《如何策劃暢銷書》精點摘要

——姚蘭偉2008年10月10日外圍封面廣告語：國內第一本暢銷書系統(tǒng)診斷與全程策劃技術書名：怎樣策劃暢銷書暢銷書五大新玩法玩實的不如玩虛的玩慢的不如玩快的玩硬的不如玩軟的玩縱的不如玩橫的玩全場不如玩一點北京暢銷書策劃研究所研制當場定生死！暢銷書二十八字訣書外強音視角獨特情感帶入亮點外化價值重疊渠道拓展激情炒作扉頁（全黑一白橢圓）曰：江湖一張紙

此技術可當場判定您的書是死是活是暢銷封三：攜手打造暢銷書封底：當場定生死暢銷書美女評判法有一雙勾魂的眼：標題。有一張迷人的臉：封面。有一副魔鬼身材：開本。有高貴的品質：氣氛與個性有甜甜的聲（嗓）音：廣告待入。有半露的雙峰：開篇要語。有無處不在的風情：正文亮點。目錄1.市場不留情——圖書業(yè)正在進入暢銷書通吃時代2.江湖一張紙——制造暢銷書的24字秘訣3.無招勝有招——暢銷書的五大新玩法4.當場定生死——暢銷書簡易診斷技術第一篇暢銷書為什么會暢銷一、暢銷書就是這么回事暢銷書的定義暢銷書的四大特點暢銷書的五個級別暢銷書的流行價位今天什么書在暢銷哪些人在暢銷這些暢銷書賣了多誰在買暢銷書近20年來影響中國最大的40本書暢銷書不等于高質量高品位暢銷書排行榜的水分有多少二、讀者愛看這樣的書大學校園六大閱讀時尚中小學生喜歡讀什么書成人喜歡讀什么書老年人喜歡什么書影響讀者購書的幾種因素近兩年讀者新的閱讀趣向三、暢銷書是這樣吸引人的暢銷書書名抓心暢銷書作者名字耀眼暢銷書的封面感覺好封面廣告帶入搔心前言或引子十分吸引人明快的目錄讓人動心正文開篇就把話講到位版式輕松活潑讓人愉悅書的內容有特色包裝上檔次有品位暢銷書暢銷指數(shù)達標宣傳炒作投入到位暢銷書迎合大眾群體需求四、暢銷書是這樣炮制出來的策劃高手黎波談做暢銷書北京社是為樣將一本書發(fā)行270萬冊的美國暢銷書是為樣炮制出來的暢銷書可以這樣神速出爐金麗紅談做暢銷書的經驗中國暢銷書策劃營銷揭密暢銷書炒作是這樣炮制賣點的制造暢銷書的三大絕招影視名人是這樣制造暢銷書的五、暢銷書決定“玩家”的命運暢銷書在改變出版商的地位圖書出版商強者越強，弱者越弱目前中國制造暢銷書的十大優(yōu)點目前中國暢銷書的九大不足及缺點絕不是人人都能制造暢銷書的制作暢銷書的核心競爭力你有嗎只知其一，一無所知第二篇篇暢暢銷書書選題題策劃劃的核核心技技術一、圖圖書選選題診診斷技技術失敗敗選題題的22種種病狀狀、病病因及及代表表性的的圖圖書書失敗敗選題題是這這樣表表達的的九種種常規(guī)規(guī)選題題的特特點及及代表表圖書書常規(guī)規(guī)選題題是這這樣表表達的的暢銷銷書選選題的的15字訣訣設計暢暢銷書書選題題的核核心價價值規(guī)規(guī)律中國國25個好好書名名排行行榜好書書名的的四大大評判判標準準書名名好壞壞的容容量分分析方方法44種種暢銷銷書的的賣點點分析析暢銷銷書選選題開開發(fā)的的五個個等級級差別別選題題是否否暢銷銷的簡簡易預預測法法二、暢暢銷書書新選選題信信息搜搜索途途徑暢銷銷書新新選題題產生生的五五個環(huán)環(huán)節(jié)新選選題開開發(fā)已已進入入資源源掠奪奪期“八八上搜搜索法法”是是找到到新選選題的的基本本途徑徑新選選題的的十一一種當當場開開發(fā)技技術“信信息替替代創(chuàng)創(chuàng)意法法”讓讓你輕輕松找找到好好選題題“系系統(tǒng)綜綜合法法”尋尋找大大眾賣賣點創(chuàng)意意新選選題的的三步步法選題題敏感感度訓訓練創(chuàng)意意記錄錄本要要隨身身攜帶帶好選選題是是反復復提煉煉出來來的現(xiàn)在在流行行選題題的類類別要懂懂得選選題的的輕重重緩急急的定定位三、暢暢銷書書選題題定位位技術術價值值定位位術V形形定位位術消費費群定定位術術時代代定位位術人本本定位位術對手手戰(zhàn)定定位術術創(chuàng)新定定位術術四、暢暢銷書書選題題的命命名技技術好書書名是是暢銷銷書成成敗的的關鍵鍵書名名究竟竟是怎怎樣影影響人人的好書書名的的十大大基本本要求求三級級命名名的差差異取名名的21種種誤區(qū)區(qū)虛標標題命命名要要有實實標題題跟進進好書書名是是煉出出來的的最近近五年年書名名使用用頻率率最高高的24個個詞五、跟跟進暢暢銷書書選題題的戰(zhàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)戰(zhàn)術跟書書五原原則三種種跟選選題的的方法法與策策略跟得得賺了了大錢錢的暢暢銷書書六、、選題題策劃劃的綜綜合技技術暢銷銷書選選題確確定程程序選題題策劃劃人的的12大戒戒律近五五年暢暢銷書書選題題的十十大流流行基基本趨趨勢暢銷銷書制制作簡簡易流流程第三篇篇暢暢銷書書的精精心制制作與與包裝裝一、暢暢銷書書質量量診斷斷技術術暢銷銷書有有九個個方面面需要要診斷斷暢暢銷銷書書的的十十一一個個簡簡易易評評判判標標準準二、、暢暢銷銷書書的的封封面面廣廣告告診診斷斷與與創(chuàng)創(chuàng)作作封封面面廣廣告告詞詞設設計計技技術術暢暢銷銷書書封封面面廣廣告告成成功功案案例例封面面五五級級廣廣告告詞詞的的敲敲定定封封面面帶帶人人的的重重要要性性封封面面氣氣氛氛及及個個性性帶帶人人封封底底、、封封三三、、封封四四、、書書脊脊的的廣廣告告帶帶入入成成功功封封面面的的十十大大要要求求圖圖書書封封面面絕絕對對要要預預防防的的三三種種病病全全面面帶帶入入充充分分展展示示宣宣傳傳致致勝勝三、、暢暢銷銷書書已已進進入入全全面面情情感感包包裝裝時時代代暢暢銷銷書書需需要要巧巧打打扮扮暢暢銷銷書書包包裝裝的的整整體體形形象象設設計計為為圖圖書書包包裝裝““看看相相””圖圖書書包包裝裝的的誤誤區(qū)區(qū)暢暢銷銷書書的的開開本本四、、暢暢銷銷書書的的定定價價圖圖書書定定價價的的四四個個障障礙礙暢暢銷銷