中國素質教育市場規(guī)模概括

1.政策長期利好藝術教育,綜合素質測評及中考指揮棒下剛需加強

國家政策引領主旋律,政策長期利好藝術教育.教育部關于進一步推進高中階段學?？荚囌猩贫雀母锏闹笇б庖娒鞔_提出“到2020年左右,要初步形成基于初中學業(yè)水平考試成績、結合綜合素質評價的高中階段學?？荚囌猩浫∧Ｊ健?其中美術將納入綜合素質評價體系.近2年藝術教育領域相關的政策時間發(fā)布主體政策文件核心內容2019.7-《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》實施學校美育提升行動，嚴格落實音樂、美術、書法等課程，結合地方文化設立藝術特色課程。支持藝術院校在中小學建立對口支援基地。2019.6教育部《關于開展體育美育浸潤行動計劃的通知》擬支持20所左右高校開展體育美育浸潤行動計劃2019.6國務院《關于新時代推進普通高中育人方式改革的指導意見》加強美育工作，積極開展舞蹈、戲劇、影視與數字媒體藝術等活動，培養(yǎng)學生藝術感知、創(chuàng)意表達、審美能力和文化理解素養(yǎng)。2019.4教育部《關于切實加強新時代高等學校美育工作的意見》要求普通高校強化面向全體學生的普及藝術教育。高校美育以藝術教育改革發(fā)展為重點，緊緊圍繞高校強化普及藝術教育、提升專業(yè)藝術教育和改進藝術師范教育三個重點領域，大力加強和改進美育教育教學。2019.3教育部《關于做好2019年普通高校招生工作的通知》推進高中綜合素質檔案使用。各地要指導中學完善學生綜合素質檔案制度，客觀記錄學生成長過程中的思想品德、學業(yè)水平、身心健康、藝術素養(yǎng)、社會實踐等方面的表現。2018.3教育部《關于做好2018年普通高校招生工作的通知》要求各大學校大力開展美育，并要求將課程方案設定的包括藝術（或音樂、美術）在內的全部科目納入考試范圍。2018.2教育部《關于做好2018年普通中小學招生入學工作的通知》逐步壓縮特長生招生規(guī)模，直至2020年前取消各類特長生招生，尚未全面取消體育、藝術等加分項目的地方，要從2018年初中起始年級開始執(zhí)行。

地方性綜合素質評價體系建設政策逐步落實,部分省市中考指揮棒下美術教育基礎段剛性需求增加.近2年地方政府發(fā)布的美術教育相關的政策時間發(fā)布主體核心內容2019年北京市2019年中考《考試說明》中突出對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和法治的考查，將書法納入到語文學科中考查，增考認識篆、隸、草、楷、行五種字體，了解其大致演變過程2018年南寧市在公開征求意見稿中表示，2019年將把美術、音樂納入中考，成績達標者才能被自治區(qū)示范性普通高中錄取2018年上海市初中學業(yè)水平考試科目涵蓋15門學科，其中藝術類（音樂和美術）非計分科目，其考試成績以“優(yōu)秀、良好、合格、不合格”四個等第，由學校根據課程標準要求和學生平時表現，綜合評定其考試成績2018年山東省將美術納入初中藝術科目學業(yè)水平測試，測試成績計入中考成績

2.資本對藝術教育關注度較高,投融資金額占素質教育領域約36%

藝術教育在素質教育領域表現僅次于STEAM教育,投資輪次集中于天使輪項目.從投融資數量和投融資金額來看,藝術教育投融資事件和金額均占比均分別為39.11%、36.04%,僅次于STEAM教育,相差不大,遠高于其他三個細分賽道.截至2019年6月,素質教育各一級賽道投融資案例數量占比及投融資總額占比

從藝術教育細分賽道來看,音樂教育和美術教育賽道在融資數量和融資金額表現最為突出,美術教育領域整體復投率62.50%.美術教育領域整體復投率64.86%

3.消費者培育充分,預計2019年美術教育市場規(guī)模約1260億元

藝術教育位居家庭素質教育培訓選擇的首位,70%的家長會為孩子選擇藝術類素質教育,其中美術教育被選比例約45%.家長為孩子選擇的各素質教育課程占比

預計2019年美術教育市場規(guī)模約1260億元,其中不以藝考為核心訴求的美術通識教育市場規(guī)模約1130億元,以藝考為核心訴求的美術藝考市場市場約130億元.人口方面,中國美術市場適齡人口基礎大,預計2019年適齡人口（3-18歲）約2.62億