某洗滌產品品牌規(guī)劃1目錄第一部分問題與對策一、問題與挑戰(zhàn)二、我們的對策第二部分策略分析一、洞察競爭者二、洞察產品第三部分品牌規(guī)劃一、基本元素規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃三、品牌管理平臺搭建2品牌規(guī)劃的目的

簡單地說，品牌規(guī)劃的目的就是為品牌立法。同時，為品牌的傳播及塑造建立標準，指導整個品牌傳播及塑造的推廣過程。品牌規(guī)劃品牌法則影視法則平面法則促銷法則終端法則3瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的產品類別，發(fā)掘出區(qū)別于競爭產品的獨特賣點（USP），并以此為基礎初步建立產品與消費者的關系，提練出品牌傳播的廣告語，建立瑜潔品牌法則，為品牌的傳播推廣樹立標準。4第一部分問題與對策5一、問題與挑戰(zhàn)6訴求點測試產品方面7問題：賣點、利益點不突出，產品類別不明晰挑戰(zhàn)：怎么突出產品賣點、利益點，明確產品類別？8形象方面產品代言形象調查9問題：瑜潔無品牌形象挑戰(zhàn)：建立怎樣的品牌形象？10產品外包包裝測試試視覺方面面11產品外包裝無顯著特點REFRESH對標志的弱化綠色主體包裝，色彩平淡問題：挑戰(zhàn)：如如何重新新進行視視覺設計計？12消費者方方面適用人群群性別測測試13挑戰(zhàn)：如如何準確確定義目目標消費費群體？？問題1：：前期定定義目標標消費群群不準，，范圍太太泛14潔手方式式認知觀觀念測試試15問題2：：對瑜潔潔品牌、、產品價價格、產產品使用用方式的的認識障障礙挑戰(zhàn)：如如何改變變消費者者的認識識？16通過本次次市調，，我們發(fā)發(fā)現(xiàn)，瑜瑜潔所面面臨的問問題可進進行如下下歸結：：消費者的的不信任不習慣針對這兩兩大問題題，我們們提出了了相應的的品牌對對策17二、我們們的對策策18針對產品品針對形象象通過細致致的品牌牌規(guī)劃，，確立品品牌的標標準基礎礎件，樹樹立豐滿滿的品牌牌形象。。19針對視覺覺針對消費費者通過產品品洞察，，挖掘產產品特色色，解決決產品包包裝的問問題。通過消費費者洞察察，掌握握消費者者的認知知，明確確產品目目標消費費群，樹樹立免洗洗殺菌概概念，解解決消費費者認知知障礙問問題。20第二部分分策策略分分析21一、洞察察競爭者者22競爭對手手分析洗手液類：藍月亮、開米、祖絲免洗型潔手類鍵之素、抹一抹、德立邦殺菌消毒類：威露士、滴露、邦醫(yī)生、圣潔醫(yī)生非典事件件的發(fā)生生，極大大的改變變了人們們的衛(wèi)生生觀念和和健康觀觀念，衛(wèi)衛(wèi)生消毒毒用品需需求量猛猛烈增長長，在衛(wèi)衛(wèi)生消毒毒產品領領域，瑜瑜潔的競競爭對手手主要有有以下三三類：23“買藍月月亮洗手手液，送送名貴月月亮寶石石”之聲聲一時四起起，業(yè)界立即即刮起了了一股““拿來主主義”之之風，““藍月亮亮”一下下子多了了許多孿孿生姐妹妹，這讓讓“藍月月亮”始始料不及及也讓““藍月亮亮”深惡惡痛恨。。洗手液類類藍月亮——洗手液市市場最主主要的推推波助瀾瀾者其瓶子幾乎乎成為洗洗手液的的代言人人。24向市場投投放桶裝裝洗手液液后，緊緊接著又又推出袋袋裝洗手手液，以以供消費費者將其其續(xù)倒入入包裝桶桶內使用用。這樣樣既節(jié)省省開米洗洗手液包包裝，降降低了成成本，又又方便消消費者購購買。