書書定定價價的的十十大大要要領領暢暢銷銷書書價價到到底底該該訂訂多多高高暢暢銷銷書書價價格格鎖鎖定定在在20元元以以內內為為好好五、、暢暢銷銷書書的的序序言言、、目目錄錄制制作作技技術術序言的的人性化化帶入目錄的的亮點外外化帶入入暢銷書書目錄制制作成功功案例六、暢暢銷書的的文字段段落及吸吸引力少用敘敘述性段段落，多多用形象象性段落落判斷段段落是否否到位的的三個標標準增加反反常規(guī)的的出格出出味字詞詞重點內內容一定定要用特特殊形式式突出人性化化段落應應比藝術術化段落落更重要要細節(jié)表表達不宜宜有說教教性、冷冷面孔和和書面語語文學性性文章吸吸引人的的九大絕絕招每段文文字不宜宜超過五五行暢銷書書不是以以文字量量取勝文藝類類小說寫寫作的七七大定律律文藝類類暢銷書書是這樣樣開頭的的社科類類暢銷書書是這樣樣開頭的的找到新新鮮材料料的六種種方法好書是是改出來來的暢銷書書的12種個性性化口味味七、暢銷銷書是好好編輯釀釀出來的的暢銷書書寫作與與編輯的的最佳人人選誰是暢暢銷書的的好編輯輯好編輯輯的十二二字真經經第四篇篇暢銷銷書的市市場運作作手段一、暢銷銷書營銷銷診斷技技術暢銷書書營銷診診斷的范范圍暢銷書書營銷的的六大特特征二、暢銷銷書品牌牌營銷及及品牌策策劃方案案中國正正在進入入暢銷書書品牌理理解期暢銷書書品牌的的十大段段位評判判標準當代暢暢銷書大大玩家對對品牌營營銷的不不同理解解暢銷書書已開始始進入激激情營銷銷時代國內暢暢銷書知知名品牌牌介紹暢銷書書小品牌牌營銷策策劃方案案寫作模模式三、暢銷銷書的營營銷戰(zhàn)術術及實戰(zhàn)戰(zhàn)運作20種種常見的的暢銷書書營銷戰(zhàn)戰(zhàn)術少兒暢暢銷書的的營銷實實戰(zhàn)運作作暢銷書書流水線線打造暢銷書書生命周周期延長長的開發(fā)發(fā)秘訣四、暢銷銷書營銷銷致勝案案例分析析圖書媒媒體炒作作案例分分析暢銷書書小品牌牌營銷成成果解密密五、做暢暢銷書的的風險分分析高投入入不一定定會帶來來高產出出暢銷書書營銷的的十大誤誤區(qū)六、暢銷銷書的炒炒作暢銷書書炒作的的十八種種手段炒作要要注意圖圖書質量量圖書炒炒作要了了解主旋旋律第五篇暢暢銷書書策劃高高手的實實戰(zhàn)經驗驗一、制作作暢銷書書的22個敏感感問題解解答怎樣判判斷一本本書是不不是死書書?一本書書在什么么情況下下能保本本?能賺賺錢?能能發(fā)財?注意力力管理與與做暢銷銷書的關關系是什什么?目前外外版書的的競爭優(yōu)優(yōu)勢在哪哪里?怎樣有有效回避避做書的的風險?怎樣讓讓一般的的書變成成暢銷書書?策劃暢暢銷書有有沒有秘秘訣?影響圖圖書是否否暢銷的的主要因因素是什什么?影響發(fā)發(fā)行的主主要原因因是什么么?客戶渠渠道通常常有哪些些?為什么么質量差差的書也也能暢銷銷?外地文文化公司司怎樣獲獲取好選選題和好好稿?小型文文化公司司怎樣迅迅速壯大大?影響未未來書業(yè)業(yè)發(fā)展的的主要因因素是什什么?什么是是策劃暢暢銷書的的“五變變五不變變”?小出版版商做暢暢銷書的的出路在在哪里?要成為為暢銷書書出版商商必打的的九大戰(zhàn)戰(zhàn)爭是什什么?圖書宣宣傳與暢暢銷有何何關系?策劃暢暢銷書為為什么要要遵循““1度理理論”?為何很很平常的的一本書書也能登登上暢銷銷書排行行榜?怎樣將將理論書書做成暢暢銷書?出版商商最大的的誤區(qū)是是什么?二、二十十位暢銷銷書策劃劃名家正正在做什什么讀書人人：我們們需要反反思正源：：我們要要全力““過冬””經之策策：度身身定做選選題甘肅發(fā)發(fā)展教育育：收縮縮規(guī)模促促管理極速動動力：專專攻創(chuàng)新新思維時代光光華：打打包促銷銷術派力營營銷：在在蛻變中中成長文思集集成：驚驚悚也是是一種美美湖北海海豚：瞄瞄準電視視節(jié)目發(fā)發(fā)大財牧童之之春：和和追求雙雙贏有個個約會天域北斗：：專攻旅游圖圖書廣州朝陽：：打造言情小小說制造坊新東方：大舉舉進軍文化產產業(yè)光明書架：：以原創(chuàng)為立立足點知己公司：：青睞長線項項目大蕃茄：非非專業(yè)的驚喜喜天創(chuàng)源：走走終端路線中少社：贏贏在發(fā)現(xiàn)新需需求龍之媒：策策劃、貼牌兩兩不誤廈門福友：：慢工出細活活正文文暢銷書的定義義所謂暢銷書，，就是在特定定時間段和特特定空間范圍圍內根據(jù)圖書書內容，針對對不同市場細細分和定位，，在目標讀者者中銷售出大大額數(shù)量的圖圖書。確定一本書是是否暢銷書，，一般根據(jù)以以下四個標準準進行判斷：：暢銷書4標準關鍵釋義

1.時間段中國暢銷書以3個月為期限

2.空間范圍暢銷書是相對特定的空間

4.銷售數(shù)量中國超過15萬冊/月（美國4萬冊/周）

暢銷書的4大大特點1.視角新、奇、特

一個或多個獨特的閃光點、有獨創(chuàng)性核心競爭力：創(chuàng)新。五大點：①熱點②焦點③亮點④暗點⑤觀點；五特人：①真人②名人③商人④奇人⑤惡人2.生命周期短在中國，生命周期一般為3～6個月，個別的也有持續(xù)1年多的3.賣點有分量四大常規(guī)賣點：①賣名人②賣權威③賣經驗④賣權威4.包裝上檔次封面、廣告帶入、關鍵亮點外化在封面上暢銷書的五個個級別級別發(fā)行量1.特級暢銷書超過50萬冊2.一級暢銷書20～50萬冊3.二級暢銷書10～20萬冊4.三級暢銷書5～10萬冊5.四級暢銷書3～5萬冊暢銷書的流行行價位1.10元64K的口袋書“勵志系列叢書”（劉津編）2.16.8元的精美裝璜收藏書《誰動了我的奶酪?》和《致

加西亞的信》

