的構(gòu)成重點介紹VI的概念以及與CI、MI、BI的關(guān)系難點使學生掌握VI的構(gòu)成教具準備課件、多媒體教學平臺教學過程㈠、VI的概念VI即(ViualIdentity)。通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和具體的層面。人們所感知的外部信息。有日3％是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說視覺是人們接受外部信息的最主要的通道。企業(yè)形象的訓視覺識別設(shè)計，即是將口的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以非常豐富的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接的傳播。VI視覺識別的實施是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷途徑。VI是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。VI是CI的靜態(tài)識別，在CI系統(tǒng)中它是最直接最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。㈡、VI與CI、MI、BI的關(guān)系在CI系統(tǒng)的整個構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實質(zhì)、是根基。能夠為CI汲取營養(yǎng)，是指導酊方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)及對外的行為準則，是企業(yè)形象的載體、是傳遞CI的媒介物，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人們最容易注意到，擰形成形象記憶的部分。如果用一棵樹來形容CI，在這里MI就是樹根，BI就是樹枝、樹干，而VI就是樹葉、花朵。㈢、VI的構(gòu)成VI是由兩大部分組成的； 一個是基本設(shè)計系統(tǒng)，另一個是應用設(shè)計系統(tǒng)。在這里，我們還可以用一棵大樹來做比喻，此時基本設(shè)計系統(tǒng)是樹根，是VI設(shè)計的基本元素；而應用設(shè)計系統(tǒng)是樹枝、樹葉，是整個企業(yè)形象的傳播媒介。在基本設(shè)計系統(tǒng)中又以標志、標準字體、標準顏色為其核心，一般稱為VI的三大核心。整個VI設(shè)計系統(tǒng)完全建立在其三大核心所構(gòu)成的基礎(chǔ)之上。而標志又是核心中的核心，它是促發(fā)和形成所有視覺要素的主導力量。由于各企業(yè)的性質(zhì)不同，在其應用設(shè)計系統(tǒng)的項目中，側(cè)重就不盡相同，它需要根據(jù)實際情況進行取舍。但無論什么企業(yè)，基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異。㈣、VI的設(shè)計原則⑴.系統(tǒng)性原則企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不僅是商品從生產(chǎn)到實現(xiàn)利潤的過程，而且是企業(yè)與消費者、競爭者、供應者、政府機構(gòu)等發(fā)生互動影響，并取得均衡的過程；從大背景考慮，要求企業(yè)不能是一個孤立的生產(chǎn)交換活動單位，而應是與社會緊密關(guān)聯(lián)的，是長期穩(wěn)定的市場經(jīng)濟鏈中的一環(huán)。因此，專業(yè)的VI策劃，正是根據(jù)企業(yè)的社會性和整體發(fā)展要求來展開的，它包含了企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、管理、營銷、廣告、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域的視覺體現(xiàn)，是一項系統(tǒng)工程。⑵.可操作原則VI策劃不但為企業(yè)的形象戰(zhàn)略提供策略的指導，而且為企業(yè)提供了具體的行動規(guī)范，從而使企業(yè)的形象工程，能夠在策劃的指導下順利進行。VI的有效實施，是VI策劃的直接目的，因此，VI策劃必須十分注重可操作性，包括在具體的實施上有可操作性的方法和原則。VI策劃為企業(yè)或社會管理組織的形象塑造與傳播，提供丁內(nèi)在的向心力與凝聚力，為企業(yè)或社會組織的形象管理與維護，提供了權(quán)威性的操作標準與技術(shù)標準。⑶.整體性原則W設(shè)計的最大特征就是它的系統(tǒng)性、整體性。VI策劃、設(shè)計不是將企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行孤立的策劃，而是在統(tǒng)一的原則指導下，進行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。VI策劃，雖然包括很多項目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個和諧的生命體，共同為塑造和強化企業(yè)形象而奮斗。⑷.調(diào)適性原則市場、企業(yè)、消費者是在不斷變化的，因而企業(yè)的VI策劃內(nèi)容也應適應這一變化及時進行調(diào)整。