EvoqueLaunchStragety上市推廣案2011.4.16EvoqueLaunchStragety2011.4.1There’sakindofwild有一種狂野Youcangetitwithoutwords不需言語訴說There’sakindofwildYoucanEngravetheSUVlegendWithlife用生命鐫刻越野傳奇EngravetheSUVlegendThere’snoroadcan’tbeconquested沒有征服不了的路途There’snoroadcan’tbeconquFromextremewild

脫胎極致狂野Toanewcross-borderchapter

開啟新的跨界篇章FromextremewildToanewcroInheritexcellence傳承品牌卓越標(biāo)簽LeadingmetropolisSUVpeaking引領(lǐng)都市越野巔峰InheritexcellenceLeadingmetrShowsumptuous獨顯矚目奢華Bepioneer盡攬時代先鋒ShowsumptuousBepioneer完美藝術(shù)展現(xiàn)Perfectart勾勒城市流光溢彩OutlinetheColorofcity完美勾勒抗拒定義枷鎖NeverComprisetodefinition彰顯個性魅力風(fēng)暴Showpersonality抗拒定義枷鎖彰顯個性魅力風(fēng)暴Ignitepassion點燃生命獨特激情崇尚自由風(fēng)尚AdvocatefreeIgnitepassion點燃生命獨特激情崇尚自由風(fēng)尚追隨簡約線條Followbrieflines詮釋解構(gòu)美學(xué)巔峰Interpretationdeconstructionpeak追隨簡約線條Followbrieflines詮釋解構(gòu)美點亮城市炫目奇跡BrighteningcitymiracleAcmeofaesthetics引爆世界極致美學(xué)點亮城市炫目奇跡Acmeofaesthetics引爆世行走在都市中的解構(gòu)美學(xué)Walkingdeconstructionincity行走在都市中的解構(gòu)美學(xué)Fashionisanattitudemorethanapositioning時尚是一種定位更是一種態(tài)度Itrefusetobebounded,justshowaconceptorthoughtthroughsimpleexpression拒絕束縛用最簡單的表達(dá)來精辟詮釋一個概念一種想法ItshowoffthecityfashionowntoEvoquebyDeconstriction他以“解構(gòu)主義美學(xué)”的方式，來全新演繹只屬于路虎的都市時尚ThisistheattitudeofEvoque這就是Evoque的態(tài)度FashionisanattitudemorethDeconstructionDefinition何為“解構(gòu)主義”

？Intheendof19thcentury,Nietzscheclaimedthat“Godhasgone”,andhealsorequested“revalueallthevalue”.ThusbegantheIdeologicaltrendofrationaldoughtingandsubversionoftradition.19世紀(jì)末，尼采宣稱“上帝死了”，并要求“重估一切價值”。作為一股質(zhì)疑理性、顛覆傳統(tǒng)的思潮，奠定了“解構(gòu)主義”的思想溯源。Inthe60years,JacquesDerridafromFrenchgavetheadvocacyofDeconstructionagain.Hesuggestedaopeningattitudetoreviewtheworld,whichmadehimbecomethemodernopinionleaderofDeconstruction.60年代，法國人雅克·德里達(dá)高舉“解構(gòu)主義”大旗，他倡導(dǎo)“以多元化的開放態(tài)度”來審視一切，成為了“解構(gòu)主義”近現(xiàn)代的精神領(lǐng)袖。DeconstructionDefinitionInthDeconstructionDefinition何為“解構(gòu)主義”

？Deconstructionistheperiodofdecompositionandreconstruction.Itrefusetoregularandbound.Itsuggeststheopeningattitudetoaccommodateandreview.Especiallyusingthesimplelinetoshowtheessence,whichcreatesthechangedirecttoyourheart.Lessismoreistheperfectperformanceofdeconstruction.解構(gòu)主義是一個“先分解”再“重組構(gòu)建”的過程，它拒絕墨守成規(guī)，拒絕被束縛，它主張以多元化的開放心態(tài)來容納和審視事物，它擅長用最簡單的線條來勾勒事物的精髓，實現(xiàn)直指人心的創(chuàng)變。Lessthanmore既是解構(gòu)主義的完美體現(xiàn)DeconstructionDefinitionDeconMastersmade“Deconstruction”asclassic!他們都是“解構(gòu)主義”的應(yīng)用大師，而他們的品牌和作品，也都一一成為了人們膜拜的經(jīng)典……王家衛(wèi)呂克貝松扎哈·哈蒂德川久保玲三宅一生KarwaiWongLucBesson

ZahaHadidReiKawakuboIsseyMiyakeFromPhilosophytoArt

從哲學(xué)到藝術(shù)Mastersled“Deconstruction”inluxurybrandspalace大師讓“解構(gòu)主義”成為了卓爾不群的代名詞登上了奢侈品的殿堂成為圣典Mastersmade“Deconstruction”誰將成為下一個為“解構(gòu)主義”正言的奢侈品牌？RangeRover—EvoqueWhowillbethenext？誰將成為下一個為“解構(gòu)主義”正言的奢侈品牌？RangeRoEvoque,theartof“Deconstruction”Evoque對“解構(gòu)主義”的演繹對品牌態(tài)度的解構(gòu)(inthebrand)RangeRoveritselfisawayofdeconstructofthebrand.Fromitbutmorethanit

從品牌層面而言RangeRover本身就是對品牌的一次解構(gòu)，脫胎于路虎卻又充滿了“都市化”的主題，讓品牌在表達(dá)上更多元。.Evoque,theartof“Deconstruc對設(shè)計藝術(shù)的解構(gòu)(inthedesign)對都市時尚的認(rèn)知解構(gòu)(bethefriendofcityenvironment)

Evoque的線型車身設(shè)計，簡潔、靈動而時尚，是對路虎傳統(tǒng)車型的一次顛覆和解構(gòu)。而線條車更是一次解構(gòu)主義美學(xué)的完美詮釋Evoque’slinebodydesigntotallychangedtraditionallookofLANDROVER,istheperfectsoundof“Deconstruction”.

