主講:曾德國(guó)

教授

品牌學(xué)1/6/20231一、課程的性質(zhì)、任務(wù)和基本要求《品牌學(xué)》是經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的新興專(zhuān)業(yè)課程，它既是各專(zhuān)業(yè)課程的整合，也是將理論和實(shí)踐結(jié)合得最為緊密，收效最好的一門(mén)重要課程。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解和掌握品牌學(xué)的基本理論，培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用品牌管理知識(shí)有計(jì)劃、有目的地建立和評(píng)估品牌資產(chǎn)，解決企業(yè)在品牌管理中面臨的實(shí)際問(wèn)題，為學(xué)生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)社會(huì)需要打下良好基礎(chǔ)。1/6/20232《品牌學(xué)》的教學(xué)任務(wù)是：通過(guò)教學(xué)，使學(xué)生了解品牌管理的基本原理和基礎(chǔ)知識(shí)，品牌學(xué)就是這樣一門(mén)融文學(xué)、美學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)于一體，既講理論又重實(shí)踐的應(yīng)用型課程。該課程在原有主要課程的基礎(chǔ)上，力求立足中國(guó)品牌，重點(diǎn)解決如何應(yīng)用品牌知識(shí)保持其設(shè)計(jì)后的生命力的問(wèn)題，繼而探討創(chuàng)立具有中國(guó)特色的自己的國(guó)際品牌的方法。1/6/20233課程由品牌概論、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌保護(hù)、品牌傳播六大知識(shí)結(jié)構(gòu)組成。把注重能力培養(yǎng)，加強(qiáng)社會(huì)實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)學(xué)生綜合能力與素質(zhì)的提高作為課程的培養(yǎng)目標(biāo)。引導(dǎo)學(xué)生從全局出發(fā)，統(tǒng)籌部署，通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、實(shí)地調(diào)研、真實(shí)求證來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)行科學(xué)診斷分析并準(zhǔn)確定位，學(xué)會(huì)從民族文化中提取元素，從語(yǔ)言、文字、形象上完美展現(xiàn)。1/6/20234《品牌學(xué)》是一門(mén)新興的綜合性的邊緣學(xué)科，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)國(guó)家工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的總結(jié)，研究?jī)?nèi)容涉及面寬，應(yīng)用性強(qiáng)。在教學(xué)過(guò)程中，注意學(xué)科的科學(xué)性和教學(xué)的針對(duì)性之間的統(tǒng)一，突出重點(diǎn)，緊密聯(lián)系實(shí)際，特別是應(yīng)加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，如在課程安排上做到課內(nèi)課外相結(jié)合，為學(xué)生講解中國(guó)廣告史，使其古為今用，為更好的傳播中國(guó)品牌提供理論支撐；1/6/20235根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的需要，精心挑選設(shè)計(jì)案例，通過(guò)解剖案例或課件演示，從動(dòng)態(tài)中把握企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)、品牌管理、品牌傳播方面的綜合運(yùn)用，使師生運(yùn)用品牌學(xué)的知識(shí)提升城市、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。1/6/20236二、課程內(nèi)容表現(xiàn)形式由于《品牌學(xué)》課程是一門(mén)綜合性的邊緣學(xué)科，涉及面寬，應(yīng)用性強(qiáng)。因此，要有豐富的表現(xiàn)形式，以達(dá)到理想的教學(xué)效果。主要包括授課、作業(yè)、參觀實(shí)習(xí)等。學(xué)生應(yīng)根據(jù)教學(xué)進(jìn)度的要求，利用課余時(shí)間自己動(dòng)手設(shè)計(jì)。此外，學(xué)生還可通過(guò)電子郵件進(jìn)行答疑、交流等。1/6/20237第一章總論第二章品牌與品牌資產(chǎn)第三章品牌戰(zhàn)略理論