4.超過28元的書。單行本定在這個價位內，只有二級以下的暢銷書，特級暢銷書一本都沒有。哪些人在買暢暢銷書(1)暢銷書書覆蓋所有年年齡段年齡段需求方面老年人關心生命的長度，《健康紅寶書》、《健康快車》圖書暢銷中年人有一定事業(yè)基礎，急于尋求突破，所以《追求卓越》等圖書走俏青年人涉世未深，需要獲得做人做事經驗，所以《成功一定有方法》等圖書大受歡迎少年人充滿幻想，《哈利·波特》等圖書正好找準了他們的興趣點(2)暢銷書書集中在熱門門領域目前，暢銷書書主要集中在在教育、管理理、寫作、財財經、心理重重塑、健康、娛樂等等少數(shù)熱門領領域。不過，，隨著社會經經濟的發(fā)展，，熱門領域也在不斷發(fā)生生變化，今天天的冷門也許許就是明天的的熱門。(3)暢銷書書不但激活需需求也制造需需求讀者的需求求正是圖書的的賣點所在。。暢銷書是通通過滿足和激激發(fā)瀆者的需需求而實現(xiàn)其其市場價值的的，讀者的需求按形態(tài)態(tài)一般可分為為兩種：一種是“顯顯性需求”，，即有著比較明明確的閱讀目目的，如各種種應對考試的的讀物，就是是為了滿足讀讀者的這類需需求。二是隱性需需求，表現(xiàn)為某種趨趨勢、某種傾傾向。這類需需求一旦被激激活，便能爆發(fā)發(fā)出巨大的購購買力。可以這么說，，除了一些應應考類的圖書書，幾乎所有有的暢銷書，，都是在讀者的隱性性需求激活為為顯性需求的的過程中走俏俏的。暢銷書并非非只能被動迎迎合讀者的需需求，它還能能制造讀者新新的需求?，F(xiàn)在的讀者愛愛看這樣的書書要想制作出出暢銷書，了了解讀者們在在看什么書、、想看什么書書、愛看什么書，是非非常有必要的的。下面我們們來介紹一下下目前中國各各個讀者群的閱讀時尚。。1.大學校校園六大閱讀讀時尚大學生是對對時尚最為敏敏感的群體，，他們最渴望望為社會主流流承認又最喜歡標新立立異，他們追追隨時尚，同同時也在制造造著時尚。尤尤其在圖書消費方面，這這一點表現(xiàn)得得尤為突出。?；仡檮倓傔^過去的2002年，我們們可以總結出出校園里的五五大閱讀時尚尚。(1)讀圖(2)讀韓流流(3)讀童童書(4)讀讀網絡(5)讀小資(6)讀成功近五年暢銷書書選題的十大大流行趨勢(1)娛樂性性表達的選題題會迅速上升升。(2)多價值值組合選題將將成為趨勢。。(3)許多冷門將將被技術性轉轉化為熱點。。(4)舊暢銷銷選題的挖掘掘角度有變化化(5)國外一一、二級暢銷銷選題更走俏俏中國。近五年暢銷書書選題的十大大流行趨勢(6)暢銷選選題仍以財經經、文藝、勵勵志、少兒類類為主。(7)研究究性選題呈上上升趨勢。(8)名人人仍是重點選選擇對象。(9)新人人新書名裝大大大增多。(10)選選題表現(xiàn)將更更加直白與輕輕松。暢銷書質量診診斷1.暢銷書有有九個方面需需要診斷(1)封面廣廣告診斷封面氣氛診斷斷；封面?zhèn)€性診斷斷；封層廣告診斷斷；(2)序言廣廣告診斷引言插圖廣告告診斷；說明廣告診斷斷；(3)目錄診診斷(4)正文診診斷(5)版式診診斷(6)價格診診斷(7)材料及及裝訂診斷(8)整體價價值診斷(9)段位診診斷家長喜歡給孩孩子（0～17）買什么么書對孩子學習有有幫助的占75.7%；；能讓孩子增增長知識的占占52.7%；道德教育的的占37.6%；科技的占36.8%；；有益孩子身身體健康的占占28.6%；幽默的占26.1%；；對孩子人際際交往有幫助助的占23.3%；表現(xiàn)同齡人人生活的占18.1%；；幻想的占14.5%：：政治教育的的占14.5%；娛樂的占13.2%；；純文學的占占12.2%青春期知識識的占9.3%。成人喜歡讀什什么書一是名人出書書回暖。二是文娛圈不不同領域的紅紅人三是書商借名名人悼亡傷別別而“攢”的的“速成圖書書”四是影、視、、書全面滲透透。五是世界暢銷銷同步。此外，一些另另類圖書包括括網絡作品、、小資圖書等等風行，也豐豐富著多元化化的中國圖書書市場。但同同時，也有一一些出版者忽忽視社會責任任，單純追求求經濟效益，，致使一引起起不健康的讀讀物面世，這這對讀者尤其其是青少年讀讀者所造成的的不良影響，，是不容忽視視的。影響讀者購書書（？）的幾幾種因素第一位，作者者的知名度；；第二位，書書名；第三位，新新書推薦；第四位，圖圖書正文前的的簡介；第五位，熟熟人推薦；第六位，書書名；第七位，偶偶然因素(如如非典)；第八位，出出版社知名度度；第九位，圖圖書排行榜；；第十位，新新聞炒作；第十一位，，大家都在買買；第十二位，，圖書設計與與制作；第十三位，，廣告；第十四位，，廣播電視報報刊評介；第十五位，，原版引進；；第十六位，，營業(yè)店員推推薦；第十七位，，圖書封面廣廣告語；第十八位，，廣告；第十九位，，書的厚薄；；第二十位，，其他暢銷書4怪味味1.騷味———黃品2.酸味———酸品3.甜味———甜品4.苦味———苦品怪書名的大量量出爐，表明明出版界已意意識到創(chuàng)新才才是唯一的出出路，并且有有所行動。封面的四種主主要成功個性性力量型封面面。以強烈的的沖擊力吸引引讀者；活潑型封面面。以浪漫和和熱情吸引讀讀者；完美型封面面。以高雅和和品位吸引讀讀者；和平型封面面。以恬淡和和柔美吸引讀讀者。前言十分吸引引人前言能夠比較較詳細將一本本書的賣點表表達出來，而而且能通過設設置懸念，或或進行權威帶帶入、隱情帶帶入、新聞帶帶入、事實帶帶入等手段，，吊起讀者的的胃口。書的內容有特特色任何一本書都都一定有一個個甚至多個特特色，要么有有獨創(chuàng)性，要要么有娛樂性性，要么有實實用性，要么么有啟智性。。每年的特級級、一級暢銷銷書一般最少少有二至三種種特性。如《《水煮三國》》是一本管理理類書，但它它卻借《三國國演義》中的的故事為載體體，風趣幽默默地將管理不不同類型不同同級別的公司司精要融了進進去，讀起來來風趣、幽默默、輕松、啟啟智，讀完能能留下很深的的記憶。包裝上檔次有有品位正如北京耀武武書裝的大師師說：“書裝裝，而今沒有有什么工藝沒沒有被用上。。比如燙金、、壓凸、UV、打孔、覆覆膜，瑩光等等等。這還只只是在投入成成本加大，還還有設計更是是講究精心制制作?！