[青島世博園營銷策劃方案2015][青島世博園營銷策劃方案2015]1青島世博園文化活動(dòng)營銷方案目錄（一）青島市旅游市場(chǎng)分析…………………（二）2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)概述…………………（三）2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析…………………（四）世博園SWOT優(yōu)勢(shì)劣汰分析…………………（五）2015青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位…………………（六）世博園營銷策略…………………（七）世博園推廣策略…………………（八）項(xiàng)目預(yù)算…………………（九）風(fēng)格示意…………………青島世博園文化活動(dòng)營銷方案2[2014世界園藝博覽會(huì)旅游市場(chǎng)分析]page01[2014世界園藝博覽會(huì)旅游市場(chǎng)分析]page013（一）青島近3年旅游人數(shù)及收入分析青島2011年旅游總?cè)藬?shù)5071.75萬，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)為4956.1萬，入境旅游人數(shù)為1156391人。旅游總收入為681.4億元，人均1343.5元。其中國內(nèi)旅游收入637.3億元，人均1285.9元。入境外匯收入為68933萬美元，人均596.1美元。2.青島2012年旅游總?cè)藬?shù)5717.51萬，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)為5590.50萬，入境旅游人數(shù)為1270113人。旅游總收入為807.58億元，人均1412.5元。其中國內(nèi)旅游收入755.51億元，人均1351.4元。入境外匯收入為82459.47萬美元，人均649.2美元。3.青島2013年旅游總?cè)藬?shù)6289.59萬，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)為6161.31萬，入境旅游人數(shù)為1282814人。旅游總收入為937.19億元，人均1490元。其中國內(nèi)旅游收入886.07億元，人均1438元。入境外匯收入為82541.9萬美元，人均643.4美元。一、青島市旅游客群分析2014青島世園會(huì)旅游市場(chǎng)分析旅游人數(shù)柱狀對(duì)比圖（單位：萬人）人均消費(fèi)額柱狀對(duì)比圖page02（一）青島近3年旅游人數(shù)及收入分析一、青島市旅游客群分析204（二）青島旅游客群來源地分析1.國內(nèi)游客分布情況青島市國內(nèi)游客客源市場(chǎng)處于穩(wěn)定狀態(tài)。其核心客源市場(chǎng)主要集中于山東省內(nèi)及青島周邊地區(qū)，占全部來青國內(nèi)游客比重達(dá)38.7%。散客和雙休日出游者比例較高、自流量大、自然增長較快，具有滯留時(shí)間較短、較少依賴旅行社、旅游花費(fèi)較少的特點(diǎn)。一級(jí)客源市場(chǎng)，主要分布于長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的大中城市客源，主要集中于上海、北京、天津等大城市及周邊地區(qū)、遼東半島、長江三角洲、江蘇等省市，其總比例占青島國內(nèi)游客總量的51.55%。游客特點(diǎn)：散客旅游占較高比例，公務(wù)商務(wù)客人較多。此外，珠江三角洲地區(qū)團(tuán)隊(duì)北上的游客有上升的趨勢(shì)，具有一定的發(fā)展?jié)摿ΑF(tuán)隊(duì)旅游者的比例（21.79%）和消費(fèi)水平（人均花費(fèi)1102.36元）居于所有來青島的國內(nèi)游客首位，是國內(nèi)游客的高端市場(chǎng)。二級(jí)客源市場(chǎng)，主要分布與華南、華中、西北、西南地區(qū)的大中城市，主要集中在豫、陜、晉、冀等中西部地區(qū)，占青島國內(nèi)游客總量的13.66%，游客主要以觀光和團(tuán)體游客為主，消費(fèi)水平總體較低，停留天數(shù)較短。(以上數(shù)據(jù)來源于《青島旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)定量探析》)一、青島市旅游客群分析2014青島世園會(huì)旅游市場(chǎng)分析page03（二）青島旅游客群來源地分析一、青島市旅游客群分析2014青5（一）嶗山景區(qū)

1.客流量2011年，嶗山景區(qū)共接待游園人數(shù)215萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.45億元。2012年，嶗山景區(qū)共接待游園人數(shù)230萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.54億元。2013年，嶗山景區(qū)共接待游園人數(shù)250萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.25億元。2.客源分析嶗山景區(qū)作為青島市的重要旅游景區(qū)，吸引了全國各地的游客入園參觀，其中自駕游游客居多。2013年十一期間，每天都有4000輛私家車進(jìn)入大河?xùn)|停車場(chǎng)。其中省外車輛占約0%-30%，北京、天津、河北車輛較多，還有四川、新疆等較遠(yuǎn)地區(qū)自駕車，省內(nèi)車輛以濰坊、煙臺(tái)、東營、聊城為主。北線主要以外地游客為主，北九水線主要以背包客為主。老年人會(huì)占10%左右，中青年占70%左右，少年占20%左右。（二）海底世界1.客流量2011年，青島海底世界景區(qū)共接待游園人數(shù)200萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.2億元。2012年，青島海底世界景區(qū)共接待游園人數(shù)210萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.52億元。2013年，青島海底世界景區(qū)共接待游客220萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.64億元。2.客源分析青島海底世界景區(qū)多數(shù)客源來自內(nèi)陸地區(qū)，以旅游社加點(diǎn)形式推薦給游客。由于票價(jià)較高，很少會(huì)有旅游性將此景點(diǎn)列為必游行程。游客年齡段以中老年居多，常規(guī)旅游團(tuán)中，夏令營團(tuán)安排參觀此景點(diǎn)的居多，年齡多以初中及小學(xué)生為主。（三）極地海洋世界1.客流量2011年，極地海洋世界景區(qū)共接待游園人數(shù)170萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.2億元。2012年，極地海洋世界景區(qū)共接待游園人數(shù)190萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.6億元。2013年，極地海洋世界景區(qū)共接待游客220萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.4億元。(2013年?duì)I業(yè)收入的快速增長的原因?yàn)榭蛦蝺r(jià)由87元/人增加至99元/人)2.客源分析省內(nèi)市場(chǎng)游客占總?cè)藬?shù)的35%，一級(jí)市場(chǎng)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的45%，二級(jí)市場(chǎng)占總?cè)藬?shù)的20%.（四）方特

2013年方特的游客數(shù)量約為200萬，游客以青年、中年及兒童為主。其中學(xué)生比例約為75%，大部分中年人多以陪伴孩子為目的。據(jù)了解，方特夢(mèng)幻王國游客組成以省內(nèi)游客為主，占到八成以上，外省自駕游客、來青度假旅游游客所占比例也在逐步提升。二、青島市其他景區(qū)分析2014青島世園會(huì)旅游市場(chǎng)分析page04（一）嶗山景區(qū)二、青島市其他景區(qū)分析2014青島世園會(huì)旅游市6[2014世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)概述]page05[2014世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)概述]page0572014青島世園會(huì)文化活動(dòng)概述

2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)在廣泛調(diào)研與科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，本著節(jié)儉辦會(huì)的原則，形成了符合實(shí)際的總體思路框架。在運(yùn)營期間通過開閉幕式、固定舞臺(tái)類演出、行為藝術(shù)類表演、行進(jìn)隊(duì)伍表演、儀式類活動(dòng)、參展方活動(dòng)日/文化周、歡樂嘉年華、國際花卉競賽、大型音樂水舞秀、城市文化活動(dòng)等十大板塊的文化活動(dòng)，彰顯“讓生活走進(jìn)自然”的主題。在充分借鑒大型展會(huì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，青島世園會(huì)開閉幕式將以儀式化內(nèi)容為主，力求簡約大氣隆重?zé)崃?。閉幕式原則上以群眾參與為主。通過精彩活動(dòng)給游客留下難忘印象和對(duì)園藝文化、園林科技未來的無限憧憬。世園會(huì)園區(qū)內(nèi)建設(shè)有4個(gè)固定的文化活動(dòng)演出舞臺(tái)，分別是花藝園舞臺(tái)、國際園舞臺(tái)、科學(xué)園舞臺(tái)、農(nóng)藝園舞臺(tái)。每天上、下午及晚上安排專場(chǎng)演出，以綜藝、音樂、歌舞、曲藝等節(jié)目形式全面展示世界文化和多民族文化元素，既適合“老、中、青”不同年齡層段觀眾的欣賞要求，又滿足“老（外）、中（國）、青（島）”不同地域游客的參觀意愿。青島世園會(huì)文化活動(dòng)以打造一屆活動(dòng)亮點(diǎn)最多、演藝形式最全、地域風(fēng)情最濃、群眾參與最廣、繽紛色彩最炫、游客互動(dòng)最棒為目標(biāo)，共計(jì)劃組織各類演出活動(dòng)3000場(chǎng)，在184天內(nèi)平均每天以16場(chǎng)的頻次，分布在園區(qū)不同位置進(jìn)行展演。

