裝飾設(shè)計藝術(shù)概述第一教學(xué)單元

包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元裝飾設(shè)計藝術(shù)概述第一教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教1

本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計內(nèi)容及把握的要領(lǐng)，主要有品牌標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、和圖形設(shè)計。通過優(yōu)劣包裝范例比較分析來論述設(shè)計理論觀點。本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計內(nèi)容及把握的要2第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計4.塑造鮮明的品牌形象二、包裝的文字形象設(shè)計1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵2.字體形象設(shè)計的幾種手法3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點三、包裝色彩設(shè)計1.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧四、包裝圖形設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割增強包裝的設(shè)計性4.為產(chǎn)品包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計三、包裝3一、品牌標(biāo)識設(shè)計1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識主要包括三個部分：企業(yè)形象為標(biāo)志產(chǎn)品品牌為標(biāo)志產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志■“DOVE”品牌的包裝風(fēng)格均以品牌標(biāo)志為包裝的主體形象，整個包裝顯得非常潔凈，有品質(zhì)感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計42.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點獨特：與眾不同、創(chuàng)意性強注目：造型簡潔、明晰通俗：易識、易記、易傳播信息：準(zhǔn)確傳達、內(nèi)涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現(xiàn)藝術(shù)：內(nèi)容和形式的有機結(jié)合第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形53.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計

建立品牌的視覺規(guī)范，是對品牌的發(fā)展起建立科學(xué)的、長遠的視覺形象規(guī)劃作用，使視覺圖形成為品牌形象的一部分，共同演繹傳達品牌的內(nèi)涵。7第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計建立品牌的視覺規(guī)范64.塑造鮮明的品牌形象

是指在包裝設(shè)計中起主導(dǎo)地位的視覺形象，起著對品牌與包裝功能傳達的作用，成為包裝視覺傳達的一個元素符號和形象記憶點，以促進消費者對產(chǎn)品包裝有更深刻的印象和記憶。1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計4.塑造鮮明的品牌形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計7第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■國際大品牌“可口可樂”以中英文為品牌，瓶型和波紋曲線為形象，三個圖形構(gòu)成“可口可樂”品牌重要的視覺設(shè)計元素。1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■國際大品牌“可口可樂”8第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1)以品牌標(biāo)志為形象9二、包裝的文字形象設(shè)計