比缃癜b幾乎乎出現(xiàn)了如下下六最：用最好的紙紙張；用最好的設設計師；用最大的投投入；用最負責任任的印刷廠；；用最講究的的裝訂廠；用最特色的的形式表達。。暢銷書暢銷指指數(shù)分析一本暢銷書若若以100分分來劃分，那那么其中大致致比例為：內容占10%；包裝占15%；作者占15%；書名占20%；發(fā)行渠道占占20%；炒作占20%。暢銷書迎合大大眾群體需求求若進一步分析析暢銷書暢銷銷，它就有可可能是長久累累積的社會背背景，也可能能是一種社會會心理斷面捕捕捉，或是撞撞眼而入的不不同尋常的文文字表達方式式，或新奇眩眩目的包裝，，奇思妙想的的宣傳方式及及有效的營銷銷手段等等，，這些因素的的相互作用都都可能微妙而而卓有成效地地掀起一波暢暢銷書風潮。?？傊?，具體體說來有如下下五個方面的的社會原因：：(1)暢銷書書產生同思想想變遷緊密相相連(2)時代主主題是造就暢暢銷書的另一一個領域。(3)反映映時代，反映映新思想是暢暢銷書的主旋旋律，而事實實上影響圖書書暢銷的原因因何止兩種，，暢銷書沒有有烙印，不以以雅俗分高低低，符合生活活才是本色。。(4)社會閱閱讀心態(tài)也是是影響暢銷書書的一個十分分重要的因素素，但這個因因素是動態(tài)的的不可測的。。(5)在20世紀90年年代后期暢銷銷的圖書還要要歸因于大眾眾傳媒的介入入和更為成熟熟的商業(yè)化運運作。暢銷書并非是是一味地期待待廣大消費者者在蕓蕓圖書書中來挑中它它，這是不符符合現(xiàn)代商業(yè)業(yè)運作規(guī)律的的?，F(xiàn)代暢銷銷書習慣于先先聲奪人，讓讓消費者不得得不看它，這這就是借助了了大眾媒體的的宣傳優(yōu)勢。。在一本書還還沒有出版之之前就鋪天蓋蓋地的宣傳再再宣傳，直到到所有的人都都伸長了脖子子等得快不耐耐煩了，它猛猛然間跳了出出來。自然為為了安慰一下下期待的心和和磨起老繭的的耳朵，人們們紛紛掏錢買買了，于是圖圖書暢銷了，，大眾媒體的的任務完成了了，至于圖書書怎么樣，褒褒也罷貶也罷罷，事后喋喋喋不休也罷，，出版商是不不大關心的。。這種宣傳過過程好象是一一種貓捉老鼠鼠的游戲，消消費者并不笨笨，就是抵擋擋不住這樣的的攻勢。策劃高手黎波波談做暢銷書書下面是黎波以以《我把青春春獻給你》為為例，談“暢暢銷書的市場場運作”的經經驗：(1)編輯不不能只滿足于于文字工作(2)先進行行市場摸底(3)把每個個環(huán)節(jié)的暢銷銷元素安排到到位(4)要提前前營造市場需需求(5)適當給給代理商加壓壓(6)做好后后期營銷活動動暢銷書的操作作程序，會隨隨著市場的不不斷成熟、發(fā)發(fā)展而變化，，作為出版人人，要善于學學習，善于總總結，學會預預測市場發(fā)展展態(tài)勢，才能能始終將自己己立于不敗之之地。美國暢銷書書是這樣炮炮制出來的的用極端的說說法，整個個人類史，，某種程度度上就是一一部騙子和和傻子史。。暢銷書的的制造者和和讀者，也也可以說是是騙子與傻傻子的關系系。奧利維亞··戈德史密密斯的《暢暢銷書》。。以尖酸刻刻薄的筆觸觸，揭露了了暢銷書騙騙子們的眾眾生相，揭揭露了美國國出版界炮炮制暢銷書書的黑幕。。出版商、、作家、編編輯、書稿稿經紀人、、營銷商、、書店老板板，在“暢暢銷”的規(guī)規(guī)則下，細細化為一個個環(huán)環(huán)相扣扣的欺騙鏈鏈條。書稿稿的策劃與與獲得、廣廣告的包裝裝宣傳、營營銷的操作作與技巧，，猶如一架架精密的印印鈔機，一一部部發(fā)行行百萬的暢暢銷書就這這樣制造出出來。喬治·吉爾爾德認為：：需求并不不是已經存存在的，它它只存在于于企業(yè)家的的想象中，，需求是被被一種供應應、一種新新的產品創(chuàng)創(chuàng)造出來的的，企業(yè)家家才是市場場經濟中的的上帝。在在圖書市場場上，暢銷銷書的制造造者是制造造概念的上上帝，是編編故事的騙騙子，而讀讀者是奴隸隸，是傻子子。馬基雅維里里主義的實實質是：必必須把別人人當作東西西而不是人人來對待。。佛羅倫斯斯·吉斯也也認為：如如果把群眾眾當作可以以驅使的物物體，而不不是可以與與之交流感感情的人，，往往更容容易成功。。《創(chuàng)造者者》是布爾爾斯廷的力力作，副題題是“富于于想象力的的巨人們的的歷史”，，其實，這這本一千多多頁的大作作，四個字字就概括了了——無中中生有。笛卡兒在《《沉思錄》》中說：人人是充滿激激情的，容容易受誘惑惑，做出不不真實的判判斷，導致致錯誤的行行為。讀者者跟風購買買暢銷書的的行為，實實際上是集集體非理性性的一種表表現(xiàn)。下面面僅就傻子子與集體非非理性的原原理舉幾個個例子。勒龐的《《烏合之眾眾》是研究究大眾心理理的杰作。。他認為，，在集體潛潛意識的作作用下，個個體就像““動物、癡癡呆、幼兒兒和原始人人”一樣，，不由自主主地喪失自自我意識，，變成一種種智力水平平非常低下下的生物。。群體傾向向于口號式式的簡單的的、極端的的難，群體體中富于原原始沖動和和幼稚行為為。金麗紅談做做暢銷書的的經驗金麗紅是圖圖書策劃界界的大腕級級人物，經經她之手，，推出了多多本重量級級暢銷書，，而且大都都是名家名名作。她的的心得是：：“我玩的的就是名人人。”下面面是她對策策劃暢銷書書三大經驗驗：(1)把準準時代脈搏搏(2)以大大眾為出發(fā)發(fā)點(3)目前前我國暢銷銷書市場情情況金麗紅認認為，暢銷銷書市場以以下四種情情況值得重重點關注：：市場潛力力大，暢銷銷書自主消消費主體20歲-45歲年齡齡段。市場分要要求高，只只要把握好好目標讀者者定位，不不同類型圖圖書都可以以暢銷書。。圖書銷售售體系的條條塊分割成成為限制圖圖書暢銷的的主要因素素。急需建立立有效的圖圖書評價體體系，以引引導讀者消消費。(4)暢銷銷書的運作作方式金麗紅認認為，“精精心打造””是運作暢暢銷書的要要訣，具體體要做到以以下十條：其一，要要有市場敏敏銳性和判判斷力；其二，與與作者溝通通，提供市市場指導。。