具體包括青島各區(qū)市群眾類文化活動(dòng)；色彩類、原生態(tài)節(jié)目、地方傳統(tǒng)節(jié)目，其中原生態(tài)節(jié)目來源于云南、西藏等五大少數(shù)民族地區(qū)的多個(gè)藝術(shù)團(tuán)體；還有天津相聲、吳橋雜技、山東快書、安徽黃梅戲等曲藝類節(jié)目和國內(nèi)搖滾樂隊(duì)、知名交響樂團(tuán)呈現(xiàn)的流行音樂演出，豐富游客的視聽感受。page062014青島世園會(huì)文化活動(dòng)概述2014青島世園會(huì)8[2014世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)分析]page07[2014世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)分析]page0792014年青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)業(yè)態(tài)規(guī)劃演出類1）舞臺(tái)演出2）行為藝術(shù)3）花車巡游舞臺(tái)演出行為藝術(shù)花車巡游前期：花藝園舞臺(tái)、國際園舞臺(tái)、拓展園舞臺(tái)、森林舞臺(tái)中期：花藝園舞臺(tái)、國際園舞臺(tái)、拓展園舞臺(tái)后期：花藝園舞臺(tái)、國際園舞臺(tái)前期：花車、少女儀仗隊(duì)人偶集中天水路巡游后期：花車、少女儀仗隊(duì)、人偶固定地點(diǎn)演出選址：鮮花大道、國際園、5號(hào)口、嘉年華、萬科展園花車前。一、文化活動(dòng)業(yè)態(tài)分布page012014年青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)業(yè)態(tài)規(guī)劃舞臺(tái)演出行為藝術(shù)102014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析一、文化活動(dòng)業(yè)態(tài)分布1.活動(dòng)版塊2.演出板塊2012年至2014年9月，主體性活動(dòng)與節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)共計(jì)59件2014年4月25日至今，舞臺(tái)演出約計(jì)2400場(chǎng)。page092014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析一、文化活動(dòng)業(yè)態(tài)分布2012年112014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)部活動(dòng)版塊排期012014青島世園會(huì)“我為世園種棵花”活動(dòng)啟動(dòng)2012.11.102013.01.25青島富源路小學(xué)向全世界小朋友發(fā)出世園邀請(qǐng)“喜迎世園會(huì)吉祥慶新春”楹聯(lián)大賽圓滿落幕2013.02.03世園會(huì)部分工人春節(jié)堅(jiān)守崗位世園執(zhí)委會(huì)送楹聯(lián)祝福2013.02.05世園執(zhí)委會(huì)舉辦“甜蜜糖球暖人心”活動(dòng)2013.02.26“美麗世園和諧青島”青島市慶“三八”巾幗墨韻筆會(huì)圓滿舉行2013.03.07世園會(huì)知識(shí)進(jìn)萬家系列活動(dòng)--走進(jìn)機(jī)關(guān)、企業(yè)、校園2013.03.15“花舞世園萬達(dá)箏春”2013年青島萬達(dá)風(fēng)箏節(jié)開幕2013.03.16春之聲—生動(dòng)世園“唱響世園律動(dòng)青島”拉開帷幕2013.03.16“香約世園梅好李滄”中國青島梅花節(jié)拉開帷幕2013.03.28“我為世園添抹綠”世園會(huì)文明車貼發(fā)放活動(dòng)啟動(dòng)2013.03.30牡丹花開迎世園首屆青島洛陽牡丹文化博覽會(huì)開幕2013.04.10尋找春天的腳步—我身邊的世園會(huì)執(zhí)委會(huì)官方微博開展微博互動(dòng)2013.04.12關(guān)注世園會(huì)祝福母親節(jié)”大型微信聯(lián)動(dòng)活動(dòng)啟動(dòng)2013.04.122014青島世園會(huì)“五校聯(lián)盟”志愿團(tuán)正式啟動(dòng)2013.04.202014青島世園會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年系列活動(dòng)2013.04.25世園會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年啟動(dòng)儀式2013.04.25“微塵與世園會(huì)同行”活動(dòng)啟動(dòng)2013.04.26“世園綠色使者”齊魯行活動(dòng)啟動(dòng)2013.04.29青島世園會(huì)舉行“愛閱讀愛森林”活動(dòng)啟動(dòng)儀式2013.05.30“我的世園我的家”李滄區(qū)群文大舞臺(tái)2013.05.31世園執(zhí)委會(huì)接收世園巨幅剪畫2013.06.022014青島世園會(huì)倒計(jì)時(shí)三百天系列活動(dòng)2013.06.21李滄區(qū)中小學(xué)生開展“世園小使者誠邀八方客”明信片郵寄活動(dòng)2013.06.28李滄區(qū)中小學(xué)生開展“世園小使者誠邀八方客”明信片郵寄活動(dòng)2013.06.28“放歌世園會(huì)”銀齡之聲音樂會(huì)廣場(chǎng)獻(xiàn)唱2013.06.29“家中世園會(huì)最美陽臺(tái)景”評(píng)選2013.07.08“快樂科普迎世園”青島市第四屆中小學(xué)生科技節(jié)暨科學(xué)嘉年華活動(dòng)拉開帷幕2013.07.052014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)部活動(dòng)版塊排期01201412“中國夢(mèng)世園情少年心”暑期實(shí)踐活動(dòng)啟動(dòng)儀式2013.07.132013.07.13“迎世園會(huì)創(chuàng)文明城”親子納涼系列晚會(huì)李滄專場(chǎng)童眼看世園精彩在身邊2013.07.25童聲嘹亮唱世園2013.08.14“我要上世園挑戰(zhàn)50秒”決賽開戰(zhàn)2013.08.15“夏日送清涼”歡樂迎世園2013.08.172013第五屆青島國際帆船周藍(lán)綠交響-山與海的名人對(duì)話2013.08.18迎世園嘉凱城杯“低碳童星”電視大賽2013.08.25“花藝進(jìn)家門”花種送到家2013.08.29文登路小學(xué)開學(xué)典禮“情牽世園夢(mèng)助力學(xué)子行”2013.09.02“世園夢(mèng)想隨車馳騁”世園會(huì)走進(jìn)青島國際車展2013.09.05“花好月圓共享世園”迎世園慶中秋微信瘋狂猜圖活動(dòng)效果顯著2013.09.10世園會(huì)走進(jìn)青島市科普節(jié)2013.09.14迎世園“低碳童星”電視大賽決賽暨頒獎(jiǎng)典禮2013.09.25“帶著世園去旅行”世園微大使征集活動(dòng)場(chǎng)面火爆2013.09.26“綠色出行助力世園”高新區(qū)公路自行車大賽開賽2013.09.28公交車體世園會(huì)形象景觀宣傳2013.10.05“中國夢(mèng)世園情”中能杯合唱比賽決賽圓滿舉辦2013.10.09“綠色走進(jìn)生活義賣助力世園”上清路小學(xué)義賣大集開集2013.09.30“青青”走進(jìn)2013年全國全民健身操舞大賽總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)2013.10.12喜迎世園會(huì)休閑徒步行第二屆青島全民健身徒步大會(huì)舉行2013.10.13“世園青春2014”青島世界園藝博覽會(huì)場(chǎng)地設(shè)計(jì)競賽頒獎(jiǎng)2013.10.19李滄區(qū)中小學(xué)生開展“世園小使者誠邀八方客”明信片郵寄活動(dòng)2013.12.06青島世園會(huì)“綠色迷你展園”征集活動(dòng)在青島農(nóng)業(yè)大學(xué)啟動(dòng)2013.11.09“世園綠色使者”齊魯行--曲阜文化之旅2013.10.27“世園小使者”啟動(dòng)首輪面試2013.10.26文化活動(dòng)部開展“七彩耀島城青春在行動(dòng)”活動(dòng)2013.10.232014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)部活動(dòng)版塊排期02“中國夢(mèng)世園情少年心”暑期實(shí)踐活動(dòng)啟動(dòng)儀式2013.013根據(jù)2014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)部前期工作對(duì)接以及初步溝通，總結(jié)歸納青島世園會(huì)文化活動(dòng)主要分為演出

以及活動(dòng)

兩大板塊。

演出團(tuán)體：以參展單位、群眾團(tuán)體、供應(yīng)商團(tuán)體為主，分別分布于園區(qū)三個(gè)舞臺(tái)（花藝園、國際園、拓展園）。

演出形式：歌舞、話劇、雜技、魔術(shù)、樂器合奏等形式。

2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析二、文化活動(dòng)版塊解讀（演出）page10根據(jù)2014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)部前期工142014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析根據(jù)2014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)部前期工作對(duì)接以及初步溝通，總結(jié)歸納青島世園會(huì)文化活動(dòng)主要分為演出

以及活動(dòng)

兩大板塊。

活動(dòng)形式以及模式以假日節(jié)點(diǎn)劃分，分別在各種節(jié)日針對(duì)不同人群打造各種形式的主題活動(dòng)，如母親節(jié)活動(dòng)、兒童節(jié)主題活動(dòng)、八一建軍主題活動(dòng)、童畫世園主題活動(dòng)等

（活動(dòng)）二、文化活動(dòng)版塊解讀page112014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析根據(jù)2014青島15此外，另在預(yù)熱階段，還籌劃了多種形式預(yù)熱活動(dòng)，如拳王霍利菲爾德聯(lián)手“中國龍王”張君龍助陣世園活動(dòng)，世園寶貝，世園號(hào)飛機(jī)首行濟(jì)南、大洋一號(hào)公關(guān)事件。

綜上所述得知，2014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)是以民族融合，自然融入為挈機(jī)的一次時(shí)空演繹。

