大連百年城階段性廣告推廣企劃案目錄卷一春節(jié)前廣告推廣方案卷二2月招商會方案卷三知名品牌宣傳方案卷四新聞炒做方案卷五媒體策劃方案

卷一春節(jié)前廣告推廣方案前言

百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進展得比較順暢，目前已有1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占1/3，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢，加快招商進度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心?！獜V告目的鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ)提高品牌的美譽度，增強商戶信心，擴大招商成果——廣告對象主要分兩個層面：大連市民（含本地目標(biāo)商戶）已登記的商戶及準(zhǔn)商戶——廣告策略把握全局抓住時機有的放矢深圳市廣告有限公司黑弧SHENZHENBLACK—ARCADVERTISINGCO.,LTDBLACKARC(T)SHENZHENBLACKARCADVERTISINGCO.,LTD

——宣傳目的：鞏固及提升品牌形象——宣傳核心：歡樂節(jié)日-歡樂百年——宣傳主題：“有節(jié)日就有百年，在百年天天都是節(jié)日”針對大連市民（含本地商戶）的宣傳一、活動贊助

春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應(yīng)好好利用這個時機且無須另立活動名目。目前各種活動邀請百年城參加的很多，我們建議要從效果和費用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力?？v觀各種活動，我們建議贊助

“百年煙花爆竹迎春會”

——宣傳目的：展現(xiàn)百年城實力體現(xiàn)公眾親和力提高品牌知名度——贊助理由：政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛，這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場亮相的大好機會。該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)，既可先行鋪墊，又可試探市場，同時又節(jié)省了費用?！a充建議：吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗如推出小丑服裝等，抓住時機，增大曝光率。二、現(xiàn)場氛圍營造

因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷活動及媒體炒作，以及項目的工程進度和招商進度，百年城宜在現(xiàn)場包裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報道，進一步擴大輻射力，達到“一石三鳥”的目的。

——現(xiàn)場包裝主題：“百年城市風(fēng)景線”