因為內容容是暢銷書書的根本保保證;其二，設設計、印制制、定價，，是保證暢暢銷的重要要因素；其四，作作家知名度度；其五，作作品本身的的品質；其六，是是否有創(chuàng)新新;其七，是是否獲大獎獎也是暢銷銷的一個重重要原因;其八，與與編輯參與與全程策劃劃和促銷有有關；其九，宣宣傳評價，，引入圖書書的服務性性工作，是是暢銷的重重要保證；；其十，寬寬泛的發(fā)行行網絡，是是暢銷書的的終極落腳腳點。中國暢銷書書策劃營銷銷揭密(1)好書書也要在營營銷上下功功夫出書前我們們先預告，，在各種訂訂貨會上宣宣傳、征訂訂：等書在在全國市場場鋪開后再再搞首發(fā)式式，繼續(xù)造造勢，全國國20多家家媒體作了了報道或轉轉載。作者者不同意搞搞簽名售書書，我們就就搞拍賣活活動，將拍拍賣所得捐捐給一個生生病的孩子子，第二天天報紙又作作了報道，，提升了書書的知名度度。而后，，我們又開開了一個研研討會，請請國際形勢勢專家來分分析外交形形勢，讓書書的“熱””繼續(xù)升溫溫。這本書書確實把我我們社帶起起來了。(2)內容容是暢銷書書的基本支支撐點(3)編輯輯流程中考考慮營銷因因素比如，《我我為歌狂》》在編輯過過程中就暗暗藏了日后后營銷的因因素：開放放性的結尾尾、征文、、評獎等，，為續(xù)集做做準備。如如果等書發(fā)發(fā)了50萬萬冊再搞就就來不及了了，你到哪哪兒再去找找這50萬萬讀者?(4)要在在競爭中獲獲勝，一定定要有“專專有權”暢銷書炒作作是這樣炮炮制賣點的的但見評價得得天花亂墜墜，僅憑只只言片語的的“價值””、“探索索”、“貢貢獻”、““創(chuàng)新”、、“獨到””等字眼，，就勾得心心里癢癢，，怎樣不趕趕快購來一一睹為快呢呢?制造暢銷書書的三大絕絕招一本書能夠夠暢銷的兩兩個基本前前提是：內內容吸引人人和市場運運用到位。。(1)如如何做到吸吸引讀者———名人(2)介入入創(chuàng)作環(huán)節(jié)節(jié)——反復復溝通(3)“做做”出亮點點，細節(jié)是是“金”促使讀者購購買一本書書的因素很很多，有的的可能因為為作者權威威，有的可可能是封面面做得好看看，有的可可能便宜了了幾塊錢，，有的可能能讀到了幾幾句精彩的的話，所以以細節(jié)是金金，出版社社應當充分分挖掘每個個環(huán)節(jié)的暢暢銷因素。。(4)推推廣措施，，講究步驟驟。圖書制造商商強者越強強，弱者越越弱(1)出出版社的““兩極分化化”強者越強，，弱者越弱弱(2)民民營書商的的“優(yōu)勝劣劣汰”民營書商的的情況也跟跟國營出版版社一樣，，也正在步步入“強者者越強，弱弱者越弱””的軌道。。那些理念念先進、信信譽好、實實力強的大大書商，正正逐漸成為為左右市場場的巨人，，而那些小小書商卻掙掙扎在生存存線上，越越來越多的的小書商被被淘汰出局局。隨著市市場競爭的的越來越激激烈，這種種“大魚吃吃小魚、強強魚吃弱魚魚”的現(xiàn)狀狀還會進一一步加劇。。目前中國制制造暢銷書書的十大優(yōu)優(yōu)點(1)國國民對暢銷銷書的認識識大大提高高。(2)出出版社已有有少數(shù)人有有了運用暢暢銷書的局局部理念和和模式。(3)國國家政策已已加大了支支持力度。。(4)其其它行業(yè)的的資金及智智力大量流流向圖書制制造業(yè)。(5)中中國的編輯輯已經開始始意識到新新形式下的的水平不足足。(6)整整個出版社社已認清了了”出版社社”的名稱稱在內涵上上應擴大為為“出版營銷社”。。(7)營營銷正在向向縱深化發(fā)發(fā)展。(8)民民營企業(yè)在在積極推動動暢銷書的的開發(fā)與運運作。(9)暢暢銷書的整整體運作已已趨系統(tǒng)化化流程。(10)個性化產產品和品牌牌正為大眾眾所授受。。目前中國暢暢銷書的九九大不足及及缺點(1)政政策綜合管管理力度不不夠。(2)暢暢銷書評估估體系列缺缺失。(3)暢暢銷書制造造體系缺失失。(4)暢暢銷書營銷銷模式和品品牌建設不不足。(5)暢暢銷書偶然然因素過大大。(6)暢暢銷書導向向系統(tǒng)模糊糊。(7)暢暢銷書品質質危機(產產品大量重重點，質量量差)。(8)寫寫作制作和和運作創(chuàng)新新素質缺失失。(9)資資金流風險險控制失策策。絕不是人人人都能制造造暢銷書的的任何一本暢暢銷書都最最少把握了了這三個到到位，即，，選題到位位、品質到到位和營銷銷到位。真正的暢銷銷書是系統(tǒng)統(tǒng)運作的結結果。要做做到三個到到位，就必必須具有相相應的能力力。具體來來說，這三三種能力又又細分為如如下：(1)選選題題開開發(fā)發(fā)能能力力：：選選題題診診斷斷技技術術；；選選題題定定位位技技術術；；選選題題命命名名技技術術；；選選題題搜搜索索技技術術；；選選題題確確定定技技術術。。(2)質質量量打打造造能能力力：：封封面面把把關關能能力力；；廣廣告告把把關關能能力力；；導導入入語語把把關關能能力力；；正正文文把把關關能能力力；；材材料料把把關關能能力力；；包包裝裝把把關關能能力力；；整整體體診診斷斷能能力力。。(3)市市場場運運作作能能力力營營銷銷診診斷斷力力；；信信息息流流；；資資本本流流；；運運作作流流；；模模式式重重組組；；戰(zhàn)戰(zhàn)略略重重組組；；人人員員重重組組。。制作作暢暢銷銷書書的的核核心心競競爭爭力力————創(chuàng)創(chuàng)新新(1)出出版版理理念念創(chuàng)創(chuàng)新新其其一一，，理理解解三三大大出出版版。?，F(xiàn)現(xiàn)代代出出版版分分為為大大眾眾出出版版、、教教育育出出版版和和專專業(yè)業(yè)出出版版三三大大領領域域，，三三大大板板塊塊在在特特性性、、產產業(yè)業(yè)集集中中度度、、營營銷銷方方略略、、集集團團化化、、數(shù)數(shù)字字化化及及全全球球化化等等方方面面均均有有不不同同。。