中傳傳媒教育考研大綱及各大方向介紹2016年考研大綱會在2015年9月出來，屆時予以關注凱程網站，以下內容僅供參考：一、考試的總體要求《傳播歷史與理論》考試大綱適用于報考中國傳媒大學傳播學、傳媒教育、傳媒經濟學和廣告學等專業(yè)的碩士研究生入學考試?！秱鞑v史與理論》考試的主要內容包括傳播學史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運用所學知識分析媒介現(xiàn)實問題并對解決方案進行思考的能力。二、考試的內容〔一〕傳播學史美國主流范式的誕生與發(fā)展批判研究與多元化本土化：中國傳播研究的發(fā)展〔二〕傳播學研究對象和研究方法傳播與媒介研究的主要方法定量與定性研究方法的差異與結合〔三〕傳播傳播的概念人類傳播演進的歷史進程人類傳播發(fā)展的規(guī)律與趨勢〔四〕信息、符號與訊息信息及相關概念三論符號的概念、特征與類型有關符號的理論〔五〕傳播類型內向傳播的定義人際傳播的定義、特征及相關理論群體傳播的定義、相關概念及相關理論組織傳播的定義、形式與功能大眾傳播的定義與特征傳播的功能研究〔六〕傳播過程與傳播模式不同視角下的傳播過程重要的傳播模式〔七〕傳播者與傳播體制傳播體制研究與媒介標準理論把關研究媒介壟斷、媒介組織及其結構媒介專業(yè)主義及其反思〔八〕傳播內容與文化大眾傳播內容的特征大眾傳播內容的商業(yè)化大眾文化〔九〕傳播媒介媒介及認識媒介的基礎性原則各種媒介的概念、傳播特點、傳播手段及其傳播優(yōu)劣勢新媒介與媒介融合媒介與技術：英尼斯、麥克盧漢等人的理論〔十〕受眾受眾的概念、特征、類型受眾觀的變遷受眾的行為關于受眾的各種理論〔十一〕傳播效果傳播效果研究的發(fā)展歷程認知理論與傳播效果態(tài)度勸服研究宣傳研究兩級傳播論創(chuàng)新擴散論群體標準、群體壓力、群體動力及社會認同研究輿論研究與沉默的螺旋議程設置、鋪墊作用知識溝、數(shù)字鴻溝媒介對現(xiàn)實的建構涵化理論電視暴力研究媒介與性別研究媒介效果理論的批判及其新發(fā)展〔十二〕傳播研究的專題領域新媒介研究全球化與大眾媒介、發(fā)展傳播學、文化依附、全球傳播國家形象與大眾媒介媒介事件健康傳播學媒介素養(yǎng)消費主義與大眾媒介階層、社會公平與大眾媒介廣告研究、公共關系、危機傳播、品牌戰(zhàn)略其他傳播研究的前沿課題三、考試的基此題型主要題型可能有：名詞解釋題、簡答題、論述題等。四、考試的形式及時間筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時。中國傳媒大學碩士研究生入學考試《傳播實務》考試大綱一、考試的總體要求《傳播實務》考試大綱適用于報考中國傳媒大學傳播學、傳媒教育、傳媒經濟學、廣告學、新媒體等專業(yè)的碩士研究生入學考試?！秱鞑崉铡房荚嚨闹饕獌热莅▊鞑ダ碚摰膽?、傳播研究方法的應用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關傳播、傳媒教育、傳媒經濟、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領域，具有使用理論和方法來觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問題、改良傳播與媒介實踐等的能力。本科目共分兩個部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分為分專業(yè)〔方向〕指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報考專業(yè)〔方向〕選擇題目答題。指定選作一〔傳播學專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】〕指定選作二〔傳媒經濟學專業(yè)〕主要考查考生對傳媒經濟的基本概念、基礎知識的掌握情況和運用能力。指定選作三〔傳媒教育專業(yè)〕考試的主要內容包括：關于媒介本質和傳播偏向的思想史；關于教育本質〔本真〕的思想史；媒介的性質差異及其傳播方式特點；媒介的教化作用與教育影響；學校教育的媒介視角及媒介性質解讀；個人在傳播媒介及所營造世界中的地位。指定選作四〔廣告學專業(yè)〕主要內容包括了廣揭發(fā)展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關系學等幾個方面的內容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎上也能運用所掌握的基礎理論，分析和解決實際問題。