就此，我們將始探討2015年后世園(世博園)的文化活動(dòng)。二、文化活動(dòng)版塊解讀2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析page12二、文化活動(dòng)版塊解讀2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析page116三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析5月游客統(tǒng)計(jì)三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析5月游客統(tǒng)17三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析6月游客統(tǒng)計(jì)三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析6月游客統(tǒng)18三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析7月游客統(tǒng)計(jì)三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析7月游客統(tǒng)19三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析8月游客統(tǒng)計(jì)三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析8月游客統(tǒng)20根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以得出，2014青島世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)月吸引游客數(shù)量最高為100000人/月，最低60000人/月，平均每月約計(jì)80000人/月。舞臺(tái)劇成為文化活動(dòng)最主要的組成部分，季節(jié)的變化，直接影響到游客觀看的時(shí)間，則影響觀看因素的除了舞臺(tái)劇內(nèi)容外，溫度成了制約游客觀賞因素之一。巡游類表演和互動(dòng)類表演需要組合搭配，進(jìn)行真正的互動(dòng)，形成世博園特色之一，只有這樣才能塑造青島競品中有力的“話語權(quán)”。三、文化活動(dòng)數(shù)據(jù)分析2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以得出，2014青島世界園藝博覽21[2015世博園文化活動(dòng)案例分析]page15[2015世博園文化活動(dòng)案例分析]page1522S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)T威脅O機(jī)會(huì)1、坐擁324公頃綠色生態(tài)植物公園，天然的文化演出平臺(tái)。2、政府相持的文化基礎(chǔ)，各區(qū)市的民俗延展。3、政策的扶持，文明的延續(xù)。4、前期的產(chǎn)品塑造，為后期產(chǎn)品的升級(jí)奠定了穩(wěn)健的基石。5、品牌效應(yīng)已經(jīng)印入人心。1、表演形式差異性不強(qiáng)。2、巡游表演的塑造沒有成功的完成世園會(huì)賦予的游行特色。3、主題人物塑造不夠完善。4、交通便利程度。5、生活配套、商業(yè)配套明顯不足。6、片區(qū)成熟化不足。1、水舞秀將成為青島乃至中國最有特色的舞臺(tái)背景，既美觀又擁有震撼。2、低碳、環(huán)保、生活走進(jìn)自然等意識(shí)將逐步成為人們關(guān)注的話題，從而喜歡天然氧吧下的森林劇場(chǎng)。3、青島三點(diǎn)一線的機(jī)遇1、文化活動(dòng)的口碑影響2、硬件設(shè)施的匹配程度將直接影響文化活動(dòng)的表演形式。一、文化活動(dòng)的SWOT分析青島世博園案例分析S優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)T威脅O機(jī)會(huì)1、坐擁324公頃綠色生態(tài)植物公園，23游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特青島世博園案例分析二、文化活動(dòng)案例分析游樂場(chǎng)案例青島世博園案例分析二、文化活動(dòng)案例分析24地區(qū)項(xiàng)目深圳北京成都上海大型主題公園分類：第一代以自然資源作為依托；第二代以都市娛樂為特征；第三代是各種模擬、微縮類型的主題公園。第四代是占地面積最大、科技含量最高、技術(shù)最先進(jìn)、影像最逼真、景點(diǎn)最多、內(nèi)容最豐富。案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特基本資料對(duì)比主題景區(qū)西班牙廣場(chǎng)魔幻城堡冒險(xiǎn)山金礦鎮(zhèn)香格里拉森林颶風(fēng)灣陽光海岸歡樂時(shí)光瑪雅水公園青島世博園案例分析地區(qū)項(xiàng)目大型主題公園分類：案例分析游樂場(chǎng)案例25案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特世界最高落差的“激流勇進(jìn)”中國第一座懸掛式過山車“雪山飛龍”中國第一座巷道式“礦山車”中國第一座“完美風(fēng)暴”中國第一輛“仿古典式環(huán)園小火車”亞洲最高、中國第一座“驚險(xiǎn)之塔”--太空梭世界軌道最長的水戰(zhàn)船--叢林水戰(zhàn)國內(nèi)第一條高架觀光游覽列車--歡樂干線亞洲首創(chuàng)魔幻主題游樂空間魔幻城堡亞洲首座集視覺、聽覺、觸覺于一體的四維影院特色項(xiàng)目青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例世界最高落差的“激流勇進(jìn)”特26案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特文化活動(dòng)4月動(dòng)漫游戲大亂斗，近千名國內(nèi)知名Coser、火爆電子競技、動(dòng)漫零距離，帝都動(dòng)漫盛世風(fēng)云再起；5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英爭雄、搖滾嘻哈唱響夜空，動(dòng)感活力激情綻放6月闔家歡樂新篇章，極限、跑酷兩大精品賽事再戰(zhàn)京城，更有歡樂谷三期六一盛大開業(yè)7月開啟歡樂3.0新時(shí)代，10多項(xiàng)活動(dòng)拉開三期狂歡序幕，抒寫家庭文化旅游新主張8月-10月來自世界5大洲百余名中外演員奏響時(shí)尚演藝新篇章，歡樂的士日、世界地球日、母親節(jié)三大公益活動(dòng)與您共同分享，時(shí)尚潮趴，全民共享青島世博園案例分析page16案例分析游樂場(chǎng)案例文化活動(dòng)青島世博園案例分析page1627案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特文化活動(dòng)4月動(dòng)漫游戲大亂斗，近千名國內(nèi)知名Coser、火爆電子競技、動(dòng)漫零距離，帝都動(dòng)漫盛世風(fēng)云再起；5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英爭雄、搖滾嘻哈唱響夜空，動(dòng)感活力激情綻放6月闔家歡樂新篇章，極限、跑酷兩大精品賽事再戰(zhàn)京城，更有歡樂谷三期六一盛大開業(yè)八尖端動(dòng)漫COS秀1.第八屆國際時(shí)尚文化節(jié)開幕式，時(shí)尚歌手、動(dòng)漫Cosplay、街舞、知名動(dòng)漫作者、歡樂3.0打擊樂、滑稽扣籃等共襄開幕盛舉。2.金面具Cosplay盛典全國優(yōu)秀作品展，金面具年度Cosplay獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)表演，每天三大舞臺(tái)、五支動(dòng)漫表演團(tuán)隊(duì)、十場(chǎng)頂尖動(dòng)漫表演，萌妹子、小正太輪番上陣，動(dòng)漫盛事，激情綻放。3.動(dòng)漫花車大巡游，數(shù)十位動(dòng)漫Coser身著盛裝參加歡樂谷動(dòng)漫大聚會(huì)，從熒屏中走出來的動(dòng)漫人物，從二次元來到現(xiàn)實(shí)世界的卡通造型，漫迷福利，充分感受動(dòng)漫正能量。動(dòng)漫游戲零距離1.電競總動(dòng)員，小谷攜手騰訊游戲打造電競總動(dòng)員手游專區(qū)，“全民飛機(jī)大戰(zhàn)”、“天天酷跑”等爆火手游現(xiàn)場(chǎng)PK，所有參與的谷米都能獲得精美毛絨玩具禮品，2.五彩動(dòng)漫部落，歡樂谷變身五彩動(dòng)漫部落，“流動(dòng)動(dòng)漫人偶”、“動(dòng)漫人形立牌”等動(dòng)漫主題形象遍布全園各個(gè)角落，廣大游客暢玩動(dòng)漫世界，更有純美的動(dòng)漫許愿墻絢爛開啟，給大家?guī)砜鞓?、青春的紀(jì)念。新節(jié)兩點(diǎn)舞動(dòng)春天1.開心復(fù)活節(jié)闔家齊歡樂，《歡樂復(fù)活賽》精彩開啟,保齡球大作戰(zhàn)、托球接力賽兩大合家歡賽事層層晉級(jí)，幸運(yùn)游客激活彩蛋贏取大獎(jiǎng)，千人共跳兔子舞，共同慶祝復(fù)活節(jié)；2.世界地球日環(huán)保公益行，《低碳地球日》，現(xiàn)場(chǎng)DIY制作的環(huán)保作品，放飛環(huán)保夢(mèng)想，現(xiàn)場(chǎng)節(jié)能環(huán)保知識(shí)問答，在寓教于樂中感受別樣世界地球日。《世界地球日》主題音樂會(huì)綠色開啟，北京歡樂谷明星俱樂部3檔明星嘉賓打造世界地球日主題音樂會(huì)，歡樂的士日傳遞愛1.

4月12日-4月27日小谷再度攜手北京交通廣播共同舉辦第六屆歡樂的士日，長達(dá)16天的的士日活動(dòng)，北京歡樂谷每天送出免費(fèi)入園名額普惠全城的哥的姐，更有給力優(yōu)惠，讓廣大的哥的姐盡情享受歡樂的春日時(shí)光。4月/April青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例文化活動(dòng)八尖端動(dòng)漫COS秀動(dòng)漫游戲零距28案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特文化活動(dòng)4月動(dòng)漫游戲大亂斗，近千名國內(nèi)知名Coser、火爆電子競技、動(dòng)漫零距離，帝都動(dòng)漫盛世風(fēng)云再起；5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英爭雄、搖滾嘻哈唱響夜空，動(dòng)感活力激情綻放6月闔家歡樂新篇章，極限、跑酷兩大精品賽事再戰(zhàn)京城，更有歡樂谷三期六一盛大開業(yè)藝術(shù)盛宴不夜天1.