使洗手液液這個帶帶有很濃濃的貴族族氣息的的產品給給予了貧貧民化，，降低了了洗手液液的消費費門檻，，推動了了洗手液液市場的的向前發(fā)發(fā)展。來自北方的狼狼——西安開米在西安有著““開米滌王””的名氣。25“改變洗手觀觀念，從祖絲絲開始”，，“祖絲”的優(yōu)優(yōu)勢是其生產產商是做化妝妝品的優(yōu)勢，，比如“祖絲絲”更重保養(yǎng)養(yǎng)、滋潤從1999年年11月即秋秋季干燥季節(jié)節(jié)，開始強力力推廣“祖絲絲”洗手液液，輔以報刊刊平面廣告、、銷售終端POP、派發(fā)發(fā)試用裝等廣廣告形式進行行市場推廣活活動。此后不不久，“祖絲絲”又加大路路牌、燈箱、、車身等戶外外廣告宣傳力力度，后主動動停止，在市市場成熟度加加大后，再次次強力進入。。洗手液的始作作俑者——祖絲26“非典”營銷銷實驗優(yōu)勝者者。在突發(fā)事事件面前，反反應最快的品品牌，一舉奠奠定了其在消消毒液市場的的霸主地位。?！胺乐共氖质秩耄堄猛妒肯词忠阂骸?。值得稱稱道的是，這這個廣告剛好好和市政府召召開的新聞會會報道同日出出街，從而增增加了廣告的的可信度。鞏固健康生活活請用威露士專業(yè)化、更出出色，家庭消消毒選威露士（直接針對滴滴露，并圈定定“家庭消毒毒”類別）殺菌消毒類27專業(yè)消毒的行行家里手，日日積累月的品品牌效應。專業(yè)消毒選滴露——源于醫(yī)院，專專業(yè)消毒七十十年滴露在超市推推出了自己的的展架，以綠綠色為主色調調，很有吸引引力，營業(yè)員員也樂意推薦薦。28不打任何擦邊邊球，其洗發(fā)發(fā)、沐浴、洗洗手等十二大大類體表消毒毒產品均拿到到了業(yè)界垂涎涎的“消字號號”。其產品品線之長幾乎乎覆蓋所有體體表消毒之需需。品牌命名也充充分體現(xiàn)了其其在消毒類別別的專業(yè)與專專注。目前，“圣潔潔醫(yī)生”已拿拿到了香港衛(wèi)衛(wèi)生署受理中中國內地消毒毒劑入關手續(xù)續(xù)?！笆嶀t(yī)生””系列中的美美容美發(fā)業(yè)專專用消毒洗發(fā)發(fā)露甚至被國國內美發(fā)行業(yè)業(yè)最大的代理理商“上海集集英”一次性性買斷單品經(jīng)經(jīng)營權。專注的典范——手術級殺菌消消毒圣潔醫(yī)生29邦醫(yī)生保健醫(yī)生——細菌隔離膜持持久抑菌30免洗潔手類采用LQ生命命膜技術研制制而成的一種種生化防護消消毒用品，其其最大的特點點是均勻涂抹抹在皮膚表面面后能形成肉肉眼看不見的的單向透氣生生態(tài)保護膜，，集長效殺、、抑菌、成膜膜防護于一體體，有效阻隔隔各種臟物，，快速、持久久殺滅多種病病菌。抹一抹，細菌菌病毒都怕我我——獨有成膜防護護技術抹一抹31鍵之素人性化，專業(yè)業(yè)消毒——民用市場專業(yè)業(yè)消毒產品經(jīng)中華預防醫(yī)醫(yī)學會、中國國人民解放軍軍醫(yī)學技術委委員會正式推推薦，已在全全國醫(yī)療衛(wèi)生生行業(yè)市場上上成為主導產產品，并在食食品、飲料、、飲水、工業(yè)業(yè)市場及鐵路路、民航、交交通、社會服服務業(yè)等行業(yè)業(yè)市場上得到到廣泛應用。。32德立邦殺菌保健康，，家家德立邦邦——比利時楊森的的專業(yè)殺菌技技術德力邦藥業(yè)集集團公司引進進楊森技術生生產，與非典典期間進入市市場，主要在在藥典進行銷銷售。