Evoque對環(huán)保材料及混合燃料的大膽應(yīng)用，是一次對“城市可持續(xù)發(fā)展”的思考，

更是對都市新時尚的理念解構(gòu)。Evoque’senvironmentallyfriendlymaterialsandmixedfuelwillbethenewsconceptinthewayofbeingcity’sfriend.對設(shè)計藝術(shù)的解構(gòu)(inthedesign)對都20世紀(jì)末川久保玲將“解構(gòu)主義”在時裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮到了極致20thcenturyReiKawakubouseditintofashiondesign2011evoquewillbethemodelof“Deconstruction”inAutomotiveDesign19世紀(jì)末“解構(gòu)主義”哲學(xué)誕生Late19thcentury“Deconstruction”started20世紀(jì)70年代伯納德?屈米將“解構(gòu)主義”引入建筑設(shè)計領(lǐng)域70s20thcenturyBernardTschumiguideditintoArchitecturaldesign2011年evoque將成為“解構(gòu)主義美學(xué)”引入汽車工業(yè)領(lǐng)域的先驅(qū)…………20世紀(jì)末川久保玲將“解構(gòu)主義”在時裝設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮到了Agenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinAgenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinMarketingBackground

TheSUVbranch-marketinghasgrownquicklyinrecentyearsandgainmoreandmoremarketsharesincePorscheCayennedrawaimportedcitySUVhotspot.最近幾年，國內(nèi)SUV市場增長非常的快，以卡宴為主的進(jìn)口城市SUV掀起了一陣購買SUV熱潮。MarketingBackgroundTheSUVbMarketingBackgroundConsumersareseekingforminoritymodelsinordertoshowouttheirpersonalityandtakeitasthesymbolofIdentity.Thisisanewchangeinmarketingwhichbecomesmorepopular.普通的車型難以成為身份象征，于是更多的消費者開始尋求小眾車型，以彰顯個性。這是現(xiàn)在汽車市場的新變化，也是新的發(fā)展趨勢。Newcomingbrandinghasbigchancetosuccessfullycreatebrandandgetpeopleloveit,causethebranch-marketinggrowsslowlyandthebrandsinithasnotquiteclearimagetoconsumer.由于該市場起步成長較慢，市場對各子品牌認(rèn)知模糊，成功塑造自己的品牌個性機會較大。MarketingBackgroundConsumersLandRoveristheonlyonebrandwhoisonlyfocusonSUV,whichgivingpeoplethestrongbrandlinkageandgainmanywordofmouthintheindustry.作為一個唯一專注于SUV車型的品牌，在行業(yè)內(nèi)具有良好的口碑與品牌形象Comparingwithothers,Evoqueperformancesperfectandseemsmorefashionanddesign.與其他同類車型相比，Evoque在原先SUV領(lǐng)域表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，更為強調(diào)設(shè)計與時尚感ProjectBackgroundLandRoveristheonlyonebraMarketingObjectiveBuildwordofmouthtospuronawarenessandfamiliarity,whichcanleadtoconsiderationEnhanceEvoque’s“Presence”&“Trendsetter”positioninthemarketTargetaaudiencemarginallyyounger(28yearoldbull's-eye)positioningasthefashionanddeconstructiondesignstyle

MarketingObjectiveBuildwordAgenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinTheywantshowtheirexcellentaesthetictastethroughRangerRover.

他們希望Range

Rover能顯示自己卓越審美品味Theywantshowtheiridentity

同時體現(xiàn)自己的身份ConsumerInsightShowtheirpersonalityandmakethemseemsmorefashion.

讓自己顯得更時尚，在都市生活中彰顯獨特個性TheywantshowtheirexcellentA.Branddeconstructioncampaign,whichchangesthetraditionalRangeRoverbrandimageintofashionandmetropolisRangeRoverbrandimage.一次品牌認(rèn)知的“解構(gòu)主義”運動,“越野硬漢—時尚紳士”的標(biāo)志性轉(zhuǎn)變改變消費者對“RangeRover”的傳統(tǒng)認(rèn)知，開啟品牌“時尚”、“動感”的都市化序幕；So,thePRcommunicationshouldcoverbelowtasks:A.BranddeconstructioncaB.ShowouttheclearbrandimageofRangeRover,makingpeoplenoticethedifferenceamongcompetitors.在高端SUV扎堆競爭的市場格局中，承載鮮明的形象區(qū)隔,基礎(chǔ)上通過“Evoque”的全新時尚造型來演繹品牌的解構(gòu)精神；Deliveryofbrandpromise品牌承諾的傳遞

