索芙特洗發(fā)水

西安市場廣告媒體策劃

商業(yè)計劃書內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略基本策略分類媒體投放策略四、排期與效果預(yù)估一、媒介目標(biāo)繼續(xù)提高品牌知名度，同時強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，從而促進(jìn)銷售；組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協(xié)同作用。媒體傳送量（西安市場）：總收視點(diǎn)/GRP：500到達(dá)率/REACH1+：70%有效到達(dá)率/EFFECTIVEREACH3+：50%二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)對象為：性別：女性年齡：18—40歲居住區(qū)域：西安以及周邊城市。注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究/CMMS2000（2000年3—6月）自97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。合作機(jī)構(gòu)：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（Sinomonitor)、英國市場研究局(Bmrb)、美國天盟軟件(Telmar)目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣西安市18-40歲女性數(shù)據(jù)來源：CMMS2000目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目西安市18-40歲女性數(shù)據(jù)來源：CMMS2000目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層收看電視時間資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層報紙閱讀率資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣報紙版面閱讀偏好新聞\娛樂\文學(xué)為到達(dá)率高的版面各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣西安市各年齡層戶外媒體影響力資料來源：中國市場與媒體研究（CMMS2000）目標(biāo)群體媒體體接觸習(xí)慣電視對索芙特特洗發(fā)水的目目標(biāo)群體影響響最大，其次次為報紙和戶戶外廣告；電視廣告的投投放，新聞、、劇插和娛樂樂綜藝是最適適宜的選擇；；《華商報》的的閱讀率最高高，其次為《《西安晚報》》，閱讀版面面偏好新聞、、娛樂等；戶外廣告中，，車體、路牌牌和燈箱的貢貢獻(xiàn)最大；以上為有針對對地選擇和組組合媒體的一一個依據(jù)。小結(jié)：三、媒介策略略基本媒介策略略分類投放策略略媒體選擇與組合媒體行程電視投放策略報紙投放策略戶外投放策略媒介選擇我們應(yīng)用一系系列媒介作業(yè)業(yè)模型進(jìn)行媒媒介的選擇與與組合。這些模型的建建立基于：中國市場與媒媒體研究（CMMS）軟軟件央視-索福瑞瑞媒介研究（（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消費(fèi)行行為與生活形形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)隊(duì)監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司司：立足西安以及及西北地區(qū)復(fù)復(fù)雜多變的媒媒介環(huán)境進(jìn)行行的媒體研究究糅合多年來服服務(wù)眾多品牌牌累積的豐富富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新新媒介作業(yè)理理論媒體類別選擇擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇電視，其次為報紙和戶外，雜志也是較較佳選擇，但但是目標(biāo)群體偏好好的多為全國國性雜志，加加之購買周期期的限制，此此次不考慮。電視頻道選擇擇應(yīng)用模型西安市資料來源：中國市場與媒媒體研究（CMMS2000）央視-索福瑞瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒體刊例價優(yōu)先選擇西安安電視2臺，，其次為西安安1臺。周邊邊城市沒有相相應(yīng)數(shù)據(jù)，僅僅用麥道多年年的實(shí)際操作作經(jīng)驗(yàn)把握。。報紙選擇應(yīng)用用模型西安市資料來源：中國市場與媒媒體研究（CMMS2000）媒體優(yōu)先選擇華商商報。媒介行程實(shí)施脈動式媒介行程優(yōu)點(diǎn)：密切配合銷售售峰線變化能集中力度擴(kuò)擴(kuò)大有效到達(dá)達(dá)率競爭導(dǎo)向機(jī)動有彈性電視有效接觸觸頻次結(jié)合市場、廣廣告目的和媒媒體等9個小小項(xiàng)計算，在在4周內(nèi)我們的目標(biāo)群群體至少要看看到3次電視視廣告，才產(chǎn)產(chǎn)生效果。報紙版面從讀讀者閱讀的主主動程度，可可以分為三種種：強(qiáng)制性閱讀版面，如國內(nèi)內(nèi)、國際要聞聞半強(qiáng)制性閱讀讀版面，社區(qū)新新聞、都市新新聞、體育新新聞、娛樂報報道選擇性閱讀版面，股市、、電腦、求職職等各類專欄欄，廣告（尤尤其分類廣告告）、副刊、、連載基于編輯環(huán)境境、廣告效果果、廣告費(fèi)用用以及目標(biāo)群群體的針對性性，我們主要要選擇：半強(qiáng)制性閱讀讀版面，娛樂新新聞、社區(qū)新新聞、都市新新聞等目標(biāo)群群體偏好的版版面選擇性閱讀版面，都市閑閑情、美容扮扮靚等報紙投放策略略-版面選擇擇內(nèi)容：在報紙發(fā)布軟軟性文章利益點(diǎn)：1）軟廣告為為第三者證言言，更具說服服力2）軟廣告信信息容量更大大，可產(chǎn)品、、可企業(yè)、可可服務(wù)、可品品牌…信息范范圍廣，并且且可控性強(qiáng)3）費(fèi)用相對對低廉報紙投放策略略-軟文開發(fā)發(fā)戶外投放策略略-必要性高貢貢獻(xiàn)度低低資料來源:日日本電通株式式會社媒體調(diào)調(diào)研部家中媒體（如如電視）對索索芙特洗發(fā)水水在樹立知名名方面上有較較大貢獻(xiàn)。在途媒體（如如戶外）和購購買點(diǎn)媒體(氛圍、POP)的成功功運(yùn)用對銷售售的最終達(dá)成成貢獻(xiàn)更大。。戶外（在途媒媒體）也是對對目標(biāo)群體影影響最大的媒媒體之一。本部分就加大大在途媒體的的投放提出建建議。（以受眾接觸觸地點(diǎn)劃分））各類型媒體對對銷售的貢獻(xiàn)獻(xiàn)度戶外投放策略略戶外選擇應(yīng)用用模型路牌概況此路牌位屬廣廣場東側(cè)第二二塊。夜間有廣告牌牌專用燈照明明，由西、北北、南來的車車輛及人流均均可全天候清清晰地看到（（環(huán)城南路為為由西至東的的單行道）。。