33重要結論目前絕大多數(shù)數(shù)競爭對手產產品都定位于于專業(yè)殺菌優(yōu)勢：定位明明確，給予消消費者信心劣勢：定位趨趨于同一，容容易被消費者者混淆支撐點：產品使用偏重于家庭洗手液是其產品主要類別34二、洞察產品品35進口瑞士的殺殺菌消毒原液液MDR瞬間殺滅99.9％的致致病菌殺滅細菌、病病毒多達6種種長達數(shù)小時的的殺、抑菌效效果安全無刺激，，殺菌又護手手隨時適用，免免水沖洗產品特點瑜潔產品36產品研究規(guī)格：15、、20、30、60、300毫升類別：消毒潔潔手液——免免洗型小瓶裝，圍繞繞個性化需求求，更方便市場無同類產產品，區(qū)別于于競爭者類別別，形成產品品差異化的關關鍵點37針對競爭者基基本都集中于于“專業(yè)”上上的定位特征征及產品自身身特點，我們們對瑜潔進行行品牌定位38個人殺菌護理理的倡導者建立個人殺菌菌細分市場突出自身的個個性成分對今后系列產產品開發(fā)，起起指引統(tǒng)合作作用區(qū)別于威露士士的家庭定位位、滴露的專專業(yè)殺毒定位位瑜潔品牌定位位39類別選擇目前產品類別別洗手液——如如藍月亮消毒殺菌溶液液——如威露露士免洗類殺菌產產品——如點點鈔水分別將瑜潔與與之相比較40類別選擇瑜潔VS藍月月亮優(yōu)勢：殺毒、、免洗、方便便瑜潔VS威露露士優(yōu)勢：免洗、、方便瑜潔VS點鈔鈔水優(yōu)勢：殺菌、、不傷手瑜潔的產品類類別：洗手液液+消毒殺菌菌溶液+免洗洗功能優(yōu)勢品牌弱勢41針對瑜潔產品品在新類別上強于品牌的的特點，以及及瑜潔品牌聯(lián)聯(lián)想不利于類類別的特性，，我們對瑜潔潔的品牌結構構進行了再次次思考與梳理理?！拌崱钡钠菲放坡?lián)想基本本上固定在清潔、美麗上上，整體感覺覺像眼藥水（（潤潔）或洗洗發(fā)露（雨潔潔），沒有絲絲毫“殺菌””的概念支持持。對免洗殺殺菌液來說，，目前的階段段是處于類別別大于品牌的的市場教育培培育期，沒有有體現(xiàn)“殺菌菌”及使用后后感覺概念支支持的“瑜潔潔”，不利于于市場工作的的推進與展開開，所以“瑜瑜潔”應進行行品牌結構的的考慮與選擇擇。42品牌結構思考考現(xiàn)行品牌架構構主要有三種種類型：單一一品牌結構、、多品牌結構構、主副品牌牌結構。單一品牌結構構單一品牌戰(zhàn)略略是相對于多多品牌戰(zhàn)略而而言的，它是是指企業(yè)所生生產的所有產產品都同時使使用一個品牌牌的情形。好處：可以大大節(jié)節(jié)省傳播費用用、有利于新新產品的推出出、眾多產品一同同出現(xiàn)在貨架架上，可以彰彰顯品牌形象象。不足：，即品牌下下某一產品出出現(xiàn)問題，極極有可能產生生連鎖反應，，株連九族。。而且，當同同一品牌下不不同產品之間間差異性太大大時，可能引引起消費者心心理不適，造造成品牌稀釋釋。43品牌結構思考考多品牌結構一個企業(yè)同時時經(jīng)營兩個以以上相互獨立立、彼此沒有有聯(lián)系的品牌牌的情形，就就是多品牌。。好處：可以最大限限度的占有市市場，對消費費者實施交叉叉覆蓋，且降降低企業(yè)經(jīng)營營的風險，即即使一個品牌牌失敗，對其其它的品牌也也沒有多大的的影響。不足：推廣費用巨巨大。44品牌結構思考考主副品牌結構構在主品牌的基基礎上，針對具體的產產品特征，給產品起一個個生動活潑、、富有魅力的的名字作為副副品牌，以突突出產品的個個性形象。好處：副品牌比主品品牌內涵豐富富、適用面窄窄，更容易突突出產品自身身賣點，建立立新類別。不足：主副的主次次關系協(xié)調上上，主過強會會影響副，副副過強也會影影響主。