網(wǎng)絡營銷

——網(wǎng)絡廣告（一次課）經(jīng)貿(mào)系說課人：何承芳網(wǎng)絡營銷

——網(wǎng)絡

教學過程設計

學情與學法指導

教學內(nèi)容分析

課程總體分析說課框架教學過程設計學情與學法指導

課程定位作用

課程總體分析

本次課地位作用課程定位作用課程總體分析本次課地位作

《網(wǎng)絡營銷》是電子商務專業(yè)和相關專業(yè)的專業(yè)技術課，是電子商務專業(yè)的必修課程之一。

課程定位作用

相關崗位：網(wǎng)絡推廣專員、網(wǎng)絡促銷專員、網(wǎng)絡在線服務專員、網(wǎng)絡廣告專員等。課程

網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的主要方法之一，是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分。

本次課定位作用

網(wǎng)絡廣告是成為網(wǎng)絡廣告專員的必須掌握的知識。為下一學期的《網(wǎng)絡營銷實踐》中的項目五：網(wǎng)絡廣告分析做理論準備。本次課網(wǎng)絡廣告是成為網(wǎng)絡廣告專員的教學內(nèi)容分析

本次課內(nèi)容

1

本次課重難點

2

教材及教參

3

本次課教學目的

4教學內(nèi)容分析本次課內(nèi)容1本次課重難點1本次課內(nèi)容

網(wǎng)絡廣告概述

網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況；概念與要素；傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡廣告；網(wǎng)絡廣告常見術語

常見網(wǎng)絡廣告形式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布方式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布技巧；網(wǎng)絡廣告計價方式。

網(wǎng)絡廣告形式與發(fā)布1本次課內(nèi)容網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀

教學重點

教學難點

網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式網(wǎng)絡廣告的計價方式

網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別網(wǎng)絡廣告形式

2本次課重難點

教學重點教學難點網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式網(wǎng)3本次課教學目標

1、了解網(wǎng)絡廣告策劃的組成要素；

2、了解網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢；

3、認識并理解網(wǎng)絡廣告的常見形式。

能力目標

知識目標

素質目標

能夠在分析的基礎上，制定網(wǎng)絡廣告營銷策劃

培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作精神，提升學生遵守職業(yè)操守的意識。3本次課教學目標1、了解網(wǎng)絡廣告策劃的組成要4教材及教參

教材；《網(wǎng)絡營銷》（第二版）劉喜敏、馬朝陽主編，大連理工大學出版社

教參：《網(wǎng)絡廣告設計》楊英梅，機械工業(yè)出版社；

《網(wǎng)絡營銷技術》趙曉鴻，中國人民大學出版社。4教材及教參教材；《網(wǎng)絡營銷》（第二版）教參：《網(wǎng)絡

學情與學法指導

學情分析

學法指導

有一定的營銷基礎；沒有良好的學習方法；善于發(fā)現(xiàn)問題，但不喜歡主動思考。團隊合作方式，共享知識；理論聯(lián)系實際，在應用中掌握新知識；參與任務驅動教學過程，主動思考。學情與學法指導學情分析學法指導有一定的

教學過程設計

課前準備

12

教后反思

3

教學過程安排與教學方法

教學過程設計課前準備教師課前準備1）多媒體課件PPT；

2）網(wǎng)絡廣告案例資料；

3）學校資料收集；

4）任務設計方案。1教師課前準備教師課前1）多媒體課件PPT；1教師課前2教學過程安排與教學方法——教學流程

情境導入

任務布置

知識準備

60’

3’7’

制定方案

課堂小結

15’5’

兩節(jié)課共計90分鐘

以任務驅動法教學，理論與應用相結合2教學過程安排與教學方法——教學流程2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入

任務布置知識準備制定方案課堂小結內(nèi)容

為學校設計并制作網(wǎng)絡廣告，并制定一份網(wǎng)絡廣告營

銷策劃。目的

學生帶著疑問參與課堂，引出教學內(nèi)容，對學習后面的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。教學方法：類比教學法

2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結內(nèi)容

制定網(wǎng)絡廣告策劃，需要完成的任務：

1、廣告主特色或優(yōu)勢分析；廣告對象；廣告目標

2、廣告策略：（1）廣告形式（2）廣告發(fā)布方式（3）廣告創(chuàng)意（4）廣告預算

目的

學生將按照工作過程展開學習，實現(xiàn)知識目標的第一點（了解網(wǎng)絡廣告策劃的組成要素）。教學方法：討論教學法

2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容(1)

