GIVENCHY

紀(jì)梵希GIVENCHY

2011328402130魏堯11時裝表演及營銷(1)GIVENCHY品牌介紹

設(shè)計師簡介產(chǎn)品系列服裝介紹促銷方式

投入

競爭對手

與對手區(qū)別

消費群體

目錄GIVENCHY品牌介紹：

在那個優(yōu)雅和戲劇化的年代，提起紀(jì)梵希（Givenchy）這個名字，人們最先想到的是優(yōu)雅高檔的時裝，腦海里同時浮現(xiàn)出奧黛麗.赫本清麗的身影，也許正因為時裝起家，宛如魔鏡的紀(jì)梵希（Givenchy）化妝品讓人感受到的是新鮮創(chuàng)意和對女人深深的了解。以華貴典雅的風(fēng)格而享譽時尚界三十余年的紀(jì)梵希（Givenchy），一直是時裝界中的翹楚。雖然紀(jì)梵希（Givenchy）現(xiàn)已退休，他的繼承人仍然將其品牌發(fā)光發(fā)熱，不墮其聲名。紀(jì)梵希（Givenchy）的創(chuàng)立人HubertdeGivenchy于1972年出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術(shù)世

家。自幼即展露其藝術(shù)天分，紀(jì)梵希（Givenchy）于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，便決定成為一位時裝設(shè)計師。1945年，當(dāng)時他還只是一個美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，就開始在JacquesFath的工作室實習(xí)，之后又跟隨過RobertPiguet。1946年，與LucienLelong的助手皮爾.巴爾美（PierreBalmain）和克里斯汀.迪奧（ChristianDior）一起為LucienLelong設(shè)計室工作。1952年2月2日是個重要的日子，因為他在這一天首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀(jì)梵希(Givenchy)在時裝界的尊崇形象。

GIVENCHY1953年，除了巴黎的專賣店之外，羅馬、蘇黎世與布宜諾斯艾利斯的紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

專門店也陸續(xù)開張。1957年，他設(shè)立了另一家公司les

Parfums

GIVENCHY，同時推出兩種香水L’Interdit與De。此后，紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

名下的產(chǎn)品也陸續(xù)開發(fā)擴充；1959年推出第一支男性香水Monsieur

de

GIVENCHY；1968年，紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

成衣系列上市；1975年推出男裝系列GIVENCHY

Gentleman；1989年，GIVENCHY

Beaute彩妝系列與Swisscare

pour

GIVENCHY護膚系列上市。1988年，紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

被法國的LVMH集團收購，但紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

本人仍主理品牌時裝的設(shè)計工作，直至1995年退休。

紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

的4G標(biāo)志分別代表古典

(Genteel)、優(yōu)雅

(Grace)、愉悅

(Gaiety)以及GIVENCHY，這是當(dāng)初法國設(shè)計大師Hubert

de

GIVENCHY創(chuàng)立紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師，但紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

的4G精神卻未曾變動過。有人說要看紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

的設(shè)計，可從經(jīng)典美女奧黛麗·赫本身上反映出來。紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

與奧黛麗·赫本相識于1953年，原本單純的主顧關(guān)系，因為相互欣賞彼此的才華而進展成好朋友。隨后四十年的時間里，紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

不但為奧黛麗·赫本設(shè)計日常衣飾，同時也負(fù)責(zé)打點奧黛麗·赫本在電影中所穿的服裝，包括《羅馬假期》、《珠光寶氣》、《甜姐兒》與《偷龍轉(zhuǎn)鳳》等。而1957年推出的L’lnterdit香水更是特別為赫本設(shè)計的。紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

那種華貴典雅的風(fēng)格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

贏得服裝界彬彬紳士的美譽。他曾說：“真正的美是來自對傳統(tǒng)的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準(zhǔn)確地描繪出他是一個完美主義者，也成為其設(shè)計的精髓。

