（奧鵬答案）南開22秋（高起本、全層次）《營銷案例分析》在線之一

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22秋學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《營銷案例分析》在線作業(yè)

1.()指存在于人體內(nèi)驅使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力,即內(nèi)在需要。

A.刺激物B.誘因C.反應D.驅使力

通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬奧鵬南開作業(yè)通關答案南開作業(yè)通關資料答案南開作業(yè)通關資料通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬奧鵬南開作業(yè)通關答案南開作業(yè)通關資料答案南開作業(yè)通關資料通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬奧鵬南開作業(yè)通關答案南開作業(yè)通關資料答案南開作業(yè)通關資料通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬南開作業(yè)通關答案奧鵬奧鵬南開作業(yè)通關答案南開作業(yè)通關資料答案南開作業(yè)通關資料答案:D

2.企業(yè)之間競爭的最高境界是（）

A.價格競爭B.品牌競爭C.產(chǎn)品差異化競爭D.服務水平競爭

3.與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,被稱為()。

A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合

4.直接渠道和間接渠道是按照（）劃分的

A.渠道的類型B.渠道的層級C.中間商的類型D.中間商的數(shù)量

5.企業(yè)之間競爭的最高境界是()競爭。

A.價格B.文化C.產(chǎn)品D.品牌

6.市場定位是20世紀70年代由美國學者（）提出來的

A.阿爾·賴斯B.邁克爾·波特C.彼得·德魯克D.菲利普·科特勒

7.依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝,稱為()包

裝策略。

A.類似B.組合C.分類D.附贈品

8.STP戰(zhàn)略的第二步是()。

A.市場細分B.定位C.確定目標市場

9.()的購買目的是維持生產(chǎn)經(jīng)營活動,對產(chǎn)品再加工或轉售,或向其他

組織和社會提供服務。

A.組織市場B.產(chǎn)業(yè)市場C.中間商市場D.政府市場

10.在世界杯中所看到的贊助商的一切活動和身影,以及它們產(chǎn)品、品牌

的巧妙展示等是指()。

A.關系營銷B.事件營銷C.體育營銷D.整合營銷

11.市場細分的概念是20世紀50年代中期美國市場營銷學家()提出的。

A.基恩·凱洛西爾B.鮑敦C.溫德爾·史密斯D.菲利普·科特勒

12.在消費者購買決策中,對是否買、為何買、如何買、何處買等購買決

策做出最終決定的人是()。

A.購買者B.發(fā)起者C.使用者D.決策者

13.()又稱終極市場

A.產(chǎn)業(yè)市場B.消費者市場C.中間商市場D.政府市場

14.產(chǎn)業(yè)市場和消費市場比較,產(chǎn)業(yè)市場上()。

A.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大B.購買者的數(shù)量小，購買者的規(guī)模較大C.購買者的數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小D.購買者的數(shù)量較少，購買的規(guī)模較小

15.下列不屬于目標市場營銷策略的是（）

A.集中性單一市場策略B.產(chǎn)品專業(yè)化市場策略C.市場專業(yè)化策略D.產(chǎn)品多元化策略

16.當企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時,往往采

取()的定價方法。

A.逆向B.投標C.競爭價格D.隨行就市

17.柯達公司將照相機的價格定得較低,而將膠卷的價格定得較高,成為

利潤的主要來源,這種定價策略是()。

A.關聯(lián)產(chǎn)品定價B.副產(chǎn)品定價C.產(chǎn)品組合定價D.分部定價

18.()是企業(yè)連接市場的中介,是企業(yè)的立足之本。

A.經(jīng)銷商B.消費者C.價格D.產(chǎn)品

19.產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關程度稱之

為（）

A.廣度B.深度C.長度D.密度

20.()由以下產(chǎn)業(yè)所組成:農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè);制造業(yè);建筑業(yè);通訊業(yè);

公用事業(yè);銀行業(yè)、金融業(yè)和保險業(yè);服務業(yè)等。

A.政府市場B.轉賣者市場C.生產(chǎn)者市場D.消費者市場

21.定價方法主要有三種()。

A.折扣定價法B.成本加成定價法C.竟爭導向定價法D.需求導向定價法

22.多元化增長戰(zhàn)略包括（）

A.同心多元化B.水平多元性C.集團多樣化D.產(chǎn)品多樣化

23.可供選擇的品牌策略包括（）

A.無品牌策略B.使用制造商的品牌C.使用經(jīng)銷商的品牌D.制造商和經(jīng)銷商的品牌混合使用

24.以下屬于公共關系危機處理的基本程序的是:()。

A.表明公司態(tài)度和行為B.分析情況C.采取對策D.召\N開新聞發(fā)布會E.認真處理善后工作

25.市場營銷環(huán)境根據(jù)與企業(yè)的關系,可分為()。

A.外部環(huán)境B.內(nèi)部環(huán)境C.可控環(huán)境D.不可控環(huán)境

26.分銷渠道的寬度結構大致有下列類型()。

A.密集型分銷渠道B.間接渠道C.選擇性分銷渠道D.獨家分銷渠道

27.產(chǎn)業(yè)市場購買行為的特點()。

A.購買的集團性B.購買的環(huán)境性C.購買的組織性D.個人的動機性

28.按廣告的媒體劃分,可分為()等。

A.印刷廣告B.視聽廣告C.郵寄廣告D.戶外廣告

29.定價方法主要有（）

A.市場導向定價法B.競爭導向定價法C.需求導向定價法D.成本加成定價法

30.網(wǎng)絡營銷的特征有()。

A.公平性B.對稱性C.模糊性D.復雜性

31.企業(yè)需借助于或適應于不同特色的環(huán)境文化開展營銷活動。

T.對F.錯

32.整合營銷的核心是對資源的有效利用。

T.對F.錯

33.發(fā)生危機時不要主動報告自己的壞消息,因為這將損害公司的利益。

T.對F.錯

34.市場營銷各組合部分單獨使用也能達到最佳的營銷效果

A.錯誤B.正確

35.每個細分市場都是具有某種共同特征的組織或個人組成的群體

A.錯誤B.正確

36.有形產(chǎn)品是最基礎的一個層次,位于整個產(chǎn)品的中心。

T.對F.錯

37.自然環(huán)境屬于市場營銷的微觀環(huán)境。

T.對F.錯

38.包裝的作用只是保護產(chǎn)品,便于運輸、攜帶和儲存,并不能增加產(chǎn)品

價值。

T.對F.錯

39.整合營銷的核心在于目標、策略和戰(zhàn)術的高度統(tǒng)一

A.錯誤B.正確

40.進行渠道管理需要做的全部工作:選擇具體的渠道成員;評價渠道成

員;調(diào)整分銷渠道;管理渠道沖突。

T.對F.錯

41.廣告是一種企業(yè)經(jīng)營角度的投資活動

A.錯誤B.正確

42.品牌雖有6個層次的含義,但品牌最持久的含義是其價值、文化和產(chǎn)

品。

T.對F.錯

43.網(wǎng)絡營銷的主要職能包括信息發(fā)布及網(wǎng)上調(diào)研和顧客關系維護。

T.對F.錯

44.新產(chǎn)品定價策略有撇脂策略,滲透策略。

T.對F.錯

45.產(chǎn)品分銷渠道是指將產(chǎn)品從制造者手中轉至各中間商手中的通道

A.錯誤B.正確

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