汽車與汽車體驗國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)城發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)汽車行業(yè)營銷推廣方式虛擬體驗（車聯(lián)網(wǎng)、汽車體驗場館）線上網(wǎng)絡(luò)營銷平臺搭建（新興網(wǎng)站）1、國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)城發(fā)展現(xiàn)狀汽車配件集散中心“大4S店”汽車貿(mào)易+服務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)“一站式采購”

適用于二三線城市的“大3S模式”鏈接：麥肯錫_汽車產(chǎn)業(yè)園相關(guān)案例2、國內(nèi)汽車行業(yè)營銷推廣方式：文化——背景、歷史體育——贊助大型體育賽事，提高品牌知名度；組隊參加汽車賽事，體現(xiàn)汽車卓越性能；（巴黎達(dá)喀爾拉力賽）舉辦高爾夫、網(wǎng)球大賽，提升品牌文化品位；體驗——感官、心理伊蘭特德國無限速試駕、新馬自達(dá)6飛機(jī)跑道提速賽、汽車駕駛特訓(xùn)營（奧迪駕控之旅、品位車苑）、節(jié)油大賽事件——贊助高層論壇等概念——人無我有鏈接：MINI新車上市活動案大眾汽車PR網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟SEMSEO草根推廣EDM有獎推薦團(tuán)購紙媒電視DMHD戶外廣告地面活動平臺渠道新媒體促銷活動優(yōu)惠券案例一：大眾——綜合多元，網(wǎng)站推廣媒介創(chuàng)新

——成就非凡網(wǎng)絡(luò)視頻講座網(wǎng)絡(luò)直播、車主博客視頻日記......車主俱樂部天籟VIP“非凡”講座、天籟車主聯(lián)誼......官方網(wǎng)站天籟VIP“非凡”講座教程下載......4S店試駕有禮——講座門票以及教程禮品光碟......案例二：東風(fēng)日產(chǎn)——活動創(chuàng)新、媒介創(chuàng)新非凡之道：非凡體驗系列策劃——天籟VIP“非凡學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)”訴求： “學(xué)習(xí)型”新成功人士——銳意進(jìn)取，非凡態(tài)度 新成功主義——從成功起步，成就自然非凡天籟”車主俱樂部”VIP系列講座；邀請最為成功的學(xué)者專家為天籟車主帶來銳意進(jìn)取的非凡體驗《天籟出手非凡定義新成功主義》《非凡講座盛況空前》《銳意進(jìn)取成就自然非凡》《非凡學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)

一網(wǎng)打盡各界大師》《天籟有禮，助你成功起步》《天籟“非凡”講座引發(fā)轟動，視頻下載造成網(wǎng)絡(luò)大塞車》話題設(shè)計天籟VIP“非凡學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)” ——導(dǎo)師聘請及發(fā)布會官網(wǎng)車主俱樂部——加入VIP 講座預(yù)告、訂票及視頻免費下載天籟“非凡講座”視頻光碟禮品裝試駕有禮——系列講座門票活動規(guī)劃非凡之道：非凡體驗系列策劃——非凡人語“新成功一代訪談”構(gòu)思： 電視專題欄目策劃——借用現(xiàn)有訪談類欄目，策劃非凡人語專題，通過訪談定義 新一代成功人士的生活態(tài)度； 與《南方人物周刊》或《名牌》等雜志合作，策劃“天籟：新成功主義——

成功的文化內(nèi)涵變遷”特輯；建議欄目鳳凰衛(wèi)視《名人面對面》第一財經(jīng)《財富人生》合作媒體話題設(shè)計《王石：我的新成功主義》《非凡人語——新成功一代語錄》《我的天籟，我的非凡體驗》《天籟“新成功一代實錄》非凡之道：非凡體驗系列策劃——王者歸來－《赤壁》全球非凡首映活動策略：天籟作為劇組指定用車邀請目標(biāo)對象參與《赤壁》電影全球首映禮，體驗一代英豪的王者之氣活動時間：根據(jù)電影的完成時間，預(yù)計在07年底08年初活動對象：天籟車主俱樂部會員意向購買目標(biāo)客戶亮點綻放：大氣的現(xiàn)場布置－－將赤壁之戰(zhàn)兩軍對壘的恢宏畫面再現(xiàn)活動現(xiàn)場，與天籟的王者之氣相輝映重量級的超級訪問－－周潤發(fā)\吳宇森\林志玲三位主創(chuàng)人員的號召力從華文地區(qū)輻射向世界天籟王者駕臨－－主要劇組人員將和媒體一同乘坐天籟蒞臨現(xiàn)場非凡之道：其他傳播策劃建議贊助2007年央視年度經(jīng)濟(jì)人物節(jié)目構(gòu)思：贊助2007年央視年度經(jīng)濟(jì)人物節(jié)目（提前半年策劃植入）“中國頂尖人物排行榜”發(fā)布天籟之聲——奧運經(jīng)典巡回演唱會構(gòu)思：借助奧運的巨大關(guān)注力，強(qiáng)化“天籟藝術(shù)”的品牌烙印邀請奧運會主題曲演唱者、奧運冠軍及流行歌手，舉辦奧運經(jīng)典巡回演唱會長期聚焦關(guān)注，形成大覆蓋、長時段傳播效應(yīng)新聞策劃：《經(jīng)典奧運人文底蘊：東風(fēng)日產(chǎn)將奧運文化帶入中國》《借勢奧運領(lǐng)先騰飛：東風(fēng)日產(chǎn)奧運經(jīng)典巡演》《天籟奧運經(jīng)典巡演引發(fā)2007奧運最熱潮》