幾乎每款包裝設(shè)計都離不開“字體設(shè)計”，它在包裝設(shè)計中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計，字體設(shè)計的好壞，直接影響到包裝設(shè)計效果。特別提示：這正是學(xué)生設(shè)計過程的弱點和難點1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計二、包裝的文字形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計10第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計2.字體形象設(shè)計的幾種手法1)外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。2)筆畫變化：如筆畫粗細、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動。3)結(jié)構(gòu)變化：如連筆、減筆、斷筆等。4)象形變化：根據(jù)字意進行形象轉(zhuǎn)化或附加形象等。5)編排變化：如對字群結(jié)構(gòu)穿插和整體編排造型等。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計2.字體形象設(shè)計的幾種手11第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點1)字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格。2)避免設(shè)計瑣碎、花亂，把握設(shè)計的整體性。3)注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡練的形與筆畫。4)注意設(shè)計風(fēng)格的一致性。字形筆畫變化過多易造成風(fēng)格不統(tǒng)一，形式不簡略，設(shè)計感不強。5)注意字體設(shè)計傳達的易讀性。6)注意字體大小與穿插組合關(guān)系和與英文的組合關(guān)系。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要12第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計字底色塊過鮮明，利襯托字體，但字體缺設(shè)計感，整體感。字體傳達信息豐富，突出重點，但副信息也得到了強調(diào)，整體感好。字體有奶油夾心的質(zhì)感和聯(lián)想有豐富的細節(jié)表現(xiàn)和整體感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計字底色塊過鮮明，利襯托字13第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計設(shè)計字體與咖啡屬性的結(jié)合字體筆畫相互穿插,風(fēng)格統(tǒng)一。字體傾斜給人生動感第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計設(shè)計字體與咖啡屬性的結(jié)合14第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■請比較A、B、C、D包裝設(shè)計，字體設(shè)計給包裝形象帶來的影響，以及字體表現(xiàn)對包裝的重要性。ABCD第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■請比較A、B、C、D包15三、包裝色彩設(shè)計1.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■富士膠卷給消費者留下了綠色的視覺印象和視覺記憶。三、包裝色彩設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計16色彩雜亂，無主色調(diào)，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費者留下色彩記憶。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計明確的色彩調(diào)性提升包裝的品質(zhì)感?！霭b的色彩的色調(diào)設(shè)計非常重要，花亂不整體的色調(diào)，自然不宜于色彩的識別記憶，同時也降低了包裝設(shè)計的品位與檔次。色彩雜亂，無主色調(diào)，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費者留下色彩記憶。171.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計紅色調(diào)——強烈、刺激、興奮的色調(diào)，象征愛情、快樂、吉祥、幸福、濃郁之感。橙色調(diào)——給人跳躍、熱情、活潑、時尚之感，是針對都市潮流人群而開發(fā)的產(chǎn)品包裝的常用色。黃色調(diào)——給人溫馨、輕快、柔嫩、高貴之感，常見于嬰幼兒用品的包裝和食品包裝，是公認的印象強烈的色彩。綠色調(diào)——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成長，是綠色食品、飲料、中草藥類包裝的常用色調(diào)。藍色調(diào)——給人藍天、大海、清爽的色調(diào)，有冷靜、寬廣、穩(wěn)定、理性、科技之感，是IT類產(chǎn)品、藥品、清潔用品包裝首選的主色調(diào)。紫色調(diào)——優(yōu)雅、高貴、神秘、成熟之感，常用于女性禮品包裝。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計18黑色調(diào)——厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用色。白色調(diào)——純潔、干凈、衛(wèi)生、輕松、優(yōu)雅而高貴之感，是女性護膚品包裝的首選色。金色調(diào)——帶有金屬光澤色彩，屬于暖色系色彩，具有富貴、高級的視覺印象，是表現(xiàn)高檔包裝常用的色彩要素。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計黑色調(diào)——厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用191.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧1)色彩的深與淺對比2)色彩的面與點對比（或大小對比）3)色彩的繁與簡對比4)色彩的反差對比第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■左圖：綠色的品名在紅調(diào)包裝上色彩名度對比弱。

■右圖：品名在白色底的襯托下，對比強烈，品名跳躍度高。第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視20第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計四、包裝圖形設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點1)準(zhǔn)確的信息傳達2)簡潔的圖形語言表述3)圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象圖形從內(nèi)容上可以分為：產(chǎn)品形象標(biāo)志形象消費者形象卡通形象借喻形象字體變化形象輔助裝飾形象■”鷹牌“花旗參包裝，相對應(yīng)的圖形為繪畫提煉鷹的形象，給人深刻的記憶。該包裝在1）2）3）點上都表現(xiàn)得很出色。第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視211.圖形設(shè)計的要點1）準(zhǔn)確的信息傳達2）簡潔的圖形語言表述3）圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■設(shè)計注重整體的運動形式，顯得很大氣。設(shè)計細節(jié)在適應(yīng)整體的運動趨勢下表現(xiàn)。1.圖形設(shè)計的要點第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四22第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■包裝設(shè)計主要通過商品的地域文化來傳達商品的傳統(tǒng)性和文化性。包裝的風(fēng)景畫面很唯美，給包裝帶來純樸的品質(zhì)感與文化感。1.圖形設(shè)計的要點

1)準(zhǔn)確的信息傳達2)簡潔的圖形語言表述3)注重圖形傳達的審美表現(xiàn)與感染力2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視231.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象■包裝用真實的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■包裝用真實的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視24第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片

B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計25第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■歸納簡化是對自然形態(tài)的歸納提煉，提煉越高，離自然形態(tài)的距離就越大，就等同于抽象圖形。將字母“TaTc”拼湊成一張抽象的卡通“臉”。1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形

C.歸納簡化圖形2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■歸納簡化是對自然形態(tài)的26第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形