VI策劃具有階段性，并存在著增補或變更的機會，但應嚴格按VI程序，由專業(yè)的形象設(shè)計公司和企業(yè)專門的VI設(shè)訓一委員會共同來完成，以維護VI的完整性和規(guī)范性。如果企業(yè)忽視了VI策劃的可調(diào)適性，就必然會導致VI策略的僵化，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，長期執(zhí)行下去，不但不會對企業(yè)的經(jīng)營活動起到促進作用，反而會成為企業(yè)經(jīng)營活動順利進行的障礙。⑸.原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性是VI設(shè)計最基本、也是最高的要求。原創(chuàng)性是指VI的每一項設(shè)計方案，均是根據(jù)企業(yè)的具體實際提出的，反對任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性體現(xiàn)為一種銳意創(chuàng)新的精神，這是VI設(shè)計的生命力。VI本身作為一種“差別化戰(zhàn)略”，以塑造富有強烈個性的企業(yè)形象為目的，這就要求VI設(shè)計必須為了企業(yè)在參與市場競爭時，能充分塑造企業(yè)獨特的個性和魅力，而通過“原創(chuàng)性”形成“排它性”。原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴謹?shù)膶嵶C、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。⑹.前瞻性原則VI策劃、設(shè)計，是對企業(yè)未來較長一段時期內(nèi)的企業(yè)視覺傳達進行系統(tǒng)的規(guī)范，以適應未來市場可能發(fā)生的變化。因此，VI設(shè)計，雖然是以現(xiàn)在的實態(tài)調(diào)查為基礎(chǔ)提出的，但它所要實現(xiàn)的目標是使企業(yè)樹立一個長久、穩(wěn)定、鮮明的個性形象，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。因此W設(shè)計更多地要考慮為未來一個階段企業(yè)發(fā)展對形象的要求，留下足夠的延展空間。⑺.法律性原則企業(yè)的視覺形象（包括企業(yè)標志、標準色、標準字體及其相互之間的組合作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要通過一定的法律程序予以登記注冊，成為商標，才能真正受到法律的保護。因此在進行們的設(shè)計時，應充分符合國家商標法、知識產(chǎn)權(quán)法、廣告法等有關(guān)的法律法規(guī)，并在長期的形象管理和維護過程中，依據(jù)法律所賦予的權(quán)利來保護自己的形象不受侵犯。⑻.藝術(shù)性原則企業(yè)標志形象、標準宇等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此企業(yè)的VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。⑼.民族性原則只有是民族的才是世界的！各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個民族都有它的偏愛和厭惡，因此在VI設(shè)計時必須注意傳達㈩民族的個性，不符合民族習慣的視覺設(shè)計必然是失敗的。尤具是隨著中國市場的國際化程度越來越高，在全球化的浪潮下，參與國際性VI設(shè)計項目的機會也將越來越多，因此必須要充分重視VI設(shè)計的民族性原則。㈤、VI的設(shè)計方法在VI的設(shè)計和運用過程中，有五種常規(guī)的設(shè)計方法可供參考。⑴.方格標示法或幾何標示法方格標示法：在方格子線上配置標志，用以標示標志各部分的相互空間關(guān)系和位置。幾何標示法：就是用圓規(guī)、量角器等幾何作圖工具來標示標志各個部分的正確位置，通過角弧度、半（直）徑等，來反映標志整休造型的空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，通過這兩種方式都能快速、準確地制作、復制出標志，并能準確地傳遞出標志視覺結(jié)構(gòu)的特性。⑵.界定標志的實際應用尺寸規(guī)范同樣的標志，應用在不同的實際環(huán)境中時，經(jīng)常會根據(jù)情況的需要被放大或縮小處理，在這種情況下，標志所傳達出來的視覺感受也會有差異。為了確保形象傳達的統(tǒng)一、規(guī)范性，需要針對標志在不同的應用環(huán)境和范圍內(nèi)，對標志進行造型修正、線條粗細調(diào)整等對應性變體設(shè)計，同時還必須要規(guī)范標志最小的尺寸應用范圍，以建立統(tǒng)一的標志應用尺寸規(guī)范系統(tǒng)。⑶.標志修正形的設(shè)計規(guī)定在保持原有標志的設(shè)計理念和視覺結(jié)構(gòu)的原則下，針對制作技術(shù)、設(shè)備及條件方面的限制，需要制作各種修正形的設(shè)汁，這些修正形都要以規(guī)范的形式固定下來。如：線條粗細變化的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應用規(guī)范。⑷.基本要素符合組合規(guī)范基本要素的組合規(guī)范是指以規(guī)范的形式指定要素間合理的組合關(guān)系和禁止組合關(guān)系，從而組合各種符號要素，做到統(tǒng)一、系統(tǒng)、標準化的視覺傳達目標。