其其二二，，理理解解兩兩個個市市場場。。新新技技術術及及全全球球化化推推動動發(fā)發(fā)育育了了兩兩個個市市場場，，即即大大眾眾市市場場和和特特殊殊服服務務市市場場。。后后一一市市場場擴擴展展的的速速度度在在未未來來將將可可能能遠遠遠遠超超過過前前一一市市場場其其三三理理解解內內容容與與載載體體相相分分離離。。數(shù)數(shù)字字化化的的時時代代的的到到來來，，空空前前地地擴擴展展了了出出版版的的概概念念。。從從紙紙介介質質出出版版向向多多介介質質出出版版，，到到內內容容與與載載體體的的分分離離，，將將構構成成新新的的出出版版背背景景。。(2)出出版版模模式式創(chuàng)創(chuàng)新新在在內內容容的的制制作作方方面面，，出出版版社社將將日日益益成成為為主主導導者者和和組組織織者者，，深深度度介介入入內內容容形形成成的的各各個個階階段段。。出出版版社社將將更更多多地地表表現(xiàn)現(xiàn)出出在在選選題題上上的的前前瞻瞻性性和和創(chuàng)創(chuàng)作作中中的的市市場場主主導導性性。。在在教教材材出出版版、、工工具具書書和和暢暢銷銷書書出出版版方方面面，，出出版版社社將將成成為為最最主主要要的的創(chuàng)創(chuàng)新新主主體體。。(3)出出版版業(yè)業(yè)結結構構創(chuàng)創(chuàng)新新。。出出版版業(yè)業(yè)內內部部及及外外部部購購并并將將更更頻頻繁繁地地發(fā)發(fā)生生，，催催生生出出若若干干出出版版或或信信息息傳傳媒媒集集團團。。出出版版業(yè)業(yè)有有可可能能形形成成合合理理的的橄橄欖欖型型產產業(yè)業(yè)結結構構。。(4)出出版版機機構構體體制制創(chuàng)創(chuàng)新新出出版版社社將將逐逐步步探探索索適適合合自自身身特特點點的的企企業(yè)業(yè)形形式式。。成成本本管管理理、、品品牌牌管管理理、、公公共共關關系系管管理理、、數(shù)數(shù)字字版版權權管管理理、、數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫管管理理、、合合同同管管理理將將成成為為出出版版機機構構內內部部機機制制創(chuàng)創(chuàng)新新的的重重點點。。(5)流通業(yè)業(yè)的創(chuàng)新新圖書流流通發(fā)行行渠道的的形成是是創(chuàng)新的的起點，，但不是是終點。。流通業(yè)業(yè)中盤的的構建將將成為亮亮點。主主要由批批發(fā)商和和分銷商商構成。。零售業(yè)業(yè)結構創(chuàng)創(chuàng)新。連連鎖書店店和網上上書店將將實現(xiàn)加加速擴張張。大型型連鎖店店總部負負責圖書書主配，，各分店店零售經經理小比比例訂貨貨調整，，社區(qū)化化、標準準化建設設將會加加速。獨獨立書店店將向專專業(yè)化、、個性化化方向轉轉型。零售業(yè)業(yè)技術創(chuàng)創(chuàng)新。計計算機客客服系統(tǒng)統(tǒng)及物流流配送系系統(tǒng)的建建設方興興未艾，，電子訂訂單將日日益普及及。信息收收集分析析機制創(chuàng)創(chuàng)新。未未來中國國將可能能出現(xiàn)從從事書業(yè)業(yè)信息采采集整理理的專門門機構。。(6)營銷模模式創(chuàng)新新書業(yè)將將進一步步從產品品導向向向需求導導向轉變變。各種種市場調調查將成成為普遍遍營銷要要素。營營銷渠道道及操作作方略將將日益多多元，網網絡營銷銷將呈現(xiàn)現(xiàn)大幅增增長。(7)出版產產品創(chuàng)新新純電子子出版產產品、e-book在在出版物物中的比比例將大大幅增加加?；旌虾闲?、互互動型產產品也將將增加。。電子書書閱讀器器將更加加普能。。(8)印刷模模式創(chuàng)新新。按需印印刷技術術將在相相當程度度上取代代批量印印刷，特特別是在在專業(yè)類類圖書領領域。(9)作者創(chuàng)創(chuàng)新。重量級級作家將將自行業(yè)業(yè)負責相相當一部部分圖書書推廣工工作。能能夠將傳傳統(tǒng)讀者者群轉換換為其他他商業(yè)目目的(講講座、網網站參與與、興趣趣旅游等等)的作作者將成成為新贏贏家。(10)代理理人創(chuàng)新新。經紀紀人將致致力于打打造作者者品牌，，借助網網絡出版版等新模模式來推推廣作者者。(11)行業(yè)業(yè)協(xié)會創(chuàng)創(chuàng)新。行業(yè)協(xié)協(xié)會將出出現(xiàn)功能能及組織織上的創(chuàng)創(chuàng)新，包包括參與與制定行行業(yè)技術術標準，，扶植中中小成員員等。第二篇暢暢銷書書選題策策劃的核核心技術術經研究，，我們得得出三大大結論：：一是沒沒有不好好的常規(guī)規(guī)選題，，只有不不好的選選題表達達；二是暢暢銷選題題都一定定有新穎穎獨特的的視點；；三是暢暢銷選題題一定能能滿足某某種特別別的人性性需求。。所謂選選題診斷斷，實際際是指選選題表達達診斷、、選題創(chuàng)創(chuàng)新性診診斷、選選題人性性化診斷斷。失敗選題題的22種病狀狀、病因因(1)無無效病(2)一一蛇雙頭頭病(3)禁禁區(qū)病(4)顯顯耀病(5)不不悅病(6)低低速病(7)無無力病(8)小小帽大頭頭病(9)大大數(shù)病(10)啰嗦病病(11)捆綁病病(12)學術病病(13)悲觀病病(14)臭美病病(15)錯位病病(16)拗口病病(17)武斷病病(18)花柳病病(19)追尾病病(20)概念病病(21)高尚病病(22)空空病病設計暢銷銷書選題題的“十十五字訣訣”每一本暢暢銷書都都有其鮮鮮明的個個性，制制造獨特特的聲音音，能在在一瞬間間抓住讀讀者的眼眼球，揪揪住讀者者的耳朵朵。