《漫話強(qiáng)音大課堂》—?dú)g樂脫口秀，動(dòng)漫、音樂、Coser火力全開，潮流、時(shí)尚、炫酷巔峰精彩。動(dòng)漫表演基地知名Coser與明星俱樂部嘉賓同臺(tái)互動(dòng)，為廣大漫迷獻(xiàn)上動(dòng)漫饕餮盛宴。2.

《小世界大爬梯》—明星俱樂部主題活動(dòng)，小小世界里的狂歡大Party就在歡樂3.0，八位明星分別代表歡樂世界七個(gè)主題區(qū)域和三期全新區(qū)域用炫酷的音樂符號(hào)表達(dá)每個(gè)區(qū)域的特色，與明星嘉賓游戲中精彩三期文化主題內(nèi)容，精品Cosplay展演，神游小世界，歡樂大爬梯。3.《藝能新星》大賽第四季唱響四月不夜天，“歡樂炫我藝能,挑戰(zhàn)造我新星”，更具專業(yè)性、互動(dòng)性的藝能新星大賽第四季華麗上演。不限唱法，不限年齡，每位參賽選手都有到專業(yè)錄音棚免費(fèi)錄音的機(jī)會(huì)，優(yōu)勝者更有唱片公司為其量身打造唱片音樂，圓參賽選手的明星夢(mèng)。4月/April青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例文化活動(dòng)藝術(shù)盛宴不夜天4月/April29案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特文化活動(dòng)4月動(dòng)漫游戲大亂斗，近千名國內(nèi)知名Coser、火爆電子競技、動(dòng)漫零距離，帝都動(dòng)漫盛世風(fēng)云再起；5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英爭雄、搖滾嘻哈唱響夜空，動(dòng)感活力激情綻放6月闔家歡樂新篇章，極限、跑酷兩大精品賽事再戰(zhàn)京城，更有歡樂谷三期六一盛大開業(yè)動(dòng)感大潮趴1.第六屆北京歡樂谷杯國際街舞精英挑戰(zhàn)賽,國內(nèi)外近800名頂尖街舞高手舞力PK，激情對(duì)決，共同打造第六屆北京歡樂谷杯街舞精英爭霸賽。2.《嘻哈音樂盛典》第三季,嘻哈音樂盛典第三季激情來襲，嘻哈、搖滾、電音、民謠火力全開，更有北京歡樂谷明星俱樂部知名音樂人助陣，音樂達(dá)人秀絕活，B-box助興，千人熱舞大趴。嘻哈集中營三大潮節(jié)躍動(dòng)京城母親節(jié),特別的愛給最親的你.明星俱樂部3檔明星嘉賓打造《特別的禮物》母親節(jié)音樂會(huì)，明星嘉賓同在場(chǎng)游客一同感懷母愛，為母親歌唱，并為現(xiàn)場(chǎng)母親送出節(jié)日特別禮物.中國旅游日,小谷再度攜手《京華時(shí)報(bào)》共同舉辦第四個(gè)中國旅游日活動(dòng)，積極響應(yīng)2014中國旅游主題年“智慧旅游年”的號(hào)召，通過智慧服務(wù)、智慧管理、智慧營銷提升北京歡樂谷智慧景區(qū)新形象。520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),歡樂谷開啟《E網(wǎng)情緣派對(duì)》，五大密愛版塊歡樂來襲，網(wǎng)絡(luò)男女分享他們因網(wǎng)結(jié)緣的故事，情景再現(xiàn)兩人第一次見面的情景，歡樂谷向新人頒發(fā)“結(jié)婚證”，拋繡球傳遞祝福，指尖緣分微信交友；此外，《網(wǎng)緣》音樂會(huì)甜蜜開啟，北京歡樂谷明星俱樂部3檔明星嘉賓打造《網(wǎng)緣》音樂會(huì)，演繹當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)愛情歌曲，分享明星嘉賓的愛情故事，現(xiàn)場(chǎng)搖一搖找到你的有緣人時(shí)尚動(dòng)感匯演1.

《訴說》——五四青年節(jié)專場(chǎng)音樂會(huì),北京歡樂谷明星俱樂部3檔明星嘉賓打造《訴說》青年節(jié)音樂會(huì)，號(hào)召廣大青年投身社會(huì)實(shí)踐，為美麗祖國貢獻(xiàn)自己的力量。2.《感動(dòng)生命》——護(hù)士節(jié)專場(chǎng)音樂會(huì),溫情感動(dòng)生命，致敬白衣天使。2014年5月12日北京歡樂谷明星俱樂部3檔明星嘉賓打造《感動(dòng)生命》護(hù)士節(jié)專場(chǎng)音樂會(huì)，感恩護(hù)士，感謝生命！5月/May青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例文化活動(dòng)動(dòng)感大潮趴嘻哈集中營三大潮節(jié)躍30案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特文化活動(dòng)4月動(dòng)漫游戲大亂斗，近千名國內(nèi)知名Coser、火爆電子競技、動(dòng)漫零距離，帝都動(dòng)漫盛世風(fēng)云再起；5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英爭雄、搖滾嘻哈唱響夜空，動(dòng)感活力激情綻放6月闔家歡樂新篇章，極限、跑酷兩大精品賽事再戰(zhàn)京城，更有歡樂谷三期六一盛大開業(yè)5月/May青島世博園案例分析page19案例分析游樂場(chǎng)案例文化活動(dòng)5月/May青島世博園案例分析31案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特演出類型隨機(jī)性演出，在游客集中區(qū)域做即興表演。主題性演出，自編自創(chuàng)自演主題性質(zhì)的話劇演出?；?dòng)性演出，游客與人偶、小丑、演員現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。(小丑以cos為主，人偶以特別塑造為主，具有主題人物等人偶)巡游性演出，花車在安保配合下固定時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)巡游。（打造另類主題花車進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)游行）（隨機(jī)型演出）（主題性演出）-民族風(fēng)俗日（主題性演出）-話?。ㄑ灿涡匝莩觯?主題花車（互動(dòng)性演出）-特色人偶青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例演出類型（隨機(jī)型演出）（主題性演出）-32案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特活動(dòng)類型專題性活動(dòng)，外聘專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，打造園區(qū)特有藝術(shù)節(jié)日。風(fēng)俗性活動(dòng)，結(jié)合少數(shù)民族節(jié)日，塑造園區(qū)別樣民俗氛圍。參與性活動(dòng)，帶引游客有獎(jiǎng)參與，制造社會(huì)輿論炒作熱點(diǎn)，增加市場(chǎng)曝光度，引起社會(huì)氛圍營造。青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例活動(dòng)類型青島世博園案例分析33案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特文化活動(dòng)4月動(dòng)漫游戲大亂斗，近千名國內(nèi)知名Coser、火爆電子競技、動(dòng)漫零距離，帝都動(dòng)漫盛世風(fēng)云再起；5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英爭雄、搖滾嘻哈唱響夜空，動(dòng)感活力激情綻放6月闔家歡樂新篇章，極限、跑酷兩大精品賽事再戰(zhàn)京城，更有歡樂谷三期六一盛大開業(yè)案例小結(jié)

案例以歡樂谷游樂場(chǎng)所為依托，參照和梳理相應(yīng)的文化活動(dòng)演出，分解文化活動(dòng)的主題塑造。通過對(duì)4月以及5月文化的活動(dòng)演出得出以下結(jié)論：1.文化活動(dòng)以塑造主題人物為核心，結(jié)合節(jié)日塑造園區(qū)活動(dòng)氛圍，制造社會(huì)輿論點(diǎn)，引起社會(huì)關(guān)注。2.文化活動(dòng)類型以專題性、參與性、風(fēng)俗性為主。3.文化演出類型以隨機(jī)性、主題性、互動(dòng)性、巡游性。4.渠道方面以minisite活動(dòng)網(wǎng)站、微博、微信、報(bào)廣、短信、線下發(fā)布會(huì)等途徑制造社會(huì)輿論，引起游客關(guān)注。5.傳播地點(diǎn)集合在商場(chǎng)、廣場(chǎng)以及多家娛樂場(chǎng)所，方式以海報(bào)和燈箱廣告為主。6.營銷方式以坐案營銷為主，以宣傳為主，注重口碑營銷。青島世博園案例分析page22案例分析游樂場(chǎng)案例文化活動(dòng)案例小結(jié)青島世博園案例分析34案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特青島世博園案例分析page23案例分析游樂場(chǎng)案例青島世博園案例分析page2335案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特基本資料對(duì)比地區(qū)項(xiàng)目重慶汕頭蕪湖泰安青島株洲廈門天津重慶主題景區(qū)銀河廣場(chǎng)方特樂園飛越極限太空山回到未來恐龍危機(jī)文明之光4D影院影視特技攝影棚魔幻劇場(chǎng)所羅門封印魔宮青島世博園案例分析page24案例分析游樂場(chǎng)案例基本資料對(duì)比地區(qū)項(xiàng)目主題36案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特