組合規(guī)范是整個丫1系統(tǒng)中最為重要的規(guī)范系統(tǒng)。組合規(guī)范應遵循以下原則：在二維空間上，設(shè)計很強的吸引力，在同時出現(xiàn)的版面競爭上，制造強有力的表現(xiàn)力，在長期出現(xiàn)的、多樣的視覺信息傳達中，塑造統(tǒng)一性的設(shè)汁形式。在確定要素組合關(guān)系時，對符合要素的組合單元（包括標志和企業(yè)名稱、標準字體組合單元）的間距、尺寸、色彩、大小比例、空間位置等進行合理的排列組合，設(shè)計出符合企業(yè)理念、精神和素質(zhì)的最佳組合規(guī)范。再以核心符號要素即標志作為測算各自空間大小的基準，確定標準的形象基本組合規(guī)范。⑸.象征圖形的設(shè)計VI設(shè)計除了標志、標準字體、標準色、吉祥物等基本要素之外，還有一個很容易被忽視，但非常重要的要素，即象征圖形。象征圖形的設(shè)計往往從標志圖形的整體或局部，或企業(yè)有代表性的部分進行合適的聯(lián)想和引申，它既繼承了企業(yè)視覺形象的“基因”，但又極富于表現(xiàn)力和彈性，能夠根據(jù)形象傳播環(huán)境的不同，對企業(yè)形象傳播的空間進行效果的調(diào)整和修正，使設(shè)計版面達到最佳的視覺效果。如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計以中國古運河上最古老的廣濟橋為元素進行抽象的設(shè)計，整個標志猶如廣濟橋伴著在運河之上輕漾開的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。象征圖形的設(shè)計取標志中廣濟橋的水中倒影為元素進行變化延伸，充分彰顯了杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的地域文化內(nèi)涵。思考題：試分析VI在CI系統(tǒng)中的重要地位課堂教學計劃第4、5、6周星期課題VI的制作第3教時課型：講練教學目標通過教學使學生掌握VI基本設(shè)計系統(tǒng)以及應用設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計方法重點介紹企業(yè)標準標志，及標準色、標準字體的設(shè)計方法難點如何將基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容導入應用設(shè)計系統(tǒng)中。教具準備課件、多媒體教學平臺教學過程㈠、基本設(shè)計系統(tǒng)1.標準標志⑴.標志的符號形式標志的符號形式主要有：表音符號、表形符號和圖畫三種。①.表音符號所謂表音符號是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。表音符號的特點是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標識能力弱，所以在設(shè)計時應多加思考，或者與其他圖形符號結(jié)合使用。表音符號包括連字符號、組字符號、音形符號三種。連字符號：由音素、字母、漢字連接而成相對完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其他形式結(jié)合使用。組字符號：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號，它一般圖案性較強，多利用字母的變形和排列來加強標識性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強，但有歧義。由于它圖案性較強，很容易和表形性符號結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。音形符號：表音符號和表形符號的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強，印象性和辯識性也提高了，同時也避免了歧義性。表形符號有三種形式：抽象符號、象征符號和象形符號。抽象符號：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來表示某種事物的意義或概念。這樸符號大致定型化，雖然抽象但仍使人容易讀懂。設(shè)訓—這種標志最重要的是如何處理線條，如強、弱、粗、細、直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應，使觀看人產(chǎn)生親切感、信賴感。象征符號：在抽象中加象形，便顯得生動活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。象形符號：是指直接刻劃對象的特征形態(tài)的符號，也可以說是圖案畫。③.圖畫圖畫，是真實、直接地刻劃對象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標志用圖畫表示，因為圖畫有圖形復雜，不便于快速記憶等缺點，而且它義不是完美性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來圖畫就逐漸簡化，而向象形符號靠攏。⑵.標志的設(shè)計原則標志的設(shè)計，應首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標志設(shè)計要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個性標志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨特特征的，在激烈的競爭中公司必須體現(xiàn)出差異化，標志就是表示差異化的方法。.