C.歸納簡化圖形2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計27第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■提煉的植物紋樣作為化妝品容器裝飾，包裝瓶顯得非常優(yōu)雅，高檔。1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■提煉的植物紋樣作為化妝28■幽默可愛的巧克力豆帶出產(chǎn)品時尚天然快樂健康的概念。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象■幽默可愛的巧克力豆帶出產(chǎn)品時尚天然快樂健康的概念。第四教學(xué)29第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■包裝版面分割增強了包裝的設(shè)計性，產(chǎn)品信息清晰?！霭b版面沒有設(shè)計分割與圖形提煉，眾多的信息堆砌在版面上，顯得松散缺乏設(shè)計感。1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■包裝版面分割增強了包裝30第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點31包裝設(shè)計教程課件32包裝設(shè)計教程課件33包裝設(shè)計教程課件34包裝設(shè)計教程課件35包裝設(shè)計教程課件36包裝設(shè)計教程課件37第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計作業(yè)：

做一套包裝設(shè)計1、玫瑰谷蛋糕房包裝設(shè)計，至少做5個（面包；蛋糕；點心）2、化妝品外包裝設(shè)計，至少做5個

第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計38樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。12:44:3512:44:3512:4412/28/202212:44:35PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2212:44:3512:44Dec-2228-Dec-22加強交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。12:44:3512:44:3512:44Wednesday,December28,2022安全在于心細，事故出在麻痹。12月-2212月-2212:44:3512:44:35December28,2022踏實肯干，努力奮斗。2022年12月28日12:44下午12月-2212月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。28十二月202212:44:35下午12:44:3512月-22嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2212:44下午12月-2212:44December28,2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/12/2812:44:3512:44:3528December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。12:44:35下午12:44下午12:44:3512月-22一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。12月-2212月-2212:4412:44:3512:44:35Dec-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實。2022/12/2812:44:35Wednesday,December28,2022相信相信得力量。12月-222022/12/2812:44:3512月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-2239裝飾設(shè)計藝術(shù)概述第一教學(xué)單元

包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元裝飾設(shè)計藝術(shù)概述第一教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教40

本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計內(nèi)容及把握的要領(lǐng)，主要有品牌標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、和圖形設(shè)計。通過優(yōu)劣包裝范例比較分析來論述設(shè)計理論觀點。本單元主要討論包裝基礎(chǔ)元素的設(shè)計內(nèi)容及把握的要41第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計4.塑造鮮明的品牌形象二、包裝的文字形象設(shè)計1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵2.字體形象設(shè)計的幾種手法3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點三、包裝色彩設(shè)計1.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧四、包裝圖形設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割增強包裝的設(shè)計性4.為產(chǎn)品包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計三、包裝42一、品牌標(biāo)識設(shè)計1.包裝品牌標(biāo)識的內(nèi)容及作用產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識主要包括三個部分：企業(yè)形象為標(biāo)志產(chǎn)品品牌為標(biāo)志產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志■“DOVE”品牌的包裝風(fēng)格均以品牌標(biāo)志為包裝的主體形象，整個包裝顯得非常潔凈，有品質(zhì)感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計一、品牌標(biāo)識設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計432.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點獨特：與眾不同、創(chuàng)意性強注目：造型簡潔、明晰通俗：易識、易記、易傳播信息：準(zhǔn)確傳達、內(nèi)涵豐富文化：企業(yè)理念的人格化表現(xiàn)藝術(shù)：內(nèi)容和形式的有機結(jié)合第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計2.包裝品牌標(biāo)識的視覺設(shè)計要點第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形443.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計

建立品牌的視覺規(guī)范，是對品牌的發(fā)展起建立科學(xué)的、長遠的視覺形象規(guī)劃作用，使視覺圖形成為品牌形象的一部分，共同演繹傳達品牌的內(nèi)涵。7第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計3.建立品牌規(guī)范的圖形設(shè)計建立品牌的視覺規(guī)范454.塑造鮮明的品牌形象

