廣告行業(yè)分析

廣告行業(yè)涉及廣告主、廣告公司、媒介和消費者四大主體.廣告作為一種宣傳方式,通過廣告公司的服務(wù),以媒體為渠道,把社會公益信息、或有關(guān)商品、服務(wù)的知識或情報有計劃地傳遞給人們.

根據(jù)中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定辦法,中國廣告協(xié)會對廣告企業(yè)按實際經(jīng)營內(nèi)容與核心競爭力的情況分為三類,分別為：綜合服務(wù)類、媒體服務(wù)類、設(shè)計制作類.

廣告企業(yè)三大類型簡介

廣告業(yè)是市場經(jīng)濟的重要組成部分,是企業(yè)將其產(chǎn)品、服務(wù)向市場推廣的重要中介,與整體市場經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切.隨著改革開放的深入,中國整體經(jīng)濟持續(xù)飛速增長,廣告行業(yè)發(fā)展迅速.據(jù)統(tǒng)計中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)從2010年的24.34萬戶增長至2018年的137.59萬戶,中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)年均增速超過24%.

2010-2018年中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位數(shù)走勢圖

2010年中國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)為148.05萬人,到2018年中國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長至558.23萬人,2018年中國廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)為4.06人.

2010-2018年中國廣告行業(yè)從業(yè)人數(shù)走勢圖

2010-2018年中國廣告經(jīng)營單位戶均吸納從業(yè)人員數(shù)走勢圖

2019-2025年中國廣告行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告顯示：2018年面對全球低迷的廣告市場和持續(xù)走低的世界經(jīng)濟形勢,中國廣告行業(yè)實現(xiàn)大幅度增長,廣告行業(yè)營業(yè)額達到7991.48億元,年度增幅為15.88%；創(chuàng)2013年以來廣告行業(yè)營業(yè)額增幅新高.

2008-2018年中國廣告行業(yè)營業(yè)額走勢圖

2018年中國廣告行業(yè)部分參與者營收統(tǒng)計

就廣告投放而言,2018年中國食品領(lǐng)域廣告投放總額為948.89億元,居各行業(yè)之首；房地產(chǎn)市場廣告投放總額為845.40億元；2018年汽車行業(yè)廣告投放總額為698.09億元,超越化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)廣告投放額,躍居第三位.2017-2018年中國不同行業(yè)廣告投放金額走勢圖行業(yè)2017年2018年食品886.85948.89房地產(chǎn)803.86845.40汽車659.77698.09化妝品及衛(wèi)生用品678.74684.91家電及電子產(chǎn)品341.84379.58信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務(wù)278.81309.59醫(yī)藥292.23398.89金融保險230.46297.36酒類283.75286.48服裝珠寶206.39210.72

中國媒體種類括電視、廣播、報紙、雜志、公交車電視以及眾多的戶外媒體,各類媒體經(jīng)營分散.2018年中國四大傳統(tǒng)媒體（電視臺、廣播電臺、報社、期刊社）廣告收入達到2072.38億元,其中電視臺廣告收入為1564.36億元,廣播電臺廣告收入為136.66億元,報社廣告收入為312.57億元,期刊社廣告收入為58.79億元,在互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起的沖擊下,2018年中國四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入除電視臺媒體實現(xiàn)增長外,其余三大傳統(tǒng)媒體均出現(xiàn)不同程度的下滑.

2013-2018年中國四大傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計圖

互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下,四大傳統(tǒng)媒體營收分化明顯

2010-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模走勢圖

隨著市場競爭的日趨激烈,中國廣告行業(yè)經(jīng)營單位戶均營業(yè)額從2012年124.35萬元/戶的峰值水平下降至2018年