——現(xiàn)場包裝建議議圣誕節(jié)：樓樓體包裝——以巨型彩帶將將樓體包扎為為一個巨型禮禮品盒形狀廣場——設(shè)置大型圣誕誕樹，上面綴綴滿圣誕禮品品，到百年城者都有機會會獲得一份。。元旦：以以巨型吉吉祥物造型圍圍繞樓體煙花晚會：廣廣場——“節(jié)日快樂，盛盛放百年”大型酒瓶式氣氣模與電子煙煙花霓虹燈造造型，氣模外外貼百年城樓體形象噴繪繪。春節(jié)：樓樓體包裝裝——樓體中央以巨巨大的倒“福福”裝飾，并并在外立面恰當(dāng)綴以大大紅燈籠、有有民族特色的的窗花剪紙等等，突出濃郁的節(jié)日喜慶慶氣氛。情人節(jié)：樓樓體包裝——以巨大的玫瑰瑰裝飾樓體；；廣場——“真愛的見證——百年情侶玫瑰瑰柱”（詳情見本節(jié)節(jié)之“三——節(jié)日性促銷活活動”）其它：廣廣場——標(biāo)志性雕塑或或充氣模型（（吉祥物造型型）廣場——“百年品牌榜”：動態(tài)薈萃已已入駐著名品品牌商城外立面（（靠樓頂處））——名牌廣告牌樓樓體輪廓霓虹虹燈三、節(jié)日性促促銷活動活動主題：“有節(jié)日就有百百年，百年天天是節(jié)節(jié)日”——圣誕節(jié)：略——元旦：“百年新春利市市大派送”“百年杯新年新新心愿征集”活動春節(jié)：“百年大團圓——家庭自助團圓圓晚宴”邀請本地已登登記的商戶或或準(zhǔn)商戶家庭庭參與，體現(xiàn)現(xiàn)百年城的親親和力。晚宴現(xiàn)現(xiàn)場可派發(fā)利利市，并傳達達相關(guān)招商登登記的積極消消息，增進商戶戶信心。情人節(jié)：“百年偕老”主題愛情信物物展示周活動動凡參與的情侶侶皆可成為百百年城榮譽貴貴賓，享受購購物優(yōu)惠；并評出“最有特色愛情情信物”，贈送大獎一一份?！罢鎼鄣囊娮C——百年情侶玫瑰瑰柱”在廣場設(shè)立9根巨大的圓圓形玫瑰柱，，凡是來百年年城的情侶皆皆可免費獲贈一枝紅紅玫瑰匯入玫玫瑰柱的玫瑰瑰叢中，并可可在百年城準(zhǔn)準(zhǔn)備的精裝簽簽名冊中雙雙簽簽名，成為百百年城的榮譽譽貴賓?！坝肋h的紅玫瑰瑰”主題經(jīng)典愛情情故事有獎?wù)髡骷顒铀?、廣泛的新新聞報道及炒炒作圍繞節(jié)日性促促銷主題及現(xiàn)現(xiàn)場包裝中的的亮點大手筆筆，挖掘新聞聞話題進行行廣泛報道和和炒作，演繹繹并深化百年年城的理念，，擴大百年城城的知名度及及美譽度。針對已登記商商戶及準(zhǔn)商戶戶的宣傳——宣傳目的：展展示百年實力力，增強商戶信心心，擴大招商成果果，為后續(xù)的招商商會作鋪墊。?！麄骱诵模喊侔倌昊鶚I(yè)-財財富盛地——宣傳策略：與與形象宣傳相相輔相承，以形象帶動招招商，以招商商提升形象；；硬性廣告為主主導(dǎo)?！鞍倌昃蚪鹆紮C機”展示前期招商商成果（已登登記或簽約的的著名品牌）），制造熱銷印象，體體現(xiàn)百年城的的雄厚實力和和無限魅力，，進一步拓展客戶面，，擴大招商成成果?！坝邪倌昴?，就有信心心”或“信心盡在百年年”傳達簽約相關(guān)關(guān)信息，打消消客商顧慮，，增加客商期期待感和信心。階段性宣傳主主題卷二2月招商會方方案前言大連國際服裝裝節(jié)為百年城城的亮相提供供了一個高水水準(zhǔn)的舞臺，，今天臺灣百百貨巨子太平平洋進駐百年年城，專業(yè)的的認(rèn)可，強強強的聯(lián)手，亦亦將百年城的的招商工作提提高到了一個個新的臺階，，亦為百年城城的招商工作作提供了良好好的宣傳契機機。一、目的——借太平洋洋進駐百年城城這一公眾的的熱點實例話話題，進而提提升百年城的品牌形象象?！M一步增增強客戶的投投資信心，挖挖掘品牌客戶戶?！柟毯拓S豐滿百年城的的品牌形象，，借勢進一步步提高百年城城未來的競爭力。二、活動方案案（一）新聞發(fā)發(fā)布會暨招商商說明會（二）百年城城世紀(jì)之旅，，有獎競猜活活動（讓市民了解解百年城，了了解太平洋））（三）媒介炒炒作計劃（四）工地形形象配合計劃劃2.1招商說明會名稱：大連百年城*臺灣太平洋百貨合作簽字儀式暨招商說明會時間：2月23日10：00—12：00地點：大連瑞士酒店七樓多功能廳與會人員：1、市、區(qū)政府的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)2、太平洋百貨主要負責(zé)人3、威格斯（香港）顧問有限公司4、香港知名品牌商大連考察代表團5、各省市、香港地區(qū)新聞媒體駐大連辦事處記者6、大連本地各主要新聞媒體記者7、百年城重點品牌目標(biāo)租戶8、美國仕邦魏理仕物業(yè)管理公司9、百年城