年我國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析：迎來(lái)“輕奢時(shí)代”在全球浪費(fèi)品德業(yè)持續(xù)低迷，中國(guó)浪費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水的時(shí)候，化妝品德業(yè)卻迎來(lái)了它的“新時(shí)代”。一份2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)分析報(bào)告中提到，隨著時(shí)代進(jìn)展和環(huán)境轉(zhuǎn)變，化妝品德業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已消失較大變化，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開頭轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開頭傾向“大眾精品”（Masstige），即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過(guò)分昂貴的“中檔偏高”品牌，同時(shí)這一傾向也使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士分析，如今的化妝品市場(chǎng)，正趨向化妝品的輕奢時(shí)代。以下是2022年我國(guó)化妝品德業(yè)現(xiàn)狀分析：

消費(fèi)意識(shí)變化帶來(lái)轉(zhuǎn)變

為什么“中檔偏高”化妝品更受歡迎？

從人們的購(gòu)物習(xí)慣和購(gòu)物意識(shí)的變化來(lái)說(shuō)，以前人們購(gòu)物是為了滿意日常生活的需求，而現(xiàn)在人們的購(gòu)物除了滿意日常生活的需求之外，更多的則是對(duì)高品質(zhì)生活的追求?；瘖y品的主要作用則是從外在轉(zhuǎn)變女性的魅力，可更重要的則是從內(nèi)部對(duì)女性皮膚、容貌進(jìn)行調(diào)整。據(jù)調(diào)查，目前化妝品的消費(fèi)群體已經(jīng)漸漸的被80后、90后所代替，這個(gè)年齡層次的消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)更加的前衛(wèi)，對(duì)于時(shí)尚的追求更加的劇烈。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)條件提高的同時(shí)，追求更高品質(zhì)、平安以及牢靠的化妝品也成為了主流旋律，大品牌“輕奢”線的化妝品自然成為了首選。

在2022年全球化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告中我們可以看到，跨國(guó)公司的霸主地位依舊無(wú)法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)力量、品牌影響力及營(yíng)銷力量，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂，合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的52.4%。而他們旗下的輕奢線化妝品牌，或者高端品牌的輕奢系列產(chǎn)品，繼高端產(chǎn)品之后，成為挑起“大梁”的又一支生力軍。

購(gòu)買渠道擴(kuò)寬加速輕奢時(shí)代步伐

和以往購(gòu)買化妝品只有兩三個(gè)品牌可選的時(shí)代不同，如今你要選擇一件化妝品，簡(jiǎn)直有太多太多的選擇。光是一個(gè)洗面奶，只要你想，就可以有數(shù)十甚至上百個(gè)品牌的產(chǎn)品供你選擇。上網(wǎng)一查，很多“小白鼠”會(huì)告知你用完會(huì)尖叫的化妝品究竟是哪一瓶，很多的評(píng)測(cè)報(bào)告也會(huì)關(guān)心你順當(dāng)?shù)亍胺N草”或者“拔草”，甚至還有軟件測(cè)試，告知你最適合用哪個(gè)品牌的明星產(chǎn)品可以解決目前的肌膚問(wèn)題?！柏洷热摇保瑑r(jià)格適中，產(chǎn)品效果口碑俱佳的產(chǎn)品自然成為人們的購(gòu)物首選。

一方面，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，人們獵取信息的渠道更為廣泛，如上所說(shuō)，對(duì)化妝品的選擇更加注意效果和品質(zhì)，而不是盲目追求品牌。另一方面，旅游市場(chǎng)的興起和出境游的日漸火爆，海外購(gòu)物熱也漸漸的成為了消費(fèi)主旋律，其中最明顯的就是化妝品的購(gòu)買?！安慌虏毁I貨，就怕貨不夠”也已經(jīng)成為了國(guó)人出境游購(gòu)買化妝品的一個(gè)真實(shí)寫照。再者，隨著電商平臺(tái)的快速崛起，化妝品的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也漸漸成為了化妝品銷售的一條重要途徑對(duì)于很多沒(méi)有時(shí)間去境外旅游的人來(lái)說(shuō)，能夠坐在家里動(dòng)動(dòng)手指就能夠選擇到自己心儀的化妝品。這些因素，都在某種程度上也加速了化妝品走進(jìn)“輕奢時(shí)代”的步伐。

中產(chǎn)階級(jí)成消費(fèi)主力

從前兩年國(guó)人們對(duì)海外商品的瘋狂“海淘”，到近兩年中國(guó)浪費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水，中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)成和消費(fèi)人群階層正在悄無(wú)聲息地發(fā)生變化，新一代消費(fèi)群體則在這種轉(zhuǎn)型中扮演重要角色，

5月17日，瑞信討論院發(fā)布了第6份全球財(cái)寶報(bào)告《2022年度財(cái)寶報(bào)告》，報(bào)告稱，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)去年的財(cái)寶為7.34萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)與日本。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量達(dá)1.09億人。同樣，聞名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在2022年跨年演講中表示，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體正在崛起，當(dāng)今中國(guó)有成熟購(gòu)買力量的消費(fèi)者是8億人，1億以上屬于中產(chǎn)階級(jí)。而這些中產(chǎn)階級(jí)在最近幾年才慢慢成為了中國(guó)主流消費(fèi)的人群，“得中產(chǎn)者得將來(lái)”。

中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者是更加理性的

有消費(fèi)力量的群體，他們更加信任產(chǎn)品的品質(zhì)，不再信任可以購(gòu)買到低價(jià)質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。在化妝品德業(yè)，高品質(zhì)、平安、牢靠以及共性化的產(chǎn)品是正在崛起的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者需要的，而價(jià)格因素的影響正在降低。

調(diào)查結(jié)果顯示：在中國(guó)浪費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)縮水的時(shí)候，輕奢品牌卻表現(xiàn)出了良好的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)，這完全得益于不斷興起的中產(chǎn)階層以及消費(fèi)者日益理性的消費(fèi)觀念，這讓部分浪費(fèi)品牌開頭考慮調(diào)低定位和價(jià)格策略，盼望能抓住這一市場(chǎng)的消費(fèi)人群。因此有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，將來(lái)幾年，越來(lái)越多的浪費(fèi)品大牌，包括化妝