造型簡潔，內(nèi)涵豐富造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標志易于傳播，消費者和大眾容易辨認和理解；復雜難懂的標志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當然缺乏感染力，引不起人們的注意，標志的效果就會大受影響。.造形優(yōu)美.藝術(shù)性強藝術(shù)上富有美感的標志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費者和大眾容易接受公司的標志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標志應注意造型的均衡性、動態(tài)性、對稱性，符合點、面、線、形等自身結(jié)合的特點等，缺乏美感的標志不利于公司形象的建立。點：大小、形狀、疏密、遠近等，應具有空間透視、層次變化線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動等特點；面：有幾何形狀，有凹凸狀等；體積：有二維平面，有三維立體等。.相對穩(wěn)定.超越時代一方面，公司標志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費者和大眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認知，也會使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺，使人覺得該公司反復無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導人更換頻繁等。另一方面，標志設(shè)計應具有一定的超前性，應走在時代前面，富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標志一用幾十年，上百年不變，重要原因就在于它能符合時代潮流。2.標準色彩麥當勞M的形象標志是黃色的； 可口可樂公司的底色為大紅色，標準字為白色；IBM被稱為“藍色巨人”；中國四通、海王的標志均為藍色；“皮爾卡丹”服裝為黑色、灰色、紅色； 美孚石油公司為紅、藍兩色；美國航空公司為紅、白、藍三色；“柯達”膠卷為黃、紅兩色；標準富士膠卷為綠、白兩色； “健牌”香煙為藍、白色； 這些公司為什么選擇這些色彩色彩有什么巨大功能怎樣選擇和設(shè)計上述色彩即為公司標準色。所謂標準色，就是經(jīng)設(shè)計代表公司形象的專門的色彩。一般有1—2種顏色組合。標準色一般與公司標志、標準字體等相配合。標準色廣泛應用于公司標志、廣告、服裝、建筑裝飾、旗幟、辦公環(huán)境等。⑴.色彩屬性、配合與心理感應色彩三要素(色彩三屬性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。具體的分析如下：①.色相：色相是指色彩的相貌，也是區(qū)別各色的名稱。如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等．太陽光線透過三棱鏡，就分散成赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等一系列色帶，也稱為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫逐漸推移，沒有截然的界限。我們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色、十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為理想的。因為我們通常所能感到的，也是主要的物體色，即是赤、橙、黃、綠、青、藍、紫通過混合而成的十二種色相。.明度：明度是指各種色彩明暗的程度。明暗是指色彩的嚴重性質(zhì)。色彩吸收光度的強弱，是依色中所含有的光的分量來定的。含的分量多，光度強而明；含量少時，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。在無彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當?shù)幕旌?，又可產(chǎn)生各種明暗深淺不同的灰色。所以說“明度”是具有彩色和無彩色所公有的性質(zhì)，是用來表示色彩明暗的程度的。.彩度：彩度是指色彩的強弱的程度，也就是色彩的純度，或稱色彩的飽和度。光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱為純白，亦稱飽和色，彩度最高。純白加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰（即同時加白又加黑）即成濁色。清色、暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的分量漸增，其彩度就漸減，而逐漸接近無彩色。VI中的色彩由于對人的感覺、思維等都會產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺識別和個性提供了有力武器，為企業(yè)的競爭提供了重要手段。⑵.標準色的設(shè)計原則標準色設(shè)計原則與標志、標準字體基本相同，有如下規(guī)則：①.