是指在包裝設(shè)計中起主導(dǎo)地位的視覺形象，起著對品牌與包裝功能傳達的作用，成為包裝視覺傳達的一個元素符號和形象記憶點，以促進消費者對產(chǎn)品包裝有更深刻的印象和記憶。1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計4.塑造鮮明的品牌形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計46第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■國際大品牌“可口可樂”以中英文為品牌，瓶型和波紋曲線為形象，三個圖形構(gòu)成“可口可樂”品牌重要的視覺設(shè)計元素。1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■國際大品牌“可口可樂”47第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1)以品牌標(biāo)志為形象2)以品牌標(biāo)志+品牌圖形形象共同構(gòu)成視覺形象3)以產(chǎn)品名稱作為主視覺形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1)以品牌標(biāo)志為形象48二、包裝的文字形象設(shè)計

幾乎每款包裝設(shè)計都離不開“字體設(shè)計”，它在包裝設(shè)計中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計，字體設(shè)計的好壞，直接影響到包裝設(shè)計效果。特別提示：這正是學(xué)生設(shè)計過程的弱點和難點1.字體形象直接表述包裝內(nèi)涵第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計二、包裝的文字形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計49第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計2.字體形象設(shè)計的幾種手法1)外形變化：如拉長、壓扁、傾斜等。2)筆畫變化：如筆畫粗細、立體，筆畫形態(tài)的變化、飄動。3)結(jié)構(gòu)變化：如連筆、減筆、斷筆等。4)象形變化：根據(jù)字意進行形象轉(zhuǎn)化或附加形象等。5)編排變化：如對字群結(jié)構(gòu)穿插和整體編排造型等。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計2.字體形象設(shè)計的幾種手50第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要點1)字體設(shè)計要符合產(chǎn)品包裝的屬性、思想內(nèi)容及風(fēng)格。2)避免設(shè)計瑣碎、花亂，把握設(shè)計的整體性。3)注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)性，提煉出簡練的形與筆畫。4)注意設(shè)計風(fēng)格的一致性。字形筆畫變化過多易造成風(fēng)格不統(tǒng)一，形式不簡略，設(shè)計感不強。5)注意字體設(shè)計傳達的易讀性。6)注意字體大小與穿插組合關(guān)系和與英文的組合關(guān)系。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計3.字體設(shè)計應(yīng)把握以下要51第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計字底色塊過鮮明，利襯托字體，但字體缺設(shè)計感，整體感。字體傳達信息豐富，突出重點，但副信息也得到了強調(diào)，整體感好。字體有奶油夾心的質(zhì)感和聯(lián)想有豐富的細節(jié)表現(xiàn)和整體感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計字底色塊過鮮明，利襯托字52第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計設(shè)計字體與咖啡屬性的結(jié)合字體筆畫相互穿插,風(fēng)格統(tǒng)一。字體傾斜給人生動感第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計設(shè)計字體與咖啡屬性的結(jié)合53第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■請比較A、B、C、D包裝設(shè)計，字體設(shè)計給包裝形象帶來的影響，以及字體表現(xiàn)對包裝的重要性。ABCD第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■請比較A、B、C、D包54三、包裝色彩設(shè)計1.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■富士膠卷給消費者留下了綠色的視覺印象和視覺記憶。三、包裝色彩設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計55色彩雜亂，無主色調(diào)，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費者留下色彩記憶。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計明確的色彩調(diào)性提升包裝的品質(zhì)感?！霭b的色彩的色調(diào)設(shè)計非常重要，花亂不整體的色調(diào)，自然不宜于色彩的識別記憶，同時也降低了包裝設(shè)計的品位與檔次。色彩雜亂，無主色調(diào)，降低產(chǎn)品檔次，難以給消費者留下色彩記憶。561.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計紅色調(diào)——強烈、刺激、興奮的色調(diào)，象征愛情、快樂、吉祥、幸福、濃郁之感。橙色調(diào)——給人跳躍、熱情、活潑、時尚之感，是針對都市潮流人群而開發(fā)的產(chǎn)品包裝的常用色。黃色調(diào)——給人溫馨、輕快、柔嫩、高貴之感，常見于嬰幼兒用品的包裝和食品包裝，是公認的印象強烈的色彩。綠色調(diào)——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成長，是綠色食品、飲料、中草藥類包裝的常用色調(diào)。藍色調(diào)——給人藍天、大海、清爽的色調(diào)，有冷靜、寬廣、穩(wěn)定、理性、科技之感，是IT類產(chǎn)品、藥品、清潔用品包裝首選的主色調(diào)。紫色調(diào)——優(yōu)雅、高貴、神秘、成熟之感，常用于女性禮品包裝。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計57黑色調(diào)——厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用色。白色調(diào)——純潔、干凈、衛(wèi)生、輕松、優(yōu)雅而高貴之感，是女性護膚品包裝的首選色。金色調(diào)——帶有金屬光澤色彩，屬于暖色系色彩，具有富貴、高級的視覺印象，是表現(xiàn)高檔包裝常用的色彩要素。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計黑色調(diào)——厚重、沉穩(wěn)、力度、憂郁之感，是男性日用品包裝的常用581.色彩的整體識別性2.色彩調(diào)性的象征性3.色彩配色技巧1)色彩的深與淺對比2)色彩的面與點對比（或大小對比）3)色彩的繁與簡對比4)色彩的反差對比第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■左圖：綠色的品名在紅調(diào)包裝上色彩名度對比弱。

