《廣告理論與實務(wù)》期末考試試卷題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題3分，共30分）1.廣告最基本的功能是（）A．信息傳播功能B．社會功能C．美學功能D．經(jīng)濟功能2.下列屬于理性訴求的廣告是（）。A．樂百氏純凈水（27層凈化）B．麗珠得樂（其實，男人更需要關(guān)懷）C．浪琴表（優(yōu)雅態(tài)度，真我個性）D.萬家樂電器（萬家樂，樂萬家）3.以下（）不是營銷環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。A.人口統(tǒng)計B.社會文化與風土人情C.科技發(fā)展D.政治經(jīng)濟4.以下不屬于廣告策劃的特點的是（）。A.前瞻性B.目的性C.策略性D.靜態(tài)性5.廣告創(chuàng)意包括兩個方面的內(nèi)容，即廣告訴求和（）。A．廣告文案B．廣告表現(xiàn)C．廣告制作D.廣告設(shè)計6.“固有刺激法”理論的創(chuàng)始人是（）A.羅瑟瑞夫斯B.大衛(wèi)奧格威C.威廉伯恩巴克D.李奧貝納7.狹義的廣告文案特指（）A.廣告作品的語言文字部分B.廣告作品的全部C.廣告的畫面D.廣告的聲音8.平面廣告的構(gòu)成要素包括（）圖形，色彩和編排。A．文案B．圖形C．色彩D．編排9.下列不屬于媒體載具的是（）A.《焦點訪談》欄目B.《羊城晚報》C.網(wǎng)絡(luò)D.《瑞麗》雜志10.我國新《廣告法》于（）開始實施。A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判斷題（每小題1分，共10分）1.調(diào)查是廣告活動的核心。（）2.在觀看一個電視廣告時，人們看到的基本訊息的次數(shù)越多，就越容易記住這些訊息。（）3.從廣告運作的規(guī)律出發(fā)，大致可將廣告調(diào)查分為廣告營銷調(diào)查和廣告心理調(diào)查。（）4.廣告策劃負責全局工作，服務(wù)于營銷目標，是廣告運作的靈魂和核心。（）5.USP理論是對“與生俱來的戲劇性”理論的一種延續(xù)和發(fā)展（）6.廣告創(chuàng)意從資料收集、尋求定位點到藝術(shù)化過程，意味著廣告創(chuàng)意的完成。（）7.常見的報刊廣告由廣告標題、副標題、廣告正文、廣告附文、廣告口號組成。（）8.通常，報紙廣告正文由四部分組成：開頭、主體、中心段、結(jié)尾。（）9.在平面廣告當中出現(xiàn)的形的元素可以歸納為點、線、面三類。（）10.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估主要從廣告信息的傳遞和信息的投放兩個角度展開。（）三、問答題（每小題5分，共25分）1.闡述一下你對現(xiàn)代廣告定義的理解。2.受眾調(diào)查在廣告運作中的作用有哪些？3.廣告策劃的特點有哪些？4.什么是廣告創(chuàng)意？廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循哪些原則？5.雜志廣告文案的寫作要求。四、綜合題（共35分）1．按照所給資料制作報紙廣告和雜志廣告資料丹陽肯帝亞木業(yè)地板企業(yè)簡介肯帝亞木業(yè)有限公司成立于2003年，是奧地利肯帝亞國際集團在中國的投資項目?？系蹃唶H集團創(chuàng)建于1913年，總部坐落于有著“音樂之城”美譽的薩爾茨堡州首府薩爾茨堡。公司將秉承肯帝亞國際集團在全球推行的“關(guān)愛全球幸福生活”的品牌經(jīng)營理念，向中國大眾用戶提供將奧地利傳遞文化底蘊與優(yōu)美音樂內(nèi)涵同優(yōu)異生產(chǎn)工藝品質(zhì)相融合的強化復(fù)合木地板。通過使用我們的產(chǎn)品，使越來越多的中國消費者了解奧地利博大精深的音樂文化底蘊，感知肯帝亞優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)，從而來共同關(guān)愛全球幸福生活。產(chǎn)品介紹肯帝亞地板是以現(xiàn)代時尚科技創(chuàng)造的新一代綠色環(huán)保地板，款式獨特時尚，極具個性化，紋理清晰，色澤亮麗，為現(xiàn)代時尚生活增添了無限創(chuàng)意。廣告目標增進產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)形象。廣告目標對象消費大眾。必要列入事項產(chǎn)品LOGO訓練要求：（1）為該產(chǎn)品做一則報紙廣告。（15分）（2）為該產(chǎn)品做一則雜志廣告。（15分）（3）為該產(chǎn)品創(chuàng)作5條廣告口號。（5分）參考答案一、單選題（每小題3分，共30分）1-5：A，A，C，D，B6-10：D，A，A，C，B二、判斷題（每小題1分，共10分）1-5：錯，對，錯，對，對6-10：錯，對，錯，錯，錯三、問答題（每小題5分，共25分）1、答：（1）廣告活動的主體是廣告主，對象是廣大廣告受眾。廣告主付錢讓媒體發(fā)布廣告的目的就是要顯明自己的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，或者表明自己的觀點、立場、態(tài)度。（2）廣告是有償?shù)男畔鞑セ顒印＿@是廣告與新聞、公告的重要區(qū)別。廣告主要向為其代理廣告的廣告公司和為其發(fā)布廣告的媒介支付相應(yīng)的費用。（3）廣告活動通過傳播媒介來進行，而不是面對面的傳播。廣告借助傳播媒介與消費者溝通，無論通過哪種傳播媒介，廣告訊息的傳播者和接受者之間都不直接面對面，這也是廣告與人員推銷最大的區(qū)別。（4）廣告活動的目的是改變或強化廣告受眾的觀念和行為，以促進商品或服務(wù)的銷售，使廣告主從中獲得利益。2、答：（1）了解受眾的媒介接觸習慣，合理安排廣告發(fā)布時間；（2）了解媒介的傳播效果和效益，合理選擇廣告媒介；（3）評價廣告費用的效益。3、答：前瞻性；目的性；全局性；策略性；動態(tài)性；創(chuàng)新性。4、答：廣告創(chuàng)意是廣告人通過想象、組合和創(chuàng)造對廣告所做的創(chuàng)造性的思維活動，是一個對廣告主題、媒體、文案和表達方式等所進行的創(chuàng)新性的構(gòu)思過程，并創(chuàng)造新的理念或方式，使廣告受眾能輕易地理解并接收廣告信息中要傳達的內(nèi)容，并能吸引他們進行購買行動?；蛘哒f，廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下