其他花絮報道新聞策劃：《天籟“中國頂尖人物排行榜”發(fā)布》《分享成功，見證非凡——專訪天籟“中國頂尖人物》《非凡人非凡車——天籟贈送”年度經(jīng)濟(jì)人物“》案例三：寶馬結(jié)合M特有的強(qiáng)勁動力Power這一賣點，通過一波接一波的事件，以懸念營銷的方式激發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈好奇心，分階段的步步遞進(jìn)，逐步將網(wǎng)友的期待與好奇推入的高潮；輔以病毒營銷+視頻營銷的手段，利用社會化媒體的廣泛宣傳與配合，通過人際傳播的方式擴(kuò)大在網(wǎng)友中的影響力，將好奇激發(fā)到一定深度及廣度；將網(wǎng)友期待培養(yǎng)到最大化，之后順理成章的的揭曉答案--BMWMTigerEdition正式在中國發(fā)布；同時，通過一波接一波的事件，以懸念營銷的方式激發(fā)網(wǎng)友的強(qiáng)烈好奇心，分階段的步步遞進(jìn)，逐步將網(wǎng)友的期待與好奇推入的高潮；鏈接：寶馬汽車網(wǎng)絡(luò)營銷方案2、虛擬體驗車聯(lián)網(wǎng)車聯(lián)網(wǎng)的功能主要可以分為：娛樂、路況、位置、安防、車況、保險、車友、用車等。根據(jù)運營者來劃分商業(yè)模式，有：移動互聯(lián)網(wǎng)模式、4S店模式、保險模式，汽車廠商目前還沒有跟進(jìn)。根據(jù)盈利方式來分，有：設(shè)備及服務(wù)費模式、廣告營銷增值模式、免費轉(zhuǎn)化模式。鏈接：車聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與發(fā)展趨勢“汽車物聯(lián)網(wǎng)與智慧終端一體化的車載超值體驗平臺”品牌理念以顛覆和磅礴之勢落地到全國。鏈接：1886汽車公社汽車體驗場館東風(fēng)裕隆納智捷汽車生活館MUBO車居生活館“威威生活館”馬自達(dá)“風(fēng)尚生活館”世博會汽車館臺州別克汽車公園力天汽車夢工場汽車+創(chuàng)新體驗式營銷案例五：東風(fēng)裕隆納智捷汽車生活館汽車生活館這個概念可以說是納智捷的首創(chuàng)，不但是全新的營銷方式，更是一個售前售后全方位無間隔的服務(wù)流程和理念。選擇不同的車實際上就是選擇不同的生活方式。/view/2955d2e8172ded630b1cb693.html每個地區(qū)的旗艦店硬件設(shè)施級別，建筑裝潢的檔次放在大陸能達(dá)到寶馬、奔馳、奧迪、雷克薩斯這些一線品牌的4S店水準(zhǔn)，在主體造型、標(biāo)示、店內(nèi)布局等方面更是絕對的統(tǒng)一。整個體驗流程分為：初步了解-體驗劇場-互動體驗-展車介紹-技術(shù)講解-售后體驗