45結合瑜潔產品品特性，我們們建議選擇主主副品牌結構構，以副品牌牌來表述產品品的核心利益，以副品牌來來擔當類別建建立的尖兵，，進而再把品品牌力量轉化化到主品牌上上。如：SONY隨身身聽海爾防電墻電電熱水器46副品牌的建立立隨身殺簡潔明了，易易于傳播進一步強調產產品的特性借助“隨身聽聽”的概念，，便于記憶產品名稱成為為最大的、最最有效傳播載載體47備選手無菌強調產品的功功效啷啷上口，簡簡潔明了產品名稱稱成為最最大的、、最有效效傳播載載體48最終確定定手無菌“隨手殺殺”會為為潛在消消費者帶帶來傷手手的負面面影響，，從而影影響購買買力；在類別大大于品牌牌的環(huán)境境下，不不易對本本應教育育培養(yǎng)的的新類別別進行過過細的細細分；多個副品品牌使得得傳播重重點有分分散的風風險。49類別確定定潔手消毒毒液（免免洗型））備選：殺殺菌潔手手液（免免洗型））免洗殺菌菌液50指導產品品包裝對產品進進行明確確定位強調產品類別別，使其清清晰化具體表現(xiàn)現(xiàn)在視覺覺元素的的重要次次序上51視覺元素素重要次次序NO.1副副品牌牌——手無菌NO.2產產品類類別———消毒潔手手液（免免洗型））NO.3品品名———瑜潔52第三部分分品品牌規(guī)規(guī)劃53一、如何何建立瑜瑜潔品牌牌？54從品牌六六層意思思開始瑜瑜潔品牌牌規(guī)劃··········55一個品牌牌首先給給人帶來來特定的的屬性顧客不只只購買屬屬性，他他購買利利益品牌體現(xiàn)現(xiàn)了企業(yè)業(yè)的某些些價值感感品牌可能能附加和和象征了了一定的的文化品牌還代代表了一一定的個個性品牌體現(xiàn)現(xiàn)了購買買或使用用這種產產品的是哪一類類消費者者。品牌的六六層意思思2、利益益：3、價值：4、文化：5、個性：6、使用者：：1、屬性：56瑜潔產品的核核心屬性潔手消毒液（（免洗型）首先回顧核心心屬性57對USP進行行推導產品功能性利利益（USP）獨有瑞士進口口MDR殺菌菌原液殺菌原液奇特特的分子結構構穿透力特強強，能迅速穿穿透細菌細胞胞，把細菌殺殺死，有效率率達99.9%，無任何毒副作作用。58核心價值個人化（自我我化）的殺菌菌伴侶如同NIKE代表一種反反叛精神，而而我們則體現(xiàn)現(xiàn)自我的、個個人化的59吸引力比較：：殺菌功能吸引力比較：：殺菌外功能能測試尋找廣告訴求求60吸引力比較：：權威性尋找廣告訴求求手感測試61消費者認同產產品“清爽”特征“不傷手”是一個重要要的訴求點“免洗”是產產品的一個新新特點，但消消費者接受度較低瑞士技術\醫(yī)醫(yī)學會認證沒沒有必要作為為訴求點，只只需作為一種種功能訴求的支支撐。重要結論62產品廣告語殺菌不傷手清爽露一手突出殺菌不傷傷手的獨特利利益點，與一一般免洗殺菌菌產品區(qū)別開開來以不傷手的功功能，打擊了了威露士、滴滴露等消毒水水殺菌但傷手手的弱點，與與之很好地區(qū)區(qū)隔開來產品溫和、保保濕、清爽不不傷手的功能能，也解除了了目標消費女女性擔心傷手手的顧慮，更更能承載產品品的高價值感感。63備選瞬間殺菌清清爽護手守護健康手手先無菌殺菌不傷手亮亮出你的的手殺菌不傷手清清爽隨時時有64進一步思考瑜潔產品給消消費者使用后后的最終感受受是什么？是清爽、是舒舒服、是美麗麗、是衛(wèi)生嗎嗎？消費群體的使使用心理究竟竟是何種狀態(tài)態(tài)？是得意、是虛虛榮、是張揚揚、是炫耀嗎嗎？65結論最終感受：自在清爽好手感使用心理：個人化，不張張揚，我就是是我，不在乎乎別人怎么看看。