目的

完成了任務的第一點，引導學生對情境進行了分析，在邊學邊應用中加強記憶，為任務完成做好準備工作，實現(xiàn)知識目標第二點（了解網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢）。

講授知識：網(wǎng)絡廣告概述（定義，產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡廣告要素，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告）

教學方法：圖表教學法；實例教學法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容(2)

目的

完成任務第二點，實現(xiàn)知識目標第三點（認識并理解網(wǎng)絡廣告的常見形式）。講授知識：常見網(wǎng)絡廣告形式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布方式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布技巧；網(wǎng)絡廣告計價方式。教學方法：實例教學法；討論教學法

2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容

目的

撰寫策劃方案，完成本次課的任務，實現(xiàn)能力目標（能夠在分析的基礎上，制定網(wǎng)絡廣告營銷策劃）。1.五人一個小組，選出小組負責人，組織語言制定網(wǎng)絡廣告策劃；2.學生學習中的問題總結及提示，修正學生在計劃撰寫中出現(xiàn)的問題，及時糾正問題，不留漏洞。2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容

目的

通過網(wǎng)絡廣告策劃書，檢查學生知識的接受程度。

1.學生提交網(wǎng)絡廣告策劃書；

2.本次課重點內(nèi)容總結。2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法教師課前準備3教后反思教學方法的改進；教學內(nèi)容的改進。教師課前3教后反思教學方法的改進；敬請專家指導！敬請專家指導！男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧男生對女生說：我老爹有3處房子，跟我好，以后都是你的。男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質和風度所迷倒。女生不認識男生，但她的所有朋友都對那個男生夸贊不已。推銷促銷營銷品牌網(wǎng)絡營銷——營銷與促銷、推銷

類比教學法男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧男生對女生

網(wǎng)絡廣告策劃包含要素

討論教學法

要制作好一份網(wǎng)絡廣告策劃，需要考慮哪些問題（who、what、where········）？網(wǎng)絡廣告策劃包含要素

美國網(wǎng)絡廣告支出

中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展規(guī)模

網(wǎng)絡廣告的發(fā)展

圖表教學法美國網(wǎng)絡廣告支出中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展規(guī)模

網(wǎng)絡廣告

實例教學法網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告形式

實例教學法

電子郵件廣告

插頁式廣告互動游戲式廣告網(wǎng)絡廣告形式啟發(fā)式教學法：網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式與發(fā)布技巧

平時上網(wǎng)時，在哪些情況下會看到網(wǎng)絡廣告？什么樣的網(wǎng)絡廣告會引起自己的注意？討論教學法啟發(fā)式教學法：網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式與發(fā)布技巧1、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味著終身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應盡力而為，半途而廢永遠不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一種處境---無論是好是壞---都受到我們對待處境態(tài)度的影響。11時3分11時3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter雖然世界多苦難，但是苦難總是能戰(zhàn)勝的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命運的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功來到門前時，愛情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行為，而不是時間。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻長久，就需克服自我中心意識。Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/202012、Treatotherpeopleasyouhopetheywilltreatyou.你希望別人如何對待你，你就如何對待別人。11時3分11時3分5-Aug-208.5.202013、Todowhateverneedstobedoneto

preservethislastandgreatestbastionof

freedom.(RonaldReagan,AmericanPresident)為了保住這最后的、最偉大的自由堡壘，我們必須盡我們所能。20.8.520.8.5Wednesday,August5,202014、Wherethereisawill,thereisaway.(ThomasEdison,Americaninventor)有志者，事竟成。11:01:1911:01:1911:018/5/202011:01:19AM15、

Everymanisthemasterofhisownfortune.----RichardSteele每個人都主宰自己的命運。20.8.511:01:1911:01Aug-205-Aug-2016、Asselfishnessandcomplaintcloudthemind,solovewithitsjoyclearsandsharpensthevision.----HelenKeller自私和抱怨是心靈的陰暗，愉快的愛則使視野明朗開闊。11:01:1911:01:1911:01Wednesday,August5,202017、Donot,foronerepulse,giveupthepurposethatyouresolvedtoeffect.----WillianShakespeare,Britishdramatist不要只因一次失敗，就放棄你原來決心想達到的目的。20.8.520.8.511:01:1911:01:19August5,202018、Thereisnoabsolutesuccessintheworld,onlyconstantprogress.世界上的事沒有絕對成功，只有不斷的進步。2020年8月5日星期三上午11時1分19秒11:01:1920.8.519、Nothingismorefataltohappinessthantheremembranceofhappiness.