GIVENCHY紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

退休后，LVMH集團于是找來英國設(shè)計師John

Galliano負(fù)責(zé)GIVENCHY的設(shè)計。1996年，另一位英國設(shè)計師Alexander

McQueen取代Galliano接掌設(shè)計工作。連續(xù)幾季下來的優(yōu)異成果顯示，McQueen不但展現(xiàn)出個人的卓越才華，同時也將紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

傳統(tǒng)的精神發(fā)揮至極。此外，再加上彩妝產(chǎn)品的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier

Echaudernaison的專業(yè)妝點之下，更是讓紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

成為流行舞臺上最耀眼的一顆星星。

時光匆匆逝去，今天被稱為“時尚巨人”的紀(jì)梵希

(GIVENCHY)

不單單代表時裝，已經(jīng)延展至精彩絕倫的彩妝、護膚品及香水、家居用品等領(lǐng)域。

GIVENCHY設(shè)計師簡介：Riccardo

Tisci

(里卡多.堤西)令時尚精簡，讓時尚淺顯卻又令人回。Tisci的成長道路并不一帆風(fēng)順。6歲時父親離世，留下母親、8個姐姐和他；12歲時，他不得不工作來支付學(xué)費；17歲時，他來到倫敦，邁開了通往時尚王國的第一步；2005年被Givenchy選中，成為其女裝藝術(shù)總監(jiān)。Tisci無疑是個不忘過往、懂得感恩的人。盡管受到Kokon

Tozaiin

London的購買邀請，他依然堅持保留自己的畢業(yè)作品，因為“一輩子只有一次畢業(yè)作品，我愿意保留著作為一個成績的印證。Givenchy在業(yè)內(nèi)一直以最低綱領(lǐng)主義設(shè)計風(fēng)格和精妙的剪裁技巧著稱，其經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格自然不言而喻。是以Alexander

McQueen極具侵略性的設(shè)計以及Julien

MacDonald的俗艷都令媒體噓聲一片。而在Tisci的發(fā)布會上de

Givenchy先生運用的陰影、雕塑和精神再度覺醒，優(yōu)美再現(xiàn)了品牌的精致。但設(shè)計師不可能也不會徹底受限于品牌豐富的文化遺產(chǎn)，Tisci野心勃勃地試圖將自身具有的現(xiàn)代特質(zhì)運用到品牌上來?！拔沂?00%的意大利人，有著值得我驕傲的意大利DNA；我在英國發(fā)展形成了自己的風(fēng)格；但我想我的發(fā)布會之所以成功，不是因為它們很意大利或很英國，是因為它們很巴黎。在巴黎，我找到了屬于我的時尚王國。”Riccardo

Tisci近期和Givenchy品牌延長了合同期限，接下來三年將繼續(xù)擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。Riccardo

Tisci為Givenchy品牌帶來了許多極具影響力的設(shè)計，用自己的獨特魅力讓品牌擁有了一批忠實的粉絲。

GIVENCHY服裝介紹：紀(jì)梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。繼承了這一品牌享有盛譽的傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格，2005年春夏季男裝系列在設(shè)計中更加入了新的元素：現(xiàn)代而自信的男子氣概。采用別致的面料和精致的制作工藝，重現(xiàn)當(dāng)代意味的男裝設(shè)計成型，并全部系列采用黑色、淺藍(lán)色和灰色系色調(diào)，以純粹明亮的夏日白色作點綴；襯里則采用單一、明亮、濃烈的暗紅色，傳遞出紀(jì)梵希持久不變的精致優(yōu)雅氣質(zhì)。紀(jì)梵希（Givenchy）結(jié)合精彩剪裁，都市魅力及精巧配飾，深受別具時尚觸覺的男士喜愛。里卡多.堤西(RiccardoTisci)設(shè)計的男裝系列充滿個人風(fēng)格，前衛(wèi)材質(zhì)與實用設(shè)計演繹出品牌的完美平衡。2005年，當(dāng)里卡多.堤西(RiccardoTisci)加入紀(jì)梵希（Givenchy）男裝時，他已經(jīng)矢志接受挑戰(zhàn)。這些年來，里卡多.堤西(RiccardoTisci)的狂犬、條子和紅星圖案已然成為品牌標(biāo)記，紀(jì)梵希(Givenchy)等同潮流先驅(qū)代表，讓品牌蛻變重生。當(dāng)然價格都不便宜，黑牌西裝四千左右。灰牌的話大概會便宜百分之二三十左右。但是，正因為這樣，紀(jì)梵希的品牌名聲才更為人所知，其中，明星、潮人的宣傳效果不可估量。GIVENCHY蕾哈娜(Rihanna)在世界巡演中穿著的戰(zhàn)袍為GivenchybyRiccardoTisci