第四章品牌設(shè)計(jì)第五章品牌價(jià)值第六章品牌的保護(hù)第七章品牌的傳播

1/6/20238三、推薦教材及參考資料1.《品牌學(xué)》，趙琛著，湖南美術(shù)出版社2.《品牌管理》，陳祝平，中國(guó)發(fā)展出版社3.《品牌策劃》，陳放，時(shí)事出版社4.《知識(shí)產(chǎn)權(quán)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)》，張玉敏，法律出版社5.《品牌管理》，（荷）里克·萊茲伯斯著，李家強(qiáng)譯，機(jī)械工業(yè)出版社1/6/20239

第一章總論1/6/202310第一一節(jié)節(jié)品品牌牌的的歷歷史史現(xiàn)現(xiàn)狀狀（一一））1870年年前前的的品品牌牌1、、古古希希臘臘和和古古羅羅馬馬當(dāng)時(shí)時(shí)，，人人們們將將通通往往店店鋪鋪的的標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)或或路路線線刻刻在在石石頭頭上上，，有有時(shí)時(shí)甚甚至至將將店店鋪鋪出出售售的的商商品品的的標(biāo)標(biāo)志志貼貼在在一一個(gè)個(gè)個(gè)個(gè)銀銀塊塊上上。。這這些些標(biāo)標(biāo)志志最最多多不不過(guò)過(guò)是是所所售售商商品品的的畫(huà)畫(huà)片片。。12/22/2022112、、中中世世紀(jì)紀(jì)英語(yǔ)語(yǔ)中中““品品牌牌（brand））”一一詞詞很很可可能能是是起起源源于于中中世世紀(jì)紀(jì)(公公元元476——1492年年)。。根根據(jù)據(jù)詞詞源源學(xué)學(xué)我我們們得得出出，，品品牌牌一一詞詞來(lái)來(lái)源源于于古古挪挪威威語(yǔ)語(yǔ)，，意意思思是是為為牛牛做做上上標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)，，以以便便分分清清財(cái)財(cái)產(chǎn)產(chǎn)的的歸歸屬屬。?？煽赡苣苁鞘潜北睔W歐海海盜盜將將這這一一說(shuō)說(shuō)法法傳傳到到了了英英國(guó)國(guó)，，最最終終融融進(jìn)進(jìn)了了英英語(yǔ)語(yǔ)當(dāng)當(dāng)中中。。中中世世紀(jì)紀(jì)的的商商品品上上一一般般有有3種種標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)，，從從某某種種程程度度來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)相相當(dāng)當(dāng)于于今今天天的的品品牌牌。。這這3種種標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)是是：：工匠名、行會(huì)會(huì)名和城市名名。工匠名標(biāo)識(shí)識(shí)最接近于今今天的品牌名名稱(chēng)，說(shuō)明商商品的制造者者是誰(shuí)。12/22/2022123、工業(yè)革命命時(shí)期許多品牌在1830—1870年間間的工業(yè)革命命時(shí)代誕生了了，原因可以以歸結(jié)為以下下3點(diǎn)：1．人口的增增長(zhǎng)和城市化化的趨勢(shì)令人人們對(duì)包裝好好的商品的需需求大增。2．批量生產(chǎn)產(chǎn)和交通運(yùn)輸輸?shù)谋憷?如如鐵路)，使使商品由本地地可以銷(xiāo)售到到更遠(yuǎn)的地方方。3．商店、雜雜貨店數(shù)量的的增多，確保保了人們可以以買(mǎi)到更多的的品牌商品。。12/22/202213（二）制造商商品牌的發(fā)展展歷程1、19世紀(jì)紀(jì)下半期19世紀(jì)下半半期，鐵路的的建設(shè)和海上上航線的開(kāi)通通為制造商品品牌的發(fā)展捉捉供了動(dòng)力。。商品可以被被廉價(jià)快捷地地運(yùn)到遠(yuǎn)方，，令制造商的的影響通過(guò)產(chǎn)產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷(xiāo)而而大為增強(qiáng)。。