設計計暢銷書書選題的的“十五五字訣””如下：：第一訣訣：怪!示例：：《痛并并快樂著著》第二訣訣：實!示例：：《這樣樣學習最最有效》》第三訣訣：智!示例：：《放下下就是快快樂》、、《方與與圓》第四訣訣：誘!示例：：《天亮亮以后說說分手》》第五訣訣：黃!示例：：《有了了快感你你就喊》》第六訣訣：硬!示例：：《執(zhí)行行》《沒沒有任何何借口》》第七訣訣：勁!示例：：《成大大事必備備的九種種能力》》、《成成功一定定有方法法》第八訣訣：樂!示例《《快樂富富有過一一生》第九訣訣：嚇!示例：：《千萬萬莫回頭頭》第十訣訣：凈!示例：：《給心心靈洗個個澡》第十一一訣：俗俗!示例：：《做人人不難》》《作人人不要太太老實》》第十二二訣：玩玩!示例：：《小店店物語》》第十三三訣：冷冷!示例：：《血酬酬定律》》第十四四訣：趣趣!示例：：《做個個快樂少少年》第十五五訣：夢夢!示例：：《夢里里花落知知多少》》設計暢銷銷書選題題的核心心價值規(guī)規(guī)律一是寫寫名人，，主要體體現(xiàn)其迎迎合性價價值；二是寫寫權威，，主要體體現(xiàn)其智智慧價值值；三是寫寫隱情，，主要體體現(xiàn)其揭揭密與探探索價值值；四是寫寫經驗，，主要體體現(xiàn)其實實用價值值。好書名的的四大評評判標準準一是內內容容量量不大，，甚至只只寫一個個點；二是讀讀者面廣廣，帶入入性極強強；三是標標題文字字簡潔，，力感強強，韻律律美；四是觀觀點新穎穎，能迎迎合時尚尚心理。。書名好壞壞的容量量分析方方法(1)失敗書書名呈漏漏斗型，，上大下下小，即即內容涵涵蓋面很很廣，讀讀者范圍圍卻很小小。示例：：《再就就業(yè)一點點通》分析：：本書談談的是““就業(yè)””經驗，，讀者對對象卻限限定為““再就業(yè)業(yè)”人員員，明顯顯上大下下小，不不通。若若改成《《就業(yè)一一點通》》，書名名活得多多。(2)常規(guī)書書名呈水水管型，，上下一一般大，，即內容容廣度與與讀者范范圍基本本一致。。示例：：《領導導的力量量》分析：：本書談談領導力力這一話話題，目目標讀者者主要為為領導者者，兩者者基本一一致。(3)暢銷書書名呈喇喇叭型，，上小下下大，即即內容集集中于某某一個點點，讀者者范圍卻卻極廣。。示例：：《誰動動了我的的奶酪》》分析：：以“奶奶酪”隱隱喻“利利益”，，點比較較集中，，卻是每每個人都都關心的話題。。44種暢暢銷書的的賣點分分析(1)《《霜冷長長河》賣點：賣賣名人；；(2)《《讓健康康伴隨著著您》賣點：賣賣健康、、賣宣傳傳；(3)《《態(tài)度決決定一切切》賣點：：賣觀觀點；；(4)《魅魅力自自造》》賣點：：賣名名人；；(5)《羊羊皮卷卷》賣點：：賣智智慧；；(6)《賞賞識你你的孩孩子》》賣點：：賣觀觀點；；(7)《本本領恐恐慌》》賣點：：賣素素質教教育；；(8)《《交鋒鋒》賣點：：賣政政治內內幕分分析：：(9)《大大敗局局》賣點：：賣案案例實實踐；；(10)《《向左左走，，向右右走》》賣點：：賣休休閑；；(11)《《非常常營銷銷》賣點：：賣名名企業(yè)業(yè)實踐踐；(12)《《菊花花香》》賣點：：賣爛爛漫的的事；；(13)《競競爭論論》賣點：：賣權權威觀觀點；；(14)《《我家家住在在中南南?！贰焚u點：：賣神神秘；；(15)《《韋爾爾奇24戒戒律》》賣點：：賣名名人；；(16)《《王蒙蒙自述述》、、《青青狐》》賣點：：賣名名人，，賣實實力；；(17)《《六西西格瑪瑪》賣點：：賣技技術，，賣名名企業(yè)業(yè)；(18)《《時間間簡史史》賣點：：賣觀觀點，，賣名名人；；(19)《《第一一性》》賣點：：賣名名人，，賣觀觀點；；(20)《《十誡誡》賣點：：賣觀觀點；；(21)《《讀史史有學學問》》賣點：：賣學學習智智慧；；(22)《《超極極記憶憶力》》賣點：：賣能能力快快速提提升；；(23)《《格調調》賣點；；賣人人生品品位；；(24)《《與成成功有有約》》賣點：：賣權權威；；(25)《《習慣慣決定定命運運》賣點：：賣觀觀點；；(26)《《我們們仨》》賣點：：賣名名人；；(27)《《嫁給給劉歡歡》賣點：：賣名名人；；(28)《水水煮三三國》》賣點：：賣價價值重重疊；；(29)《《北京京人在在紐約約》賣點：：賣名名人賣賣故事事；(30)《《恥》》賣點：：賣名名人；；(31)《《腦內內革命命》賣點：：賣觀觀點；；(32)《《中國國文學學名著著速讀讀》賣點：：賣時時間；；(33)《《死亡亡日記記》賣點：：賣好好奇點點；(34)《《人性性的弱弱點》》賣點：：賣權權威、、賣標標題；；(35)《《手機機短信信息》》賣點：：賣娛娛樂；；(36)《《簡單單生活活》賣點：：賣觀觀點；；(37)《《第五五項修修練》》賣點點：賣賣觀點點；(38)《絕絕頂》》賣點：：賣名名人；；(39)《《六項項思考考帽》》賣點：：賣觀觀點；；(40)《《我在在美國國當農農民》》賣點：：賣新新聞；；(41)《《外交交十記記》賣點：：賣名名人；；(42)《《千萬萬莫回回頭》》賣點：：賣女女子奇奇；(43)《《你為為什么么是窮窮人》》賣點：：賣自自審自自醒；；(44)《《10秒鐘鐘讓自自己魅魅力十十足》》賣點：：賣實實用。。由此可可見暢暢銷書書選題題只有有五賣賣：一一賣名名人，，二賣賣權威威觀點點，三三賣實實用，，四賣賣隱情情。五五賣搞搞笑。。在此此，我我們有有兩種種評判判選題題是否否暢銷銷的方方法：：第一一種是是“選選題容容量評評判法法”：：一看看是不不是漏漏斗型型；二看看是不不是茶茶杯型型；三看看是不不是喇喇叭型型。第二二種方方法是是“賣賣點評評判法法”：：一是是賣名名人；；二是是賣權權威；；三是是賣實實用；；四是是賣隱隱情；；五是是賣搞搞笑暢銷書書選題題開發(fā)發(fā)的五五個等等級差差別一級級開發(fā)發(fā)題材材：開開發(fā)名名人，，含金金量最最大。。