Theopinionofindependence,fashion,luxury,etc.在演繹奢華、時尚、都市化體驗的同時，延續(xù)和堅持品牌慣有的“獨立”和“張揚”的個性主張。B.ShowouttheclearbrandimJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpAgenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpEvoque是RangeRover導(dǎo)入品牌形象的拳頭產(chǎn)品這是RangeRover汽車沖擊城市SUV市場的第一步，也是打造整個品牌汽車新形象的新希望！Evoque是RangeRover導(dǎo)入品牌形象的拳頭產(chǎn)品為什么是華誼璀璨之夜？第一，借“勢”2011年最強勢的時尚公關(guān)事件-------------強勢的公共關(guān)注度超強的頂級明星陣容---------------------持久的明星話題效應(yīng)全面的媒體推廣渠道-------------------高密度的品牌產(chǎn)品認(rèn)知對華誼璀璨之夜而言對Evoque而言為什么是華誼璀璨之夜？第一，借“勢”2011年最強勢的時尚公為什么是華誼璀璨之夜？第二，造“勢”有型，有款的頂級精英-------------精準(zhǔn)概括產(chǎn)品目標(biāo)受眾從事設(shè)計行業(yè)且成就斐然-----------完美契合品牌形象定位邀請黃宇興，范欣進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計對Evoque而言為什么是華誼璀璨之夜？第二，造“勢”有型，有款的頂級精英--為什么是華誼璀璨之夜？第三，傳“勢”充分利用華誼的重量級媒體資源，在目標(biāo)受眾關(guān)注的主陣地形成360°立體公關(guān)。開展設(shè)計，捐贈，命名,展示等多層次的主題線下活動配合利用樺謝集團旗下的中國最高端汽車媒體雜志《名車志》，精準(zhǔn)打擊產(chǎn)品目標(biāo)受眾人群。為什么是華誼璀璨之夜？第三，傳“勢”充分利用華誼的重量級媒體在本次時尚晚宴期間采用主贊助商的形式特別推介：在本次時尚晚宴的紅毯秀部分為Evoque單獨創(chuàng)立一個品牌亮相及與明星互動環(huán)節(jié)品牌推廣方式：在本次時尚晚宴期間采用主贊助商的形式特別推介：在本次時尚晚主辦方:華誼兄弟時尚傳媒集團官方媒體合作伙伴:ELLE中國版，樺榭集團主題:華誼Elle群星璀璨之夜日期:2011年6月12日，星期日地點:上海時尚中心賓客數(shù)：400人-時尚秀1000人-派對賓客類型：時尚名流，娛樂、文化、體育明星，商業(yè)領(lǐng)袖、國內(nèi)重要的媒體&廣告機構(gòu)活動簡介：主辦方:華誼兄弟時尚傳媒集團活動簡介：明星紅毯+采訪

時尚秀

派對活動形式：明星紅毯+采訪活動形式：推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計大師，被服裝界譽為“另類設(shè)計師”。1983年，川久保玲獲得每日新聞時尚設(shè)計獎1987年，獲得美國時尚技術(shù)學(xué)院的榮譽學(xué)位。今日她是20世紀(jì)女性服裝設(shè)計師中的重要人物。川久保玲的設(shè)計獨創(chuàng)一格十分前衛(wèi)，融合東西方的概念，她的設(shè)計正如其名，獨立、自我主張——只要我喜歡，有什麼不可以。她將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何模式、不對稱重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線條與沉郁的色調(diào)，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn)完美設(shè)計魅力作品介紹解構(gòu)主義先鋒推薦：川久保玲推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計大師，被服裝界譽為“另類設(shè)計師”。作品推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計的完美締造者畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院壁畫系，中國知名畫家舉辦過許多知名畫展2010“光芒－黃宇興繪畫展”，星空間畫廊，北京2008“改變中的生命史——黃宇興個展”，紅橋畫廊，上海2007“洞——黃宇興作品展”，星空間畫廊，索卡藝術(shù)中心，北京“靈性的蹤跡—黃宇興與TAWAN作品展”，唐人當(dāng)代藝術(shù)中心，曼谷，泰國參加過的群展2010“渡－CROSSOVER”，周圍藝術(shù)空間，上?！?3位亞洲年輕藝術(shù)家個展”，CIGE2008，北京··········解構(gòu)主義先鋒推薦：黃宇興推薦理由：解構(gòu)主義設(shè)計的完美締造者解構(gòu)主義先鋒推薦：黃宇興推薦理由：攝影界的解構(gòu)主義先鋒國內(nèi)第一位3D立體攝影師一位最近頗為高調(diào)的青年時尚攝影師。在不到兩年的時間里，憑借細(xì)膩敏銳的女性視角和獨特不羈的拍攝風(fēng)格，范欣的作品已經(jīng)被普遍刊登在vogue，cosmo，vision，elle，marieclaire等國內(nèi)外一線藝術(shù)與時裝雜志，并廣受關(guān)注與好評。解構(gòu)主義先鋒推薦：范欣推薦理由：攝影界的解構(gòu)主義先鋒解構(gòu)主義先鋒推薦：范欣推薦理由：是演藝界和藝術(shù)界的跨界解構(gòu)主義代表集歌手、演員、導(dǎo)演。在香港，內(nèi)地有較大知名度。發(fā)行了多張唱片，同時拍攝了許多電影。代表作品有《女人，四十》，《跳出去等》。也涉足了眾多廣告代言拍攝，作為影視，歌手，導(dǎo)演，多重身份，跨多重領(lǐng)域，具有不凡的才華。名人推薦：馮德倫推薦理由：是演藝界和藝術(shù)界的跨界解構(gòu)主義代表名人推薦：馮德倫推薦理由：熱心公益，演藝界的時尚一哥2010年，北京青少年公益電影節(jié)形象大使，時尚先生盛典“年度內(nèi)地風(fēng)尚男藝人，作為時尚先鋒電影人士，有著重要影響力。出演過眾多電影，電視，MV作品。曝光率極大，2011年精品傳媒“中國影響2010·時尚盛典，榮獲“最美年度視界之星大獎”，極具知名度。主要作品：唐山大地震，奮斗名人推薦：李晨推薦理由：熱心公益，演藝界的時尚一哥名人推薦：李晨推薦理由：模特，主持人跨界發(fā)展亞洲名模鳳凰衛(wèi)視著名主持人現(xiàn)代知性女人典范，臺籍藝人、模特兒，為臺灣首位登上米蘭時裝周(MilanFashionWeek)舞臺的名模。是臺灣首位成功轉(zhuǎn)型三棲藝人，模特，主持，戲劇，游走兩岸三地。也是早年首位成功登上好萊塢大銀幕之臺灣女藝人。名人推薦：孟廣美推薦理由：模特，主持人跨界發(fā)展名人推薦：孟廣美1、由LANDROVER全程接送明星紅地毯秀（3名與品牌有特別互動環(huán)節(jié)的明星）品牌在本次活動中的露出：1、由LANDROVER全程接送明星紅地毯秀（3名與品牌有2、在活動外場區(qū)域搭建Evoque的單獨展區(qū)2、在活動外場區(qū)域搭建Evoque的單獨展區(qū)3、在活動發(fā)布秀現(xiàn)場搭建Evoque單獨展區(qū)并在全場LCD循環(huán)播放Evoque宣傳VCR3、在活動發(fā)布秀現(xiàn)場搭建Evoque單獨展區(qū)并在全場LCD循4、將在紅地毯的簽到背板區(qū)域布置Evoquedisplay區(qū)域與明星合照，簽到4、將在紅地毯的簽到背板區(qū)域布置Evoquedisplay5、在紅地毯環(huán)節(jié)中，將邀請3位明星為3輛不同顏色的Evoque進(jìn)行命名（

