Onlinetargetedmedium網(wǎng)絡(luò)行為精準(zhǔn)定向彈窗http:///demo/demo.rarNov.2008?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential目錄精準(zhǔn)傳媒簡介列舉案例數(shù)據(jù)監(jiān)測附件（參考資料）附件（網(wǎng)絡(luò)廣告市場相關(guān)報告）?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential背景一

越來越多廣告追趕著消費者戶外廣告（公交,地鐵,燈箱,電梯…）電視廣告(每戶50-100電視頻道)報刊廣告（厚報時代、雜志別冊）消費者?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential背景二

找信息象尋寶(撥開無用信息)網(wǎng)絡(luò)電視/廣播報刊消費者?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential“公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計劃……總之更加精準(zhǔn)是當(dāng)前營銷的一大趨勢，其好處是精確地鎖定自己的客戶，效果好而成本更低，可試驗。”——菲利普·科特勒背景—市場呼喚投資回報(ROI)，呼喚精準(zhǔn)營銷隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以精準(zhǔn)定位技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具已經(jīng)開始被越來越多的行業(yè)所接受，在尋找準(zhǔn)確的營銷和客戶服務(wù)模式中，互聯(lián)網(wǎng)便成為推動這場模式變革的最佳載體。

——《哈佛商業(yè)評論》?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential背景－網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度下降?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential精準(zhǔn)傳媒：源自美國，國際通用名稱“網(wǎng)絡(luò)行為定向廣告”，通過網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為，定向發(fā)送高關(guān)聯(lián)度廣告，精準(zhǔn)傳達(dá)客戶廣告信息。精準(zhǔn)傳媒的定義?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential總用戶量：9000萬+日活躍用戶量：2000萬+精準(zhǔn)傳媒的觀眾基礎(chǔ)ADSL寬帶用戶軟件用戶中國電信15省廣東黑龍江吉林遼寧內(nèi)蒙天津河北山東四川山西河南北京*上海*湖北*湖南*中國網(wǎng)通5省天津河南遼寧云南貴州中國共享軟件注冊中心28000款共享軟件帶*號地區(qū)為調(diào)試階段，約08年下半年投入運行全網(wǎng)寬帶用戶?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential精準(zhǔn)傳媒的觀眾基礎(chǔ)年齡特征：以18-45歲人群約占83.7%。學(xué)歷特征：高中學(xué)歷以上人群約占79.3%。職業(yè)特征：集中為學(xué)生、企事業(yè)單位職員及高管。?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential“精準(zhǔn)媒體”把廣告變成信息常規(guī)廣告平均點擊率0.3%精準(zhǔn)媒體平均點擊率3%左右觀眾正在查詢某類信息(如運動服裝)此類廣告的最佳觀眾有用信息那類廣告(運動服裝廣告)?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential廣告與受眾的匹配境外游東南亞泰國新加坡旅游局冰箱房產(chǎn)西門子LG松下海爾電冰箱電腦筆記本聯(lián)想DELL淘寶購物時尚女性易趣孕嬰劉翔奧運伊利姚明手機話費中國聯(lián)通彩鈴話費手機動感地帶油耗性價比駕駛性能雪鐵龍汽車手機

數(shù)碼

時尚諾基亞三星手機廣告客戶定向關(guān)鍵字?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidentialXX汽車廣告顯示(匹配成功)地域定向(北京/上海..)70萬元轎車搜索關(guān)鍵詞(汽車)相關(guān)網(wǎng)頁(汽車)用戶查詢關(guān)鍵詞、網(wǎng)址與預(yù)設(shè)相同廣告播放機制廣告預(yù)設(shè)“關(guān)鍵詞”、“網(wǎng)址”并讀入系統(tǒng)推送相關(guān)廣告?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential地域定向--進(jìn)一步提高傳播精確度山西1.15%北京7.21%天津1.57%河南5.2%黑龍江2.5%吉林1.45%遼寧2.3%江蘇6%安徽2.02%上海6.1%浙江10.69%江西1.83%福建4.82%廣東13.29%湖南4.18%湖北3.95%廣西2.11%云南1.51%四川4.2%其他省份在1%以下剩余2%為未知地河北5.4%山東6.3%陜西1.1%重慶1.01%海南1.04%?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential廣告形式特型無邊界背投彈出視窗視頻(TVC)?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential監(jiān)測報告－24小時曝光統(tǒng)計?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential監(jiān)測報告－點擊統(tǒng)計?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential監(jiān)測報告－IP統(tǒng)計?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential監(jiān)測報告－關(guān)鍵詞誘發(fā)統(tǒng)計?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential監(jiān)測報告－地域來源統(tǒng)計?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential“精準(zhǔn)傳媒”刊例