BigBang組合成員權(quán)志龍(G-Dragon)亮相韓國歌手PSY“Happening”演唱會時穿著2013GivenchybyRiccardoTisci春夏走秀款超模凱特KateMoss傾情演繹紀(jì)梵希GivenchybyRiccardoTisci2013春夏女包Lucrezia系列

GIVENCHY根據(jù)圖表顯示的內(nèi)容，可以得出以下情況競爭對手：

范思哲阿瑪尼區(qū)別：就男裝來說，范思哲蘊藏著極度的完美以致面臨毀滅的強烈張力，強調(diào)快樂與性感，拮取古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型；而紀(jì)梵希是優(yōu)美、簡潔、典雅，注重剪裁技巧和線條表現(xiàn)，一流的面料，廣泛的色彩，是富麗精致、華貴優(yōu)雅的代表；阿瑪尼的簡約和中性的風(fēng)格可以看作是反Versace派。當(dāng)Versace在80年代和90年代早期開始在模特界進行造星運動的時候，Armani在自己的服裝秀上從來沒有使用過超級模特，它是優(yōu)雅的。消費群：潮人、fashionicon、追該潮流的年輕群體、明星。總消費群不大。GIVENCHYGivenchybyRiccardoTisci2013春夏男裝流行元素設(shè)計師RiccardoTisci所率領(lǐng)Givenchy品牌在近年中可以說是鋒頭正勁，并且在他的引導(dǎo)下還在許多設(shè)計中加入了更為年輕氣息以及時尚元素。而在近日RiccardoTisci又一次吸引了時尚界的目光，給大家?guī)砹薌ivenchy全新的2013春夏系列！

宗教和性總是會被放在一起討論，人類最本能的欲望被轉(zhuǎn)化為精神上的消耗，甚至到了難以分開的程度。RiccardoTisci作為一個天主教徒從意大利的南部，帶著圣潔的力量和罪惡的誘惑，來到巴黎男裝周的舞臺之上，近乎的完美的展示了Givenchy2013整個系列。

空氣中彌漫著芳香，天主教徒以渾厚的聲音虔誠的訴說著他們的心事。今晚，不同于上一季的張揚，沒有了國旗的裝飾，牛頭人的頭像，以及伸展臺上珠光寶氣的布景，Tisci的設(shè)計眼光從一個玩世不恭、獸性的、錯誤的角度，轉(zhuǎn)化為低調(diào)、內(nèi)斂。即便如此，RiccardoTisci還是要人皈依他的現(xiàn)代運動瑪利亞。

Tisci說，“邪教組織”是本系列的靈感來源。一個看上去很純真的孩子身著錦緞的長袍，卻在衣服的正面印下了詭異的瑪利亞頭像。以同樣的方式，為呼吁Bauhaus精神，設(shè)計師將作品堆疊成水平多層次的方形輪廓，比例上則符合傳教士的穿衣比列搭配。再看一眼黑色風(fēng)衣，Tisci有意保持衣服本色，而抹去了圣母瑪利亞的頭像。但幽靈色調(diào)的圣像印花不服從現(xiàn)代主義的冷感，轉(zhuǎn)向多重元素錯置的后現(xiàn)代中。在西太后Westwood和McLaren的影響下，Tisci產(chǎn)生了用朋克來祭奠圣母的想法。朋克教皇，在隱藏著麥當(dāng)娜臉龐的圣母畫像，形成了某種視覺迷幻。