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨中國的四通公司，選擇藍色為公司標準色，借助藍色的高尚、冷靜、莊嚴的心理感覺，傳達了公司對高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴謹和對產(chǎn)品的嚴格要求；美國IBM公司、中國的海王集團等都以藍色為標準色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術(shù)和高追求。.具有鮮明個性案例：鄭州六大商場的色彩大戰(zhàn)（表現(xiàn)在員工服裝上）。在鄭外州六大商場之一的華聯(lián)商廈開業(yè)之前，商廈作了一個市場調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：亞細亞商場：湖藍色商城大廈：翠綠色紫金山大樓：郵差綠市百貨大樓：藏青色商業(yè)大廈：桔黃色最后一個開業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過的色系，我們決不再用?！苯?jīng)過兩個多月的精心選擇和設(shè)計，他們以淺青蓮作為制服的標準色，從而形成了與其他商場的差別，顯示丁個性。.迎合受眾心理④.符合國際趨勢當今世界標準色正從紅色走向藍色。紅色主要從心理感情上給人活潑、朝氣蓬勃的感覺，感性色彩重，象可口可樂等；而藍色象征理性和智慧的結(jié)晶，因而越來越受業(yè)界的重視。.輔助色彩標準色彩在應用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區(qū)別不同的部門和場合等。輔助色的設(shè)計要注意與標準色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對象的協(xié)調(diào)等。.標準字體標準字體與標準標志一樣也是企業(yè)文化的一種象征。包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它以獨具風格的文字形象出現(xiàn)在各種場合，不亞于標志的出現(xiàn)頻率。它通過文字視聽的直接訴求，準確的傳達企業(yè)形象。標準字體包括企業(yè)標準字、品派標準字以及廣告字體。同時，分中外文兩種。外文在沒有特殊要求的時候均為英文。原則與方法：標準字體與標志一樣，要能反映企業(yè)的特點和風格要保持中英文在形式上的一致性字體形式不要太過求異標準字體應與企業(yè)標志配合標準字體設(shè)計應具有聯(lián)想感。如在英文中細線構(gòu)成的文體，讓人聯(lián)想到香水等：“圓滑的字體”使人想到香皂、糖果等；“角形字”易使人聯(lián)想到工業(yè)用品機械等。在用隸、楷、行、草體等字體進行設(shè)計時，應靈活掌握。此外，標準字體設(shè)計應具有步驟性和操作性。.印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會受到影響的。因此，根據(jù)企業(yè)的風格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門設(shè)計，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。.組合方式在標準字體、標志、色彩的設(shè)計完成后，進一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。固定的編排，一方面再次強調(diào)了企業(yè)的個性；另一方面也為大量的應用設(shè)計提供了模式。編排如同標志、標準字、標準色一樣，要設(shè)計出自己的個性和風格，并借此來強化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進而促進消費者對企業(yè)的認知和記憶。在基本設(shè)計系統(tǒng)中的編排模式包括兩個內(nèi)容，一是標志和標準字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設(shè)計中的編排，通常稱之為色帶組合。色帶在應用中除了賦予標志以更強烈的個性為，還以自身的延伸來擴張色彩的印象。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。.吉祥物設(shè)計作為企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)（VI）的重要組成部分，個性鮮明、幽默風趣、親切可愛、度身定做的企業(yè)吉祥物，充分代表著企業(yè)的個性，傳達著企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為溝通開發(fā)商與消費者的親善大使，強化了整個企業(yè)VI系統(tǒng)的親和力和接受度。尤其是在商品日趨同質(zhì)化的今天，品牌力顯個性以贏得消費市場已成為晶牌制勝的重要手段。不同的企業(yè)或團體都有著迥異的品牌個性，在激烈的市場競爭中需要找到某種與之相匹配的符號載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價值觀念、性格特征。吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY（史諾比）狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。