平面設(shè)計(jì)史現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)觀念的形成（二）第二節(jié)圖畫現(xiàn)代主義

歐洲的海報(bào)設(shè)計(jì)，到了20世紀(jì)的上半期，基本還是沿著19世紀(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)的路徑發(fā)展，但是，這個(gè)發(fā)展同時(shí)受到很多新的社會(huì)因素、政治因素、文化藝術(shù)的改變的影響，出現(xiàn)了新的海報(bào)面貌。藝術(shù)上出現(xiàn)的立體主義、達(dá)達(dá)主義、未來(lái)主義、超現(xiàn)實(shí)主義等運(yùn)動(dòng)，在視覺(jué)和意識(shí)形態(tài)方面影響了新的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格和形式，政治上國(guó)家和階級(jí)關(guān)系的尖銳化，最終導(dǎo)致了第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，從而刺激了政府和社會(huì)對(duì)政治海報(bào)的需求，這些因素，都使海報(bào)設(shè)計(jì)得到很大的進(jìn)步。第一次世界大戰(zhàn)前后，歐洲一些國(guó)家出現(xiàn)了以海報(bào)為中心的新平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，因?yàn)槎家岳L畫為設(shè)計(jì)的核心，同時(shí)又受現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)影響，因此稱為“圖畫現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)，其實(shí)是一個(gè)局限在平面設(shè)計(jì)之內(nèi)的運(yùn)動(dòng)。海報(bào)風(fēng)格一、海報(bào)風(fēng)格“海報(bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)是歐洲在第一次世界大戰(zhàn)前后出現(xiàn)的“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)重要組成部分，是德國(guó)的一個(gè)以海報(bào)設(shè)計(jì)為中心的平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)?！昂?bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)的形式特點(diǎn)主要是利用當(dāng)時(shí)藝術(shù)上出現(xiàn)新的簡(jiǎn)單形式和象征性特點(diǎn)，在海報(bào)設(shè)計(jì)和其他的平面設(shè)計(jì)上運(yùn)用簡(jiǎn)單的圖形，平涂的色彩，鮮明的文字，來(lái)達(dá)到商業(yè)海報(bào)和其他商業(yè)平面設(shè)計(jì)的宣傳目的。德國(guó)“海報(bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)的奠基人是魯西安·伯恩哈特（LucianBernhard,1883-1972），這個(gè)設(shè)計(jì)家為德國(guó)的“海報(bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。伯恩哈特:普萊斯特火柴廣告普萊斯特火柴廣告伯恩哈特的這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)，成為新一代海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)：簡(jiǎn)單的圖形，突出產(chǎn)品和公司的名稱，簡(jiǎn)明扼要，目的明確，具有強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，而且具有有力的視覺(jué)傳達(dá)功能，成為日后德國(guó)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的一種重要的模式。