消費(fèi)者的選選擇性增大了了：可以買(mǎi)本本地貨，也可可以買(mǎi)通過(guò)鐵鐵路或海上舶舶來(lái)的產(chǎn)品。。商品供應(yīng)的的增加使帶有有品牌的產(chǎn)品品成為必要，，這樣就可以以對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品品加以區(qū)分。。由于生產(chǎn)上上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)勢(shì)以及銷(xiāo)售地地域的更加廣廣大，制造商商在貿(mào)易中的的資金和技術(shù)術(shù)上的主動(dòng)權(quán)權(quán)越來(lái)越大了了。12/22/2022142、20世紀(jì)20世紀(jì)紀(jì)初期，，制造商商開(kāi)始利利用廣告告和銷(xiāo)售售代表等等手段來(lái)來(lái)避開(kāi)批批發(fā)商的的控制。。20世紀(jì)紀(jì)下半葉葉，尤其其是大公公司開(kāi)始始意識(shí)到到，在同同一類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品中只只利用一一個(gè)品牌牌通常并并不能足足以保證證長(zhǎng)期戰(zhàn)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手。。許多公公司認(rèn)識(shí)識(shí)到了在在同一產(chǎn)產(chǎn)品類(lèi)別別中使用用不同品品牌的重重要性。。企業(yè)開(kāi)開(kāi)始重視視品牌組組合。20世紀(jì)紀(jì)下半葉葉大公司司的另一一個(gè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)是要與與國(guó)際性性的公司司較量，，其實(shí)在在這些公公司的本本土市場(chǎng)場(chǎng)與之競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)更加加容易。。過(guò)去，，出口主主要被當(dāng)當(dāng)做在經(jīng)經(jīng)濟(jì)上更更充分地地利用品品牌效益益。12/22/202215（三）經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商品品牌的發(fā)發(fā)展歷程程1、19世紀(jì)末末19世紀(jì)紀(jì)結(jié)束以以前，批批發(fā)商一一直在經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)節(jié)中占有有主動(dòng)權(quán)權(quán)。雜貨貨商的供供應(yīng)品種種主要由由批發(fā)商商決定。。雜貨商商從批發(fā)發(fā)商那里里購(gòu)買(mǎi)大大宗產(chǎn)品品，譬如如香料和和調(diào)味品品，然后后再為其其打包標(biāo)標(biāo)價(jià)出售售。除此此以外，，雜貨商商也銷(xiāo)售售自制產(chǎn)產(chǎn)品，包包括果醬醬、熏肉肉、咖啡啡和加工工過(guò)的茶茶葉。12/22/2022162、20世紀(jì)1950年，經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)節(jié)的市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)又又一次出出現(xiàn)了變變化，控控制權(quán)由由廠家逐逐步移向向商家。。而商家家擁有的的控制權(quán)權(quán)不在批批發(fā)商手手里，而而是在零零售商手手里。20世紀(jì)紀(jì)后半葉葉，由于于零售商商開(kāi)始使使用更先先進(jìn)的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)術(shù)，經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商品牌牌再一次次獲得了了發(fā)展。。除了在在出售點(diǎn)點(diǎn)影響消消費(fèi)者外外，零售售商還在在20世世紀(jì)90年代開(kāi)開(kāi)始致力力于讓經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商品品牌看起起來(lái)更像像“真正正的”品品牌商品品。