現(xiàn)場大屏幕video結(jié)合），同時邀請黃宇興在現(xiàn)場展示他以線框車為靈感所設(shè)計的Evoque主題的作品。5、在紅地毯環(huán)節(jié)中，將邀請3位明星為3輛不同顏色的Evoqu6、在紅地毯環(huán)節(jié)中，由主持人邀請RangeRover高層對Evoque進(jìn)行單獨介紹的內(nèi)容6、在紅地毯環(huán)節(jié)中，由主持人邀請RangeRover高層對7、華誼旗下elle和ellemen雜志及官網(wǎng)會在活動前有專題慈善捐贈的預(yù)熱炒作7、華誼旗下elle和ellemen雜志及官網(wǎng)會在活動前有超過200家媒體（平面、線上、電視、報紙與網(wǎng)絡(luò)推廣）官方媒體ELLE：每月影響超過90萬全國讀者ELLEMEN睿士：每月影響超過42萬全國讀者樺謝集團刊物支持：共計超過1,400,000媒體價值ELLE中文網(wǎng)熱力炒作：影響180萬網(wǎng)友的中國第一高端女性門戶網(wǎng)站ELLE電子報等媒體支持：超過200家媒體（平面、線上、電視、報紙與網(wǎng)絡(luò)推廣）媒體支持總價值超過35,000,000RMB媒體價值內(nèi)容媒體價值(RMB)與華誼ELLE之夜logo同時呈現(xiàn)5,000,00030頁左右的雜志媒體報道6,000,000活動現(xiàn)場曝光2,000,000ElleC首頁活動專區(qū)推廣2,000,000BBS和網(wǎng)絡(luò)推廣500,000EDM2次品牌露出1,000,000ATL所有戶外宣傳品牌露出8,000,000ELLETV8分鐘特輯500,000第三方媒體報道(超過200家)10,000,000SponsorBenefit：總價值超過35,000,000RMB媒體價值內(nèi)容媒體價Agenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSp展示活動巡回——英倫傳奇，啟幕中國LegendofBritishstartinChinaRoadshow展示活動巡回——英倫傳奇，啟幕中國LegendofB用獨特的英式雙層巴士來詮釋Evoque的英國血統(tǒng)，具有悠久的歷史又不失時尚韻味。InterpretingBritishancestrythroughdouble-deckerbuses用雙層巴士作為載體進(jìn)行展示，能最大限度接觸到終端受眾，以最高效率宣布品牌及產(chǎn)品信息。Maximizeexposure別具一格的展示手段更能吸引公眾的目光，媒體的關(guān)注。AttractingpeopleandmediaStarSpread用獨特的英式雙層巴士來詮釋Evoque的英國血統(tǒng)，具有悠久的Time：June-September2011Ad：SH（6月），BJ（7月）GZ（8月），SZ（9月）Place：Shanghai（June）

Beijing（July）

Guangzhou（August）

Shenzhen（September）IntroductionTime：June-September2011IntrodSHSogoREFSHSogoREF1.Bandperformance2.Laserdancing&Modelshow3.現(xiàn)場互動，上傳微博即可上2樓和Evoque線框車牌照Interaction—takepicturesanduploadtoweibo4.SendgiftsRundown1.BandperformanceRundownBandperformanceBandperformanceLaserdancing&ModelshowLaserdancing&ModelshowInteractionUploadpictureTakepicturesInteractionUploadpictureTakeSendgiftsSendgifts(ExampleforSH）WayofroadshowinShanghaiPudong(ExampleforSH）Wayofroadsh(ExampleforSH）WayofroadshowinShanghaiPuXi(ExampleforSH）WayofroadshPlaceofroadshowPlaceofroadshowJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSp邀請黃宇興進(jìn)行與線框車相配的線框展示設(shè)計InviteHuangyuxingtoshowdesignworkswithwireframe同時配合頂級時尚攝影師范欣做作品展示AlsocooperatetopfashionphotographerFanxintoshowworksFashionurbanpioneer邀請黃宇興進(jìn)行與線框車相配的線框展示設(shè)計同時配合頂級時尚攝影Time：July-October2011Place：Beijing,Shanghai,Guangzhou,ShenzhenContent：RoadshowIntroductionTime：July-October2011IntroduDesignworksREFDesignworksREFDesignworksofHuangyuxingDesignworksofHuangyuxingDesignWorksofFanxinDesignWorksofFanxinRundown1.