4D等特效處理項(xiàng)目大規(guī)模游樂設(shè)施青島世博園案例分析page25案例分析游樂場(chǎng)案例4D等特效處理項(xiàng)目大規(guī)模游樂設(shè)施青37案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特奪寶熊兵2014年1月火爆上映活動(dòng)時(shí)間：2014年01月18日－2014年04月17日

活動(dòng)主題：看電影游方特合家歡樂“二免一”大手拉小手，特惠親子游，方特邀您暢享童話世界，體驗(yàn)夢(mèng)幻之旅！在熊出沒大電影《奪寶熊兵》上映期間，凡購買此電影票的顧客，可憑三張電影票票根在服務(wù)臺(tái)登記領(lǐng)取【方特《奪寶熊兵》家庭套票】優(yōu)惠券一張，全家一起游，溫暖在方特!預(yù)熱活動(dòng)類專題-1青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例奪寶熊兵2014年1月火爆上映預(yù)熱活38案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特方特踏春，歡樂走起活動(dòng)時(shí)間：2014年03月01日－2014年05月11日

活動(dòng)主題：3月1日-5月11日，方特開春巨獻(xiàn)！春滿方特，幸福踏春季！續(xù)熱活動(dòng)類專題-2青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例方特踏春，歡樂走起續(xù)熱活動(dòng)類專題-2青39案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特青春方特，由你主場(chǎng)！活動(dòng)時(shí)間：2014年04月05日－2014年05月31日

活動(dòng)主題：青春方特，五一小長假，由你主場(chǎng)！方特踏春，歡樂走起預(yù)潮活動(dòng)類專題-3青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例青春方特，由你主場(chǎng)！預(yù)潮活動(dòng)類專題-340案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特足球狂歡方特世界杯活動(dòng)時(shí)間：2014年06月15日－2014年07月13日

活動(dòng)主題：方特狂歡節(jié)，為你最愛的球隊(duì)加油，贏取方特大禮！青春方特，由你主場(chǎng)！持潮活動(dòng)類專題-4青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例足球狂歡方特世界杯持潮活動(dòng)類專題-441案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特畢業(yè)狂歡瘋狂微班級(jí)活動(dòng)時(shí)間：2014年06月20日－2014年08月31日

活動(dòng)主題：這世上大概再?zèng)]有一個(gè)詞像“畢業(yè)”這樣既瘋狂，又感傷。這一天，終于盼到了出頭之日；終于告別了生死之交；經(jīng)不住似水流年，逃不過此間少年。畢業(yè)不分別，愿你我再相逢，追憶那年少輕狂，美好時(shí)光！高潮活動(dòng)類專題-5青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例畢業(yè)狂歡瘋狂微班級(jí)高潮活動(dòng)類專題-542案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特方特畢業(yè)季7.5折放價(jià)狂歡活動(dòng)時(shí)間：2014年06月15日－2014年08月31日

活動(dòng)主題：暑假，是青春最快樂的期待，是青春最沸騰的狂歡。又是一年畢業(yè)季，約上同學(xué)好友來方特體驗(yàn)精彩刺激的娛樂項(xiàng)目，釋放青春激情，感受五彩斑斕的青春符號(hào)在節(jié)日的盛會(huì)里跳躍。續(xù)潮活動(dòng)類專題-6青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例方特畢業(yè)季7.5折放價(jià)狂歡續(xù)潮活動(dòng)類43案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特方特狂歡節(jié)狂歡綜合show活動(dòng)時(shí)間：2014年06月15日－2014年08月31日

活動(dòng)主題：方特狂歡節(jié)火爆來襲，夢(mèng)想不止，青春不散，這個(gè)暑假，不如痛快來一場(chǎng)最青春的狂歡之旅吧！引爆活動(dòng)類專題-7青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例方特狂歡節(jié)狂歡綜合show引爆活動(dòng)類44案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特方特魔法節(jié)心靈感應(yīng)猜猜猜活動(dòng)時(shí)間：2014年09月15日－2014年12月31日

活動(dòng)主題：各位魔法師，歡迎加入方特魔法節(jié)?，F(xiàn)在，見證你魔法能力的時(shí)刻到了！持續(xù)活動(dòng)類專題-8青島世博園案例分析案例分析游樂場(chǎng)案例方特魔法節(jié)心靈感應(yīng)猜猜猜持續(xù)活動(dòng)類專45案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特叢林的故事——大型原創(chuàng)魔幻舞臺(tái)劇!

《叢林的故事》是一個(gè)將真人歌舞、雜技表演和現(xiàn)代舞臺(tái)特效完美結(jié)合的大型音樂劇表演。精彩紛呈的劇幕布景，大氣奢華的舞美設(shè)計(jì)，絢麗奪目的燈光特效，融合舞蹈、雜技、武術(shù)等多形態(tài)表演，在高科技手段的引入下，整個(gè)表演舞臺(tái)效果恢弘神奇，讓您身臨其境體驗(yàn)奇異美妙的原創(chuàng)舞臺(tái)劇。演出類專題-森林劇場(chǎng)青島世博園案例分析page34案例分析游樂場(chǎng)案例叢林的故事——大型原創(chuàng)魔幻舞臺(tái)劇!

《叢46案例分析游樂場(chǎng)案例歡樂谷方特案例小結(jié)

案例以方特4D科技游樂場(chǎng)所為依托，舉辦針對(duì)性的文化藝術(shù)演出以及活動(dòng)組織，分析如下：方特是以高科技特效為主的主題公園；占地面積大、投資金額高；除了有驚險(xiǎn)刺激的大型體驗(yàn)類游戲，更多的是利用4D等高科技產(chǎn)生特效的場(chǎng)館，多為觀賞類項(xiàng)目；方特文化活動(dòng)方面以動(dòng)畫人物植入作為吸引游客和活動(dòng)氛圍噱頭，與市場(chǎng)結(jié)合，充分打造與游客互動(dòng)的主題樂園。方特文化演出方面以森林劇場(chǎng)主題舞臺(tái)劇為主，塑造專題性演出。宣傳和炒作方面依然采用動(dòng)畫植入與節(jié)點(diǎn)假日主題塑造為熱點(diǎn)，進(jìn)行定點(diǎn)宣傳。營銷采用主動(dòng)營銷手段。青島世博園案例分析page35案例分析游樂場(chǎng)案例案例小結(jié)青島世博園案例分析page3547[2015世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位]page36[2015世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位]page3648世博園游客市場(chǎng)定位1）市場(chǎng)構(gòu)成2）游客屬性目標(biāo)渠道：通過線上、線下互動(dòng)以及推廣等方式吸引的市場(chǎng)散客。鏈帶渠道：通過旅游政策以及其他方式洽談的青島聯(lián)動(dòng)帶入的游客。嫁接渠道：通過企業(yè)、商會(huì)等聯(lián)合組織進(jìn)行團(tuán)建的游客。散客2014年青島世界園藝博覽會(huì)游客組成為市場(chǎng)散客。20142015青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位一、游客定位世博園游客市場(chǎng)定位目標(biāo)渠道：通過線上、線下互動(dòng)以及推廣等方式49世博園游客市場(chǎng)定位3）游客接待量以5-8月為基準(zhǔn)，2014年文化活動(dòng)每月吸引游客約計(jì)10萬人，共計(jì)約為：60萬人。4）游客季節(jié)2013年，來自市旅游局的數(shù)據(jù)顯示，全年旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)6280萬人次，同比增長10%；旅游總收入936億元，同比增長16%。城市旅游綜合實(shí)力明顯提高。目前，青島市已形成了以度假為核心的度假、觀光、海上、文化、節(jié)會(huì)商務(wù)、體育健身等六大系列產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。“十二五”期間，青島市旅游業(yè)將圍繞建設(shè)國際海濱旅游度假中心城市、爭創(chuàng)中國標(biāo)準(zhǔn)化旅游城市、打造戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，力爭到2015年，全市接待國內(nèi)外游客6500萬人次；旅游總收入1160億元，年均遞增15％以上。