12/22/202217（四）對(duì)對(duì)品牌價(jià)價(jià)值的認(rèn)認(rèn)知1980年以后后，有關(guān)關(guān)品牌的的一個(gè)最最重要的的發(fā)展即即為，管管理者開(kāi)開(kāi)始意識(shí)識(shí)到，品品牌一旦旦形成，，就可以以代表企企業(yè)的一一部分價(jià)價(jià)值。起起初，這這種觀念念只在金金融分析析家中流流傳；他他們認(rèn)為為良好的的品牌是是企業(yè)未未來(lái)收入入的保證證。20世紀(jì)紀(jì)80年年代下半半期，品品牌價(jià)值值不應(yīng)被被低估的的觀點(diǎn)又又獲得了了營(yíng)銷(xiāo)界界的關(guān)注注。在營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)界看看來(lái)，即即使成功功的品牌牌不能算算做是企企業(yè)最有有價(jià)值的的財(cái)富，，也可算算做是最最有價(jià)值值的財(cái)富富之一。。12/22/202218品牌的經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值值體現(xiàn)：：1、企業(yè)業(yè)兼并中中，被收收購(gòu)的企企業(yè)都獲獲得了其其賬面價(jià)價(jià)值數(shù)倍倍的補(bǔ)償償。換句句話說(shuō)，，品牌在在被收購(gòu)購(gòu)企業(yè)的的價(jià)值組組合中起起到了極極為重要要的作用用。12/22/2022192、當(dāng)今今企業(yè)常常會(huì)利用用現(xiàn)有品品牌推出出新產(chǎn)品品。這種種所謂的的“品牌牌延伸””策略1985年以前前很少使使用，原原因在于于企業(yè)害害怕一旦旦品牌受受到負(fù)面面宣傳，，整個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品系列列都可能能受到損損害。可可1985年以以后，由由于競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壓力增增大，企企業(yè)似乎乎已無(wú)暇暇通過(guò)引引入新品品牌來(lái)應(yīng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手的的進(jìn)攻。。12/22/2022203、不同同品牌的的同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)招招徠不同同消費(fèi)者者的青睞睞。有關(guān)關(guān)這一點(diǎn)點(diǎn)，我們們必須分分清兩件件事。第一，產(chǎn)產(chǎn)品的物物質(zhì)成分分可能是是不同的的，可是是由于沒(méi)沒(méi)有品牌牌名稱(chēng)或或標(biāo)簽，，消費(fèi)者者可能識(shí)識(shí)別不出出區(qū)別來(lái)來(lái)。第二二，，產(chǎn)產(chǎn)品品從從物物質(zhì)質(zhì)角角度度來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)幾幾乎乎可可以以是是相相同同的的。。在在這這種種情情況況下下，，多多數(shù)數(shù)消消費(fèi)費(fèi)者者仍仍愿愿意意根根據(jù)據(jù)品品牌牌來(lái)來(lái)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。。12/22/202221第二二節(jié)節(jié)品品牌牌的的發(fā)發(fā)展展現(xiàn)現(xiàn)狀狀（一一））中中國(guó)國(guó)品品牌牌的的發(fā)發(fā)展展在相相當(dāng)當(dāng)廣廣的的范范圍圍內(nèi)內(nèi)，，一一些些企企業(yè)業(yè)把把創(chuàng)創(chuàng)名名牌牌與與做做廣廣告告簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的等等同同起起來(lái)來(lái)，，認(rèn)認(rèn)為為廣廣告告做做得得多多就就能能創(chuàng)創(chuàng)出出名名聲聲來(lái)來(lái)，，有有名名聲聲自自然然就就成成名名牌牌。。在在名名牌牌熱熱的的激激發(fā)發(fā)下下，，抱抱著著一一夜夜成成名名思思想想的的企企業(yè)業(yè)十十分分普普遍遍。。12/22/202222從名名牌牌生生命命成成長(zhǎng)長(zhǎng)周周期期規(guī)規(guī)律律看看，，廣廣告告導(dǎo)導(dǎo)入入只只是是推推動(dòng)動(dòng)品品牌牌從從平平凡凡期期到到崇崇高高期期過(guò)過(guò)渡渡的的一一種種手手段段，，真真正正的的名名牌牌凝凝聚聚了了高高質(zhì)質(zhì)量量、、高高信信譽(yù)譽(yù)度度、、高高市市場(chǎng)場(chǎng)占占有有率率、、高高經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益。。