在高層建筑金金花大廈、農(nóng)農(nóng)行、建行、、城堡大酒店店、南城墻可可遠(yuǎn)距離看到到。廣場內(nèi)傳播范范圍相當(dāng)廣泛泛，無視角盲盲點(diǎn)。是西安市區(qū)最最佳廣告發(fā)布布位置之一。。周邊環(huán)境分析析-1地理環(huán)境：南門廣場是西西安市最重要要的戶外廣告告發(fā)布地區(qū)之之一；北端是是著名旅游點(diǎn)點(diǎn)鐘樓，南端端是西安市體體育館及省農(nóng)農(nóng)業(yè)銀行，西西面是城堡大大酒店、金花花大廈，南門門位其中心位位，地理位置置極其優(yōu)越。。交通環(huán)境：西安市主要的的交通樞紐，，南大街與長長安路在此交交匯，環(huán)城南南路橫貫此處處，使得南門門廣場北通鐘鐘樓及城運(yùn)村村、西安市圖圖書館、南達(dá)達(dá)各大專院校校及陜西省體體育館、好又又多量販?zhǔn)袌鰣觯骺芍霖S豐慶批發(fā)市場場，東可去布布匹批發(fā)市場場文藝路及信信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁雁塔路，402、603、601、608、、618、18、45、、29等24條公交路線線在此設(shè)點(diǎn)，，為連接南北北，橫貫東西西的交通大動動脈。周邊環(huán)境分析析-2商業(yè)環(huán)環(huán)境：：南門廣廣場周周圍商商業(yè)發(fā)發(fā)達(dá)，，南大大街商商務(wù)樓樓及購購物休休閑場場所林林立，，陜國國投、、西安安證券券公司司、中中國建建設(shè)銀銀行及及各大大金融融機(jī)構(gòu)構(gòu)在此此設(shè)點(diǎn)點(diǎn)，西西邊毗毗鄰的的城堡堡大酒酒店是是四星星級涉涉外酒酒店，，每天天都有有眾多多中外外貴賓賓在此此下榻榻。人文環(huán)環(huán)境：：南門廣廣場現(xiàn)現(xiàn)已成成為西西安市市主要要標(biāo)志志性建建筑之之一，，是西西安市市迎接接國內(nèi)內(nèi)外貴貴賓的的主要要地點(diǎn)點(diǎn)之一一，是是西安安市走走向世世界的的重要要窗口口之一一。量化指指標(biāo)發(fā)布面面積：：20.4米米×10.6米米=216.24平平方米米媒體形形式：：單面廣廣告牌牌位置：：南門南南部廣廣場東東側(cè)，，位屬屬第二二塊。。支柱：：優(yōu)質(zhì)工工字鋼鋼表面材材質(zhì)：：鍍鋅板板畫面：：電腦寫寫真噴噴繪照明：：飛利浦浦廣告告射燈燈，共共10只，，每天天保證證4小小時。。單向行行人數(shù)數(shù)量：：20萬萬人/平均均天單向車車載人人流量量：50萬萬/平平均天天單向車車流量量：10萬萬輛/平均均天可視范范圍：：無任何何阻礙礙物，，廣場場范圍圍內(nèi)及及周邊邊各大大建筑筑物上上均可可清晰晰看到到。視角：：良好視視角范范圍160度。。高度：：距地面面高度度為1米,總高高度為為11.6米。。平均均月月到到達(dá)達(dá)率率：62.6%（（以以全全市市人人口口600萬萬總總?cè)巳丝诳跀?shù)數(shù)計計算算））四、、排排期期與與效效果果預(yù)預(yù)估估注：：排排期期效效果果僅僅是是西西安安市市的的電電視視投投放放，，不不含含報報紙紙和和周周邊邊電電視視投投放放。。依據(jù)據(jù)央央視視索索福福瑞瑞INFOSYS（（2001.1.1——3.3)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)與與軟軟件件計計算算。?？傎M(fèi)費(fèi)用用為為386900元元，，其其中中電電視視149400，，報報紙紙37500元元，，戶戶外外為為南南門門外外路路牌牌（（半半年年））200000元元。。排期期9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。11:27:3511:27:3511:2712/17/202211:27:35AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:27:3511:27Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:27:3511:27:3511:27Saturday,December17,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:27:3511:27:35December17,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。17十十二二月202211:27:35上上午午11:27:3512月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:27上上午午12月月-2211:27December17,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/1711:27:3511:27:3517December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。11:27:35上上午11:27上上午11:27:3512月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。11:27:3511:27:3511:2712/17/202211:27:35AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2211:27:3511:27Dec-2217-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:27:3511:27:3511:27Saturday,December17,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:27:3611:27:36December17,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。17十十二二月月202211:27:36上上午午11:27:3612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二月月2211:27上上午12月月-2211:27December17,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/1711:27:3611:27:3617December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。11:27:36上上午午11:27上上午11:27:3612月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。11:27:3611:27:3611:2712/17/202211:27:36AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2211:27:3611:27Dec-2217-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。11:27:3611:27:3611:27Saturday,December17,202213、知知人人