指定選作五〔傳播學專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向〕主要考查考生對于法學基本知識、基本理論的掌握情況，運用所學法律知識和理論分析問題的能力。本部分主要內容為法律基礎部分，法律基礎部分主要涵蓋法理學、憲法與行政法學、民法、知識產權法、刑法、訴訟法等領域。指定選作六〔新媒體專業(yè)01新媒體產業(yè)方向〕主要內容包括新媒體相關基礎理論，新媒體主要構成部分，新媒體與社會的主要關系三個部分的內容。要求考生熟練掌握新媒體相關的基本理論、新媒體基本構成以及新媒體與社會的關系,能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象,把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢。二、考試的內容※公共部分〔80分〕〔一〕傳播理論在媒介實踐中的應用媒介標準理論受眾理論效果理論媒介產業(yè)經濟學理論傳播政治經濟學與批判理論與媒介研究相關的文化與社會理論其他理論〔二〕傳播研究方法的應用問卷調查及其他社會調查統(tǒng)計方法實驗法內容分析法符號學與文本分析法深度訪談、民族志與質化的社會調查方法個案研究法其他方法※指定選作一〔傳播學專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】〕〔一〕傳播與政治傳媒制度、傳媒政策與傳媒發(fā)展戰(zhàn)略輿論及其引導政治傳播的策略與效果全球傳播、文化帝國主義與世界信息傳播新秩序其他相關課題〔二〕傳播與經濟媒介經濟學的基本原理新媒體環(huán)境下的傳播政治經濟學媒介生產與媒介生態(tài)媒介經營管理與跨國媒介集團其他相關課題〔三〕傳播與社會社會階層與媒介發(fā)展傳播學的批評與更新媒介素養(yǎng)與受眾研究社會學、心理學等學科的理論與方法在傳播與媒介研究中的應用其他相關課題〔四〕傳播與文化大眾文化研究媒介倫理性別理論、業(yè)文化與大眾媒介符號學與媒介其他相關課題※指定選作二〔傳媒經濟學專業(yè)〕〔一〕傳媒經濟學概論傳媒產品的性質傳媒經濟的本質傳媒產業(yè)的經濟特征傳媒產業(yè)的商業(yè)模式〔二〕受眾一一消費者分析〔三〕傳媒生產成本收益分析〔四〕傳媒供需分析與產品價格〔五〕傳媒組織擴張與規(guī)模經濟〔六〕傳媒勞動與資本〔七〕傳媒市場競爭與壟斷〔八〕傳媒市場失靈與政府規(guī)制〔九〕傳媒產業(yè)價值鏈〔十〕傳媒產業(yè)資本運營〔^一〕國際文化貿易與文化保護〔十二〕信息技術與傳媒產業(yè)融合〔十三〕傳媒經濟前沿案例※指定選作三〔傳媒教育專業(yè)〕〔一〕關于媒介本質和傳播偏向的思想史伊尼斯的傳播偏向思想麥克盧漢對媒介形式的認識第二媒介時代的媒介與傳播〔二〕關于教育本質〔本真〕的思想史德爾斐神廟的箴言“認識你自己”蘇格拉底式對話與孔子的師生對話柏拉圖洞穴假說及其教育學上的意義夸美紐斯、盧梭、裴斯泰洛齊、赫爾巴特、福祿貝爾、蒙臺梭利、杜威等教育思想〔三〕媒介的性質差異及其傳播方式特點身體語言、言語與口耳相傳媒介印刷術之前的媒介印刷媒介電子媒介數(shù)字化媒介〔四〕媒介的教化作用與教育影響口語傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響書面語傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響電子媒介中的人數(shù)字化媒介中的人媒介教育影響的沖突〔五〕學校教育的媒介視角及媒介性質解讀學校里的傳播媒介及其教育本質從媒介自身性質看學校教育的局限媒介教育功能的國家整合、社會整合與學校自身整合〔六〕個人在傳播媒介及所營造世界中的地位傳播媒介與“童年的消逝”世界與媒介化世界個人與媒介化個人公民的媒介素養(yǎng)※指定選作四〔廣告學專業(yè)〕現(xiàn)代廣告產生的歷史條件傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響媒介技術的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊憯?shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式中國近代的主要報紙廣告的經營中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛中國近代廣告學術研究活動的初始中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況文革時期廣告事業(yè)停滯的原因改革開放后當代中國廣告恢復和興辦的概況廣告代理制的