中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，一、中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程中國保健品行業(yè)經(jīng)歷了發(fā)育階段、調(diào)整階段、加速階段三個階段，在這三個時期中國保健品行業(yè)國家政策逐漸完善，隨著保健品行業(yè)不良企業(yè)逐漸出清，中國保健品行業(yè)迎來加速發(fā)展階段。中國保健品行業(yè)發(fā)展歷程二、中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2007-2019年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模從551億元增長到1779億元，年復(fù)合增長率為10。26%，其中生素和膳食補(bǔ)充劑占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，而體重管理及運(yùn)動營養(yǎng)規(guī)模占比相對較小。2018年，三者分別占比91。3%，7。4%，1。3%。隨著中國老齡化趨勢疊加年輕人保健意識的興起，保健食品行業(yè)的增量天花板已打開，預(yù)計2020年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1948億元。2007-2020年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模及增速統(tǒng)計情況公開資料整理美國保健品滲透率達(dá)50%以上，其中，60%的保健品消費者屬于粘性用戶；日本滲透率達(dá)40%左右。而中國滲透率僅為20%左右，其中粘性用戶僅占10%。相較于美國，中國保健品滲透率水平和美國70年代接近，35-44歲和65歲以上保健品滲透率較低，隨著中國人口老齡化的加劇，消費者營養(yǎng)意識的培育與提升，未來中國保健品行業(yè)前景向好。保健品在中國、美國各年齡階段滲透率對比情況公開資料整理膳食補(bǔ)充劑占據(jù)整個保健品行業(yè)90%以上的份額，2018年中國VMS市場規(guī)模達(dá)1485。5億元，同比增長9。2%。盡管市場產(chǎn)品類型豐富，但整體而言，同質(zhì)化水平較高，可替代性強(qiáng)，導(dǎo)致膳食補(bǔ)充劑市場集中度一直處于十分分散的狀態(tài)。2018年市占率超過1%的膳食補(bǔ)充劑企業(yè)僅有12家，參與企業(yè)眾多、頭部企業(yè)缺失，2018年CR3為26%。2018年膳食補(bǔ)充劑行業(yè)競爭格局公開資料整理目前，中國保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷、線上、藥店和商超，其中直銷為主要銷售渠道，占比達(dá)到47。3%，線上銷售占比為31。9%，藥店銷售占比為18。3%，商超銷售占比為2。5%。中國保健品銷售渠道結(jié)構(gòu)占比統(tǒng)計情況公開資料來源由于保健品行業(yè)歷史相對較短，消費者對于品牌的認(rèn)知度有限，保健品企業(yè)渠道的選擇成為了企業(yè)競爭的核心。湯臣倍健以電商和藥店為主，康寶萊、安利、無極限等企業(yè)以直銷為主，腦白金以大型商超為主，合生元則將重點放在了母嬰店。中國保健品銷售渠道代表企業(yè)公開資料整理三、中國保健品行業(yè)重點公司分析湯臣倍健為保健龍頭，多年積淀，研發(fā)品牌壁壘深厚。旗下健力多、健視佳等公司產(chǎn)品覆蓋基礎(chǔ)維生素與礦物質(zhì)、蛋白粉、骨骼健康、益生菌等多個領(lǐng)域。2011-2019年營業(yè)總收入從6。6億元增長到52。6億元，年復(fù)合增長率為29。62%。在疫情影響下，2020年1-9月湯臣倍健營業(yè)總收入為50。3億元，同比增長14。88%，增速較2019年減緩。2011-2020年9月湯臣倍健營業(yè)總收入及增速情況公司公告，2020年上半年湯臣倍健主品牌實現(xiàn)收入18。22億元，同比下降1。81%；關(guān)節(jié)護(hù)理品牌“健力多”實現(xiàn)收入6。58億元，同比增長1。79%；“Life-Space”國內(nèi)產(chǎn)品實現(xiàn)收入0。88億元。2020年上半年湯臣倍健各項業(yè)務(wù)營業(yè)收入占比情況公司公告，四、中國保健品未來發(fā)展趨勢近年來隨著人民生活水平與醫(yī)療水平的提升，全球人均壽命持續(xù)上升，老年人口的增加使得居民醫(yī)療保健類消費支出逐年增多。2013-2019年中國居民人均醫(yī)保健消費支出從912元增長至1902元，占人均可支配收入份額也不斷增長，從4。98%增長至6。