Designworksdisplay2.

Interaction3.

Shootdesignworks，uploaditandmakeselectiononinternet4.

SendgiftsRundown1.DesignworksdisplayDesignworksdisplay（黃宇興，范欣前期制作相關(guān)解構(gòu)藝術(shù)作品）DesignworksdisplayInteraction用Ipad來進(jìn)行信息推廣UseIpadtopassoninformation現(xiàn)場觀眾參與解構(gòu)美學(xué)制作,結(jié)合汽車配件加入現(xiàn)場部分藝術(shù)作品，創(chuàng)意自己的解構(gòu)藝術(shù)作品每個場地評選出一名最具創(chuàng)意的，將可以參加10月的launch活動，與大師交流解構(gòu)美學(xué)及試駕EvoqueTakepartindesignandmakeselectionInteraction現(xiàn)場觀眾參與解構(gòu)美學(xué)制作,結(jié)合汽車配件Shootdesignworks，uploaditandmakeselectiononinternet現(xiàn)場制作完成的作品，作者自己上傳尚趣微博每站活動最后一天人氣最高者可參加10月的launch參與者都可以獲得精美禮品一份Shootdesignworks，uploaditArrangementJuly2011BeijingThe798artcenterArrangementArrangementAugustShanghaiXintiandiArrangementArrangementSeptemberGuangzhouGuangbaixinyisquareArrangementArrangementOctoberShenzhenWanxiangcityArrangementAgenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpOwner’spartyOwner’spartyTime：August2011Place：muse2barinShanghaiTheme：“極致解構(gòu)狂歡夜”

thenightofDeconstructionNumber：200Invitation：media，owners，starIntroductionTime：August2011Introduction現(xiàn)場效果圖SHOWAREA——Evoque

displayPHOTOAREA——Sign,TakepictureSTAGEAREA——Performence，InteractiveCOCKTAILAREA——Cocktail現(xiàn)場效果圖SHOWAREA——EvoquedisplayRundown19:00-24:00Sign&takepictureCocktail

LightingshowMCopeningBrandVCR

LaserdancingB-box

InteractionDJSOLO

Bartendingperformance

dancing

HappyHourRundown19:00-24:00Sign&Receptionreception2.粘貼主題不干膠Stick3.Signupatthebackdrop4.TakepicturesReceptionCocktailCocktailLightingshowLightingshowMCopeningMCopeningBrandVCRBrandVCRLaserdancingLaserdancingB-boxB-boxInteraction來賓用輪胎拼組成Evoque線框車，并與作品留影Interaction來賓用輪胎拼組成Evoque線框車，DJSOLODJSOLOBartendingperformanceBartendingperformanceDancingDancingHappyhourHappyhourVENUESOPTION1--MUSE2地址：盧灣區(qū)淮海中路282號香港廣場南座4樓(近黃陂南路）M2Club座落在上海最高端的時尚香港廣場4樓。他以尊貴的品味和獨特的設(shè)計成為了與眾多國際一線品牌并肩的流行娛樂地標(biāo)。從開業(yè)之初，就吸引全球的矚目。VENUES地址：盧灣區(qū)淮海中路282號香港廣場南座4樓(近VENUESOPTION2—MUSEATPARK97地址：上海市皋蘭路2號（復(fù)興公園內(nèi)）MUSEATPARK97是一家享有夜生活潮流的上海夜店，收歸MUSE旗下后，這個時尚腹地綻放出更璀璨的光芒。VENUES地址：上海市皋蘭路2號（復(fù)興公園內(nèi)）VENUESOPTION3--RICHY地址：上海市盧灣區(qū)雁蕩路109號復(fù)興公園內(nèi)Richy是一個銳意引領(lǐng)國內(nèi)Hip-Hop文化，呈現(xiàn)多元、活力以及奢華性感的時尚音樂酒吧。Richy大膽引入與國際潮流同步的Hip-Hop俱樂部體驗，從裝潢設(shè)計、音樂、派對和表演等方面，為各位熱愛嘻哈文化，擁抱新潮品位的潮流人士帶來一個個火熱、魅惑、多彩繽紛的派對之夜。

VENUES地址：上海市盧灣區(qū)雁蕩路109號復(fù)興公園內(nèi)酒店MENU酒店MENUAgenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSpEvoque解構(gòu)主義之夜EvoquenightofDeconstruction---QuotationlaunchEvoque解構(gòu)主義之夜---QuotatiIntroductionTime：Oct2011Place：HongKongTheme：ThenightofdeconstructionNumber：500Invitation：Companyexecutives，media，stars，designers，etcIntroductionThepictureofsceneThepictureofsceneEntranceReceptioncocktail、AfterPartyShowPlaceBackstageThepictureofscene

EntranceReceptioncocktail、AfteThepictureofscene

ThepictureofsceneCircleScreenCircumgyrateStageAudienceStageThepictureofsceneCircumgyrateStageCircleScreenCircumgyrateStagRundown18:00-24:00ReceptionCocktail

OpeningshowMCopeningVCRRoadshowVCR

RangerRover總裁致辭TheCEOspeechBrandVCR

DesignerexplaincharacterEvoqueDeconstructioninterpretEvoque

Appearance&Announceprice

Starperformance

CharityauctionceremonyAfterpartyRundown18:00-24:00ReceptiReceptionReceptionCocktailCocktailOpeningshowOpeningshowMCopeningMCopeningRoadshowVCRretrospectRoadshowVCRretrospectCEOspeechCEOspeechBrandVCRBrandVCRDesignerexplaincharacter