依照目前統(tǒng)計(jì)以及城市屬性基本確定現(xiàn)“世博園”的高峰期為5月-9月。青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位一、游客定位page38世博園游客市場(chǎng)定位青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位一、游客定位pa501）打造企業(yè)品牌，塑造主題世園。2）結(jié)合民族風(fēng)情，打造別樣世園。3）聯(lián)動(dòng)明星效應(yīng)，創(chuàng)建水舞世園。4）整合多種資源，共建演繹世園。根據(jù)青島城市特點(diǎn)，旅游城市具備的特有屬性進(jìn)行市場(chǎng)分析，建議逐步打造以海元素為主的主題世博園。首推模式香港海洋公園。香港海洋公園是世界最大的海洋公園之一，位于香港南部香港仔海洋公園道，是亞洲最大的海洋公園。特別活動(dòng)：舉行一年一度的維多利亞公園花市?；ㄜ囇灿危好磕甑难灿伪硌萦衼碜允澜绺鞯氐幕ㄜ?，以及顯示不同地區(qū)文化和風(fēng)情的巡游隊(duì)伍，組合成多姿多彩的大型表演，慶賀新一年繁榮豐盛。特別節(jié)日：元旦（1月1日）、情人節(jié)（2月14日）、天后誕（農(nóng)歷三月二十三）、佛誕（農(nóng)歷四月初八）、太平清醮（農(nóng)歷四月初八）、端午節(jié)（農(nóng)歷五月初五）、七夕節(jié)（農(nóng)歷七月初七）、孟蘭節(jié)（農(nóng)歷七月十四）、中秋節(jié)（農(nóng)歷八月十五）、萬圣節(jié)（10月31日）。青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位二、項(xiàng)目定位根據(jù)青島城市特點(diǎn)，旅游城市具備的特有屬性進(jìn)行市場(chǎng)分析，建議逐511）打造企業(yè)品牌，塑造主題世園。2）結(jié)合民族風(fēng)情，打造別樣世園。3）聯(lián)動(dòng)明星效應(yīng)，創(chuàng)建空前世園。4）整合多種資源，共建演繹世園。擬海底公園等主題公園的模式，建立世博園的“?！痹叵盗谢顒?dòng)以及演出。1）主題表演。2）花車、行為藝術(shù)（建議打造海底世界花車和海元素儀仗隊(duì)）3）行為藝術(shù)（COSPLAY）、均以海底生物為主要表現(xiàn)形式。青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位二、項(xiàng)目定位擬海底公園等主題公園的模式，建立世博園的“?！痹叵盗谢顒?dòng)以521）打造企業(yè)品牌，塑造主題世園。2）結(jié)合民族風(fēng)情，打造別樣世園。3）聯(lián)動(dòng)明星效應(yīng)，創(chuàng)建水舞世園。4）整合多種資源，共建演繹世園。引進(jìn)多種民族風(fēng)情舞蹈表演，結(jié)合少數(shù)民族節(jié)日與國際特色節(jié)日，分別打造民族與國際接軌的風(fēng)情世博園。國際：西紅柿節(jié)、櫻花節(jié)、巴西狂歡節(jié)等國內(nèi)：潑水節(jié)、送龍節(jié)、干巴節(jié)、姑娘節(jié)等青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位二、項(xiàng)目定位引進(jìn)多種民族風(fēng)情舞蹈表演，結(jié)合少數(shù)民族節(jié)日與國際特色節(jié)日，分531）打造企業(yè)品牌，塑造主題世園。2）結(jié)合民族風(fēng)情，打造別樣世園。3）聯(lián)動(dòng)明星效應(yīng)，創(chuàng)建水舞世園。4）整合多種資源，共建演繹世園。聯(lián)動(dòng)營銷，洽談多種合作方式，結(jié)合明星效應(yīng)，塑造世博演唱會(huì)主題演出。活動(dòng)地點(diǎn)：水舞秀舞臺(tái)。搭建形式：①水中舞臺(tái)或者②巨型龍舟。合作方式：票務(wù)分成，推廣共擔(dān)等方式。演出排期：多建議用于開幕儀式、旅游季節(jié)、高峰引爆期，便于市場(chǎng)氛圍營銷以及推廣。青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位二、項(xiàng)目定位聯(lián)動(dòng)營銷，洽談多種合作方式，結(jié)合明星效應(yīng)，塑造世博演唱會(huì)主題541）打造企業(yè)品牌，塑造主題世園。2）結(jié)合民族風(fēng)情，打造別樣世園。3）聯(lián)動(dòng)明星效應(yīng)，創(chuàng)建水舞世園。4）整合多種資源，共建演繹世園。結(jié)合前主題世博園的海元素，同時(shí)打造各種主題活動(dòng)。1）形式1：哆啦a夢(mèng)展、海底總動(dòng)員展等2）形式2：世博車展、世博比基尼3）形式3：世博婚博會(huì)、七夕主題節(jié)青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位二、項(xiàng)目定位page43結(jié)合前主題世博園的海元素，同時(shí)打造各種主題活動(dòng)。青島世博園文55通過以上分析可以推出本案的項(xiàng)目核心：世博園的項(xiàng)目定位=森林公園+國際鏈+核心鏈

“世博園”必將打造成一個(gè)具有國際化、民族化的主題森林旅游度假勝地。青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位二、項(xiàng)目定位page44通過以上分析可以推出本案的項(xiàng)目核心：青島世博園56世博園的產(chǎn)品定位=主題化+城市化+民族化

“世博園”必將打造成一個(gè)具有城市特色、民族融合、以山海為的主題文化特色主題公園。即，本案的產(chǎn)品定位定位：青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位三、產(chǎn)品定位page45即，本案的產(chǎn)品定位定位：青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目57主題化城市化民族化價(jià)值重塑主題化從景區(qū)延展到城市民族化從不熟悉到觸手可及城市化創(chuàng)造新的話劇和演出形式動(dòng)畫植入與國際接軌從理念到現(xiàn)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)民族節(jié)日的特色提升展現(xiàn)“看不見”的價(jià)值活動(dòng)形式、演出形式、互動(dòng)形式青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位三、產(chǎn)品定位價(jià)值重塑主題化從景區(qū)延展到城市民族化從不熟悉到觸手可及城市化58[2015世博園文化活動(dòng)營銷策略]page47[2015世博園文化活動(dòng)營銷策略]page4759青島世博園文化活動(dòng)營銷策略一、營銷核心策略核心=風(fēng)險(xiǎn)捆綁+主題植入+島城聯(lián)動(dòng)

page48青島世博園文化活動(dòng)營銷策略一、營銷核心page4860主題形式：1、打造主題舞臺(tái)。（擇選水舞秀前作為舞臺(tái)背景，塑造青島唯一一個(gè)“水中芭蕾”舞臺(tái)，根據(jù)節(jié)點(diǎn)，打造罕見的演唱會(huì)。營銷方式：提供舞臺(tái)硬件設(shè)施與配套設(shè)施，結(jié)合明星合作社與活動(dòng)公司的資源，形成風(fēng)險(xiǎn)共攤的價(jià)值體系，采用門票分成等方式進(jìn)行結(jié)算費(fèi)用。2、打造主題話劇與舞臺(tái)劇。（擇選主題廣場(chǎng)作為改建主題舞臺(tái)）領(lǐng)袖人物：塑造“海精靈”青青和森林仙子“靈靈”多個(gè)主題人物，撰編另類舞臺(tái)劇。

3、打造主題活動(dòng)?；顒?dòng)植入：1）少數(shù)民族主題活動(dòng)如潑水節(jié)分別在國際園噴水廣場(chǎng)、主題館噴水廣場(chǎng)、花藝園噴水廣場(chǎng)。2）按月打造卡通、魔術(shù)、舞蹈、音樂多種類型的月度主題表演。

主題化城市化民族化青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page49主題形式：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page4961置入形式：1、主動(dòng)營銷。（擇選水舞。根據(jù)游客的定位以及青島城市屬性特點(diǎn)，集中幾個(gè)城市進(jìn)行2個(gè)月的區(qū)域旅游推介會(huì)和發(fā)布會(huì)。擇選地點(diǎn)：東北區(qū)域、西北區(qū)域、中原區(qū)域，另外環(huán)渤海地區(qū)則針對(duì)性推介。2、聯(lián)動(dòng)營銷。（打造一種青島旅游卡，一卡四游）聯(lián)動(dòng)精髓：聯(lián)合推出青島旅游卡，景點(diǎn)分別包括（海底世界、極地海洋世界、嶗山、世博園四個(gè)景點(diǎn)）

3、世博城市。城市主題：1）塑造海精靈、森林精靈等主題城市的人物形象，在城市開展多種聯(lián)動(dòng)，使該人物分別在嶗山、海底世界、極地海洋世界、海水浴場(chǎng)等場(chǎng)地亮相。2）打造多種宜居青島的旅游度假形象活動(dòng)。

主題化城市化民族化青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page50置入形式：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page5062置入形式：1、主動(dòng)營銷。（擇選水舞。根據(jù)游客的定位以及青島城市屬性特點(diǎn)，集中幾個(gè)城市進(jìn)行2個(gè)月的區(qū)域旅游推介會(huì)和發(fā)布會(huì)。擇選地點(diǎn)：東北區(qū)域、西北區(qū)域、中原區(qū)域，另外環(huán)渤海地區(qū)則針對(duì)性推介。主題化城市化民族化沈陽除外，采用部分推介即可，沈陽因緊鄰大連。青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page51置入形式：沈陽除外，采用部分推介即可，沈陽因緊鄰大連。青島世63任務(wù)拆解：例：主題化城市化民族化青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page512萬人本地旅行社外地旅行社企業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)組織市場(chǎng)散客本地協(xié)議旅行社x2以上，便于機(jī)制擇優(yōu)。渠道外拓以及電商大型VIP資源型客戶架構(gòu)渠道社會(huì)團(tuán)體活動(dòng)宣傳、推廣2萬/天×30天×5月×門票=營銷費(fèi)用《費(fèi)用后則有細(xì)化說明》任務(wù)拆解：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page5164置入形式：2、聯(lián)動(dòng)營銷。（打造一種青島旅游卡，一卡四游）聯(lián)動(dòng)精髓：聯(lián)合推出青島旅游卡，景點(diǎn)分別包括（海底世界、極地海洋世界、嶗山、世博園四個(gè)景點(diǎn)）主題化城市化民族化青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page52置入形式：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page5265置入形式：3、世博城市。城市主題：1）塑造海精靈、森林精靈等主題城市的人物形象，在城市開展多種聯(lián)動(dòng)，使該人物分別在嶗山、海底世界、極地海洋世界、海水浴場(chǎng)等場(chǎng)地亮相。2）打造多種宜居青島的旅游度假形象活動(dòng)。

