年我國白酒品牌行業(yè)洗牌布局分析白酒業(yè)仍處在深度調(diào)整，兩宗發(fā)生在酒企中間的法律糾紛近期備受關(guān)注。

19日晚間，五糧液披露收到《應(yīng)訴通知書》，內(nèi)容為尹孝功等起訴五糧液，要求停止侵占16口明代窖池。日前，又有消費(fèi)者訴稱，京都二鍋頭對(duì)外宣稱自己為“北京三大二鍋頭”，且自稱為中國馳名商標(biāo)持有者，這兩種說辭都與實(shí)際不符，企業(yè)涉嫌發(fā)布虛假廣告、哄騙消費(fèi)者。目前，兩宗案件都在審理期間。

事實(shí)上，近年來，白酒業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。有專家認(rèn)為，在整個(gè)行業(yè)還處在大調(diào)整的階段，酒企市場(chǎng)角力重點(diǎn)正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，品牌軟實(shí)力以及文化輸出成為企業(yè)追趕焦點(diǎn)。上述糾紛則折射出，一些企業(yè)急迫盼望能做大文化品牌，提升自身的軟實(shí)力。

酒業(yè)調(diào)整企業(yè)轉(zhuǎn)向拼“軟件”

“對(duì)于白酒企業(yè)來說，除了白酒本身之外，白酒的市場(chǎng)運(yùn)作和品牌軟實(shí)力建設(shè)也越來越得到重視?！辫F犁認(rèn)為，從上面兩個(gè)案件可以看出，在當(dāng)前白酒行業(yè)仍處在大調(diào)整的背景下，許多酒企角逐重心已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。而茅臺(tái)、五糧液等作為白酒行業(yè)的骨干，在其中起到肯定樂觀作用。“現(xiàn)階段消費(fèi)者開頭分化，白酒企業(yè)如何進(jìn)行低成本高效率地運(yùn)營，樹立自身的品牌形象和品牌影響力已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。”

兩個(gè)月前，滬深兩市一些上市公司間續(xù)披露了業(yè)績(jī)年報(bào)和季報(bào)，白酒企業(yè)成為業(yè)績(jī)調(diào)整幅度最大的行業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，A股披露的10家酒企公布的2022年業(yè)績(jī)，其中9家白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)消失了下滑或虧損，整體業(yè)績(jī)低迷。

據(jù)《2022-2022年中國白酒行業(yè)現(xiàn)狀及將來進(jìn)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示認(rèn)為，此前白酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)峻主要是酒企此前過分依靠高端產(chǎn)品所致。不過，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)開頭呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，個(gè)別白酒企業(yè)如老白干等營收同比增長(zhǎng)。

事實(shí)上，文化宣揚(yáng)，在傳統(tǒng)白酒企業(yè)的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略體系里邊，始終占有重要位置。當(dāng)前，整個(gè)行業(yè)的大調(diào)整已經(jīng)開頭在酒企當(dāng)中掀起一輪新的洗牌。許多酒企為了盡快走出業(yè)績(jī)下滑的泥淖，防止在這一輪洗牌中被市場(chǎng)淘汰出局，私底下均已提前布局，把一切能夠提升自身品牌文化內(nèi)涵的因素，都看成是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

專家指出，由于一些歷史緣由利用各種名號(hào)進(jìn)行虛假宣揚(yáng)成為過去多年來白酒行業(yè)的潛規(guī)章。例如，關(guān)于是否獲得過“1915年巴拿馬金獎(jiǎng)”這一問題，白酒業(yè)一哥茅臺(tái)已經(jīng)被酒業(yè)同行和公眾質(zhì)疑和炮轟過數(shù)次。此外，古井貢酒的“十年原漿酒”也不斷遭到質(zhì)疑。白酒分析師蔡學(xué)飛指出，白酒業(yè)存在許多盲點(diǎn)，在不少問題上沒有明確規(guī)定，虛假宣揚(yáng)的現(xiàn)象普遍存在。

“過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，傳統(tǒng)酒企都習(xí)慣了做高端消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)入調(diào)整期后，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)人群都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，一些酒企還沒有轉(zhuǎn)換過來?！卑拙茖＜覟檎J(rèn)為，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者以及營銷渠道都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的介入，使得白酒不管是從質(zhì)量?jī)r(jià)格還是銷售