DesignerexplaincharacterDeconstructioninterpretEvoque范欣和黃宇興上臺闡述解構(gòu)主義美學(xué)，設(shè)計思想，以及與Evoque設(shè)計共鳴等DeconstructioninterpretEvoquAppearance&AnnouncepriceAppearance&AnnouncepriceStep1四周環(huán)形屏幕播放線條宣傳片，燈光轉(zhuǎn)暗Step2中間屏幕升起，Evoque從后臺開出至中間平臺Step3主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺公布價格儀式Step4領(lǐng)導(dǎo)上臺后共同啟動價格亮燈裝置Step

5全場VCR燈效配合并在現(xiàn)場外圍燃放煙花EvoqueLaunch&AnnouncePriceStep1四周環(huán)形屏幕播放線條宣傳片，燈光轉(zhuǎn)暗Step2開場狀態(tài)線條篇宣傳VCR告一段落，全場轉(zhuǎn)暗，前側(cè)巨幕升起，Evoque從后臺駛出至中間舞臺區(qū)域MC邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，完成當(dāng)晚宣布價格的儀式REFforEvoqueLaunch開場狀態(tài)線條篇宣傳VCR告一段落，全場轉(zhuǎn)暗，前側(cè)巨幕升起，EREFREFAnnouncePriceFormat

由無數(shù)熒光管組成的價格數(shù)字的啟動裝置中，宣布價格那一刻，由品牌高層及明星共同啟動裝置，中間的數(shù)字才會發(fā)光顯現(xiàn)出來，極具解構(gòu)主義風(fēng)格。REFAnnouncePriceFormatREFStarperformanceStarperformanceCharityauctionceremonyCharityauctionceremonyAfterpartyAfterpartyInvitationcardDesignInvitationcardDesign扉頁-1封面背面封面InvitationcardDesign扉頁-1封面背面封面InvitationcardDesREFInvitationcardDesignREFInvitationcardDesign解構(gòu)主義式不對稱剪裁EtiquettedressREF解構(gòu)主義式不對稱剪裁EtiquettedressREF場地推薦-Option1香港國際展覽中心HongKonginternationalexhibitioncenter場地推薦-Option1位於3樓的展覽廳總面積約2,100平方米，呈長方型，其高樓底及重地面承重量，可供工業(yè)機械器材、車輛及航天科技等展覽用。展覽廳地面鋪乳白色云石，配以雪白色的天花，墻身裱羊毛墻毯，具備良好隔音效果；四周墻壁不設(shè)窗口，除墻身可被充分利用外，亦避免了受室外光線和噪音的影響。此外，場內(nèi)使用中央空調(diào)，并設(shè)有無線上網(wǎng)、先進(jìn)的保安及消防系統(tǒng)設(shè)備。成立於1980年代，前身為「中國出口商品陳列館」，隸屬中國廣告展覽有限公司，為香港歷史最悠久的大型展覽館。位於維多利亞海傍附近的華潤大廈，鄰近配有各式商店、中西食肆、消遣及娛樂熱點及商業(yè)中心等，交通方便。香港展覽中心總面積超過25,000平方尺，主要分為展覽廳及展覽館，適合各樣大小型講座、會議、展覽及私人聚會等等。位於3樓的展覽廳總面積約2,100平方米，呈長方型

於佐敦谷平山（機場山）遠(yuǎn)眺東九龍停機坪

前政府飛行服務(wù)隊總部，現(xiàn)改作多個紀(jì)律部隊共用的行動。

啟德機場關(guān)閉后，客運大樓并未立即拆卸，改作政府部門辦公室，并易名為啟德政府大樓?？瓦\大樓的出境大堂則以短期租約形式作商業(yè)用途，成為汽車展銷廳、小型賽車場、士碌架撞球場地、游戲機中心、保齡球場等。啟德機場的跑道及停機坪等露天地方，則作為高爾夫球場、燒烤場、「大笪地」跳蚤市場及一些大型活動，如嘉年華及風(fēng)箏比賽等的舉辦場地。場地推薦-Option2香港啟德機場HongKongkaitakairport

於佐敦谷平山（機場山）遠(yuǎn)眺東九龍停機坪場地推薦-Op

以「藝術(shù)與科技」客房概念設(shè)計為主題的Le數(shù)碼港艾美酒店，為南區(qū)最時尚的酒店，坐擁壯闊海景，鄰近繽紛多姿的TheArcade，是數(shù)碼港的主要建筑之一。

酒店設(shè)計理念由藍(lán)色、純色和琥珀色等3種交錯顏色格調(diào)，逐漸上升

·低層平臺提供多處大堂入口及酒店設(shè)施

·高層客房沿東西兩面而建，令客人可飽覽迷人海景

加上四周綠意盎然的寬廣寫意空間和園林景致，必能為商務(wù)旅客、海外游客及本地住客帶來另一番新體驗。

場地推薦-Option3數(shù)碼港艾美酒店HKCyberport

以「藝術(shù)與科技」客房概念設(shè)計為主題的Le數(shù)碼港艾美酒店，為攬勝極光上市推廣

影灣園由前淺水灣酒店改建而成。淺水灣酒店建于1920年，當(dāng)時還沒有道路可達(dá)淺水灣。淺水灣酒店啟用時由當(dāng)年的總督主持開幕禮，后來成為商賈政要、名流紳士時常出入的上流社會場所，也是無數(shù)小說和電影取景的地點。二戰(zhàn)時期，淺水灣酒店曾成為英軍的據(jù)點及醫(yī)院。該酒店于九十年代初拆卸，重建成服務(wù)式住宅，設(shè)有高級商店及露臺餐廳，而露臺餐廳之所以有名，是因為那是張愛玲的小說《傾城之戀》中男女主角第一次邂逅的地點。場地推薦-Option4影灣園therepulsebay