沒有什么比回憶幸福更令人痛苦的了。2020年8月上午11時1分20.8.511:01August5,202020、Nomanishappywhodoesnotthinkhimselfso.——PubliliusSyrus認為自己不幸福的人就不會幸福。2020年8月5日星期三11時1分19秒11:01:195August202021、Theemperortreatstalentastools,usingtheirstrongpointtohisadvantage.

君子用人如器，各取所長。上午11時1分19秒上午11時1分11:01:1920.8.5謝謝觀看THEEND1、Geniusonlymeanshard-worki網(wǎng)絡營銷

——網(wǎng)絡廣告（一次課）經(jīng)貿(mào)系說課人：何承芳網(wǎng)絡營銷

——網(wǎng)絡

教學過程設計

學情與學法指導

教學內(nèi)容分析

課程總體分析說課框架教學過程設計學情與學法指導

課程定位作用

課程總體分析

本次課地位作用課程定位作用課程總體分析本次課地位作

《網(wǎng)絡營銷》是電子商務專業(yè)和相關專業(yè)的專業(yè)技術課，是電子商務專業(yè)的必修課程之一。

課程定位作用

相關崗位：網(wǎng)絡推廣專員、網(wǎng)絡促銷專員、網(wǎng)絡在線服務專員、網(wǎng)絡廣告專員等。課程

網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡營銷的主要方法之一，是網(wǎng)絡營銷的重要組成部分。

本次課定位作用

網(wǎng)絡廣告是成為網(wǎng)絡廣告專員的必須掌握的知識。為下一學期的《網(wǎng)絡營銷實踐》中的項目五：網(wǎng)絡廣告分析做理論準備。本次課網(wǎng)絡廣告是成為網(wǎng)絡廣告專員的教學內(nèi)容分析

本次課內(nèi)容

1

本次課重難點

2

教材及教參

3

本次課教學目的

4教學內(nèi)容分析本次課內(nèi)容1本次課重難點1本次課內(nèi)容

網(wǎng)絡廣告概述

網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況；概念與要素；傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡廣告；網(wǎng)絡廣告常見術語

常見網(wǎng)絡廣告形式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布方式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布技巧；網(wǎng)絡廣告計價方式。

網(wǎng)絡廣告形式與發(fā)布1本次課內(nèi)容網(wǎng)絡廣告概述網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀

教學重點

教學難點

網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式網(wǎng)絡廣告的計價方式

網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別網(wǎng)絡廣告形式

2本次課重難點

教學重點教學難點網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式網(wǎng)3本次課教學目標

1、了解網(wǎng)絡廣告策劃的組成要素；

2、了解網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢；

3、認識并理解網(wǎng)絡廣告的常見形式。

能力目標

知識目標

素質目標

能夠在分析的基礎上，制定網(wǎng)絡廣告營銷策劃

培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作精神，提升學生遵守職業(yè)操守的意識。3本次課教學目標1、了解網(wǎng)絡廣告策劃的組成要4教材及教參

教材；《網(wǎng)絡營銷》（第二版）劉喜敏、馬朝陽主編，大連理工大學出版社

教參：《網(wǎng)絡廣告設計》楊英梅，機械工業(yè)出版社；

《網(wǎng)絡營銷技術》趙曉鴻，中國人民大學出版社。4教材及教參教材；《網(wǎng)絡營銷》（第二版）教參：《網(wǎng)絡

學情與學法指導

學情分析

學法指導

有一定的營銷基礎；沒有良好的學習方法；善于發(fā)現(xiàn)問題，但不喜歡主動思考。團隊合作方式，共享知識；理論聯(lián)系實際，在應用中掌握新知識；參與任務驅動教學過程，主動思考。學情與學法指導學情分析學法指導有一定的

教學過程設計

課前準備

12

教后反思

3

教學過程安排與教學方法

教學過程設計課前準備教師課前準備1）多媒體課件PPT；

2）網(wǎng)絡廣告案例資料；

3）學校資料收集；

4）任務設計方案。1教師課前準備教師課前1）多媒體課件PPT；1教師課前2教學過程安排與教學方法——教學流程

情境導入

任務布置

知識準備

60’