（卻用行行動影響了別別人）66USP及廣告告語修正在瑜潔副品牌牌的支撐下，，USP的重重點應強調殺殺菌的顯見效效果，廣告語語的重點應轉轉向訴求具像像的功能及為為消費者帶來來的感覺，而而不在是訴求求類別功能如如“殺菌不傷傷手”。方向應類似：：“排出毒素，，一身輕松””“沒什么大不不了的”“大了小不了了”67USP修正立即殺菌，立立即自在變向說出了““瞬間”的功功能整體上注入了了迫切感瑞士MDR為為USP的強強烈支持點68廣告語修正殺菌美手好自自在重點偏向“自自在”的使用用后狀態(tài)同時整合了對對消費群體““美手”的潛潛在心理訴求求69品牌口號個人殺菌護理理的倡導者與品牌定位遙遙相呼應，宣宣傳口徑統(tǒng)一一突出自身的個個性成分對今后系列產產品開發(fā)，起起指引統(tǒng)合作作用區(qū)別于威露士士的家庭定位位、滴露的專專業(yè)殺毒定位位70消費群描述她們喜歡用一一些特別的物物品和行為，，標榜她的身身份有這樣一群女女性她們講究生活活品質、有學學識，有較好好的經(jīng)濟能力力，注重細節(jié)節(jié)和個人形象象她們對自己的的健康也較一一般人更為關關注71她們追求健康，帶著一點點點自我，但這是她們們自信的表達，容易易接受和喜歡歡嘗試新事物物，尤其當它它對自己很有有益處，且又又是與眾不同同的東西的時時候――就象象瑜潔。消費群定位25歲至35歲中高收入入的白領女性性72適用人群測試試——性別適用人群測試試——年齡73品牌個性健康的、自我我的、自信的的品牌個性是品品牌差異化的的關鍵，瑜潔潔健康、自我的的、自信的品牌個性，有有效地區(qū)隔了了其它消毒液液老沉、穩(wěn)重重的品牌調性性品牌個性可以以升華品牌形形象，在認同同的基礎上造造成共鳴氛圍圍，與我們目目標消費群的的氣質契合如果把品牌比比作一個人的的話，瑜潔品品牌應當具有有以下的個性性：74產品代言形象象75產品代言形象象——不同性性別間的區(qū)別別產品代言形象象——不同年年齡間的區(qū)別別76綠色小天使、、時尚女性形象受目標消消費群的高度度認同情況。。為此，我們建建議：重要結論77“打住打住””“洗干凈了了嗎？”瑜潔殺菌小精精靈拿著放大大鏡四處察看看，隨時在你你身邊，一看看到細菌，就就立即用他背背著的兩把劍劍把細菌殺死死，時刻守衛(wèi)衛(wèi)你，保護人人們的健康。。拿放大鏡的殺殺菌小精靈品牌形象7879深化我們也應以手手形象（卡通通）為品牌形形象，占領手手形象類別，，建立形象對對品牌的強大大支撐。80818283848586878889909192品牌文化瑜潔在倡導、、傳播這么一一種文化隨時隨地，不不斷深化健康康意識93消費者獨特利益價值個性文化產品屬性潔手消毒液（（免洗型）25歲至35歲中高收入入的白領女性性獨有瑞士進口口MDR消毒毒原液個人化（自我我化）的殺菌菌伴侶健康的，自我我的，自信的的隨時隨地不斷斷深化健康意意識94品牌寫真如果把瑜潔比比喻成一個人人，那么：她是一位新時時代女性，27歲左右擁有美好的愛愛情、幸福的的家庭她健康、自信信、自我心態(tài)年輕，注注重保養(yǎng)注重生活細節(jié)節(jié)，崇尚自然然、簡單不張揚，卻極極有主見在別人心中是是一個高貴典典雅、靚麗的的形象95二、品牌發(fā)展展的階段性規(guī)規(guī)劃96建立個人殺菌菌護理領域第三階段：品品牌延伸從殺菌潔手液液（免洗型））到隨身殺第一階段：類類別建立從副品牌隨身身殺到主品牌牌瑜潔第二階段：品品牌塑造產品效果和品品質輸出專業(yè)形象的輸輸出塑造共同價值值觀殺菌潔手液（（免洗型）品牌發(fā)展階段段規(guī)劃971、類別建立立：通過差異化競競爭即傳播差差異化，形象象差異化，進進行瑜潔殺菌菌潔手液（免免洗型）這一一產品新類別別的推廣，洗洗樹立瑜潔個個性獨特鮮明明的形象，以以“殺菌不傷傷手”的概念念出奇兵進入入殺菌消毒產產品市場，搶搶占獨屬自己己的市場頻道道。