企企業(yè)業(yè)的的科科技技水水平平、、設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)水水平平、、工工藝藝水水平平、、管管理理水水平平、、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)水水平平都都物物化化于于名名牌牌之之中中。。因因此此，，創(chuàng)創(chuàng)名名牌牌歸歸根根到到底底是是企企業(yè)業(yè)綜綜合合實(shí)實(shí)力力在在市市場(chǎng)場(chǎng)上上的的較較量量，，廣廣告告所所宣宣傳傳的的只只能能是是名名牌牌的的““內(nèi)內(nèi)功功””和和““本本質(zhì)質(zhì)””。。12/22/202223從品牌推推廣策劃劃的謀略略看，成成功的品品牌推廣廣策劃應(yīng)應(yīng)當(dāng)包括括廣告和和宣傳兩兩個(gè)方面面，一切切廣告手手段的終終極目的的是讓人人知道這這個(gè)品牌牌，而所所有宣傳傳的作用用則是讓讓人知道道品牌的的內(nèi)涵價(jià)價(jià)值。12/22/202224品牌產(chǎn)品品與品牌牌的關(guān)系系，是雞雞與蛋的的關(guān)系：：名牌產(chǎn)產(chǎn)品是蛋蛋，而名名牌是雞雞，這只只雞生下下來(lái)的蛋蛋，都是是名蛋。。把名牌牌產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)同于名名牌，是是我國(guó)一一些企業(yè)業(yè)在實(shí)施施名牌戰(zhàn)戰(zhàn)略中出出現(xiàn)的偏偏差。12/22/202225產(chǎn)品的生生命是有有周期的的，而牌牌子確是是越老越越值錢(qián)。。世界大大名牌，，經(jīng)過(guò)了了幾十年年、上百百年的發(fā)發(fā)展歷史史，已經(jīng)經(jīng)相當(dāng)成成熟，并并產(chǎn)生深深刻影響響力度。。我國(guó)大大多數(shù)企企業(yè)卻很很難做到到這一點(diǎn)點(diǎn)。12/22/202226只推推出出單單一一的的產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告，，往往往往造造成成一一榮榮具具榮榮、、一一損損具具損損的的局局面面。。只只推推出出單單一一的的名名牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品，，同同時(shí)時(shí)還還會(huì)會(huì)造造成成名名牌牌延延伸伸的的困困難難。。因因?yàn)闉楫a(chǎn)產(chǎn)品品策策劃劃不不等等于于牌牌子子策策劃劃，，一一個(gè)個(gè)叫叫得得響響的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，不不一一定定能能成成為為一一個(gè)個(gè)好好牌牌子子。。12/22/202227從開(kāi)開(kāi)始始立立項(xiàng)項(xiàng)，，籌籌措措資資金金，，建建造造廠廠房房，，產(chǎn)產(chǎn)品品生生產(chǎn)產(chǎn)以以及及到到有有了了產(chǎn)產(chǎn)品品尋尋找找市市場(chǎng)場(chǎng)，，我我國(guó)國(guó)企企業(yè)業(yè)大大都都樂(lè)樂(lè)于于去去做做的的是是上上規(guī)規(guī)模模、、添添設(shè)設(shè)備備、、出出產(chǎn)產(chǎn)品品，，因因?yàn)闉檫@這是是最最看看得得見(jiàn)見(jiàn)、、摸摸得得著著的的東東西西，，而而對(duì)對(duì)于于企企業(yè)業(yè)理理念念，，卻卻往往往往認(rèn)認(rèn)為為是是虛虛無(wú)無(wú)飄飄渺渺的的東東西西，，而而忽忽略略不不及及，，至至少少也也是是不不受受重重視視。。名名牌牌理理念念相相對(duì)對(duì)滯滯后后，，成成為為我我國(guó)國(guó)企企業(yè)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)名名牌牌的的一一大大障障礙礙。。12/22/202228理念念是是品品牌牌的的靈靈魂魂，，是是企企業(yè)業(yè)力力量量、、效效益益和和管管理理精精華華的的體體現(xiàn)現(xiàn)。。