福州大學陽光學院11級廣告學（2）班陳家榀賓利汽車CF創(chuàng)意提案1一、關于賓利汽車2CF（commercialfilm）目的：抑制奔馳、寶馬等高檔汽車消費，搶占中國地區(qū)高端汽車市場。產(chǎn)品定位：貴族之王者風范3傳播認知：1、20世紀處被認為是當時車壇極具創(chuàng)新意識的產(chǎn)品，并且開創(chuàng)了性能車這一概念。奠定之后快速、易駕駛、在持續(xù)高速條件下容易操控、持久耐用、穩(wěn)定等特點。2、現(xiàn)在的賓利經(jīng)長期的發(fā)展包括萊斯勞斯與大眾的影響已成為豪華的象征，奢華的代表，具有貴族風范。4目標消費者：上流社會人群，高端消費者，崇尚貴族、奢華。5品牌調(diào)性：體現(xiàn)出一種富貴象征，整個CF片能充滿張力與王者風范，同時也希望延續(xù)賓利汽車的一貫調(diào)性—貴族，充分沿用其十幾年來建立的品牌資產(chǎn)。6傳播策略：1、王者風范

承接賓利汽車品牌的元素、資產(chǎn)，由各族群的王者奔跑、獵食、決斗等體現(xiàn)賓利王者之風，使之成為豪華的一個代表，時尚的先鋒，進而將其領導性品牌的大氣表現(xiàn)出來。2、天然人工

以手工精制是賓利的傳統(tǒng)，是經(jīng)驗豐富的工匠以手工拼裝，這些工匠的造車手藝亦是代代相傳，經(jīng)千錘百煉令品質(zhì)完美無瑕。有別于其他汽車品牌機器生產(chǎn)的單一化。7二、CF創(chuàng)意表現(xiàn)8獅王篇9說明：通過賓利汽車和獅王決斗聯(lián)系起來，從而傳達出賓利不僅是貴族存在，更是千錘百煉的藝術。獅王篇10表現(xiàn)手法：以獅群獅王決決斗作為背景景，表現(xiàn)出賓賓利汽車作為為汽車中的王王者自然有一一股懾人的氣氣勢。王者在在哪里都是王王者，不會為為誰而折服。。獅王篇11草圖解釋1、畫面一出出來是在茫茫茫草原中兩只只雄獅爭奪獅獅王之位。2、鏡頭轉換換，兩輛車在在路中間如同同獅子般的決決斗，其一為為賓利3、鏡頭切換換成較強壯的的雄獅舉頭咆咆哮4、鏡頭切換換，賓利車開開始慢慢啟動動，加大油門門5、鏡頭移，，賓利車內(nèi)的的奢華以及時時速表的快速速轉動6、鏡頭移，，先車身，之之后全景中兩兩車咆哮相對對而行，另一一輛車攝于賓賓利車的威勢勢自然往旁邊邊開7、鏡頭切換換，弱小獅子子敗退8、鏡頭切換換，賓利車閃閃耀全景，王王者風范9、賓利車標標志，淡出廣廣告語12獅王篇12345136789獅王篇14豹王篇15豹王篇說明：用豹子子的奔跑來表表現(xiàn)賓利汽車車流線、極速速的利益點，，在原有高性性能基礎上使使之豐富、升升華并完善起起來，凸顯其其賓利豪華這這個中心點。。16表現(xiàn)手法：豹豹子的生活是是孤獨的，豹豹子捕食時身身體呈流線型型，這樣給其其帶來的是極極速。而賓利利汽車作為高高性能汽車品品牌，其流線線型設計，追追求的同樣是是速度的極致致。且賓利豹豹子般的奢華華同樣讓其抓抓住受眾的內(nèi)內(nèi)心，使之加加深記憶，形形成購買欲望望。豹王篇17草圖解釋1、畫面中，，一輛車自然然浮現(xiàn)出一只只豹子2、車子啟動動，正如豹子子欲不是前的的匍匐3、鏡頭切，，豹子極速奔奔跑4、鏡頭轉換換，由奔跑中中的豹子溶解解成全速前進進的汽車5、鏡頭切，，浮現(xiàn)豹子奔奔跑時的完美美曲線6、鏡頭轉換換，由豹子的的曲線變?yōu)槠嚨那€7、鏡頭轉換換，由曲線自自然轉為一點點，然后突然然出現(xiàn)豹子的的血盆大口8、鏡頭切，，一輛賓利車車奧立其中9、賓利車的的標志慢慢獨獨立出來，在在慢慢占全屏屏18豹王篇1234519豹王篇678920蟲王篇21說明：每一個個族群都有一一個王，同樣樣，蟲子也有有蟲子的王。。王權至上，，王之命下莫莫敢不從。汽汽車的王就是是賓利，賓利利一出，誰與與爭鋒！蟲王篇22表現(xiàn)手法：通通過蟲族族群群之王指揮麾麾下同時表現(xiàn)現(xiàn)賓利車王號號令群車的氣氣概。體現(xiàn)賓賓利的貴族氣氣質(zhì)與豪華奢奢侈。面對這這樣的誘惑，，你還能不心心動嗎？蟲王篇篇23草圖解解釋1、一一賓利利車奧奧立其其中，，盡顯顯貴氣氣2、車車子慢慢慢旋旋轉，，溶解解成一一只蟲蟲王3、鏡鏡頭移移，蟲蟲王入入群蟲蟲中4、群群蟲攝攝于威威勢自自然散散開5、蟲蟲王領領群蟲蟲6、鏡鏡頭轉轉換，，如一一陣風風吹過過，群群蟲風風化成成賓利利車帶帶領其其他車車駛于于車道道中7、車車道兩兩旁的的車本本想出出來看看到賓賓利馬馬上退退回去去8、鏡鏡頭移移，賓賓利車車單獨獨出來來，慢慢慢旋旋轉展展現(xiàn)賓賓利車車細節(jié)節(jié)9、鏡鏡頭切切，賓賓利標標志出出現(xiàn)，，磁性性男聲聲廣告告語24蟲王篇篇1234525蟲王篇篇678926平面廣廣告這個作作品為為賓利利汽車車平面面廣告告，““黑暗暗埋葬葬不了了的華華彩””，表表現(xiàn)的的是賓賓利汽汽車的的貴族族血統(tǒng)統(tǒng)與貴貴族氣氣質(zhì)。27謝謝?。?89、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。00:42:4500:42:4500:4212/24/202212:42:45AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2200:42:4500:42Dec-2224-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。00:42:4500:42:4500:42Saturday,December24,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2200:42:4500:42:45December24,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。24十十二二月月202212:42:45上上午午00:42:4512月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2212:42上上午午12月月-2200:42December24,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/240:42:4500:42:4524December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。12:42:45上上午12:42上上午00:42:4512月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。00:42:4500:42:4500:4212/24/202212:42:45AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2200:42:4500:42Dec-2224-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。00:42:4500:42:4500:42Saturday,December24,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2200:42:4500:42:45December24,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。24十二月月202212:42:45上午午00:42:4512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2212:42上上午12月-2200:42December24,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/240:42:4500:42:4524December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。12:42:45上上午午12:42上上午00:42:4512月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。00:42:4500:42:4500:4212/24/202212:42:45AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。12月-2200:42:4500:42Dec-2224-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。00:42:4500:42:4500:42Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2200:42:4500:42:45December24,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月202212:42:45上上午午00:42:4512月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月2212:42上上午午12月月-2200:42December24,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/240:42:4500:42:4524December202217、一個人