■右圖：品名在白色底的襯托下，對比強烈，品名跳躍度高。第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視59第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計四、包裝圖形設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點1)準(zhǔn)確的信息傳達2)簡潔的圖形語言表述3)圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象圖形從內(nèi)容上可以分為：產(chǎn)品形象標(biāo)志形象消費者形象卡通形象借喻形象字體變化形象輔助裝飾形象■”鷹牌“花旗參包裝，相對應(yīng)的圖形為繪畫提煉鷹的形象，給人深刻的記憶。該包裝在1）2）3）點上都表現(xiàn)得很出色。第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視601.圖形設(shè)計的要點1）準(zhǔn)確的信息傳達2）簡潔的圖形語言表述3）圖形的審美表現(xiàn)力2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■設(shè)計注重整體的運動形式，顯得很大氣。設(shè)計細節(jié)在適應(yīng)整體的運動趨勢下表現(xiàn)。1.圖形設(shè)計的要點第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四61第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■包裝設(shè)計主要通過商品的地域文化來傳達商品的傳統(tǒng)性和文化性。包裝的風(fēng)景畫面很唯美，給包裝帶來純樸的品質(zhì)感與文化感。1.圖形設(shè)計的要點

1)準(zhǔn)確的信息傳達2)簡潔的圖形語言表述3)注重圖形傳達的審美表現(xiàn)與感染力2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元：包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視621.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象■包裝用真實的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■包裝用真實的照片帶出了產(chǎn)品的食欲感。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視63第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片

B.寫實繪畫圖形C.歸納簡化圖形

2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計64第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■歸納簡化是對自然形態(tài)的歸納提煉，提煉越高，離自然形態(tài)的距離就越大，就等同于抽象圖形。將字母“TaTc”拼湊成一張抽象的卡通“臉”。1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形

C.歸納簡化圖形2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■歸納簡化是對自然形態(tài)的65第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形A.攝影圖片B.寫實繪畫圖形

C.歸納簡化圖形2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計66第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■提煉的植物紋樣作為化妝品容器裝飾，包裝瓶顯得非常優(yōu)雅，高檔。1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

2)抽象圖形

3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計■提煉的植物紋樣作為化妝67■幽默可愛的巧克力豆帶出產(chǎn)品時尚天然快樂健康的概念。第四教學(xué)單元包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計1.圖形設(shè)計的要點2.圖形設(shè)計的表現(xiàn)形式

1)具象圖形

2)抽象圖形3)裝飾圖形4)卡通形象3.設(shè)計分割4.為包裝提煉圖形形象■幽默可愛的巧克力豆帶出產(chǎn)品時尚天然快樂健康的概念。第四教學(xué)68第四教學(xué)單