影灣園由前淺水灣酒店改建而成。淺水灣酒店建于1920年

場地推薦-Option5亞洲國際展覽館Asiainternationalexhibitionhall場地推薦-Option5亞洲國際博覽館耗資23.5億港元，可租用面積達(dá)70,000平方米，博覽館設(shè)有10個單層無柱式展館，包括一個適合舉辦大型表演的多用途場館AsiaWorld-Arena，設(shè)有“奧林匹克式”傾斜座位亞洲國際博覽館，可容納13,500人，若拆除座位則可容納16,000人，展館的無柱式設(shè)計適合音樂會等活動。博覽館鄰近香港國際機場，來往市區(qū)交通便利，地理位置優(yōu)越。整座場館包括10個無柱式展館，其中一個為全港最大的室內(nèi)多用途場館，可容納13,500位觀眾，是舉辦大型節(jié)目的理想場所，特別辟作舉行娛樂節(jié)目之用。館內(nèi)設(shè)備先進(jìn)，適合舉辦大型會議、展覽、論壇及各項盛事。亞洲國際博覽館耗資23.5億港元，可租用面積達(dá)70,上海國際客運中心位于本市北外灘黃金地段。享有黃浦江畔“一滴水”美譽的上海港國際客運中心新客站，它長82米，寬31米，高28米，由于采用了水滴形的外觀設(shè)計，配以透明的低反射玻璃幕墻，從遠(yuǎn)處眺望，猶如晶瑩剔透的水珠懸浮于浦江之畔。

上海備選場地推薦上海國際客運中心thebundtransportcenter-Shanghai上海國際客運中心位于本市北外灘黃金地段。上海備選場Agenda目錄Background&MarketingObjcetive項目背景及市場目標(biāo)CommunicationStrategy溝通策略分析HuayiNightSponsor華誼明星慈善夜RoadShow巡展策劃Owners’Party車主派對EvoqueDeconstructionNight“解構(gòu)主義”之夜TestDriver試乘試駕TeamIntroduction團隊介紹BudgetEstimate報價Agenda目錄Background&MarketinJulyAugSepJunOctHuayiNightSponsor黃宇興,范欣deconstructiondesignroadshowlaunchTestDriveCampaign

CalendarDecNovdouble-deckerbusshowLROwnersJamboreePhase1Phase3Phase2JulyAugSepJunOctHuayiNightSp夜幕低垂，霓虹閃耀時，試乘試駕將在此刻舉行，Evoque的五彩線框車將成為各個起點終點的標(biāo)志物，每到一處，貴賓們將會留下與線框車的合影，最后憑照片領(lǐng)取禮品完成這一次獨特的都市夜行。TheVIPwilltakepictureswithwireframeandgetgiftbyphotoTextdriver夜幕低垂，霓虹閃耀時，試乘試駕將在此刻舉行，Evoque的五Time：1November2011-3November2011Place：OrientalRiversideHotel-ShanghaiStructure：Media，target（ExampleSH）IntroductionTime：1November2011-3NovembThepictureofsceneThepictureofsceneThepictureofsceneThepictureofscene時間事項備注1700-1720媒體入場mediaadmission

簽到，試駕車輛編號sign

1720-1730領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言theCEOspeech

1730-1830晚餐dinner

1830-1850第一批試駕firstdrive過程中講解員介紹產(chǎn)品特點Introducecharacter1850-1910第二批試駕seconddrive1910-1930第三批試駕thirddrive媒體專訪（第一第二批）Mediainterviews1930-1950第四批試駕fourthdrive1950-2010第五批試駕fifthdrive2010-2030第六批試駕sixthdrive2030結(jié)束end

MediaDay（Day1）：rundown時間事項備注1700-1720媒體入場media時間事項備注1700-1720VIP入場VIPadmission

簽到，試駕車輛編號sign

1720-1730領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言theCEOspeech

1730-1830晚餐dinner

1830-1850第一批試駕first過程中講解員介紹產(chǎn)品特點Introducecharacter1850-1910第二批試駕second1910-1930第三批試駕third1930-1950第四批試駕fourth1950-2010第五批試駕fifth2010-2030第六批試駕sixth2030-2050第七批試駕seventh2050-2110第八批試駕eighth2110結(jié)束endVIPDay（Day2，Day3）：rundown時間事項備注1700-1720VIP入場VIPaParkingarea

現(xiàn)場將停在入口處放線框車做陳列WireframedisplayParkingarea現(xiàn)場將停在入口處放線框車做陳列WReception入口簽到，并以此領(lǐng)取登記試駕表格及號碼牌SignandgetnumberReception入口簽到，并以此領(lǐng)取登記試駕表格及號Mediainterviewarea媒體現(xiàn)場采訪試乘試駕顧客感受以及為品牌做宣傳PropagandaMediainterviewarea媒體現(xiàn)場采訪試乘試駕試駕人員在可在互動區(qū)玩游戲，等待試駕試駕人員按照編號分批進(jìn)行試駕（媒體日共6批，賓客日共8批）根據(jù)編號分批情況，預(yù)備試駕的賓客在發(fā)車區(qū)Playgames&waiting