麥當勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒。作為麥當勞的主體標志物之一，麥克唐納在麥當勞創(chuàng)業(yè)之初就開始為之效力，并深受消費者喜愛，被親切地稱為“麥當勞叔叔”。麥當勞經(jīng)過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個性，并把這種個性通過麥當勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費者面前，使消費者看到他就聯(lián)想起“麥當勞”的文化和服務(wù)。正如消費者看到“山德斯先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。㈡、應用設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計1.辦公用品類通過這一部分的設(shè)計，可形成辦公用品特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。.環(huán)境識別類包括企業(yè)招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗幟等。這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開化的、有特色的群體體系。.交通工具類這是一種公開化的、流動性很強的傳播方式，通過多次流動和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。主要包括：小型車體、大型車體、（客車、貨車）等。.票證類票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。它包括書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會客單等。.大眾傳播方式設(shè)計幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為迅速。.商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號化、信息化、完整精細化的企業(yè)形象，應具有極高的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標貼、運輸包裝等。.服裝類服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽感和強烈的主人翁意識，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀律嚴格，使員工有責任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。.出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計、公司請柬、產(chǎn)品、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。.待客用品及禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信息堆。禮品類強調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機、POP贈品等。.商場識別類商場識別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標準化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強企業(yè)形象的堅定性。.其他類別隨著信息化社會的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進入新境界。在學生練習的過程中不斷的糾正他們的錯誤，使學生的作品呈現(xiàn)出整體性。思考題:VI系統(tǒng)中基本設(shè)計系統(tǒng)與應用設(shè)計系統(tǒng)之間的關(guān)系課堂教學計劃第7周星期課題VI的制作第4教時課型：講練教學目標通過教學使學生掌握VI基本設(shè)計系統(tǒng)以及應用設(shè)計系統(tǒng)的設(shè)計方法重點介紹企業(yè)標準標志，及標準色、標準字體的設(shè)計方法難點如何將基本設(shè)計系統(tǒng)的內(nèi)容導入應用設(shè)計系統(tǒng)中。教具準備課件、多媒體教學平臺教學過程㈠、基本設(shè)計系統(tǒng)1.標準標志⑴.標志的符號形式標志的符號形式主要有：表音符號、表形符號和圖畫三種。①.表音符號所謂表音符號是指表示語言音素及其拼合的語音的視覺化符號。表音符號的特點是簡潔明了，很少歧義，但效果比較普通，印象不突出，標識能力弱，所以在設(shè)計時應多加思考，或者與其他圖形符號結(jié)合使用。表音符號包括連字符號、組字符號、音形符號三種。連字符號：由音素、字母、漢字連接而成相對完整的詞語或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其他形式結(jié)合使用。組字符號：由企業(yè)名稱的字頭、字母組成的表音符號，它一般圖案性較強，多利用字母的變形和排列來加強標識性，形式簡潔，表現(xiàn)力較強，但有歧義。由于它圖案性較強，很容易和表形性符號結(jié)合，因此，表現(xiàn)內(nèi)容很豐富。