主題化城市化民族化青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page53置入形式：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page5366置入形式：

3、世博城市。城市主題：1）塑造海精靈、森林精靈等主題城市的人物形象，在城市開展多種聯(lián)動(dòng)，使該人物分別在嶗山、海底世界、極地海洋世界、海水浴場(chǎng)等場(chǎng)地亮相。2）打造多種宜居青島的旅游度假形象活動(dòng)。3）打造少數(shù)民族節(jié)，烘托世博園少數(shù)民族特有節(jié)日氛圍。

主題化城市化民族化青島世博園文化活動(dòng)營銷策略二、策略手段page54置入形式：67項(xiàng)目統(tǒng)籌市場(chǎng)宣傳活動(dòng)統(tǒng)籌廣告制作市場(chǎng)外拓旅游推介企業(yè)捆綁活動(dòng)策劃活動(dòng)組織活動(dòng)執(zhí)行宣傳物料企業(yè)畫冊(cè)游樂設(shè)計(jì)

2015年?duì)I銷策劃團(tuán)隊(duì)構(gòu)建：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略三、營銷架構(gòu)page55項(xiàng)目統(tǒng)籌市場(chǎng)宣傳活動(dòng)統(tǒng)籌廣告制作市場(chǎng)外拓活動(dòng)策劃宣傳物料68

2015年文化活動(dòng)訴求排期：青島世博園文化活動(dòng)營銷策略四、營銷節(jié)奏page562015年文化活動(dòng)訴求排期：青島世博園文化活動(dòng)69[2015世博園文化活動(dòng)推廣策略]page57[2015世博園文化活動(dòng)推廣策略]page57701、根據(jù)捆綁營銷的合作方式，整合相關(guān)資源，建立系列推廣渠道，形成點(diǎn)-面的推廣。

2、建立電商體系或立體營銷，形成新型合作方式。

3、戶外以集中密集型區(qū)域集中釋放，根據(jù)節(jié)點(diǎn)更換不同主題、風(fēng)格的形象主題和畫面。

4、媒體多以小眾媒體為主，局部節(jié)點(diǎn)以大眾媒體為襯托，保持項(xiàng)目熱度。

5、在區(qū)域推廣上面，以月為單位，集中釋放“世博青島”的相關(guān)信息，建立異地旅行社市場(chǎng)的營銷捆

綁體系。青島世博園文化活動(dòng)推廣策略世博園旅行社媒體公司電商構(gòu)架推廣策略page581、根據(jù)捆綁營銷的合作方式，整合相關(guān)資源，建立系列推廣渠道，71青島世博園文化活動(dòng)推廣策略推廣排期推廣主題：根據(jù)世園會(huì)的傳承，塑造山與海的結(jié)合，打造另類世博園營銷策略：以風(fēng)險(xiǎn)共存為洽談合作依據(jù)，捆綁營銷，聯(lián)動(dòng)供應(yīng)商，發(fā)揮資源整合正能量。推廣排期：世博·青島11月-2月3月-4月5月-6月7月-9月10月-11月修整階段預(yù)熱階段引爆階段起潮階段高潮階段熱潮階段旅游季page59青島世博園文化活動(dòng)推廣策略推廣排期推廣主題：世博·青島11月72青島世博園文化活動(dòng)推廣策略推廣節(jié)奏page60青島世博園文化活動(dòng)推廣策略推廣節(jié)奏page6073[2015世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算]page61[2015世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算]page6174青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算75青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算2萬/天×30天×5月×門票=營銷總額營銷總額×30%=軟性費(fèi)用支出4769÷30%=15896萬（總額）2萬/天×30天×5月×？=15896萬由此推導(dǎo)門票=52元

即≈50元2萬/天×30天×5月×門票=營銷總額營銷總額×30%=軟性費(fèi)用支出4769萬÷50%=9538萬（總額）2萬/天×30天×5月×？=9538萬由此推導(dǎo)門票=30元文化方案一盈利性做業(yè)文化方案二非盈利性做業(yè)青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目預(yù)算2萬/天×30天×5月×門票=營銷76[2015世博園文化活動(dòng)表演相關(guān)提案][2015世博園文化活動(dòng)表演相關(guān)提案]77青島世博園文化細(xì)節(jié)活動(dòng)

演唱會(huì)

巡游類表演

互動(dòng)類表演

舞臺(tái)劇表演page64青島世博園文化細(xì)節(jié)活動(dòng)

演唱會(huì)

巡游類表演

互動(dòng)類表演

舞臺(tái)78巡游類表演提案

1.花車2.少女儀仗隊(duì)3.人偶產(chǎn)品示意：花車：依然采用曾經(jīng)的花車設(shè)計(jì)樣式，不過需要做成中型花車數(shù)量×3少女儀仗隊(duì)：采用標(biāo)準(zhǔn)綠色作為新的儀仗隊(duì)服裝，重新塑造。數(shù)量×36人偶：重新打造主題人物，以海底生物和森林人偶為主要行走互動(dòng)人偶。數(shù)量×24行車路線：天水路6號(hào)口至9號(hào)口，往返。鮮花大道區(qū)草綱園花藝園中華園農(nóng)藝園茶香園山地園花卉園百花園童夢(mèng)園綠業(yè)園科學(xué)園國際園青島世博園文化活動(dòng)表演思路巡游路線page65巡游類表演提案

1.花車產(chǎn)品示意：鮮花大道區(qū)草綱園花藝園中華79巡游類表演提案

1.花車2.少女儀仗隊(duì)3.人偶產(chǎn)品示意：花車：依然采用曾經(jīng)的花車設(shè)計(jì)樣式，不過需要做成中型花車數(shù)量×3少女儀仗隊(duì)：采用標(biāo)準(zhǔn)綠色作為新的儀仗隊(duì)服裝，重新塑造。數(shù)量×36人偶：重新打造主題人物，以海底生物和森林人偶為主要行走互動(dòng)人偶。數(shù)量×24行車路線：天水路6號(hào)口至9號(hào)口青島世博園文化活動(dòng)表演思路巡游類表演提案

1.花車產(chǎn)品示意：青島世博園文化活動(dòng)表演思路80互動(dòng)類表演提案

1.高蹺貴婦2.主題人偶3.懸浮COS產(chǎn)品示意：高橋貴婦：樹精靈和花仙子的高蹺貴婦樣式數(shù)量×6主題人偶：主題人偶塑造。數(shù)量×18懸浮COSPLAY：數(shù)量×6互動(dòng)地點(diǎn)：3號(hào)口、廣西園廣場(chǎng)、國際園噴水廣場(chǎng)、天水路中心廣場(chǎng)以及舞臺(tái)和水舞秀現(xiàn)場(chǎng)青島世博園文化活動(dòng)表演思路page67互動(dòng)類表演提案

1.高蹺貴婦產(chǎn)品示意：青島世博園文化活動(dòng)表演81舞臺(tái)劇表演提案

1.歌劇，舞劇，詩劇2.人偶劇3.樂隊(duì)、舞蹈、魔術(shù)等產(chǎn)品示意：主題?。阂愿栉鑴『腿伺紕橹?，其一打造特色舞臺(tái)，其二塑造主題人物。樂隊(duì)、舞蹈、魔術(shù)：演出地點(diǎn)：主題廣場(chǎng)、水舞秀現(xiàn)場(chǎng)青島世博園文化活動(dòng)表演思路page68舞臺(tái)劇表演提案

1.歌劇，舞劇，詩劇產(chǎn)品示意：青島世博園文化82人物設(shè)計(jì)提案

山與海的元素“夢(mèng)在山海飛翔”1.樹精靈、花仙子2.海底世界的生物3.勇士、水手、博士等青島世博園文化活動(dòng)表演思路人物設(shè)計(jì)提案

山與海的元素“夢(mèng)在山海飛翔”青島世博園83舞臺(tái)設(shè)計(jì)提案

山與海的元素深林劇場(chǎng)選址：主題廣場(chǎng)樣式：環(huán)形舞臺(tái)360°圓柱形LED屏LED圓形屏幕座位青島世博園文化活動(dòng)表演思路舞臺(tái)設(shè)計(jì)提案

