亂花漸欲迷人眼——商業(yè)廣告對(duì)青少年群體影響探究班級(jí)：南靖四中七年（1）班指導(dǎo)老師：陳佳祥小組組長(zhǎng)：徐婉婷小組成員：黃雅玲、徐佳萍、黃婧怡、莊璐琦一、研究背景商業(yè)廣告不知不覺(jué)進(jìn)入我們生活，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等媒體鋪天蓋地而來(lái),無(wú)孔不入,不可抗拒地給人以誘惑。商業(yè)廣告在登陸青少年市場(chǎng)的過(guò)程中，也在影響青少年的文化形成二、商業(yè)廣告文化影響（一）自我文化“我的地盤(pán)我做主”（中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶）、“要爽由自己”（可口可樂(lè)）、“我就喜歡”（麥當(dāng)勞）、“想做就做”（耐克）這類(lèi)廣告的廣告語(yǔ)都不約而同地提到“我”或者“自己”，帶來(lái)的直接影響是青少年以自我為中心，不顧他人的處世之道得到了進(jìn)一步的鼓動(dòng)和強(qiáng)化。（二）感官文化瑞士斯沃琪手表的廣告樸實(shí)深沉的內(nèi)容越來(lái)越難以觸及青少年的心靈，浮夸、刺激成為青少年追逐的主流。（三）科幻文化大量的“未來(lái)”元素，滿(mǎn)足了青少年對(duì)未來(lái)時(shí)空的認(rèn)識(shí)，但這些廣告中也充斥著虛無(wú)空幻之感，造就了青少年對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃避與對(duì)虛幻的沉迷。（四）叛逆文化叛逆是青少年文化的顯著特征，在與其對(duì)應(yīng)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，暴力、個(gè)人主義、偏見(jiàn)、低俗、無(wú)責(zé)任等被灌輸為是年輕人的一種生活方式，甚至是生活時(shí)尚。秋冬服裝廣告負(fù)面效應(yīng)的思考更多以青少年個(gè)性的彰顯，炫耀性消費(fèi)作為廣告的切入口，使現(xiàn)代廣告過(guò)度強(qiáng)化了青少年消費(fèi)主義的物質(zhì)觀念；使青少年的價(jià)值觀呈現(xiàn)出理想淡化，價(jià)值觀念向個(gè)人本位偏移；使青少年的行為和成功觀念呈現(xiàn)功利性和狹隘性；使青少年的社會(huì)觀介于模糊與現(xiàn)實(shí)之間；期盼廣告商加強(qiáng)行業(yè)自律，商業(yè)廣告要使用真實(shí)、準(zhǔn)確、孩子們?nèi)菀桌斫獾恼Z(yǔ)言進(jìn)行交流；鼓勵(lì)公益廣告的制作與播放，努力貼近青少年的社會(huì)實(shí)際與身心發(fā)展規(guī)律，提高制作水平，并強(qiáng)制保持一定比例播放比例與黃金播放時(shí)段，為青少年的成長(zhǎng)多播些良種。謝謝觀賞MakePresen