音形符號：表音符號和表形符號的結(jié)合。一般是以組字和抽象結(jié)合的為多，表現(xiàn)力很強，印象性和辯識性也提高了，同時也避免了歧義性。表形符號有三種形式：抽象符號、象征符號和象形符號。抽象符號：是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來表示某種事物的意義或概念。這樸符號大致定型化，雖然抽象但仍使人容易讀懂。設(shè)訓—這種標志最重要的是如何處理線條，如強、弱、粗、細、直線、斜上線、斜下線、波浪線等，這些線條能喚起觀看人的情緒反應，使觀看人產(chǎn)生親切感、信賴感。象征符號：在抽象中加象形，便顯得生動活潑，削弱了呆板的感覺，也更能使人易于理解。象形符號：是指直接刻劃對象的特征形態(tài)的符號，也可以說是圖案畫。③.圖畫圖畫，是真實、直接地刻劃對象的表現(xiàn)方法。早期很多企業(yè)標志用圖畫表示，因為圖畫有圖形復雜，不便于快速記憶等缺點，而且它義不是完美性美術(shù)作品，寓意也不高，所以后來圖畫就逐漸簡化，而向象形符號靠攏。⑵.標志的設(shè)計原則標志的設(shè)計，應首先調(diào)查和分析企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。所以，標志設(shè)計要遵守和體現(xiàn)下述具體的原則。.傳遞企業(yè)整體形象。表現(xiàn)個性標志是表現(xiàn)公司經(jīng)營理念、獨特特征的，在激烈的競爭中公司必須體現(xiàn)出差異化，標志就是表示差異化的方法。.造型簡潔，內(nèi)涵豐富造型簡潔卻內(nèi)涵豐富的標志易于傳播，消費者和大眾容易辨認和理解；復雜難懂的標志，難于傳播，受眾也不愿意或不好了解，這樣當然缺乏感染力，引不起人們的注意，標志的效果就會大受影響。.造形優(yōu)美.藝術(shù)性強藝術(shù)上富有美感的標志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費者和大眾容易接受公司的標志及其所代表的公司形態(tài)。優(yōu)美的標志應注意造型的均衡性、動態(tài)性、對稱性，符合點、面、線、形等自身結(jié)合的特點等，缺乏美感的標志不利于公司形象的建立。點：大小、形狀、疏密、遠近等，應具有空間透視、層次變化線：直線表示方向、速度，曲線表示曲折柔軟、變動等特點；面：有幾何形狀，有凹凸狀等；體積：有二維平面，有三維立體等。.相對穩(wěn)定.超越時代一方面，公司標志代表了公司形象，它經(jīng)常出現(xiàn)在公司的廣告、產(chǎn)品、媒介之中，消費者和大眾已相對熟悉，形成了一定的感覺，如果頻繁更換，使大眾難以認知，也會使人產(chǎn)生公司不穩(wěn)定的感覺，使人覺得該公司反復無常，難以捉摸，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，領(lǐng)導人更換頻繁等。另一方面，標志設(shè)計應具有一定的超前性，應走在時代前面，富有現(xiàn)代氣氛。有的企業(yè)標志一用幾十年，上百年不變，重要原因就在于它能符合時代潮流。2.標準色彩麥當勞M的形象標志是黃色的； 可口可樂公司的底色為大紅色，標準字為白色；IBM被稱為“藍色巨人”；中國四通、海王的標志均為藍色；“皮爾卡丹”服裝為黑色、灰色、紅色； 美孚石油公司為紅、藍兩色；美國航空公司為紅、白、藍三色；“柯達”膠卷為黃、紅兩色；標準富士膠卷為綠、白兩色； “健牌”香煙為藍、白色； 這些公司為什么選擇這些色彩色彩有什么巨大功能怎樣選擇和設(shè)計上述色彩即為公司標準色。所謂標準色，就是經(jīng)設(shè)計代表公司形象的專門的色彩。一般有l(wèi)—2種顏色組合。標準色一般與公司標志、標準字體等相配合。標準色廣泛應用于公司標志、廣告、服裝、建筑裝飾、旗幟、辦公環(huán)境等。⑴.色彩屬性、配合與心理感應色彩三要素(色彩三屬性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。具體的分析如下：①.色相：色相是指色彩的相貌，也是區(qū)別各色的名稱。如赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等．太陽光線透過三棱鏡，就分散成赤、橙、黃、綠、青、藍、紫等一系列色帶，也稱為光譜式色帶。光譜中的色相由赤到紫逐漸推移，沒有截然的界限。我們?nèi)舭焉珟孜蚕嘟訃@成一環(huán)，即稱之為“色環(huán)”，并可把它平均地劃分成若干區(qū)域，如六色、十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最為理想的。因為我們通常所能感到的，也是主要的物體色，即是赤、橙、黃、綠、青、藍、紫通過混合而成的十二種色相。.明度：明度是指各種色彩明暗的程度。明暗是指色彩的嚴重性質(zhì)。色彩吸收光度的強弱，是依色中所含有的光的分量來定的。含的分量多，光度強而明；含量少時，光度弱而暗。如光帶中以黃色為最明，以紫色為最暗。就以赤色說，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。在無彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作適當?shù)幕旌?，又可產(chǎn)生各種明暗深淺不同的灰色。所以說“明度”是具有彩色和無彩色所公有的性質(zhì)，是用來表示色彩明暗的程度的。.彩度：彩度是指色彩的強弱的程度，也就是色彩的純度，或稱色彩的飽和度。