3’7’

制定方案

課堂小結

15’5’

兩節(jié)課共計90分鐘

以任務驅動法教學，理論與應用相結合2教學過程安排與教學方法——教學流程2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入

任務布置知識準備制定方案課堂小結內(nèi)容

為學校設計并制作網(wǎng)絡廣告，并制定一份網(wǎng)絡廣告營

銷策劃。目的

學生帶著疑問參與課堂，引出教學內(nèi)容，對學習后面的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。教學方法：類比教學法

2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結內(nèi)容

制定網(wǎng)絡廣告策劃，需要完成的任務：

1、廣告主特色或優(yōu)勢分析；廣告對象；廣告目標

2、廣告策略：（1）廣告形式（2）廣告發(fā)布方式（3）廣告創(chuàng)意（4）廣告預算

目的

學生將按照工作過程展開學習，實現(xiàn)知識目標的第一點（了解網(wǎng)絡廣告策劃的組成要素）。教學方法：討論教學法

2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容(1)

目的

完成了任務的第一點，引導學生對情境進行了分析，在邊學邊應用中加強記憶，為任務完成做好準備工作，實現(xiàn)知識目標第二點（了解網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢）。

講授知識：網(wǎng)絡廣告概述（定義，產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡廣告要素，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告）

教學方法：圖表教學法；實例教學法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容(2)

目的

完成任務第二點，實現(xiàn)知識目標第三點（認識并理解網(wǎng)絡廣告的常見形式）。講授知識：常見網(wǎng)絡廣告形式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布方式；網(wǎng)絡廣告發(fā)布技巧；網(wǎng)絡廣告計價方式。教學方法：實例教學法；討論教學法

2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容

目的

撰寫策劃方案，完成本次課的任務，實現(xiàn)能力目標（能夠在分析的基礎上，制定網(wǎng)絡廣告營銷策劃）。1.五人一個小組，選出小組負責人，組織語言制定網(wǎng)絡廣告策劃；2.學生學習中的問題總結及提示，修正學生在計劃撰寫中出現(xiàn)的問題，及時糾正問題，不留漏洞。2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法

情境導入任務布置知識準備制定方案課堂小結

內(nèi)容

目的

通過網(wǎng)絡廣告策劃書，檢查學生知識的接受程度。

1.學生提交網(wǎng)絡廣告策劃書；

2.本次課重點內(nèi)容總結。2教學過程安排與教學方法——教學過程與方法教師課前準備3教后反思教學方法的改進；教學內(nèi)容的改進。教師課前3教后反思教學方法的改進；敬請專家指導！敬請專家指導！男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧男生對女生說：我老爹有3處房子，跟我好，以后都是你的。男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質和風度所迷倒。女生不認識男生，但她的所有朋友都對那個男生夸贊不已。推銷促銷營銷品牌網(wǎng)絡營銷——營銷與促銷、推銷

類比教學法男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧男生對女生

網(wǎng)絡廣告策劃包含要素

討論教學法

要制作好一份網(wǎng)絡廣告策劃，需要考慮哪些問題（who、what、where········）？網(wǎng)絡廣告策劃包含要素

美國網(wǎng)絡廣告支出

中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展規(guī)模

網(wǎng)絡廣告的發(fā)展

圖表教學法美國網(wǎng)絡廣告支出中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展規(guī)模

網(wǎng)絡廣告

實例教學法網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告形式

實例教學法

電子郵件廣告

插頁式廣告互動游戲式廣告網(wǎng)絡廣告形式啟發(fā)式教學法：網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式與發(fā)布技巧

平時上網(wǎng)時，在哪些情況下會看到網(wǎng)絡廣告？什么樣的網(wǎng)絡廣告會引起自己的注意？討論教學法啟發(fā)式教學法：網(wǎng)絡廣告的發(fā)布方式與發(fā)布技巧1、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味著終身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命運給予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應盡力而為，半途而廢永遠不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一種處境---無論是好是壞---都受到我們對待處境態(tài)度的影響。11時3分11時3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter雖然世界多苦難，但是苦難總是能戰(zhàn)勝的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命運的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功來到門前時，愛情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行為，而不是時間。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻長久，就需克服自我中心意識。Wednesday