伯恩哈特自己并沒(méi)有意識(shí)到，他完成了了一個(gè)自從“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)平面設(shè)計(jì)以來(lái)就由大批設(shè)計(jì)家探索的工作：如何把海報(bào)設(shè)計(jì)到最簡(jiǎn)單的方式，而達(dá)到最高的視覺(jué)傳達(dá)功能。此后20多年的廣告設(shè)計(jì)生涯中，基本都是采用突出商品，強(qiáng)調(diào)公司名稱這種簡(jiǎn)單到無(wú)以復(fù)加的方式，達(dá)到很好的廣告目的，他也成為德國(guó)廣告設(shè)計(jì)的重要人物。伯恩哈特伯恩哈特伯恩哈特還設(shè)計(jì)了許多非常簡(jiǎn)單而視覺(jué)效果強(qiáng)烈的商標(biāo)，比如他1911年為莫諾里香煙公司設(shè)計(jì)的商標(biāo)，采用簡(jiǎn)單的一個(gè)M字母，外面用圓圈圍繞，簡(jiǎn)單到無(wú)以復(fù)加的地步，是現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的非常重要的開(kāi)端。一戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)二、一戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)在第一次世界大戰(zhàn)期間發(fā)展到相當(dāng)高的水平。印刷技術(shù)的完善、設(shè)計(jì)思想的進(jìn)步、龐大的社會(huì)需求，都造成了這種進(jìn)步。從設(shè)計(jì)手段和印刷手段上講，海報(bào)無(wú)論從設(shè)計(jì)和大量發(fā)行的方面來(lái)看，都具有比以前任何時(shí)候都更好的條件，而戰(zhàn)爭(zhēng)則造成籌集資金、招募人員的巨大的任務(wù)和需求，海報(bào)作為一種能夠直接訴求于大眾的工具，當(dāng)然被各國(guó)政府和民間團(tuán)體采用。在戰(zhàn)爭(zhēng)期間，交戰(zhàn)雙方都聘用平面設(shè)計(jì)家設(shè)計(jì)政治海報(bào)，以提高民眾士氣的方式，來(lái)達(dá)到招募人員和籌集資金的目的?！拜S心國(guó)”德國(guó)、奧地利、匈牙利的海報(bào)設(shè)計(jì)，基本是以“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的分支維也納“分離派”風(fēng)格和德國(guó)的伯恩哈特的簡(jiǎn)明風(fēng)格為主，標(biāo)語(yǔ)字體簡(jiǎn)單扼要，與非常簡(jiǎn)練的圖形結(jié)合一體，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力。德國(guó)、奧地利的平面設(shè)計(jì)家很多都參與了這些政治宣傳畫的設(shè)計(jì)，他們力圖通過(guò)新的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到強(qiáng)烈的、有效的宣傳效果。阿爾弗雷德·里特與“軸心國(guó)”的簡(jiǎn)單、扼要的海報(bào)相比，“盟國(guó)”方面設(shè)計(jì)的政治海報(bào)則強(qiáng)調(diào)寫實(shí)的插圖效果，以寫實(shí)的訴求代替象征性的訴求，強(qiáng)調(diào)繪畫表達(dá)的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上大相徑庭。阿爾弗雷德·里特（AlfredLeete,1882-1933,英國(guó)）里特阿爾弗雷德·里特1915年為英國(guó)政府設(shè)計(jì)的征兵海報(bào)，就是以寫實(shí)的方法，畫了英國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)防大臣霍拉修·基什奈用手指著觀眾，標(biāo)題是“英國(guó)人，祖國(guó)需要你參軍！”這種寫實(shí)的訴求，有它強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。詹姆斯·佛萊格美國(guó)第一次世界大戰(zhàn)早期的海報(bào)也學(xué)習(xí)英國(guó)的直接訴求方式，比如詹姆斯·佛萊格（JamesMontgomeryFlagg,1877-1960）設(shè)計(jì)的征兵海報(bào)，與阿爾弗雷德·里特如出一轍，畫了象征美國(guó)的“山姆大叔”用手指觀眾，說(shuō)“我要你為美國(guó)參軍!”。這份海報(bào)成為美國(guó)第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期最流行的海報(bào)，但是美國(guó)人民對(duì)于這種完全赤裸裸的政治訴求并不喜歡。約瑟夫·里因德克約瑟夫·里因德克（JosephC·Leyendecker,1874-1951），第一次世界大戰(zhàn)期間美國(guó)的政治海報(bào)設(shè)計(jì)新人。他采用流傳的插圖方式，嫻熟的技巧，合乎美國(guó)人們習(xí)慣的民主和愛(ài)國(guó)主義特色的主題，設(shè)計(jì)了一系列海報(bào)，得到美國(guó)社會(huì)的廣泛歡迎。里因德克所設(shè)計(jì)的戰(zhàn)爭(zhēng)公債促銷海報(bào)，表現(xiàn)了強(qiáng)烈的民族主義和愛(ài)國(guó)主義精神，以自由女神代表美國(guó)民族，以劍代表捍衛(wèi)自由的武器，加上他的杰出的藝術(shù)表現(xiàn)能力，使他的海報(bào)極具感染力。一戰(zhàn)時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)美國(guó)第一次世界大戰(zhàn)期間的海報(bào)，基本采用兩種手法:1、美化自己，特別是頌揚(yáng)參戰(zhàn)的士兵和國(guó)家的領(lǐng)袖，利用象征手法頌揚(yáng)美國(guó)所謂的捍衛(wèi)和平自由和歐洲的和平自由；

