PAGE7麥當勞，瘋狂的雞翅營銷方案前期宣傳時間：2010年2月17日—2010年2月24日地點：網絡媒體策略：以病毒視頻為核心，以QQ、人人為主渠道，微博、門戶網站及官網為輔，全面宣傳，透過網路的口耳相傳，創(chuàng)造大量話題，引起熱烈討論，達到活動預熱的效果。官方網站自2010年2月17日開始，麥當勞官網主頁投放大幅FLASH廣告，宣傳瘋狂雞翅活動。主頁最大幅的兩塊BANNER，主要為兩個內容：瘋狂雞翅FLASH：告訴消費者，使用任何家雞翅優(yōu)惠券，都可以在麥當勞獲得雞翅九折優(yōu)惠。麥辣雞翅折扣券：告訴消費者麥辣雞翅已從7元降價到5元，宣傳促銷信息。網絡廣告2010年2月，新浪微博剛推出不到半年，騰訊微博還沒有上線，當時最流行的社交網絡媒體為人人網、開心網等SNS網站，因此麥當勞選擇將廣告投放在人人網主頁，此外，還選擇各大網站主頁投放BANNER廣告，告知消費者瘋狂雞翅活動。SNS網站：人人網主頁各大網站：騰訊主頁、網易、搜狐、雅虎主頁麥當勞在各大網站主頁投放FLASH形式的BANNER廣告，擴大受眾覆蓋面。病毒視頻視頻內容：邁克杰克遜篇打樁模子篇小沈陽篇瘋狂吸引力篇新聞播報篇擴散方式：投放地點：優(yōu)酷網、土豆網、酷6網及各視頻網站分享途徑：QQ空間、人人網、新浪微博等社交類網站話題引爆后，網友自發(fā)將病毒視頻分享到社交網站與朋友分享。病毒營銷：QQ秀紅鉆活動麥當勞聯(lián)合騰訊開辟了麥當勞活動主頁，在主頁中放置了病毒視頻，并開啟了分享視頻贏紅鉆活動：在活動期間，將病毒視頻分享到QQ空間，就有機會獲得免費紅鉆（每天發(fā)放600個）。后期活動時間：2010年3月24日—2010年3月30日地點：北京、天津、上海、南京、武漢、深圳、廣州七大城市

策略：忘形麥辣雞翅百萬目標達成，在七個城市開設七個雞翅主題餐廳，并借助瘋狂雞翅活動的熱潮，推出兩款新雞翅，以期在履行約定的同時，趁熱打鐵，鞏固前一個月的戰(zhàn)果，全面提升麥當勞雞翅的市場地位。主題餐廳麥當勞首開快餐零售業(yè)的先河，于3月24日至3月30日在全國七大城市（北京、天津、上海、南京、武漢、深圳以及廣州）開設七家為期一周的“三翅盛宴”雞翅主題餐廳，專賣三種風味的忘形雞翅產品，并提供飲料及其他小食。（1）雞翅主題餐廳在武漢麥當勞民眾樂園雞翅主題餐廳開幕發(fā)布會上，麥當勞公司不僅推出了兩款新鮮誘人的雞翅新品，還特別透露了麥氏雞翅美味的“秘訣”：在麥當勞原料基地的5公里范圍都要進行嚴格的檢驗檢疫，給雞們創(chuàng)造最好的成長環(huán)境，而且這些雞每天都聽音樂，不僅從身體上還從精神上培養(yǎng)出最健康的“超雞”。成品雞翅從出庫到餐廳都一直保持零下18度的恒溫，保證了雞翅的美味鮮嫩。（2）雞翅分享會……雞翅新品（產品創(chuàng)新）麥辣雞翅鹽焗風味