籃球LOGO之比較分析獲獎科研報告摘

要：籃球作為重要的體育競技類大球項目，在世界范圍內(nèi)有著重要的影響力。伴隨著社會飛速發(fā)展，尤其是在人們消費結(jié)構(gòu)的改變及新媒體豐富的狀況下，以籃球為代表的標志設(shè)計已然成為了重要的文化符號。通過總結(jié)現(xiàn)有的優(yōu)化設(shè)計方案，進而對后期同類標志創(chuàng)新實踐提供設(shè)計案例，為其后續(xù)全面了解掌握從而更好的發(fā)揮標志的代表作用研究奠定基礎(chǔ)。在此以實踐案例的樣本分析開展了本實際代表性標志案例和理論分析研究，以多視角的分析基礎(chǔ)剖析多形態(tài)標志設(shè)計的設(shè)計特征與探究其內(nèi)部深層原因，為后進行多形態(tài)標志設(shè)計與分析提供有力幫助。

關(guān)鍵詞：籃球LOGO;標志設(shè)計;比較分析

前言

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，標志設(shè)計已然成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)重要的代表，簡潔且具有代表性的標志可使得人們迅速加強對事物的理解[1]?；@球logo也是再次背景下而產(chǎn)生的，其標志演變的過程也同樣經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的文字向標志轉(zhuǎn)化的過程。在實踐中通過具有寫實性的風(fēng)格標志也使得原來較為抽象的圖像得以精簡的符號的衍變[2]。在此以NBA中典型的籃球logo為研究對象，展開新的審視觀和創(chuàng)新方法分析，以而為從而為后期更好的發(fā)揮標志設(shè)計的作用提供研究基礎(chǔ)。

1NBA標志設(shè)計基礎(chǔ)

NBA作為商業(yè)化藍氣球運動的重要舞臺，在球員表現(xiàn)卓越球技的同時，也伴隨著時代的特征，而創(chuàng)造出吸引大眾的籃球文化。通過這種成熟的商業(yè)運行模式也影響著社會大眾的認知和消費觀念。尤其伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會中的地位越加突出，新媒體應(yīng)用也使得過去傳統(tǒng)的主流設(shè)計在具體表現(xiàn)中顯得更加立體、生動，進而這給標志文化也為其后續(xù)產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)揮空間[3]。在標志設(shè)計中，好的標志設(shè)計往往會依據(jù)其自身特性對新消費群體、消費心理以及的日常的生活水平等進行全方位考慮，將自身在社會中的標志設(shè)計做到文化與大眾的良好鏈接，在初始以對表象性文化關(guān)注的基礎(chǔ)上而逐漸演變?yōu)閷ζ放频年P(guān)注;NBA聯(lián)賽中就很好地將將對觀眾群體劃分的關(guān)注進行逐漸的演變[4]，在滿足觀眾觀賽的同時也進一步促進其標志成為各球隊的核心象征。為對消費群體的心理關(guān)注。當(dāng)前，高密度的信息接觸，使消費者易產(chǎn)生麻木甚至抵觸。因此，實現(xiàn)好對相關(guān)球隊的牌標志的核心作用總結(jié)，在完成球隊文化展示的同時而更加有效傳達體育精神，是新時代相關(guān)品牌設(shè)計所著重研究的課題。

2多形態(tài)標志的概念化分析

在NBA的標志設(shè)計[5]中基于多形態(tài)標志的特性總結(jié)，在不斷實現(xiàn)標志可變性、多樣性的基本特點上，更使得其品牌背后的價值得以廣泛傳播;在整個的標志表現(xiàn)上雖然是靜態(tài)的，但其內(nèi)容與設(shè)計往往是具有動態(tài)的，而這類標志可有效地實現(xiàn)動靜觀念的傳達?！皠印迸c“靜”雖然在傳統(tǒng)概念上式相對的概念，但在標志的多形態(tài)設(shè)計中，其動靜的概念明顯在此范圍內(nèi)進行了限縮，靜態(tài)的標志表現(xiàn)手法在實踐中并非是傳統(tǒng)意義上的內(nèi)涵，相反其在動態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)中往往是具有互動性的。標志的設(shè)計理念在不斷發(fā)展的過程中也是在不斷變化的，其風(fēng)格的演變也是在由傳統(tǒng)的寫實性，而逐漸在走向抽象的動態(tài)化。

3NBA代表球隊logo分析

3.1凱爾特人與幸運三葉草

凱爾特人的隊是NBA的老牌強隊，其隊標識一個老頭裝扮的愛爾蘭小精靈，該標志是由“紅衣主教”奧爾巴赫的兄弟桑·奧爾巴赫所進行設(shè)計的，在隊標中的色調(diào)是以綠色底色設(shè)計的，同時也是愛爾蘭人傳統(tǒng)的顏色，而在標志上的小精靈上衣上的圖案就是凱爾特人的最為顯著的三葉草，其標志具體如下圖1所示。