2、對(duì)敵人進(jìn)行諷刺。與“軸心國(guó)”海報(bào)相比，美國(guó)的海報(bào)更加注重寫實(shí)主義的表現(xiàn)，因?yàn)檫@種表現(xiàn)對(duì)于百姓來(lái)說(shuō)，更加具有勸服性。慕尼黑的納粹反動(dòng)宣傳畫設(shè)計(jì)三、慕尼黑的納粹反動(dòng)宣傳畫設(shè)計(jì)對(duì)于把平面設(shè)計(jì)廣泛用來(lái)進(jìn)行政治宣傳和政治挑動(dòng)的目的，在第一次世界大戰(zhàn)之后日益猖獗的德國(guó)納粹黨起到重要的推動(dòng)作用。特別是希特勒本人，在一系列文章和演講中明確指出宣傳的目的和宣傳的形式要求，確定了納粹時(shí)期和德國(guó)在整個(gè)第二次世界大戰(zhàn)期間的平面設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格特點(diǎn)。阿道夫·希特尼（AdolfHitler）在他的宣傳著作《我的奮斗》中提出宣傳的目的是要讓最沒(méi)文化的人也能夠受到感染的活動(dòng)形式。他提倡平面設(shè)計(jì)通俗化，目的是在群眾中普及，達(dá)到宣傳的目的。希特勒親自設(shè)計(jì)納粹的宣傳和形象，比如采用萬(wàn)字形作為納粹的黨徽，國(guó)家視覺(jué)形象采用紅色底，白色圖形上加上黑色的萬(wàn)字形徽記，形成極為強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)；他還要求他的沖鋒隊(duì)全部采用褐色作為軍服色彩，因此得到“褐衣隊(duì)”的稱呼。納粹的黨徽萬(wàn)字旗霍爾魏恩路德維克·霍爾魏恩（LudwigHohlwein,1874-1949）,德國(guó)重要的平面設(shè)計(jì)家，曾為德國(guó)納粹政權(quán)設(shè)計(jì)海報(bào)。他早期的作品具有“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，典型地代表了德國(guó)的“青年風(fēng)格”；之后，他受到“海報(bào)風(fēng)格”影響，特別是伯恩哈特的風(fēng)格，他的作品開(kāi)始出現(xiàn)非常簡(jiǎn)單、色彩平涂、圖形文字結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)，自動(dòng)參與了“海報(bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)?；魻栁憾骰魻栁憾髟O(shè)計(jì)的德國(guó)紅十字會(huì)的廣告，采用一個(gè)傷兵站在紅十字前面，訴求的目的是希望大家支持紅十字的搶救活動(dòng)。具有非常強(qiáng)烈的訴求性和視覺(jué)目的的明確性。他在戰(zhàn)爭(zhēng)期間，為“軸心國(guó)”設(shè)計(jì)了大量的海報(bào)，從而奠定了他在這個(gè)特殊的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位?；魻栁憾骰魻栁憾?936年設(shè)計(jì)的漢莎航空公司海報(bào)，繼續(xù)發(fā)展了德國(guó)的圖畫現(xiàn)代主義風(fēng)格?；魻栁憾骰魻栁憾?940年為德國(guó)政府設(shè)計(jì)的招兵海報(bào)。他因而成為納粹德國(guó)的主要平面設(shè)計(jì)師之一。招兵海報(bào)是以一個(gè)嚴(yán)峻的德國(guó)士兵的頭部為畫面主體。這個(gè)頭戴德國(guó)軍隊(duì)鋼盔的士兵的頭部和頸部組成一個(gè)粗壯的十字形，下面的標(biāo)題非常簡(jiǎn)單：“而你呢？”（“UNDDU?”）,具有強(qiáng)烈的煽動(dòng)力?；魻栁憾骰魻栁憾鞑捎昧瞬簧倭_馬風(fēng)格作為設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)，比如慕尼黑音樂(lè)節(jié)的海報(bào)就是以雅典娜的頭像為中心，這是德國(guó)以前所有的海報(bào)設(shè)計(jì)從來(lái)沒(méi)有采用過(guò)的風(fēng)格，原因在于希特勒推動(dòng)的設(shè)計(jì)上的古典主義，特別是羅馬風(fēng)格復(fù)興。