山與海的元素深林劇場(chǎng)LED圓形屏幕座位84青島世博園文化活動(dòng)表演思路風(fēng)格示意page71青島世博園文化活動(dòng)表演思路風(fēng)格示意page7185謝謝聆聽，匯報(bào)結(jié)束執(zhí)行方案，有待思路確定進(jìn)行執(zhí)行、招標(biāo)等相關(guān)工作。謝謝聆聽，匯報(bào)結(jié)束執(zhí)行方案，有待思路確定進(jìn)行執(zhí)行、招標(biāo)等相關(guān)86[青島世博園營銷策劃方案2015][青島世博園營銷策劃方案2015]87青島世博園文化活動(dòng)營銷方案目錄（一）青島市旅游市場(chǎng)分析…………………（二）2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)概述…………………（三）2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)分析…………………（四）世博園SWOT優(yōu)勢(shì)劣汰分析…………………（五）2015青島世博園文化活動(dòng)項(xiàng)目定位…………………（六）世博園營銷策略…………………（七）世博園推廣策略…………………（八）項(xiàng)目預(yù)算…………………（九）風(fēng)格示意…………………青島世博園文化活動(dòng)營銷方案88[2014世界園藝博覽會(huì)旅游市場(chǎng)分析]page01[2014世界園藝博覽會(huì)旅游市場(chǎng)分析]page0189（一）青島近3年旅游人數(shù)及收入分析青島2011年旅游總?cè)藬?shù)5071.75萬，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)為4956.1萬，入境旅游人數(shù)為1156391人。旅游總收入為681.4億元，人均1343.5元。其中國內(nèi)旅游收入637.3億元，人均1285.9元。入境外匯收入為68933萬美元，人均596.1美元。2.青島2012年旅游總?cè)藬?shù)5717.51萬，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)為5590.50萬，入境旅游人數(shù)為1270113人。旅游總收入為807.58億元，人均1412.5元。其中國內(nèi)旅游收入755.51億元，人均1351.4元。入境外匯收入為82459.47萬美元，人均649.2美元。3.青島2013年旅游總?cè)藬?shù)6289.59萬，其中，國內(nèi)旅游人數(shù)為6161.31萬，入境旅游人數(shù)為1282814人。旅游總收入為937.19億元，人均1490元。其中國內(nèi)旅游收入886.07億元，人均1438元。入境外匯收入為82541.9萬美元，人均643.4美元。一、青島市旅游客群分析2014青島世園會(huì)旅游市場(chǎng)分析旅游人數(shù)柱狀對(duì)比圖（單位：萬人）人均消費(fèi)額柱狀對(duì)比圖page02（一）青島近3年旅游人數(shù)及收入分析一、青島市旅游客群分析2090（二）青島旅游客群來源地分析1.國內(nèi)游客分布情況青島市國內(nèi)游客客源市場(chǎng)處于穩(wěn)定狀態(tài)。其核心客源市場(chǎng)主要集中于山東省內(nèi)及青島周邊地區(qū)，占全部來青國內(nèi)游客比重達(dá)38.7%。散客和雙休日出游者比例較高、自流量大、自然增長較快，具有滯留時(shí)間較短、較少依賴旅行社、旅游花費(fèi)較少的特點(diǎn)。一級(jí)客源市場(chǎng)，主要分布于長江三角洲、珠江三角洲地區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的大中城市客源，主要集中于上海、北京、天津等大城市及周邊地區(qū)、遼東半島、長江三角洲、江蘇等省市，其總比例占青島國內(nèi)游客總量的51.55%。游客特點(diǎn)：散客旅游占較高比例，公務(wù)商務(wù)客人較多。此外，珠江三角洲地區(qū)團(tuán)隊(duì)北上的游客有上升的趨勢(shì)，具有一定的發(fā)展?jié)摿?。團(tuán)隊(duì)旅游者的比例（21.79%）和消費(fèi)水平（人均花費(fèi)1102.36元）居于所有來青島的國內(nèi)游客首位，是國內(nèi)游客的高端市場(chǎng)。二級(jí)客源市場(chǎng)，主要分布與華南、華中、西北、西南地區(qū)的大中城市，主要集中在豫、陜、晉、冀等中西部地區(qū)，占青島國內(nèi)游客總量的13.66%，游客主要以觀光和團(tuán)體游客為主，消費(fèi)水平總體較低，停留天數(shù)較短。(以上數(shù)據(jù)來源于《青島旅游客源市場(chǎng)時(shí)空結(jié)構(gòu)定量探析》)一、青島市旅游客群分析2014青島世園會(huì)旅游市場(chǎng)分析page03（二）青島旅游客群來源地分析一、青島市旅游客群分析2014青91（一）嶗山景區(qū)

1.客流量2011年，嶗山景區(qū)共接待游園人數(shù)215萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.45億元。2012年，嶗山景區(qū)共接待游園人數(shù)230萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.54億元。2013年，嶗山景區(qū)共接待游園人數(shù)250萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.25億元。2.客源分析嶗山景區(qū)作為青島市的重要旅游景區(qū)，吸引了全國各地的游客入園參觀，其中自駕游游客居多。2013年十一期間，每天都有4000輛私家車進(jìn)入大河?xùn)|停車場(chǎng)。其中省外車輛占約0%-30%，北京、天津、河北車輛較多，還有四川、新疆等較遠(yuǎn)地區(qū)自駕車，省內(nèi)車輛以濰坊、煙臺(tái)、東營、聊城為主。北線主要以外地游客為主，北九水線主要以背包客為主。老年人會(huì)占10%左右，中青年占70%左右，少年占20%左右。（二）海底世界1.客流量2011年，青島海底世界景區(qū)共接待游園人數(shù)200萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.2億元。2012年，青島海底世界景區(qū)共接待游園人數(shù)210萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.52億元。2013年，青島海底世界景區(qū)共接待游客220萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.64億元。2.客源分析青島海底世界景區(qū)多數(shù)客源來自內(nèi)陸地區(qū)，以旅游社加點(diǎn)形式推薦給游客。由于票價(jià)較高，很少會(huì)有旅游性將此景點(diǎn)列為必游行程。游客年齡段以中老年居多，常規(guī)旅游團(tuán)中，夏令營團(tuán)安排參觀此景點(diǎn)的居多，年齡多以初中及小學(xué)生為主。（三）極地海洋世界1.客流量2011年，極地海洋世界景區(qū)共接待游園人數(shù)170萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.2億元。2012年，極地海洋世界景區(qū)共接待游園人數(shù)190萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.6億元。2013年，極地海洋世界景區(qū)共接待游客220萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.4億元。(2013年?duì)I業(yè)收入的快速增長的原因?yàn)榭蛦蝺r(jià)由87元/人增加至99元/人)2.客源分析省內(nèi)市場(chǎng)游客占總?cè)藬?shù)的35%，一級(jí)市場(chǎng)人數(shù)占總?cè)藬?shù)的45%，二級(jí)市場(chǎng)占總?cè)藬?shù)的20%.（四）方特

2013年方特的游客數(shù)量約為200萬，游客以青年、中年及兒童為主。其中學(xué)生比例約為75%，大部分中年人多以陪伴孩子為目的。據(jù)了解，方特夢(mèng)幻王國游客組成以省內(nèi)游客為主，占到八成以上，外省自駕游客、來青度假旅游游客所占比例也在逐步提升。二、青島市其他景區(qū)分析2014青島世園會(huì)旅游市場(chǎng)分析page04（一）嶗山景區(qū)二、青島市其他景區(qū)分析2014青島世園會(huì)旅游市92[2014世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)概述]page05[2014世界園藝博覽會(huì)文化活動(dòng)概述]page05932014青島世園會(huì)文化活動(dòng)概述

2014青島世園會(huì)文化活動(dòng)在廣泛調(diào)研與科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，本著節(jié)儉辦會(huì)的原則，形成了符合實(shí)際的總體思路框架。在運(yùn)營期間通過開閉幕式、固定舞臺(tái)類演出、行為藝術(shù)類表演、行進(jìn)隊(duì)伍表演、儀式類活動(dòng)、參展方活動(dòng)日/文化周、歡樂嘉年華、國際花卉競賽、大型音樂水舞秀、城市文化活動(dòng)等十大板塊的文化活動(dòng)，彰顯“讓生活走進(jìn)自然”的主題。在充分借鑒大型展會(huì)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，青島世園會(huì)開閉幕式將以儀式化內(nèi)容為主，力求簡約大氣隆重?zé)崃?。閉幕式原則上以群眾參與為主。通過精彩活動(dòng)給游客留下難忘印象和對(duì)園藝文化、園林科技未來的無限憧憬。世園會(huì)園區(qū)內(nèi)建設(shè)有4個(gè)固定的文化活動(dòng)演出舞臺(tái)，分別是花藝園舞臺(tái)、國際園舞臺(tái)、科學(xué)園舞臺(tái)、農(nóng)藝園舞臺(tái)。每天上、下午及晚上安排專場(chǎng)演出，以綜藝、音樂、歌舞、曲藝等節(jié)目形式全面展示世界文化和多民族文化元素，既適合“老、中、青”不同年齡層段觀眾的欣賞要求，又滿足“老（外）、中（國）、青（島）”不同地域游客的參觀意愿。青島世園會(huì)文化活動(dòng)以打造一屆活動(dòng)亮點(diǎn)最多、演藝形式最全、地域風(fēng)情最濃、群眾參與最廣、繽紛色彩最炫、游客互動(dòng)最棒為目標(biāo)，共計(jì)劃組織各類演出活動(dòng)3000場(chǎng)，在184天內(nèi)平均每天以16場(chǎng)的頻次，分布在園區(qū)不同位置進(jìn)行展演。

具體包括青島各區(qū)市群眾類文化活動(dòng)；色彩類、原生態(tài)節(jié)目、地方傳統(tǒng)節(jié)目，其中原生態(tài)節(jié)目來源于云南、西藏等五大少數(shù)民族地區(qū)的多個(gè)藝術(shù)團(tuán)體；還有天津相聲、吳橋雜技、山東快書、安徽黃梅戲等曲藝類節(jié)目和國內(nèi)搖滾樂隊(duì)、知名交響樂團(tuán)呈現(xiàn)的流行音樂演出，豐富游客的視聽