各部門領(lǐng)導(dǎo)及各職能部門關(guān)系單位日程10：00主主持人人上場開開場白請出出席簽字儀式式的領(lǐng)導(dǎo)就位位10：05簽簽約儀儀式10：10市市領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話10：20主主持人人上場……請請百年城領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話10：25百百年城城領(lǐng)導(dǎo)講話10：30太太平洋洋領(lǐng)導(dǎo)講話10：35答答記者者問10：45發(fā)發(fā)布布百年城招商商政策11：00會會議結(jié)結(jié)束11：00-12：00招待酒酒會籌備工作：1、確定會議議場地2、確定會場場布置，采用用部分展覽概概念3、市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)出席會議安安排4、邀請新聞聞媒體記者（（外省市新聞聞駐連機構(gòu)、、大連主要媒媒介）5、招商說明明會向租戶公公布的政策的的確定6、物料準(zhǔn)備備：A招商說明會多多媒體演示文文件B新聞通稿、發(fā)發(fā)言稿C電腦及視聽設(shè)設(shè)備D展架及展示內(nèi)內(nèi)容E禮儀人員及相相關(guān)禮儀用品品（胸花、胸卡卡、簽字筆、、合同書、香香檳酒等）F攝影攝象人員員邀請G主持人確定H請柬準(zhǔn)備I派發(fā)禮品準(zhǔn)備備2.2百百年城世紀(jì)之之旅，有獎競競答活動有獎競答活動動可以使大連連市民迅速地地對一個產(chǎn)品品或企業(yè)有最最為深刻的了了解，這一手手段已被進入入中國的世界界級品牌及企企業(yè)所廣泛采采用，這也是是提高百年城城和太平洋的的最佳手段，，同時作為一一個公共物業(yè)業(yè)，百年城能能為市民的節(jié)節(jié)日帶來一種種溫情，也將將再一次強化化百年城一切切從顧客著眼眼的親民形象象?；顒又黝}：百百年城世紀(jì)之之旅，有獎競競答活動廣告主題：穿穿越時空，去去逛未來的百百年城參加辦法：讀讀者可從大連連日報所發(fā)布布的百年城有有關(guān)文章中尋尋找答案獎勵辦法：一一等獎10名名香港港3日游二等獎10名名某大大酒店圣誕晚晚會門票2張張三等獎50名名精美美禮物2.3媒媒介炒作計劃劃1、客聞花香香來——主題：大連赴赴港招商成果果——百名港商專程程拜訪百年城城2、商業(yè)巨子子太平洋欽點點百年——主題既沃爾瑪瑪、家樂福進進駐后，大連連商界的又一一盛事具體主題參考考：——清泥洼王王府井銅鑼灣灣——通過太平洋，，我們已經(jīng)看看到了一個美美麗的新世界界（百年城總總經(jīng)理訪談））——恭請出席百年年城財富盛宴宴——“百年城世紀(jì)之之旅”2.4工地地現(xiàn)場配合冬季降臨，下下班人流、車車流高峰時，，天色已黑，，一座明亮和和充滿色彩的的建筑物將給給人以特別溫溫馨的感覺，，百年城樓體體的所有發(fā)光光標(biāo)志及廣告告板盡快制作作安裝完畢，，尤其是面向向青泥街的名名牌布告板盡盡快安裝并讓讓太平洋的標(biāo)標(biāo)志先亮起來來，隨后有計計劃地將那些些與百年城簽簽定協(xié)議的大大品牌逐步安安裝，以展現(xiàn)現(xiàn)百年城招商商進展。卷三知名品牌宣傳傳方案前言言通過前期服裝裝節(jié)亮相，系系列活動策劃劃執(zhí)行，以及及多種招商工工具的到位運運用，百年城城的品牌形象象提升和招商商工作進展同同步受益。目目前百年城的的公眾形象已已日益深入人人心，招商工工作也已經(jīng)進進入到一個良良性的軌道。。尤其是商業(yè)業(yè)巨頭太平百百貨以及眾多多國際國內(nèi)知知名品牌、實實力廠商的進進駐，已為百百年城積聚了了熾熱的人氣氣和財氣，為為后續(xù)的招商商與經(jīng)營打下下了良好的基基礎(chǔ)。如何“借力使使力”，充分分利用太平洋洋及其它眾多多知名品牌的的“明星效應(yīng)應(yīng)”，烘托并并提升百年城城的形象，進進一步促進后后期的招商和和經(jīng)營工作，，在宣傳其它它品牌的同時時提升自已，，實現(xiàn)雙贏，，已成為當(dāng)前前一項舉足輕輕重的工作。。宣傳目的——在提高入駐百百年城品牌商商家的知名度度的同時，宣宣傳百年城前期招招商成果，證證實并展現(xiàn)百百年城實力；；——“拋金引玉”，吸引更多目目標(biāo)品牌商家家，進一步擴擴大招商成果；——加強公眾形象象、公眾信心心，增大百年年城對目標(biāo)消消費群的吸引力，形形成良好口碑碑；——提高品牌的美美譽度，為品品牌的后續(xù)經(jīng)經(jīng)營奠定良好好基礎(chǔ)；——同步提升百年年城和入駐品品牌商家形象象，實現(xiàn)“雙贏”。