四、“后立體主義圖畫現(xiàn)代主義”——“裝飾運(yùn)動(dòng)”在平面設(shè)計(jì)上的反映第一次世界大戰(zhàn)之后，戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器轉(zhuǎn)為和平時(shí)期的生產(chǎn)，通過(guò)不長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期的發(fā)展，歐洲和美國(guó)都進(jìn)入到一個(gè)高度發(fā)展的經(jīng)濟(jì)繁榮階段，設(shè)計(jì)界通過(guò)創(chuàng)作歌頌機(jī)械的偉大。一批藝術(shù)家和平面設(shè)計(jì)家利用繪畫上立體主義和設(shè)計(jì)上的“裝飾主義”運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，綜合起來(lái)，成為新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而形成了以立體主義的繪畫為核心的所謂“后立體主義圖畫現(xiàn)代主義”設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。

愛(ài)德華·科夫（EdwardMcKinght

Kauffer，1890-1954）的設(shè)計(jì)生涯從一戰(zhàn)開(kāi)始，他在倫敦設(shè)計(jì)海報(bào)，1918年為英國(guó)重要的報(bào)紙《每日論壇報(bào)》設(shè)計(jì)海報(bào)，得到英國(guó)設(shè)計(jì)界的一致好評(píng)。愛(ài)德華·科夫科夫所設(shè)計(jì)的《每日論壇報(bào)》海報(bào)，其底色為黃色，最上面有一群黑白色的立體構(gòu)成的象征性的鳥(niǎo)在飛翔，下面是報(bào)紙的名稱，非常簡(jiǎn)明扼要，主題鮮明，并且具有立體主義影響下發(fā)展出來(lái)的新平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。愛(ài)德華·科夫科夫設(shè)計(jì)的倫敦地下鐵系統(tǒng)海報(bào)，具有他個(gè)人的鮮明風(fēng)格：色彩鮮艷，圖形大量采用幾何形式，特別是明顯地采用立體主義的形式特征來(lái)設(shè)計(jì)，而反映的內(nèi)容也具有現(xiàn)代化的特征，比如大膽的采用以現(xiàn)代風(fēng)景、性感女性人物作為題材，具有“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的基本特征。科夫的海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)于當(dāng)時(shí)的平面設(shè)計(jì)界帶來(lái)很大的影響，也使他成為所謂的“后立體主義圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的主要代表之一。愛(ài)德華·科夫愛(ài)德華·科夫科夫設(shè)計(jì)的殼牌機(jī)油廣告卡桑德拉卡桑德拉（A.M.Cassandre,1901-1968），他從1923年到1926年期間，設(shè)計(jì)出大量驚人高水平的海報(bào)，他的設(shè)計(jì)受立體主義繪畫的影響，同時(shí)也具有強(qiáng)烈的“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格特色。他采用及其簡(jiǎn)單的圖形，強(qiáng)調(diào)圖形的象征和概括運(yùn)用，他對(duì)于文字的興趣，使他盡量把文字和圖形綜合為一體，他的海報(bào)是象征性的立體主義平面風(fēng)格的最杰出的典范?？ㄉ５吕ㄉ５吕?927年設(shè)計(jì)的鐵路海報(bào)，具有強(qiáng)烈的圖畫現(xiàn)代主義風(fēng)格?？ㄉ５吕ㄉ５吕O(shè)計(jì)的諾曼底輪船海報(bào)，是典型的“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品?？ㄉ５吕ㄉ５吕?932年設(shè)計(jì)的法國(guó)紅酒“DUBONNET”海報(bào)，他運(yùn)用電影和連環(huán)畫的方法，強(qiáng)調(diào)主題，而在文字上采用了與眾不同的手法。海報(bào)從左到右由三個(gè)畫面組成，是一個(gè)不斷把一瓶“DUBONNET”喝完的人，文字“DUBO”是法文“雙份”的意思，進(jìn)而演進(jìn)為“DUBON”，這是法文“不錯(cuò)”的意思，最后完結(jié)為酒的名稱“DUBONNET”，生動(dòng)有趣?？ㄉ５吕ㄉ５吕?925年設(shè)計(jì)的海報(bào)，具有典型的“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)風(fēng)格特征。讓·卡盧讓·卡盧（JeanCarlu,1900-1989）。他注意到德國(guó)的“海報(bào)風(fēng)格”設(shè)計(jì)特點(diǎn)，知道簡(jiǎn)單扼要在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)上的重要性和前衛(wèi)性，