市場調查策劃書（一）一、調查名稱XX此我們提議在近期內就此進行全國范圍內的市場調查。二、調查目的1、分析本產品的市場容量及市場發(fā)展狀況；2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌；、了解與把握主要競爭對手的企業(yè)基本情況；、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況；5、比較分析主要競爭產品的情況，找出本產品與競爭產品各自的優(yōu)勢與劣勢所在；6、為XX公司進行產品的市場定位，制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。三、調查內容1、調查范圍調查區(qū)域：南方地區(qū)：２～３個城市，初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選?。槐狈降貐^(qū)：２～３抽樣控制條件：Ａ，產品用量大，市場發(fā)展較具潛力；（２）目標產品：XXXX（３）（略）2、主要內容（１）目標地區(qū)及城市的確定：參考經濟發(fā)展水平、消費意識等；（２）目標城市的基本情況：經濟、人口、購買力、銷費狀況；（３）市場容量估計：（４）產品分析：（５）競爭對手的確定：（６）競爭對手情況比較分析：基本情況、宣傳等；（７）主要競爭產品比較分析：價格、規(guī)格、包裝、主要功能；（８）銷售渠道分析：經銷商及其對產品的評價與接受程度；（９）消費者評價：觀念、態(tài)度、評價、行為等；（１０）目標消費群的確定：特征四、調查方式1、文獻查閱：統(tǒng)計局、有關醫(yī)療機構與部門、行業(yè)協會、圖書館、信息機構的報刊、雜志及數據庫等信息資料的收集、整理；2、與經銷商訪談；3、消費者問卷調查。五、調查流程與調查時間1、調查流程明確調查目的與內容→制定調查計劃→XX公司確認→確定市場調查各環(huán)節(jié)與細節(jié)→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統(tǒng)計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向XX公司提交調查報告。、調查時間XX具體時間安排如下（略）六、調查主要預期結果1、市場容量估計；2、確定主要競爭對手與競爭產品；3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析；4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析；5、不同城市消費群及不同特征消費群的各方面差異比較分析；6、發(fā)現市場機會點、切入點；7、分析流通渠道，本產品模式探討；8、本產品市場定位：目標區(qū)域和目標消費群定位、價格定位。七、調查費用（略）市場調查策劃書（二）一、前言快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者。據宏觀預測，該市場成長曲線呈上升之勢。為配合成都“溜洋狗”連鎖經營進軍成都市場，評估溜洋狗行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行成都地區(qū)快速餐桌食品市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進行。二、調查目的1、為溜洋狗連鎖經營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。2、為溜洋狗連鎖經營的銷售提供客觀依據。具體為：了解成都地區(qū)快速餐桌食品市場狀況。了解成都地區(qū)消費者的人口、家庭等統(tǒng)計資料，測算市場容量及潛力。了解成都地區(qū)消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、偏好等。了解成都地區(qū)常購快速餐桌食品的消費者情況。三、市場調查內容（一）消費者1、消費者統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等）2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(tài)（食用方式、花費、習慣、看法等）3、消費者對快速餐桌食品的購買形態(tài)（購買過什么、購買地點、選購標準、等）4、消費者理想的快速餐桌食品店描述5、消費者對快速食品類產品廣告、促銷的反映（二）市場1、成都地區(qū)快速餐桌食品店數量，品牌，銷售狀況2、成都地區(qū)消費者需求及購買力狀況3、成都地區(qū)市場潛力測評4、成都地區(qū)快速餐桌食品銷售通路狀況（三）競爭者1、成都市場上現有哪幾類快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等2、市場上現有快速餐桌食品的銷售狀況3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述4、競爭對手的廣告策略及銷售策略四、調查對象及抽樣調查對象組成及抽樣如下：消費者戶其中家庭月收入3000元以上占元以下占其它20% 爭對手：20家其中大型商場6家連鎖經營店4家小區(qū)單店4家菜市小店6家消費者樣本要求：1、家庭成