Interactionareaforwaitting試駕人員在可在互動區(qū)玩游戲，等待試駕InteractionWayoftextdriverWayoftextdriver上海國際會議中心濱江大酒店OrientalRiversideHotel-Shanghai

Start：上海國際會議中心地處陸家嘴金融貿(mào)易中心，毗鄰東方明珠電視塔，與外灘萬國建筑群隔江相望，交通設(shè)施方便快捷，地理位置得天獨厚上海國際會議中心濱江大酒店Start：上海國際會議中心地處TestDriverRundong：禮儀小姐將賓客指引到等待區(qū)裝備開始試駕Admission講解員已在車前等候試駕賓客Waiting車內(nèi)準(zhǔn)備了供賓客使用的飲用水Getwater當(dāng)賓客到達(dá)車前，會有專人為其開門，待賓客進(jìn)入車內(nèi)，講解員再進(jìn)入Open在試駕過程中，講解員對為試駕賓客介紹汽車性能與各種功能性Explain試駕路程中，設(shè)有3個攝影點，供試駕者攝影（攝影內(nèi)容人+車+景）Shoot

（賓客需要自駕，可在攝影點換乘）返回起點Getback到達(dá)終點，拍攝第3張照片，集齊3張照片換取禮品GetgiftTestDriverRundong：禮儀小姐將賓客指引到StaffArrangementEvoqueEvoque備注(預(yù)備人員)單獨試駕drivealone單獨試乘takealone培訓(xùn)老師*1trainingteacher培訓(xùn)老師*2trainingteacher培訓(xùn)老師*1trainingteacher內(nèi)場輔助工作人員*1infieldworker內(nèi)場輔助工作人員*1infieldworker內(nèi)場輔助工作人員*1infieldworker外場輔助工作人員*1out-fieldworker外場輔助工作人員*1out-fieldworker外場輔助工作人員*1out-fieldworker專職司機*1driver專職司機*1driverStaffArrangementEvoqueEvoque備賓客留影拍攝點—及司機和VIP互換點shootingplaceShootingArea2ShootingArea1賓客留影拍攝點—及司機和VIP互換點shootingplGift&AfterPartyGift&AfterParty項目總監(jiān)運營總監(jiān)策略總監(jiān)客戶經(jīng)理設(shè)計總監(jiān)項目專員項目專員文案專員平面專員三維專員舞美總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)搭建燈光團隊架構(gòu)TeamIntroduction項目總監(jiān)運營總監(jiān)策略總監(jiān)客戶經(jīng)理設(shè)計總監(jiān)項目專員項目專員文案Thanks!Thanks!EvoqueLaunchStragety上市推廣案2011.4.16EvoqueLaunchStragety2011.4.1There’sakindofwild有一種狂野Youcangetitwithoutwords不需言語訴說There’sakindofwildYoucanEngravetheSUVlegendWithlife用生命鐫刻越野傳奇EngravetheSUVlegendThere’snoroadcan’tbeconquested沒有征服不了的路途There’snoroadcan’tbeconquFromextremewild

脫胎極致狂野Toanewcross-borderchapter

開啟新的跨界篇章FromextremewildToanewcroInheritexcellence傳承品牌卓越標(biāo)簽LeadingmetropolisSUVpeaking引領(lǐng)都市越野巔峰InheritexcellenceLeadingmetrShowsumptuous獨顯矚目奢華Bepioneer盡攬時代先鋒ShowsumptuousBepioneer完美藝術(shù)展現(xiàn)Perfectart勾勒城市流光溢彩OutlinetheColorofcity完美勾勒抗拒定義枷鎖NeverComprisetodefinition彰顯個性魅力風(fēng)暴Showpersonality抗拒定義枷鎖彰顯個性魅力風(fēng)暴Ignitepassion點燃生命獨特激情崇尚自由風(fēng)尚AdvocatefreeIgnitepassion點燃生命獨特激情崇尚自由風(fēng)尚追隨簡約線條Followbrieflines詮釋解構(gòu)美學(xué)巔峰Interpretationdeconstructionpeak追隨簡約線條Followbrieflines詮釋解構(gòu)美點亮城市炫目奇跡BrighteningcitymiracleAcmeofaesthetics引爆世界極致美學(xué)點亮城市炫目奇跡Acmeofaesthetics引爆世行走在都市中的解構(gòu)美學(xué)Walkingdeconstructionincity行走在都市中的解構(gòu)美學(xué)Fashionisanattitudemorethanapositioning時尚是一種定位更是一種態(tài)度Itrefusetobebounded,justshowaconceptorthoughtthroughsimpleexpression拒絕束縛用最簡單的表達(dá)來精辟詮釋一個概念一種想法ItshowoffthecityfashionowntoEvoquebyDeconstriction他以“解構(gòu)主義美學(xué)”的方式，來全新演繹只屬于路虎的都市時尚ThisistheattitudeofEvoque這就是Evoque的態(tài)度FashionisanattitudemorethDeconstructionDefinition何為“解構(gòu)主義”

？Intheendof19thcentury,Nietzscheclaimedthat“Godhasgone”,andhealsorequested“revalueallthevalue”.ThusbegantheIdeologicaltrendofrationaldoughtingandsubversionoftradition.19世紀(jì)末，尼采宣稱“上帝死了”，并要求“重估一切價值”。作為一股質(zhì)疑理性、顛覆傳統(tǒng)的思潮，奠定了“解構(gòu)主義”的思想溯源。Inthe60years,JacquesDerridafromFrenchgavetheadvocacyofDeconstructionagain.Hesuggestedaopeningattitudetoreviewtheworld,whichmadehimbecomethemodernopinionleaderofDeconstruc