三葉草同時也是愛爾蘭的國花，其所用的三葉草標識也是為了由衷紀念愛爾蘭圣人——圣帕特里克。在此以意衍生的含義在于將具有三片心形葉子的酢漿草作為標志基礎(chǔ)，進行意念上與傳說的和愛爾蘭綠衣老矮人進行結(jié)合。通過三片心形葉子同心的植物，來詮釋愛爾蘭人所在宗教上表現(xiàn)的三位一體理念，即天父、圣嬰以及圣靈的概念。在此標志中最為引人注目的就是綠衣老矮人，他是愛爾蘭的傳統(tǒng)神話里的人物，老矮人們是為仙子做定制鞋的鞋匠，他們雖然身高較矮小但行動快速;他們是調(diào)皮的精靈，據(jù)愛爾蘭傳說可知這些精靈會將大量的黃金藏在老樹洞中，而他們也是黃金的引導(dǎo)者。三葉草的闡述是愛爾蘭和凱爾特人族的通用性象征，其據(jù)說圣帕特里克在愛爾蘭傳教時使用三葉草，進而人們就將三葉草尊崇為愛爾蘭的國花和所有凱爾特人的標志。同時三葉草因為具有蓬勃的生命力也成為人們敬畏生命的象征。

3.2金州勇士與金門大橋

NBA的金州勇士隊在近些年因為有庫克，杜蘭特等知名球星的加盟，在最近幾年成績可謂是獨占鰲頭。金州勇士隊的隊徽可為是變化多元，現(xiàn)在的新隊徽相比2011年的舊隊徽也是由海灣大橋變換到了金門大橋。其標志以藍黃兩色為主基調(diào)，以簡約的設(shè)計感給人以莊嚴肅穆的感覺。圖2為金州勇士隊徽。

隊徽雖然在整體感覺上相對于大多數(shù)的NBA隊徽較為簡潔，且沒有明顯地表現(xiàn)出多精妙，但其設(shè)計感很符合美國傳統(tǒng)性體育形象的設(shè)計審美標準。在最新賽季的新標志展示中，以金門大橋的口字型設(shè)計很明確地提高人對金州的地域識別度，金門橋的設(shè)計感與雄偉除了嚴謹?shù)男蜗笸猓瑫r也展示著這支體育籃球隊的體育精神同大橋一般穩(wěn)固堅韌，令人映像深刻，很傳神地為當(dāng)?shù)氐慕痖T橋的進行了旅游宣傳，最新的性標志發(fā)布也將金門橋元素融入舊標志中，進而使得其標志給人的傳承也更為深刻。勇士隊的標志巧妙地將地域與球隊文化做結(jié)合，可為球隊在給人留下深刻影響的同時，也促進人們來到金門大橋，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

3.3紫金湖人

在NBA的歷史上，洛杉磯湖人隊屬于NBA各隊伍中的頂級強隊。在歷史上湖人隊史共約60次左右的的季后賽，并多次奪冠，在聯(lián)盟中的奪冠次數(shù)僅次于波士頓凱爾特人隊;并多次創(chuàng)造了歷史，可以說是NBA聯(lián)盟中的傳奇，湖人隊的最大特點是總有超級中鋒跟他們聯(lián)系在一起，包括喬治·邁肯、威爾特·張伯倫、卡里姆·阿布杜爾·賈巴爾、沙奎爾·奧尼爾等。

湖人隊標志相對于其他隊伍的標志，歷史事件較長且變化較小，如風(fēng)般的“L”是湖人隊一直不變的特征，現(xiàn)在的隊標背景為一個黃色的籃球，很直接地向外界傳達湖人隊是籃球俱樂部;其標志中的額“LAKERS”就是湖人的意思，而LOSANGELES則表達的是洛杉磯的英文原名，也相大眾說明是湖人隊的主場所在地。紫色是勝者的顏色，其深邃感給人以敬畏。紫色在湖人隊的大隊會應(yīng)用中，也伴隨著隊標的變換而逐漸成為主流的色彩，獨到的紫色成為湖人隊獨一無二的標志，因為其對內(nèi)歷史上的名將星光熠熠，進而給隊徽更加賦予了神圣的光環(huán)。湖人隊的隊標雖然簡單直接，但其確實標志設(shè)計的典范，通過明確而簡單的標志給人直觀的映像，同時以偏移的字母來表現(xiàn)球隊在球技的技術(shù)上也是以快制勝，湖人隊的標志如下所示。

4標志周邊輪廓補充分析

標志雖然表現(xiàn)較小，但也需要一定的邊界對其進對行約束，以而確保整個標志可在設(shè)計表現(xiàn)上得以統(tǒng)一展現(xiàn)。在此實現(xiàn)標志內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過以不同的樣式的輪廓進行圖形、材質(zhì)的填充可使得隊標更具動感的同時，也可使得其呈現(xiàn)出不同的視覺效果。在標志設(shè)計中，以此方法運用在標志設(shè)計中可以較大程度的增強標志的延展性和適應(yīng)性，進而使得NBA各隊的標志在不同的產(chǎn)品印刷上都能靈活適應(yīng)各種版式以及場合。

結(jié)論

在此結(jié)合傳統(tǒng)的標志設(shè)計放大，以NBA代表性球隊的對標展開實際的標志分析。在標志設(shè)計中的基本背景以及設(shè)計理