2013年11月16-17日，西南500優(yōu)秀終端店相聚成都，全國百位名家助陣，牧寶健康車居生活館O2O首次亮相，攜手成都駿成天下開啟行業(yè)新模式。案例二：MUBO車居生活館汽車+健康生活將鞋品、床品、汽車座墊、車居精品、裝飾品由一條主線貫穿合理布局在同一個空間內(nèi)，包抄式的連帶消費模式，在市場共享的同時，也向外界傳遞了一種類似“集團(tuán)式”的產(chǎn)業(yè)王國，產(chǎn)品線的足夠豐富為“MUBO牧寶”品牌印象打上了具有扎實發(fā)展根基的印戳。案例三：馬自達(dá)“風(fēng)尚生活館”生活館以汽車改裝、加裝、裝飾、美容為主要服務(wù)內(nèi)容，將與汽車及汽車生活相關(guān)的物品進(jìn)行個性化展示，大到輪胎、尾翼，小到后視鏡裝飾件、汽車手機(jī)包，件件精致。精細(xì)化、全面化，馬自達(dá)生活館宛若汽車“首飾店”帶給了消費者奇異驚喜。汽車+個性生活案例四：“威威生活館”目前國內(nèi)最成型的“汽車裝飾品牌連鎖店”之一。威威六大品牌文化“生活館”代表了不同產(chǎn)品風(fēng)格，給威威的汽車裝飾品牌連鎖店全國計劃注入了無限的生機(jī)和市場原動力。汽車+舒適生活汽車館整體體現(xiàn)“旋動”的設(shè)計靈感，“天使之眼”造型靈感來源于汽車車燈。主展區(qū)是一座4D動感影院，首次將汽車座椅傳感器技術(shù)運用到劇院座椅上。采用了優(yōu)異的聲效系統(tǒng)和世界首創(chuàng)的隔聲門技術(shù)來增加展演效果。汽車+外觀創(chuàng)新案例五：世博會汽車館動感影院案例六：別克汽車公園它倡導(dǎo)“先體驗、后購車”的情景式消費，通過精心的展區(qū)情景式布置，將展示、體驗、休閑、娛樂有機(jī)地融為一體，拉近了汽車廠家與消費者之間的距離。汽車+互動體驗“裸眼3D”視覺秀立體視覺大餐，前所未有的視覺夢幻，撲朔迷離的科技魅影，將人與車的和諧韻律演繹至極。開啟“人車合一”的全新境界?！癘N-STAR”互動游戲體驗一鍵觸發(fā)智能導(dǎo)航、聲控電話、緊急求援、車況自動檢測等14項全天候在線“主動關(guān)懷”服務(wù)“BIP智驅(qū)系統(tǒng)”互動體驗手觸摸屏幕，體會別克智能驅(qū)動的先進(jìn)技術(shù)案例一：力天汽車夢工場汽車+時尚街區(qū)汽車夢工場項目作為溫商回歸項目，是一個以永久會址為標(biāo)志、以汽車文化為核心的汽車主題城，占地約210畝，建設(shè)規(guī)模25萬平方米，總投資約13.5億元，建成后預(yù)計可實現(xiàn)年銷售100億元。鏈接：/3、O2O網(wǎng)絡(luò)營銷渠道：易湃（易車網(wǎng)、網(wǎng)銷通）

Sitecore（個性智能化體驗平臺、虛擬銷售員）博車網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)三劍客（威客、換客、格客）車易通鏈接：易湃鏈接：客源通鏈接：SitecoreAC汽車后市場創(chuàng)新傳播整體介紹AC·后市場新媒體AC·后市場創(chuàng)新傳播AC·后市場俱樂部AC·車友會平臺AC汽車后市場俱樂部目前核心成員約3000名，主要來自汽車后市場的品牌廠商、流通渠道大戶、終端連鎖經(jīng)營等高層，定期舉辦線下交流研討活動，共同提高。創(chuàng)新傳播主要為廠商提供新型整合營銷方案，通過主題策劃、內(nèi)容采編、宣傳造勢等，以網(wǎng)絡(luò)SNS社交媒體及公關(guān)活動為主要傳播手段進(jìn)行品牌建設(shè)。車友會平臺通過線上社區(qū)+線下活動進(jìn)行運營，目前已涵蓋全國32個?。ㄖ陛犑校?80余家車友會約5萬名活躍車主。新媒體聚焦后市場動態(tài)、人物、事件，主要通過微信、微博等SNS渠道進(jìn)行有效傳播，截止到目前為止訂閱人數(shù)約8萬，每日新增約千人。AC=AftermarketinChinaAC=AftermarketClubAC汽車后市場創(chuàng)新傳播主要聚焦汽車售后市場業(yè)務(wù)，通過新媒體+俱樂部+車友會進(jìn)行資源整合，合作共贏。渠道變革：電商+連鎖，資本介入，泡沫化加速行業(yè)成熟·全國性的汽車配件用品經(jīng)銷商連鎖+區(qū)域性為主的終端服務(wù)連