福建省2012年4月高等教育自學(xué)考試服裝市場與營銷試題課程代碼：00683一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)1．1984年全國范圍取消布票標(biāo)志著中國服裝業(yè)走出A．?dāng)?shù)量發(fā)展階段B．品種發(fā)展階段C．特色發(fā)展階段D．品牌發(fā)展階段2．法國的Chanel、意大利的Prada服裝風(fēng)格獨(dú)特，適合的時(shí)裝領(lǐng)域是A．高檔B．中檔C．低檔D．高中低檔都可3．在市場營銷過程中，企業(yè)無法通過自己的力量控制的變量是A．價(jià)格B．文化環(huán)境C．銷售渠道D．銷售力量4．目前使全球泳裝銷售產(chǎn)生巨大增長，并在各種類型服裝中出現(xiàn)的纖維材料是A．晴綸B．滌綸C．天絲D．氨綸5．王先生是某銀行高管，事業(yè)達(dá)到頂峰，他對著裝的需求反而下降了，走向追求自然、舒適與方便，王先生現(xiàn)在主要是滿足A．自我實(shí)現(xiàn)需求B.尊重需求C．社會(huì)需求D．生理需求6．調(diào)查區(qū)域廣，成本也較低的詢問法是A．面談?wù){(diào)查B．電話調(diào)查C．郵寄調(diào)查D．現(xiàn)場調(diào)查7．服裝企業(yè)中商標(biāo)管理及其包裝標(biāo)志的管理屬于A．產(chǎn)品策略B．價(jià)格策略C．分銷策略D．促銷策略8．多數(shù)的女性時(shí)裝和童裝屬于A．方便類產(chǎn)品B．選購類產(chǎn)品C．特殊類產(chǎn)品D．日用品9．目前中國服裝業(yè)的競爭基本上在A．核心特征層面B．?dāng)U大特征層面C．無形特征層面D．有形特征層面10．某服裝企業(yè)銷量迅速上升，企業(yè)利潤逐漸提高，該企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品壽命周期的A．市場引入期B．市場增長期C．市場成熟期D．市場衰退期11．某服裝企業(yè)采用成本加成定價(jià)法，其基礎(chǔ)是A．產(chǎn)品生產(chǎn)成本B．產(chǎn)品銷售成本C．產(chǎn)品利潤D．競爭環(huán)境12．服裝業(yè)中的高檔時(shí)裝，下列關(guān)于價(jià)格彈性方面的正確表述的是A．價(jià)格敏感度高B．價(jià)格敏感度低C．價(jià)格彈性為1D．價(jià)格彈性大于113．我國服裝業(yè)中的中高檔品牌服裝的重要銷售渠道是A．百貨商店B．超級市場C．品牌專賣店D．服裝集市14.服裝企業(yè)適用于產(chǎn)品廣告與短期促銷廣告的媒體是A．電視B．電臺C．報(bào)紙D．期刊15．在當(dāng)前的商業(yè)化時(shí)裝表演中，一般展示的服裝控制在A．100款以內(nèi)B．120款以內(nèi)C．150款以內(nèi)D．200款以內(nèi)二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)卡”的相應(yīng)代碼涂黑。．未涂、錯(cuò)涂、多涂或少涂均無分。16．在市場營銷過程中，企業(yè)無法通過自己的力量控制的變量有A．價(jià)格B．文化環(huán)境C．銷售渠道D．銷售力量E．消費(fèi)者意愿17．影響服裝消費(fèi)行為的個(gè)人層面的因素包括A．年齡B．職業(yè)C．經(jīng)濟(jì)狀況D．生活方式E．個(gè)性l8．男性服裝市場細(xì)分常用的標(biāo)準(zhǔn)有A．職業(yè)B．收入C．種族D．個(gè)性E．生活方式19．影響企業(yè)制定價(jià)格的內(nèi)部因素包括A．成本的控制B．產(chǎn)品的開發(fā)C．品牌塑造能力D．銷售渠道建設(shè)E．產(chǎn)品組合的影響20．目前世界上最為著名的時(shí)裝周有A．巴黎時(shí)裝周B．倫敦時(shí)裝周C．米蘭時(shí)裝周D．上海時(shí)裝周E．紐約時(shí)裝周三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)21．市場營銷22．參照群體23．現(xiàn)場調(diào)查24．?dāng)?shù)量折扣25．公共關(guān)系四、簡答題(本大題共5小題，每小題7分，共35分)26．比較以風(fēng)格設(shè)計(jì)為導(dǎo)向與以需求分析為導(dǎo)向這兩種服裝營銷理念。27．簡述消費(fèi)者購買中高檔職業(yè)裝的購買過程。。28．簡述服裝產(chǎn)品的三個(gè)特征層次。；29．簡述分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基本內(nèi)容及其目的。。30．服裝企業(yè)面向消費(fèi)者的銷售促進(jìn)活動(dòng)有哪些?目的是什么?五、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)31．案例資料：IG女裝公司，定位青春時(shí)尚女性，包攬了15～35歲年齡段的女性消費(fèi)者。由于該公司服裝產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，最近幾年發(fā)展勢頭很好，成為中國服裝企業(yè)的佼佼者。IG女裝款式豐富，更新速度快，價(jià)格適中，旗下的“IG周末”以休閑裝為主、“IG運(yùn)動(dòng)”傾力打造娛樂運(yùn)動(dòng)系列、“IG正裝’’以剛走上工作崗位或是工作時(shí)間不太長的職業(yè)女性為主。由于IG女裝定位準(zhǔn)確，年輕女性以穿IG為傲，出現(xiàn)一股上班穿“IG正裝”，運(yùn)動(dòng)時(shí)穿“IG運(yùn)動(dòng)”，