中國無線耳機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

耳機是一對轉(zhuǎn)換單元,它接受媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號,利用貼近耳朵的揚聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波.耳機一般是與媒體播放器可分離的,利用一個插頭連接.在不影響其他人的情況下,可獨自聆聽音響,亦可隔開周圍環(huán)境的聲響.據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)計2022年耳機銷量將達到33.02億副.

便攜、個性、無線的要求以及多場景的應(yīng)用催生了不同性能耳機的誕生.新型的耳機除了可以用來接聽電話、欣賞音樂等基礎(chǔ)耳機功能外,還具備來電姓名、電話號碼播報,通過產(chǎn)品內(nèi)部集成的紅外傳感器及重力感應(yīng)器,以及實現(xiàn)計步、跑步、俯臥撐、仰臥起坐等數(shù)據(jù)的收集與分析等智能化的功能；同時為了使用某些特定場景主動降噪甚至瞬時主動降噪等高級技術(shù)也在不斷普及,都推動了耳機的發(fā)展.2014-2022年全球耳機銷量及預(yù)測

中國作為全球主要的耳機生產(chǎn)國家,已經(jīng)形成了較為完整的耳機產(chǎn)業(yè)鏈.隨著社會娛樂生活逐漸豐富及各種智能終端逐漸普及,中國也逐漸發(fā)展成為主要的耳機消費市場之一,耳機市場規(guī)模明顯擴大.據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2017年中國耳機行業(yè)總產(chǎn)值達到約728.66億元,較2016年增長23.05%.2012-2017年中國耳機行業(yè)產(chǎn)值及增長率趨勢

無線耳機目前仍處在上升期,用戶需求不斷提升,用戶對無線耳機的期望值也在提高,這就是對行業(yè)提出的新的考驗.目前用戶最關(guān)心的幾個要點包括音質(zhì)、續(xù)航能力和無線傳輸能力,從數(shù)據(jù)上來看,無線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求,而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力,如果從這兩點入手進行提升,相信在未來會很容易吸引用戶眼球.2012-2017年中國無線耳機產(chǎn)值及產(chǎn)值增長趨勢

目前無線耳機產(chǎn)品生產(chǎn)基地主要布局在濰坊,受益于充足的土地和勞動力儲備,未來可能在勞動力資源豐富的越南安排部分產(chǎn)能,滿足擴產(chǎn)需求.2007上半年全球藍牙耳機生產(chǎn)廠商出貨量市場占有率

零件到整機戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,手握優(yōu)質(zhì)客戶,整機中自供比例逐步上升.品牌加速推廣+產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低,無線耳機市場加速滲透.

2016年蘋果首次發(fā)布Airpods成為市場引爆點,隨后SONY、Bose等國外耳機廠商相繼跟進,在2017年陸續(xù)推出TWS產(chǎn)品.2018年成為國內(nèi)品牌進駐TWS耳機市場的高峰期.華為在2018年4月推出首款TWS耳機Freebuds,10月推出的榮耀Flybuds是最新款TWS耳機.小米在2018年推出兩款TWS耳機Air和AirDots青春版.隨研發(fā)技術(shù)趨向成熟,生產(chǎn)成本下降,市場競爭增大,新進場品牌耳機售價下降.2016年-2017年,國外品牌TWS耳機售價均為千元人民幣以上,最高超過2500元人民幣；2018年國內(nèi)品牌陸續(xù)推出的TWS產(chǎn)品主要在400-1000元之間,產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低,無線耳機市場加速滲透.2016.8-2019.5TWS耳機價格變化趨勢

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年第三季度,中國TWS耳機銷售量達133萬,環(huán)比增長46%,同比增長357%；銷售額達7.6億元人民幣,環(huán)比增長38%,同比增長521%,市場迎來全面上升期,線上銷售牢牢占據(jù)主流.據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2018年全球TWS耳機銷售量為4600萬,預(yù)計全球銷量到2020年將增長至1.29億,消費需求大幅度上升,未來幾年TWS耳機市場有望保持高增長.2017-2018年中國TWS耳機銷售量及環(huán)比變化

2017-2018年中國TWS耳機銷售額及環(huán)比變化

華為真無線藍牙耳機主要有三個系列,價格集中在800、1000元,具體看配置,FreeBuds2Pro采用骨聲紋ID、無線充電（支持手機反沖）、13mm動圈喇叭、HWA高清藍牙協(xié)議,續(xù)航方面單次充電耳機通話時間可達2.5小時,配備充電盒通話時間可達15h、聽音樂可達20h.與AirPods相比,性價比更高,疊加終端市占率提升、推出新品FreeBudsLite,耳機配件出貨量大概率提高,收入端方面公司有望直接受益.

數(shù)字化時代,音頻流的媒體化、數(shù)字化趨勢推動著耳機音頻輸入技術(shù)的變革,耳機信號傳輸技術(shù)正由模擬信號傳輸向數(shù)字信號傳輸跨越.傳統(tǒng)耳機普遍采用3.5毫米圓形模擬信號接口,只有傳輸音頻功能.數(shù)字耳機使用標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字接口直接連接,比如Type-C接口、Lightning接口.智能數(shù)碼產(chǎn)品向耳機發(fā)送數(shù)字音頻信號并可直接為耳機充電,耳機內(nèi)置解碼器直接解碼高碼率的音頻信號,從而減少以往智能終端在機身內(nèi)進行音頻解碼時造成的干擾導(dǎo)致的音質(zhì)損失,為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的聲音表現(xiàn).隨著各類智能終端音頻接口從模擬接口向數(shù)字接口的轉(zhuǎn)變,有線耳機將逐步走向數(shù)字化.

機器智能和云端大數(shù)據(jù)的興起為語音識別、姿勢識別、圖像識別等新興交互方式提供了技術(shù)基礎(chǔ).繼智能手機、智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡后,耳機在數(shù)字化后,正在進入智能時代.智能耳機是在傳統(tǒng)耳機內(nèi)置智能化系統(tǒng)、以藍牙技術(shù)為傳輸方式,搭載應(yīng)用程序連接于智能手機等移動終端,能實現(xiàn)外擴多種應(yīng)用功能,可將運動監(jiān)測、語音助手、觸覺和動作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機當(dāng)中,成為一種可穿戴式智能設(shè)備.通過搭載藍牙技術(shù),進行無線傳輸數(shù)據(jù),智能耳機能夠和智能手機等移動終端緊密協(xié)同工作,將人體數(shù)據(jù)實時傳遞到智能手機等移動終端上進行存儲和分析,擁有接聽電話、智能運動追蹤,檢