宣傳策略——因勢利導(dǎo)，拋拋金引玉——點面兼顧，重重點突破——活動主導(dǎo)，多多管齊下——借力使力，共共生雙贏一、因勢利導(dǎo)導(dǎo)，拋金引玉玉——善用事件行銷銷。及時抓住太平平洋入駐及其其它知名國際際品牌新加入入等契機，進進行新聞性話題炒作作。方式一：利用用各種大眾媒媒介進行廣泛泛炒作，擴大大影響。（詳見第四卷卷“新聞炒作方案案”、第五卷“媒體策劃方案案”）方式二：利用用各種招商會會、新聞發(fā)布布會進行宣傳傳，起到拋金金引玉之效，品牌宣宣傳與招商互互為促進。二、點面兼顧顧，重點突破破以太平洋主力力店和國際性性大品牌商家家為宣傳重點點，為其它眾眾多知名品牌牌的宣傳“鳴鑼開道”造勢，從而達達到以點帶面面，實現(xiàn)強勢勢的宣傳效果果。（太平洋入駐駐新聞炒作暨暨招商會系列列策劃方案詳詳見第一卷“12月招商會會方案”）三、活動主導(dǎo)導(dǎo)，多管齊下下——宣傳目的利用客商品牌牌資源，達到到共生雙贏；；展現(xiàn)入駐品牌牌客戶與百年年城高度一致致的理念，強強化整體形象象；增強公眾的好好感與信心。?！麄鞣绞剑?、活動以各種展示（（SHOW）活動、公關(guān)活活動、社會公公益活動為重重點，既能突顯大品品牌的風(fēng)范，，拔高起點，，保持形象。。同時保證公公眾參與度，顯顯現(xiàn)親和力。?；顒又黝}設(shè)計計舉例：主題一：“百年名牌廣場場”提供百年城廣廣場黃金場地地定期舉辦名名牌秀，展示示百年名牌風(fēng)風(fēng)彩主題二：“百年每月品牌牌之星”發(fā)動消費者參參與，對經(jīng)營營業(yè)績佳、服服務(wù)質(zhì)量好、、顧客反饋好好、店面布置出色色的品牌商家家，每月評出出“百年品牌之星星”，授予榮譽標(biāo)志，并由由百年城在相相關(guān)媒介作專專場宣傳推介介。主題三：“我為大連添光光彩”發(fā)動知名品牌牌聯(lián)合贊助發(fā)發(fā)布公益廣告告，弘揚真善善美。主題四：“百年名牌，百百年愛心”聯(lián)合入駐百年年城的知名品品牌，發(fā)起或或贊助社會公公益活動，如養(yǎng)老、助學(xué)學(xué)、扶貧、捐捐贈社會公共共福利設(shè)施等等。2、媒介宣傳傳配合詳見第一卷之之“工地現(xiàn)場配合合”及第五卷“媒體策劃方案案”卷四新聞炒做方案案炒作目的——進一步擴大知知名度，提升升美譽度——促進后續(xù)招商商及經(jīng)營——豐滿并鮮明公公眾形象炒作策略——抓住契機，把把握“黃金新聞點”——有始有終，全全方位多角度度“炒熟炒透”——炒得有高度，，有形象新聞炒作主題題涵蓋范圍1、關(guān)于百年年城形象2、關(guān)于入駐駐的知名品牌牌3、招商成果果4、百年城大大事記5、節(jié)日性事事件6、其它各種種新聞性事件件新聞炒作主題題示例——未來項目目進程中各種種突發(fā)的事件件性話題；——當(dāng)前已有有的新聞炒作作資源詳見卷一、卷卷二及卷五卷五媒體策劃方方案一、媒體目目的目前百年城城招商已不不存在太大大的壓力，，媒體的主主要任務(wù)應(yīng)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向百年城城品牌的延延伸和擴大大品牌力度度，從而為為以后百年年城的開業(yè)業(yè)經(jīng)營打下下必要的基基礎(chǔ)。二、媒體選選擇在選擇媒體體時不應(yīng)只只局限于報報紙等傳統(tǒng)統(tǒng)的大眾媒媒體，而因因針對性的的根據(jù)招商商進展及社社會時勢選選擇多樣化化的媒體。。1、外埠發(fā)發(fā)布的電視視廣告以此擴大百百年城在大大連以外的的其他地區(qū)區(qū)的影響力力度，建議議電視廣告告的制作方方向應(yīng)以品品牌形象為為主，充分分展示百年年城的時尚尚、現(xiàn)代、、休閑的概概念。將百百年城品牌牌形象遍布布到全國，，為今后百百年城的發(fā)發(fā)展做鋪墊墊。2、百年城城《時尚資資訊》《時尚資訊訊》的主要要作用在于于豐富加深深百年城的的品牌形象象和理解度度。單純的的宣傳使百百年城的現(xiàn)現(xiàn)代和時尚尚顯得蒼白白無力并且且空洞，以以百年城《《時尚資訊訊》來豐富富內(nèi)容會使使百年城品品牌更具說說服力。3、節(jié)日期期間的禮品品派送禮品也是一一種媒介宣宣傳，在