二級級開發(fā)發(fā)題材材：開開發(fā)權權威觀觀點，，含金金量大大。三級級開發(fā)發(fā)題材材：開開發(fā)實實用價價值，，含金金量較較大。。四級級開發(fā)發(fā)題材材：開開發(fā)隱隱情，，含金金量較較小。。五級級開發(fā)發(fā)題材材：開開發(fā)娛娛樂搞搞笑價價值，，含金金量小小。選題是是否暢暢銷的的簡易易預測測法一是是問賣賣點。。賣點點必須須新、、實、、廣。。二是是問表表達。。表達達必須須有力力、準準確。。即““二問問預測測法””。還有有沒有有更簡簡易的的預測測方法法?當當然有有。那種種方法法就是是一個個字：：新。。我們們可稱稱之為為“五五新判判斷法法”，，即：：名人新新表達；；權威新新觀點；；經驗新新歸納；；隱情新新爆光；；搞笑新新表達。。暢銷書新新選題信信息搜索索途徑.暢銷書書新選題題產生的的五個環(huán)環(huán)節(jié)(1)新選題題信息源源搜索；；(2)賣點定定位；(3)新選題題命名；；(4)選題確確定：(5)執(zhí)行新新選題。。新選題開開發(fā)已進進入資源源掠奪期期(1)資資源信息息戰(zhàn)的四四個階段段及特征征：第一階階段：資資源利用用——自自然安靜靜期———無戰(zhàn)爭爭；第二階階段：資資源挖掘掘——冷冷戰(zhàn)期；；第三階階段：資資源掠奪奪——混混戰(zhàn)期；；第四階階段：資資源開發(fā)發(fā)——良良性循環(huán)環(huán)期———平和期期。（2）北北京信息息戰(zhàn)(3)信息戰(zhàn)戰(zhàn)時代制制作暢銷銷書的全全新戰(zhàn)略略與策略略。一是占占有信息息的速度度；二是占占有信息息的力度度；三是占占有信息息的質量量(份量量)。(4)信息戰(zhàn)戰(zhàn)的三大大誤區(qū)：：一是關關起門來來自我全全面創(chuàng)新新，死鉆鉆牛角尖尖；二是總總認為財財富存在在于自我我手中；；三是沒沒有組建建快速搜搜索處理理信息的的系統(tǒng)“八上搜搜索法””是找到到新選題題的基本本途徑八上搜索索法是：：上書店找找；上媒體找找；上網絡找找；上題庫找找；上外腦找找；上國外找找；上圖書館館找；上生活中中找。下面介介紹最常常用的四四種尋找找選題的的方法：：(1)書書店找選選題去書城城要做五五件事：：一是看看上榜新新書，了了解別人人在做什什么；二是看看榜上書書，什么么是大眾眾閱讀流流行熱點點；三是走走動思考考，考慮慮書的制制作優(yōu)點點及好書書的成因因；四是思思考那些些滯銷書書滯銷的的原因；；五是激激發(fā)新的的視角，，找到新新選題的的可能點點。(2)媒體上上找看的：：報紙、、雜志、、電視、、電影、、錄像；；聽的：：收音機機、廣播播。(3)網上查查找網絡時時代，我我們幾乎乎可以查查找到我我們所需需要各行行各業(yè)的的任何信信息與知知識要點點。(4)上題庫庫找這對專專業(yè)策劃劃人來說說，一定定要建有有自己的的選題信信息庫。。有一些些好的創(chuàng)創(chuàng)意點和和不成形形的賣點點，是需需要時間間去完善善的。因因此，我我們應從從那幾個個方面去去建立自自己的題題庫呢?新選題的的11種種當場開開發(fā)術(1)挑戰(zhàn)一一切權威威概念，，專唱反反調找選選題；(2)延伸一一切舊選選題，拓拓展全新新視角；；(3)在詩詞詞歌賦(包括現(xiàn)現(xiàn)代歌曲曲)中找找亮點找找精煉語語句；(4)從別人人的圖書書目錄中中找選題題；(5)從受歡歡迎的文文章中找找選題；；(6)功功能嫁接接。即將將兩個不不同領域域的舊概概念組合合出新意意。例如如：《管管理力學學》、《《量子管管理》；；(7)將兩個個暢銷書書選題的的賣點合合并；(8)在電視視廣告中中找選題題；(9)在報紙紙雜志中中找選題題；(10)在研研究性文文叢中找找選題；；(11)在行行業(yè)年鑒鑒中找選選題?！靶畔⑻嫣娲鷦?chuàng)意意法”讓讓你輕松松找到好好選題(1)信信息重組組創(chuàng)意的本本質就是是信息重重組。市市場上幾幾乎所有有的暢銷銷書都是是這樣演演繹出來來。即：：創(chuàng)意=信息重重組。(2)創(chuàng)創(chuàng)意法則則創(chuàng)意的一一個公式式是：1=無窮窮和無窮窮=1。。1=無窮窮，它充充分展示示了“普普通聯(lián)系系”的互互動互演演的宇宙宙最深特特質。將將此公式式用到圖圖書選題題上，即即通過一一個中心心詞，向向四周發(fā)發(fā)散，可可開發(fā)出出無數(shù)個個新選題題?！跋到y(tǒng)綜綜合法””尋找大大眾賣點點(1)歸歸納出新新法在同類類大眾流流行選題題中可歸歸納出新新的表達達，設計計出新選選題。同同類圖書書艮多，，就證明明市場有有需求。。但是，，再做同同類選題題，一定定要有總總結和提提高，或或者進一一步創(chuàng)新新。(2)引引伸借鑒鑒法一個陳陳舊的選選題，只只要運片片j發(fā)散散性思維維，跳出出常規(guī)框框架，就就能推出出更新的的選題。。例如：：從《伊伊寓寓言言》、《《古代寓寓言100篇》》等選題題中，可可推出《《空著的的心》等等創(chuàng)意新選選題的三三步法前面我們們已講了了“信息息替代法法”和““1=無無窮”發(fā)發(fā)散法兩兩種實用用方法，，下面我我們再歸歸納出一一個三步步法，即即：創(chuàng)意意=破+連+選選。這是是創(chuàng)意新新選題的的總法門門。第一步步：“破破”?！捌啤薄弊衷E在在前面已已有介紹紹，即分分解舊選選題。比比如《世世界上最最偉大的的推銷員員》可進進行如下下分解：：一是文文字分解解：世界界上、最最偉大的的、推銷銷員。22是是功能分分解：是是一本談談推銷的的書。三是特特性分解解：