名稱尺寸（H*Wcm）播放長度刊例（元/CPM）加收明細(xì)POPUP300*400不限401、在免費兩個定向條件后(比如省份/第一關(guān)鍵詞),另外再增加每個定向條件需在刊例價基礎(chǔ)上加收30％的費用。2、視頻長度在15"基礎(chǔ)上每增加5"加收30％的費用。網(wǎng)頁背投不限不限40特形無邊界不限不限48視頻300*40015"65?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential精準(zhǔn)傳媒與其它媒體對比媒體廣告刊播方式受眾接受度受眾轉(zhuǎn)化率廣告干擾度成本(CPM)成本(點擊)絕對費用投放靈活性及反饋電視節(jié)目插播被動觀看或躲避較高☆☆☆☆☆50NA高調(diào)整困難,無反饋廣播節(jié)目前后被動收聽或躲避中等☆☆☆☆12NA中調(diào)整難度小于電視報刊版面刊登主動觀看或忽略中等☆☆☆☆☆100NA中無反饋戶外公共場所暴光注意或忽略低☆☆☆☆20NA中無反饋網(wǎng)頁頁面播放/彈出被動或忽視低☆☆☆☆226元中靈活性中等MSN客戶端頁面播放被動或忽視低☆☆303元低投放靈活搜索搜索結(jié)果文字標(biāo)題主動高☆☆無觀看效果1-2元左右低投放靈活,有反饋精準(zhǔn)傳媒興趣信息追蹤關(guān)聯(lián)顯示與主動信息關(guān)聯(lián),高☆☆300.5-1元左右低投放靈活,有反饋?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential案例介紹-旅行社（游輪產(chǎn)品）旅游郵輪游輪海上游海上風(fēng)景國際旅游國際旅行社出國度假出國游海上看日出出境游郵輪日韓航線豪華游輪日本游韓國游濟州島鹿兒島白領(lǐng)時尚豪華團海濱度假投放形式:背投投放地區(qū):北京投放數(shù)量:2000個CPM(200萬次)投放期:4周(每天100個CPM,)凈媒介費用:40*2000=80000/cits中國國際旅行社中國青年旅行社/china/CTSband.asp中國旅行社總社中國康輝旅行社.tw中信旅游服務(wù)網(wǎng)?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential案例介紹-啤酒足球NBA籃球運動酒吧迪廳啤酒健身烤肉自助音樂機票旅游（旅行）賽車體育網(wǎng)絡(luò)游戲CS（反恐）娛樂街舞軍事音樂意甲德甲英超世界杯歐洲杯

勁球網(wǎng)

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天津足球網(wǎng)亞洲足球聯(lián)合會官方網(wǎng)站第一足球網(wǎng)

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籃球視頻專區(qū)

紅?；@球網(wǎng)

籃球投放形式:15秒視頻投放地區(qū):北京/上海/廣東投放數(shù)量:2000個CPM(200萬人次)投放期:4周(每天100個CPM,)凈媒介費用:65*2000=130000?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential案例介紹-嬰兒用品

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中國育嬰網(wǎng)胎教,孕婦準(zhǔn)媽媽嬰兒用品嬰兒奶粉喂養(yǎng)寶寶優(yōu)生育兒育嬰學(xué)步車新生兒童床童裝早期教育產(chǎn)前產(chǎn)后分娩?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential與搜索競價排名的比較精準(zhǔn)傳媒基礎(chǔ)觀眾百度用戶Google用戶其它搜索用戶搜索的廣告形式精準(zhǔn)的廣告形式若把用戶桌面比喻成一個汽車賣場,精準(zhǔn)相當(dāng)于在百度銷售的汽車中增加了一款車！?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential與百度精準(zhǔn)的比較精準(zhǔn)傳媒可以實現(xiàn)整合全部互聯(lián)網(wǎng)資源、表現(xiàn)形式多樣，能在第一時間把廣告展示在對廣告信息感興趣的消費者面前，實現(xiàn)實時匹配。百度精準(zhǔn)僅能在百度頁面上顯示，匹配滯后，且表現(xiàn)形式古板。?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential與百度點擊成本比較百度-每點擊平均1.22元(以教育類16個關(guān)鍵詞平均為例,“培訓(xùn)”5.92元),無圖片等視覺展示,且受競爭廣告干擾精準(zhǔn)傳媒的每點擊費用:約0.5元