發(fā)展過程新時期中國廣告教育與學術研究歐洲早期的廣告形態(tài)早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織品牌全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現(xiàn)狀日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)市場營銷中的核心概念市場營銷與顧客價值戰(zhàn)略業(yè)務單位計劃收集信息和掃描環(huán)境營銷調研和需求預測創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠分析消費者市場識別細分市場與目標市場創(chuàng)建品牌資產確定品牌定位應對競爭制定產品戰(zhàn)略服務的設計與管理31.制定價格戰(zhàn)略和方案設計與管理整合營銷溝通大眾傳播管理管理個人溝通推出新的市場供給物全面營銷組織的長期管理媒體環(huán)境與市場營銷傳播營銷傳播戰(zhàn)略消費者決策理論創(chuàng)意與表現(xiàn)品牌與定位媒體策劃與策略制定廣告效果與預算廣告與經濟廣告與社會文化廣告管理與法規(guī)廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略廣告業(yè)的發(fā)展與生存廣告與消費者調查廣告計劃的執(zhí)行與效果評估新媒體廣告?zhèn)鞑ド鐣襟w與廣告?zhèn)鞑セヂ?lián)網與廣告新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經營的影響公共關系的內涵公共關系學的研究對象與內容公共關系的職責與功能公共關系的主體與客體公共關系的基本手段與實施公共關系與形象傳播危機公關公共關系史媒體關系理論與活動組織傳播的研究內容組織內部傳播的過程和組織文化壓力與組織支持過程組織外部傳播過程※指定選作五〔傳媒政策與法規(guī)方向〕法和法律法的本質和特征權利和義務法律價值人權法治和法制法律運行權力分割與制衡立法、執(zhí)法、司法法的適用法律體系和法律部門法律關系法律要素法系公民基本權利國家結構憲政憲法的概念與地位政治權利與自由國際人權公約表達自由人權標準憲法審查制度行政法的基本原則行政權力行政行為行政程序民法基本原則民事活動民事法律關系民事主體及民事主體的名譽權、肖像權民事權利與民事義務民事法律行為民事責任知識產權與知識產權法的構成知識產權的價值和意義著作權的權利構成作者的種類職務作品與非職務作品著作權的法定許可著作權的合理適用侵犯著作權的行為中國的訴訟制度訴訟活動的當事人、參加人民事訴訟的基本程序刑事訴訟的基本過程行政訴訟的基本程序各類訴訟的基本原則有關侵犯公民人身權、著作權的犯罪行為※指定選作六〔交義學科新媒體專業(yè)01新媒體產業(yè)方向〕（一）新媒體概論新媒體定義新媒體構成要素新媒體發(fā)展的原因新媒體的特征〔二〕互聯(lián)網新媒體互聯(lián)網基本概況博客微博微信門戶網站6搜索引擎網絡視頻即時通訊電子商務〔三〕新媒體移動媒體概況APPStore塞班平臺移動應用報電視游戲音樂閱讀〔四〕數(shù)字電視數(shù)字電視概況2.IPTV機頂盒增值業(yè)務衛(wèi)星數(shù)字電視有線數(shù)字電視地面數(shù)字電視臺內數(shù)字化智能終端〔五〕新媒體與社會新媒體與經濟新媒體與文化新媒體與科技三、考試的基此題型試卷結構：本科目總分值150分。其中所有考生必做的公共部分為80分，分專業(yè)選作部分為70分。主要題型可能有：填空題、判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題、應用寫作題、研究設計題。四、考試的形式及時間筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r間為三小時。凱程為您提供中傳傳媒教育各大方向介紹：傳媒高等教育方向隨著信息化時代的到來，現(xiàn)代傳媒在社會生活中的地位日漸突出，透視傳媒時代高等教育所面臨的機遇和挑戰(zhàn)及其應變之道，是高等教育研究的新使命。在分領域的高等教育譜系中，傳媒領域的高等教育也成為重要的研究領域和事業(yè)領域，加強傳媒高等教育的研究，在世界傳媒高等教育的譜系中找到恰當?shù)奈恢?，乃當務之急。本研究方向致力于傳媒高等教育理論、傳媒與高等教育之間的互動以及傳媒高等教育特殊規(guī)律。本研究方向致力于從宏觀上把握傳媒時代高等教育的特點和趨勢，微觀上側重于對國內外傳媒院校的研究，對其發(fā)展特點，學科專業(yè)設置、課程設置、