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文檔簡介

營銷策劃模塊三：戰(zhàn)略性營銷策劃主講人：方志堅(jiān)3.1戰(zhàn)略性營銷策劃過程理解戰(zhàn)略營銷戰(zhàn)略營銷的含義戰(zhàn)略營銷的特點(diǎn)所謂戰(zhàn)略營銷，是指以營銷戰(zhàn)略為主線和核心的營銷活動(dòng).（1）以市場為動(dòng)力（2）注重環(huán)境的復(fù)雜多變性（3）以顧客滿意作為戰(zhàn)略使命（4）圍繞競爭優(yōu)勢的建立與發(fā)揮而進(jìn)行（5）面向未來，注重長期目標(biāo).戰(zhàn)略性營銷策劃的過程戰(zhàn)略性營銷策劃的含義略性營銷策劃是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，在企業(yè)經(jīng)營方針、目標(biāo)的指導(dǎo)下，通過對企業(yè)內(nèi)外環(huán)境和營銷現(xiàn)狀予以全面分析，并有效運(yùn)用企業(yè)資源的基礎(chǔ)上，以全局的、長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)制定企業(yè)未來一定時(shí)期內(nèi)的營銷目標(biāo)、營銷戰(zhàn)略、營銷策略組合及具體實(shí)施方案的預(yù)先設(shè)計(jì)和謀劃。

戰(zhàn)略性營銷策劃的過程營銷戰(zhàn)略策劃的流程營銷戰(zhàn)略策劃的含義

營銷戰(zhàn)略策劃是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)一定的營銷目標(biāo)，在對企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境和營銷現(xiàn)狀予以準(zhǔn)確分析，并有效運(yùn)用企業(yè)資源的基礎(chǔ)上，對一定時(shí)期內(nèi)的企業(yè)營銷活動(dòng)的目標(biāo)、方針、戰(zhàn)略、策略及具體實(shí)施方案的預(yù)先設(shè)計(jì)和謀劃。它包括兩個(gè)層次的策劃：即戰(zhàn)略策劃和戰(zhàn)術(shù)策劃

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