982、品牌塑造造：此一階段，瑜瑜潔品牌已有有一定的知名名度，“殺菌菌不傷手”概概念已開始為為人們接受，，品牌傳播應應逐漸由副品品牌轉向主品品牌的塑造，，同時引導持持續(xù)性消費，，養(yǎng)成消費者者對品牌的習習慣性消費。。993、品牌延伸伸：此一階段，瑜瑜潔品牌已經(jīng)經(jīng)成為新類別別里的領導者者，已經(jīng)初步步建立了“個個人殺菌護理理”領域。也也就是說，我我們掌握了類類別的技術發(fā)發(fā)展方向、質質量標準等的的解釋權，成成為行規(guī)的制制定者。此此時在傳播上上，重要的是是要為消費者者提供更多的的樂趣和資訊訊，養(yǎng)成消費費者對品牌的的習慣性資性性依賴。同時時，逐步開始始進行品牌延延伸，把“個個人殺菌護理理”類別做大大做強。100二、品品牌管管理平平臺的的搭建建101市場競競爭從從某種種意義義上來來看也也就是是品牌競爭爭品牌管管理就就是要要確保保企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營活活動都是圍圍繞著著對品牌資資產的建設設系統(tǒng)的的品牌牌管理理，可可以使使企業(yè)業(yè)整合合所有資源源聚焦焦品牌牌，節(jié)節(jié)約營營銷成成本。。品牌管管理意意義102品牌認認知統(tǒng)統(tǒng)一品牌行行為規(guī)規(guī)范品牌外外在形形象品牌內內部管管理四四原則則品牌領領導權權威103品牌是是企業(yè)業(yè)最大大資產產，必必須以以最高高領導導的權權威予予以維維護品牌傳傳播應應具有有對企企業(yè)資資源的的優(yōu)先先使用用權瑜潔應應有必必要成成立品品牌部部，副副總兼兼職，，專事事品牌牌建設設和管管理職職責品牌內內部管管理——領導權權威104保持不不間斷斷的品品牌文文化培培訓，，在瑜瑜潔內內部樹樹立全全員品品牌意意識把瑜潔潔品牌牌文化化“隨時隨隨地不不斷深深化健健康意意識”和企業(yè)業(yè)文化化進行行有機機融合合品牌內內部管管理——認知統(tǒng)統(tǒng)一105品牌行行為規(guī)規(guī)范是是瑜潔潔品牌牌管理理的核核心內容，，主要要在以以下事事項中中特別別體現(xiàn)現(xiàn)：產品經(jīng)經(jīng)銷：：經(jīng)銷銷商和和消費費者品牌傳傳播：：公眾眾和媒媒體危機處處理：：挽救救品牌牌就是是挽救救企業(yè)業(yè)品牌檢檢驗：：階段段性校校驗品品牌的的三度度品牌內內部管管理——行為規(guī)規(guī)范106品牌形形象的的統(tǒng)一一傳播播是企企業(yè)的的寶貴貴資源，而而不斷斷的積積累和和持續(xù)續(xù)提升升更是是品牌形象象在消消費者者當中中深化化和固固化的的重復一一句話話：企業(yè)始始終是是一種種形象象出現(xiàn)、一一個聲聲音傳傳遞品牌內內部管管理——外在形形象107初創(chuàng)階階段管管理要要點建立瑜瑜潔品品牌資資產科科學規(guī)規(guī)劃及及管理理：知知名度度、美美譽度度、忠忠誠度度及