光譜中所出現(xiàn)的色相，或近似光譜的各種顏料的色相稱為純白，亦稱飽和色，彩度最高。純白加白色變淡，是為清色；純色加上黑色，就變暗，是為暗色；純色加灰（即同時加白又加黑）即成濁色。清色、暗色和濁色的彩度都比純色低。純色中加入的黑白的分量漸增，其彩度就漸減，而逐漸接近無彩色。VI中的色彩由于對人的感覺、思維等都會產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺識別和個性提供了有力武器，為企業(yè)的競爭提供了重要手段。⑵.標準色的設(shè)計原則標準色設(shè)計原則與標志、標準字體基本相同，有如下規(guī)則：①.突出體現(xiàn)企業(yè)精神宗旨中國的四通公司，選擇藍色為公司標準色，借助藍色的高尚、冷靜、莊嚴的心理感覺，傳達了公司對高技術(shù)的追求，體現(xiàn)了公司的嚴謹和對產(chǎn)品的嚴格要求；美國IBM公司、中國的海王集團等都以藍色為標準色，體現(xiàn)了企業(yè)的智慧、技術(shù)和高追求。.具有鮮明個性案例：鄭州六大商場的色彩大戰(zhàn)（表現(xiàn)在員工服裝上）。在鄭外州六大商場之一的華聯(lián)商廈開業(yè)之前，商廈作了一個市場調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：亞細亞商場：湖藍色商城大廈：翠綠色紫金山大樓：郵差綠市百貨大樓：藏青色商業(yè)大廈：桔黃色最后一個開業(yè)的華聯(lián)商廈的決策者認為：“我們決不步人后塵，只要是五家用過的色系，我們決不再用。”經(jīng)過兩個多月的精心選擇和設(shè)計，他們以淺青蓮作為制服的標準色，從而形成了與其他商場的差別，顯示丁個性。.迎合受眾心理④.符合國際趨勢當今世界標準色正從紅色走向藍色。紅色主要從心理感情上給人活潑、朝氣蓬勃的感覺，感性色彩重，象可口可樂等；而藍色象征理性和智慧的結(jié)晶，因而越來越受業(yè)界的重視。課堂教學計劃第8.、9、10周星期課題VI手冊的編排（CI課題制作）第5教時課型：講練教學目標通過練習，使學生知道市場上CI策劃都如何去做，并且通過教學，使學生掌握VI手冊的制作方法重點重點是使學生明白VI手冊的制作方法以及制作手段難點教具準備課件、多媒體教學平臺教學過程㈠、VI手冊內(nèi)容在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)（V1）全部項目內(nèi)容設(shè)計完成后，將編制系統(tǒng)、規(guī)范的形象手冊。丫1手冊的內(nèi)容主要包括企業(yè)導入VI系統(tǒng)的背景和意義，VI手冊的使用規(guī)范和管理規(guī)范，VI手冊的編委會成員的名單，丫1手冊的內(nèi)容提綱，VI全部設(shè)計項目的內(nèi)容規(guī)范（包括基本要素規(guī)范部分和應用要素規(guī)范部分）。具體內(nèi)容如下：⑴.序言企業(yè)負責人致詞企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化及未來發(fā)展等企業(yè)導人VI系統(tǒng)的背景和意義VI手冊的使用規(guī)范和管理規(guī)范VI手冊的編委會成員的名單VI手冊目錄⑵.基礎(chǔ)要素設(shè)計部分標志、標準字體、標準色標志、標準字體的修正形設(shè)計及輔助色設(shè)計標志、標準字體的制圖法和標準色的使用規(guī)范基本要素的組合規(guī)范禁用范例⑶.基礎(chǔ)要素設(shè)計部分辦公用品類環(huán)境識別類交通工具類票證類大眾傳播廣告方式服裝類出版印刷類待客用品及贈品類產(chǎn)品包裝類展示環(huán)境類其他類㈡、編制VI手冊的意義VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應該有一個明確的認識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個不斷地補充和調(diào)整的過程。企業(yè)在VI設(shè)計完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。⑴.VI手冊的編制，使企業(yè)的VI系統(tǒng)更完整、規(guī)范，更符合國際丫1設(shè)計’與操作慣例，有利于企業(yè)VI戰(zhàn)略的貫徹與執(zhí)行。⑵.VI手冊的編制，為企業(yè)形象的塑造與傳播，提供了內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)未來的形象管理與維護，提供了權(quán)威性的操作標準與技術(shù)標準，并成為企業(yè)實施VI戰(zhàn)略的衡量標準與應用準則。⑶.VI手冊是VI設(shè)計、開發(fā)的最后階段，即綜合全部VI開發(fā)項目作業(yè)，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化和規(guī)范化，便于使用和查閱。㈢、VI手冊的使用和管理VI手冊的使用和管理甚為重要。VI手冊的使用，原則上由公司的決策層負責。VI手冊中所規(guī)定的事項等于公司指示、命令，應無條件地執(zhí)行，違反設(shè)計手冊也就是違反公司行政上的命令。應用VI設(shè)計手冊者，依各公司的組織不同而有區(qū)別，主要是處理對外情報的部門和執(zhí)行人。設(shè)計手冊散發(fā)的目的，往往由手冊的各項內(nèi)容來決定，其發(fā)行冊數(shù)由上述種種因素決定。VI手冊中規(guī)定的內(nèi)