鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及驅(qū)動因素分析

伴隨著經(jīng)濟、生活水平的提高,人們越發(fā)追求精神享受,向往陶淵明筆下“采菊東籬下,悠然見南山”的詩意生活,擁有自然淳樸、風(fēng)土各異、特色生活體驗等優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游成為人們放松身心的選擇之一.

一、鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀

隨著宏觀經(jīng)濟的發(fā)展,中國居民可支配收入持續(xù)增長,居民消費能力大大提升.2018年人均可支配收入達(dá)到28228元,同比增長8.7%,扣除價格因素,實際增長6.5%.居民人均可支配收入的持續(xù)增長奠定了國內(nèi)消費升級趨勢的確定性,也為居民出行旅游打下了堅實的消費基礎(chǔ).2013-2018年中國居民人均可支配收入統(tǒng)計

中國旅游業(yè)發(fā)展迅猛,產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大,產(chǎn)品體系日益完善,市場秩序不斷優(yōu)化,旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點.2012-2018年中國國內(nèi)旅游人數(shù)逐年攀升,2018年達(dá)到55.39億人次,較2017年同期增長10.8%；其中,城鎮(zhèn)居民41.19億人次,增長12.0%；農(nóng)村居民14.20億人次,增長7.3%.2012-2018年中城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人數(shù)

2012-2018年國內(nèi)旅游收入逐年增長,2018年達(dá)到5.13萬億元,較2017年同期增長12.3%.其中,城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費達(dá)到1034.0元；農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費達(dá)到611.9元.2012-2018年中城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費

2019年6月,文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳發(fā)布關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設(shè)工作的通知要求,文化和旅游部將依托旅游規(guī)劃建設(shè)單位、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)等各方資源,在旅游規(guī)劃、創(chuàng)意下鄉(xiāng)等方面對全國鄉(xiāng)村旅游重點村和精品項目予以支持.鼓勵各地利用各類資金渠道對全國鄉(xiāng)村旅游重點村進(jìn)行支持.政策助力鄉(xiāng)村旅游時間政策主要內(nèi)容2016年9月《關(guān)于大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)意見》鼓勵開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、戶外運動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，探索農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)嘉年華、特色小鎮(zhèn)、漁人碼頭等模式。到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴大，接待人次達(dá)33億人次，營業(yè)收入超過7000億元；布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的格局基本形成；社會效益明顯提高，從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民收入較快增長；發(fā)展質(zhì)量明顯提高，服務(wù)水平較大提升，可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步增強，成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)2017年2月《國務(wù)院2017年中央一號文件》充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)2017年5月《關(guān)于推動落實休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》

旨在促進(jìn)引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新動能，壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展2017年7月《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）》明確了2017年全國鄉(xiāng)村旅游實際完成投資達(dá)到約5500億元，年接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至1.4萬億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益的發(fā)展目標(biāo)2018年4月《關(guān)于開展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動的通知》推動業(yè)態(tài)升級、設(shè)施升級、服務(wù)升級、文化升級、管理升級，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴大，營業(yè)收入持續(xù)增長，力爭超萬億元，實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展2018年10月《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案(2018年—2020年)》國家發(fā)展改革委等13個部門聯(lián)合發(fā)文，提出“鼓勵引導(dǎo)社會資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)”，加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持

2019上半年中國鄉(xiāng)村旅游接待游客超15億人次,占國內(nèi)游客接待人次的49%；營業(yè)總收入達(dá)0.86萬億元,占國內(nèi)旅游總收入的30.9%,收入占比大幅提高.整體看來,中國鄉(xiāng)村旅游旅游人數(shù)/收入占國內(nèi)旅游比重在歷經(jīng)2012-2015年的快速增長后,2016-2018年基本保持平穩(wěn).2012-2019年中國鄉(xiāng)村旅游占國內(nèi)旅游比重

2012-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加,2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億,休閑農(nóng)業(yè)成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地,成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新亮點.到2019年上半年,全國全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜我呀?jīng)超過15億次,同比增加10.2%.2012-2019年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)統(tǒng)計

2012-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入增長十分迅速,2013年、2015年、2016年中國鄉(xiāng)村旅游收入都達(dá)到30%以上.2018年全國鄉(xiāng)村旅游收入超8000億元.到2019年,中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢一片大好.僅上半年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入0.86萬億元,同比增加11.7%,這一數(shù)值超過2018年全年收入,2019年鄉(xiāng)村旅游收入將順利突破1萬億.2012-2019年中國休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村旅游收入統(tǒng)計

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游帶動了餐飲住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工、交通運輸、建筑和文化等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),農(nóng)民可以就地就近就業(yè).近幾年來中國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)不斷增加.截至2019年6月底,全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人,同比增加7.6%.全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人數(shù)統(tǒng)計（萬人）

2019年7月28日,文旅部公布了第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單,共計320個旅游村入選.在重點村名單中,包括北京密云區(qū)古北口鎮(zhèn)古北口村、廣西桂林市靈川縣大圩鎮(zhèn)袁家村、湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣雙龍鎮(zhèn)十八洞村、安徽宣城市廣德縣太極洞風(fēng)景區(qū)桃園村、河北保定市淶水縣三坡鎮(zhèn)百里峽村等知名旅游村均在此次發(fā)布的名單中,而鄉(xiāng)村旅游起步較早的江浙地區(qū)、川渝地區(qū)均有不少鄉(xiāng)村入選,浙江省鄉(xiāng)村旅游重點村達(dá)14個,成為最大贏家；江蘇、云南緊隨其后,鄉(xiāng)村旅游重點村達(dá)到13個.第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村分布（個）

目前中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入飛速的發(fā)展階段,已為新的投資亮點.預(yù)計2020年全國鄉(xiāng)村旅游投資將超1萬億元.2015-2020年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游投資情況（億元）

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動因素

新中國成立70年來,中國政府持續(xù)加大強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度,建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系,全面深化農(nóng)村改革,穩(wěn)步實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,精準(zhǔn)扶貧成效舉世矚目,農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得了歷史性成就.

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

中國農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了由單一以種植業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)林牧漁業(yè)全面發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變.2018年農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值113580億元,改革開放以來,林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展.2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)林牧漁業(yè)四業(yè)產(chǎn)值的比重為57.1%.

2.鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施顯著增強

改革開放以來,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強,電氣化有序推進(jìn).公路和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效明顯,2018年全國農(nóng)村公路總里程增加到404萬公里.99.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、99.5%的建制村通了硬化路,99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、96.5%的建制村通了客車.

3.生活環(huán)境條件明顯改善

90.8%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活垃圾集中處理或部分集中處理,73.9%的村生活垃圾集中處理或部分集中處理,17.4%的村生活污水集中處理或部分集中處理.農(nóng)村“廁所革命”加快推進(jìn),基本衛(wèi)生條件明顯改善.使用水沖式衛(wèi)生廁所的農(nóng)戶占36.2%；使用衛(wèi)生旱廁的農(nóng)戶占12.4%.

4.教育文化建設(shè)全面提升

初中文化程度的農(nóng)村居民占42.5%,高中