其其他專專屬財財產等等管理的的職責責就是是在原原則之之下確確保品品牌塑塑造之之路的的順暢暢要明確確品牌牌初創(chuàng)創(chuàng)階段段的目目標方方向——占位位，確確保對對外行行為、、口徑徑與品品牌形形象相相符品牌部部專門門負責責品牌牌外向向行為為，并并可跨跨部門門優(yōu)先先使用用資源源傳播重重點應應考慮慮渠道道商需需求108持續(xù)發(fā)發(fā)展階階段管管理要要點品牌塑塑造非非易事事，品品牌增增值更更難保持與與公眾眾、媒媒體良良性互互動關關系善于捕捕捉傳傳播機機會也也可自自己創(chuàng)創(chuàng)意目標群群變動動，傳傳播策策略相相應改改動經(jīng)常校校驗修修正品品牌忠忠誠度度和美美譽度度品牌形形象不不是一一成不不變的的，應應滿足足發(fā)展展和消消費者者需求求變化化，有有創(chuàng)新新109品牌之之花綻綻放方方程式式：優(yōu)秀的的品牌牌規(guī)劃劃+有效的的傳播播+嚴謹?shù)牡臓I銷銷=美麗誘誘人的的品牌牌之花花由此瑜瑜潔品品牌之之花綻綻放110品名或符號知名度品牌忠實度品牌美譽度品牌聯(lián)想其他專利資產品質認知度瑜潔品品牌之之花111初建豐豐滿立立體的的品牌牌形象象112我們看看到一個強強大的的品牌牌正指指日可可待………113THEENDTHANKYOU??！1149、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:27:5811:27:5811:2712/17/202211:27:58AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2211:27:5811:27Dec-2217-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。11:27:5811:27:5811:27Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2211:27:5811:27:58December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月202211:27:58上上午11:27:5812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:27上上午午12月月-2211:27December17,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/1711:27:5811:27:5817December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。11:27:58上上午午11:27上上午午11:27:5812月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。11:27:5811:27:5811:2712/17/202211:27:58AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2211:27:5811:27Dec-2217-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:27:5811:27:5811:27Saturday,Decembe