+視覺展示+獨立媒體點擊之外,還可以樹立品牌形象,并直接展示產(chǎn)品/業(yè)務(wù)?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential與其它精準(zhǔn)類媒體對比媒體名稱廣告播放機制定向條件廣告展示范圍匹配及時程度廣告形式點擊率點擊成本(RMB)精準(zhǔn)傳媒根據(jù)keywords實行代碼匹配關(guān)鍵詞、網(wǎng)址、地域任何廣告主希望展示的網(wǎng)頁及時匹配，不受網(wǎng)速影響全屏背投POP視頻特形2－20％0.1-2百度精準(zhǔn)監(jiān)測并記錄網(wǎng)民瀏覽行為關(guān)鍵詞、地域百度網(wǎng)站延遲較明顯傳統(tǒng)內(nèi)嵌廣告(BUTTON,BANNER)————?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential媒體指標(biāo)綜合評價以CPM計費；價格低于MSN客戶端形式,點擊轉(zhuǎn)化率高，帶來更高的綜合投資回報(ROI)率。完善準(zhǔn)確的在線行為分析技術(shù)、目標(biāo)鎖定技術(shù)保證廣告投放的精準(zhǔn)性,廣告只出現(xiàn)在真正感興趣的潛在消費者面前關(guān)聯(lián)形式多樣——支持網(wǎng)頁網(wǎng)址關(guān)聯(lián)，搜索關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)、網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)聯(lián)、用戶區(qū)域關(guān)聯(lián)等等精準(zhǔn)媒體與中國電信、中國網(wǎng)通及中國共享軟件注冊中心合作，2000萬+的日活躍用戶量，實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)民的高度覆蓋結(jié)合富媒體，圖、文、聲、動畫、視頻受眾準(zhǔn)確覆蓋率高形式豐富/表現(xiàn)力強關(guān)聯(lián)度高千人成本低,投資回報(ROI)高點擊率高點擊率高達(dá)5%,是常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告的10倍以上獨立媒體干擾度低單一出現(xiàn)，同時同屏無其他廣告的干擾主動性強廣告出現(xiàn)的時機是其主動尋找相關(guān)信息的時候,所謂投其所好精準(zhǔn)傳媒?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential部分客戶投放案例MOTO定向：商務(wù)網(wǎng)頁HP定向:打印機文章DELL定向:筆記本文章CD定向:面部保養(yǎng)網(wǎng)頁寶潔定向:面部保養(yǎng)網(wǎng)頁聯(lián)想定向:手機網(wǎng)頁?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential85%中文共享軟件聯(lián)盟用戶每天觀看廣告的受眾約1500萬（附件一）部分軟件列表?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential眾多軟件門類--眾多基礎(chǔ)用戶系統(tǒng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)工具行業(yè)管理媒體/工具娛樂/教育?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential正版軟件/安裝和下載都經(jīng)用戶許可所有免費軟件都有版權(quán)用戶接收廣告經(jīng)提示,許可缺省安裝方式是免費有廣告,如果不同意,則選擇付費方式主動下載,可隨時卸載許可過程示意?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential廣告播放系統(tǒng)綁定軟件客戶端

(并根據(jù)投放客戶更新廣告列表)≈廣告載體-軟件客戶端?2006AllRightsReserved-StrictlyConfidential客戶廣告第三方付費行為營銷定向條件免費軟件網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用搜索(Search)精準(zhǔn)傳媒對客戶/用戶的意義發(fā)現(xiàn)(Find)體驗(Experience)獲得(Obtain)?2006AllRightsReserved-