家用電器行業(yè)趨勢發(fā)展分析研究報(bào)告說明：戰(zhàn)略分析——平板電視發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢如何？品牌策略——平板電視品牌策略分析人群細(xì)分——購買平板電視的決策者分析其他家電市場分析——市場狀況分析

——品牌市場表現(xiàn)

——預(yù)購情況

——購買考慮因素分析平板電視發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢分析飛速發(fā)展的平板電視產(chǎn)業(yè)從06年到08年，中國的平板電視產(chǎn)業(yè)仍處于飛速發(fā)展的階段，即使面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來臨，08年仍然保持著上升的勢頭?！捌桨咫娨暉帷睂⒃诤荛L一段時(shí)間內(nèi)流行于日趨理性的消費(fèi)者中。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2006.1-6，CNRS2006.7-12，CNRS2007.1-6，CNRS2007.7-12，CNRS2008.1-6，CNRS2008.7-12平板電視區(qū)域發(fā)展不平衡2007年-2008年分區(qū)域平板電視擁有率變化（%）2007年-2008年平板電視增長率（%）華北區(qū)、華南區(qū)以及華東區(qū)域成為支撐平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展甚至持續(xù)增長的戰(zhàn)略要地，華中、西南以及東北緊隨其后，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-1208年預(yù)購平板電視比例是07年兩倍06年-08年預(yù)購平板電視趨勢變化（%）金融危機(jī)形勢下平板電視預(yù)購比例較07年呈翻倍增長趨勢，“平板電視熱”仍將持續(xù)很長一段時(shí)間數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2006.1-12，CNRS2007.1-12，CNRS2008.1-12，2008年平板電視分區(qū)域預(yù)購情況華北、華南、西南和華東地區(qū)是高端電視銷售的主要區(qū)域數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12平板電視主要品牌市場表現(xiàn)2008年電視品牌市場占有率增幅情況（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12注：增幅指(2008年各品牌市場占有率-2007年各品牌市場占有率)/2007年各品牌市場占有率*100%Base:擁有電視的人國外品牌市場表現(xiàn)力強(qiáng)勁國外品牌的發(fā)展態(tài)勢良好，康佳、長虹、上廣電等本土品牌電視企業(yè)呈現(xiàn)市場不斷萎縮的趨勢。2008年的平板電視行業(yè)充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)2008年電視各大品牌市場占有率（%）

用集中曲線衡量行業(yè)的市場集中度更加直觀，當(dāng)集中曲線呈一條向上傾斜的直線時(shí)，說明所有企業(yè)的規(guī)模差異不大。2008年的平板電視行業(yè)市場競爭激烈，較低的行業(yè)集中度，讓這個(gè)市場充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-1236.5%2008年電視各大品牌市場集中度曲線（%）索尼平板電視預(yù)購比例最高未來半年預(yù)購各品牌平板電視比例（%）在預(yù)購平板電視人群中，索尼平板電視的預(yù)購比例是排名第二位的兩倍，三星、海爾和松下品牌平板電視形成第二集團(tuán)。注：base為未來半年預(yù)購平板電視的人數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12國外品牌鎖定高收入、好職業(yè)人群高收入好職業(yè)有限消費(fèi)力市場2008年預(yù)購平板電視品牌人群結(jié)構(gòu)對應(yīng)分析（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12預(yù)購不同品牌電視人群的生活形態(tài)分析保守消費(fèi)型，從眾型看重高檔名牌、消費(fèi)觀念前衛(wèi)、品牌忠誠度高、廣告影響力強(qiáng)、對生活感到滿意重視口碑不同平板電視預(yù)購者購買考慮因素夏普電視預(yù)購者價(jià)格敏感性低夏普與索尼電視市場競爭分析索尼逐漸增強(qiáng)方向夏普逐漸增強(qiáng)方向共同優(yōu)勢區(qū)索尼優(yōu)勢區(qū)共同劣勢區(qū)夏普優(yōu)勢區(qū)當(dāng)前，夏普電視還應(yīng)該處于不斷擴(kuò)大知名度的階段，而索尼電視由于根基比較牢固，應(yīng)不斷向有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的弱勢區(qū)域擴(kuò)張。平板電視購買決策權(quán)的變化平板電視購買決策權(quán)的變化平板電視的決策權(quán)逐漸移交至家庭全體成員

平板電視購買決策過程中，由家人共同決定購買的比例大幅上升，說明消費(fèi)者在面對平板電視熱潮來臨的時(shí)候仍保持著比較慎重的選擇模式，同時(shí)也表明平板電視在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷時(shí)也要逐漸朝著滿足家庭成員的共同化需求的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12高端電視決策者依然很重要平板電視購買決策者性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)構(gòu)成（%）決策者更高端，職業(yè)更好高端電視決策者的生活形態(tài)指數(shù)廣告依賴性更強(qiáng)品牌忠誠度更高國外品牌的影響力更大消費(fèi)觀念更前衛(wèi)數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12平板電視購買決策者預(yù)購的電視品牌（%）夏普、創(chuàng)維、東芝是決策者更看重的電視品牌數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12品牌知名度、清晰度、技術(shù)先進(jìn)與否以及是否促銷是決策者更看重的購買因素平板電視購買決策者預(yù)購電視的考慮因素（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12電視媒體依然是平板電視廣告投放的主要渠道，戶外、報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放比例有所下降2006-2008電視行業(yè)在不同媒體類型的廣告投放情況（%）我們在選擇電視媒體投放的同時(shí)也可以考慮其他媒體形式作為輔助數(shù)據(jù)來源：CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)戶外、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)對購買者的影響力不容忽視，特別是對預(yù)購平板電視決策者預(yù)購平板電視決策者每天接觸以下媒體比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12注：電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、雜志是日到達(dá)率，戶外廣告是經(jīng)常接觸率預(yù)購平板電視決策者經(jīng)常接觸的戶外廣告類型（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12戶外廣告是平板電視品牌宣傳的重要途徑預(yù)購平板電視決策者通常看液晶電視廣告地點(diǎn)（%）

公交車、超市/商場和寫字樓的液晶電視廣告在目標(biāo)人群中的到達(dá)率更高。初次購買決策者VS二次購買決策者初次購買：家庭平均月收入：5613元二次購買：家庭平均月收入：6622元初次購買與二次購買關(guān)注的因素?cái)?shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12百貨商場和電子商城更受二次購買者青睞不同購買人群購買平板電視的地點(diǎn)（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12他們經(jīng)常看到/聽到的廣告二次購買時(shí)要通過更專業(yè)、更廣泛的渠道獲取全方位的信息數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12還有很多人徘徊在品牌的選擇上

游離者數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12游離者的特征家庭平均月收入：7192元年輕化、高學(xué)歷是這群人的主要特征，較高的家庭收入也是各平板電視品牌較為看重的潛在目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.