中國(guó)國(guó)企企業(yè)業(yè)在在創(chuàng)創(chuàng)名名牌牌存存在在的的另另一一個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題是是其其市市場(chǎng)場(chǎng)管管理理和和市市場(chǎng)場(chǎng)控控制制水水平平不不高高。。中中國(guó)國(guó)企企業(yè)業(yè)的的市市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)觀觀念念與與技技術(shù)術(shù)的的落落后后已已經(jīng)經(jīng)成成為為企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的重重大大障障礙礙。。這這種種不不足足表表現(xiàn)現(xiàn)在在以以下下幾幾個(gè)個(gè)方方面面：：12/22/2022291、在理念上上，還沒(méi)有形形成真正的以以消費(fèi)者為導(dǎo)導(dǎo)向的現(xiàn)代企企業(yè)意識(shí)，公公司無(wú)論是產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是是服務(wù)安排，，其出發(fā)點(diǎn)都都是以企業(yè)自自我為核心，，企業(yè)員工普普遍沒(méi)有意識(shí)識(shí)到自己的工工作同消費(fèi)者者的關(guān)系。12/22/2022302、在在方法法上，，中國(guó)國(guó)企業(yè)業(yè)還沒(méi)沒(méi)有一一套規(guī)規(guī)范的的辦法法，進(jìn)進(jìn)行系系統(tǒng)的的市場(chǎng)場(chǎng)研究究，對(duì)對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的的消費(fèi)費(fèi)趨勢(shì)勢(shì)、消消費(fèi)行行為進(jìn)進(jìn)行經(jīng)經(jīng)常性性的嚴(yán)嚴(yán)密的的分析析。12/22/2022313、在在營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)戰(zhàn)略略上，，大部部分名名牌企企業(yè)還還沒(méi)有有做到到從消消費(fèi)者者需求求出發(fā)發(fā)，進(jìn)進(jìn)行積積極的的市場(chǎng)場(chǎng)細(xì)分分，不不斷發(fā)發(fā)展消消費(fèi)者者的特特殊需需求，，從而而對(duì)最最終消消費(fèi)者者進(jìn)行行積極極控制制，通通過(guò)針針對(duì)這這些細(xì)細(xì)分的的利益益群體體，推推出各各種品品種與與結(jié)構(gòu)構(gòu)的產(chǎn)產(chǎn)品，，有效效的堵堵死市市場(chǎng)中中出現(xiàn)現(xiàn)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)空空檔，，使后后來(lái)者者無(wú)機(jī)機(jī)可乘乘，從從而有有效的的控制制競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手的發(fā)發(fā)展。。12/22/202232同國(guó)際際成熟熟的管管理相相比，，中國(guó)國(guó)名牌牌企業(yè)業(yè)的管管理現(xiàn)現(xiàn)狀存存在著著比較較大的的漏洞洞，特特別是是建立立保證證名牌牌發(fā)展展的戰(zhàn)戰(zhàn)略管管理體體制上上存在在著重重大漏漏洞。。改革革開(kāi)放放以來(lái)來(lái)，中中國(guó)企企業(yè)管管理上上，一一個(gè)沒(méi)沒(méi)有解解決的的問(wèn)題題是公公司發(fā)發(fā)展的的戰(zhàn)略略決策策缺失失和企企業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)者者短期期行為為嚴(yán)重重。12/22/202233目前，，我國(guó)國(guó)馳名名品牌牌不多多，與與發(fā)達(dá)達(dá)國(guó)家家存在在很大大差距距，其其中一一個(gè)重重要原原因就就是尚尚未形形成激激勵(lì)人人才脫脫穎而而出的的機(jī)制制，這這種機(jī)機(jī)制不不是隨隨隨便便便、、輕輕輕松松松可以以建立立起來(lái)來(lái)的，，他的的建立立需要要克服服許多多阻力力，特特別是是意識(shí)識(shí)形態(tài)態(tài)和觀觀念上上的阻阻力。。12/22/202234（二二））品品牌牌發(fā)發(fā)展展中中存存在在的的問(wèn)問(wèn)題題在發(fā)發(fā)展展名名牌