GIVENCHYGIVENCHYGIVENCHY在連續(xù)玩了幾季Rottweiler洛威拿狗頭Tee及鯊魚頭T-shirt后，2013春夏男裝系列依舊堅守同樣的路線，但今年不再是動物頭，而是大玩人頭圖像的視覺沖擊。本季產(chǎn)品中一改以往慣用的運動休閑材質(zhì)。用高級定制服飾專屬面料打造的短夾克、T恤和運動衫被賦予了新的生命力。全系列服飾采用飄逸的雪紡紗和亮澤順滑的絲綢制作，并且以長短層次的獨特剪裁方式呈現(xiàn)，再配上大片的漩渦形圖騰、宗教色彩肖像圖以及由純白、淺粉、深黑等色彩組成的主調(diào)，就如同魔法般營造出迷幻的感覺，質(zhì)感大為提升。質(zhì)樸的輪廓流露出天使般純真的浪漫氣息，簡潔的剪裁和長款束身襯衫則正好迎合了季節(jié)的要求。獨有的提花印花真絲雪紡、絲硬緞、透明硬紗及云紋面料將男士的魅力和誘惑重新加以詮釋。由此可見，圣母瑪利亞的圖案和達(dá)文西的《MadonnasandChild》圖案會成為本季不可或缺的流行元素。GIVENCHYPRECOLLECTION系列GIVENCHY預(yù)測Givenchy下一季流行元素

在2012紀(jì)梵希(GivenchybyRiccardoTisci)春夏秀場中鮮艷張揚的天堂鳥花朵鋪滿全身，設(shè)計師里卡多·提西(RiccardoTisci)更讓男人們穿上了裙子！前衛(wèi)、華麗、強勢、硬朗。

2012春夏的紀(jì)梵希(GivenchybyRiccardoTisci)男裝系列里完全沒有黑色的服飾出現(xiàn)，而是讓純凈的白色和滿含著熱帶旺盛生命力量的草綠色貫穿全場。里卡多·提西(RiccardoTisci)少年時對沖浪運動的向往和他這幾季對街頭風(fēng)格靈感的探索，融合成這一季寬大、強勢、富有力量感和運動感的廓型。大面積亮片拼貼讓熱鬧的印花圖案更為搶眼，從緊身長褲、飾拉鏈套頭衫到全身的亮片西裝，一個比一個夸張的造型把華麗感張揚到極致。GIVENCHY紀(jì)梵希(Givenchy)2013秋冬男裝系列中，里卡多·提西(RiccardoTisci)對美式風(fēng)格別有偏愛。所以在本季的男裝中，來自棒球運動的元素、始終強烈的街頭風(fēng)感覺，都是里卡多·提西(RiccardoTisci)的表達(dá)方式，星條旗圖案的化用更是來得直截了當(dāng)。飽受爭議的美國攝影師羅伯特·梅普爾索普(RobertMapplethorpe)的作品，幻化為各式印花，里卡多·提西(RiccardoTisci)用自己獨特的“黑暗美學(xué)”呈現(xiàn)了與眾不同的美式風(fēng)情。本季紀(jì)梵希(Givenchy)男裝的色調(diào)簡單、沉穩(wěn)，但里卡多·提西(RiccardoTisci)在面料材質(zhì)上花費了更多心力，羊絨、天鵝絨、皮革與運動風(fēng)面料的組接搭配，讓每個看似深沉低調(diào)的造型，在細(xì)節(jié)處都充滿了變化。GIVENCHY在回顧了2012春夏系列以及欣賞了2013秋冬系列后，我們大膽做出猜想。在