廣告的知識梳理張潔111206013美藝11級06班一、廣告的分類梳理1、按照廣告刺激需求的不同分類:基本需求刺激廣告：宣傳產(chǎn)品的基本價值選擇性需求刺激廣告：宣傳品牌2、按照廣告?zhèn)鞑バ畔a(chǎn)生的廣告受眾反應(yīng)的不同分類:廣告受眾即時反應(yīng)性廣告（速效性廣告）

廣告受眾延時反應(yīng)性廣告（遲效性廣告）3、按照廣告最終的目的分類：營利廣告：最終目標(biāo)是盈利非營利廣告：傳播某種信念、主義或陳述意見4、按照廣告所達(dá)到的具體目的分類:銷售廣告：以促進(jìn)銷售為目的的廣告，如商品廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告

需求廣告：為了購進(jìn)某種商品、服務(wù)而做的廣告5、按照廣告?zhèn)鞑サ木唧w內(nèi)容分類：商品銷售廣告企業(yè)觀念廣告：“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”蒙牛為全國500所貧困小學(xué)送奶解決問題廣告：招聘、尋租、尋人啟事企業(yè)形象廣告商品（或服務(wù)）、企業(yè)綜合廣告6、按照廣告主的不同分類:生產(chǎn)商廣告經(jīng)銷商廣告：面向進(jìn)出口商、批發(fā)商、零售商等的廣告，提供樣品、商品目錄等商品信息批發(fā)商廣告：面向零售商等的廣告，單純傳播供應(yīng)信息零售商廣告：以介紹商品、推廣商品為主社會中介機(jī)構(gòu)（專業(yè)）廣告7、按照廣告的接受者不同分類：消費(fèi)者廣告流通（行業(yè)）廣告：針對企業(yè)、經(jīng)銷商等所做的廣告，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)批發(fā)、媒體性廣告等8、按照產(chǎn)品的生命周期不同分類：告知性廣告（又稱開拓性廣告）競爭性廣告提示性廣告（又稱維持性廣告）鋪墊性廣告9、按照廣告訴求方式不同分類：理性訴求廣告感性訴求廣告情理結(jié)合訴求廣告10、按照廣告的時間安排的不同分類：長期廣告時機(jī)性廣告短期廣告11、按照傳播媒體的性質(zhì)不同分類：大眾傳播媒體廣告自辦媒體廣告12、按照廣告的具體表達(dá)形式不同分類：報道式廣告勸導(dǎo)式廣告提醒式廣告

13、按照廣告的具體藝術(shù)表現(xiàn)形式分類：圖片廣告、文字廣告、表演廣告、情節(jié)廣告Web廣告：網(wǎng)頁圖標(biāo)、實(shí)物廣告14、按照廣告的傳播范圍分類:全球性廣告（又稱國際性廣告）全國性廣告區(qū)域性廣告地方性廣告小范圍廣告15、按照傳播媒介分類：印刷廣告電波廣告郵寄廣告（又稱直郵，簡稱DM）戶外廣告交通廣告POP廣告（又稱現(xiàn)場銷售廣告或展示廣告）珍藏品、紀(jì)念品廣告：如郵票、紀(jì)念章等其他媒體廣告16、按照廣告性質(zhì)分類:介紹性廣告形象性廣告報紙類廣告告解析雜志類廣告告解析傳單類廣告告解析彈窗類廣告告解析二、部分廣廣告的特點(diǎn)點(diǎn)報紙類廣告告解析目前國內(nèi)主主要有兩種種報紙，綜合性報紙紙和專業(yè)性報紙紙。普通報紙廣廣告最主要的報報紙廣告形形式。根據(jù)據(jù)報紙廣告告所占的位位置和版面面大小，分分為報眼，，跨版,通通欄，中縫縫，整版，，小全版，，半版以及及其他尺寸寸形式。分類廣告版面位置相相對固定、、規(guī)格較小小、價格低低廉的非工工商廣告,一般由中中小型商戶戶或普通大大眾投放，，按行業(yè)劃劃分，方便便讀者查找找。特約欄目以企業(yè)和報報社聯(lián)合舉舉辦的形式式出現(xiàn)。有有的與企業(yè)業(yè)有關(guān)，如如郵電局和和報社合辦辦“移動電電話使用常常識”欄目目；有的與與企業(yè)無關(guān)關(guān)，如世界界杯期間報報紙上出現(xiàn)現(xiàn)的“XX企業(yè)賽況況排行榜””。實(shí)例收集報紙類廣告告解析優(yōu)點(diǎn)：對于大多數(shù)數(shù)綜合性日日報或晚報報來說，出出版周期短短，信息傳傳遞較為及及時。利于于發(fā)布一些些時效性強(qiáng)強(qiáng)的產(chǎn)品廣廣告，如新新產(chǎn)品的上上市和促銷銷活動等；；報紙以文字字和圖片來來傳遞信息息，信息容容量大，說說明性強(qiáng)，，在詳細(xì)說說明產(chǎn)品特特點(diǎn)方面，，有著其他他媒體不可可替代的優(yōu)優(yōu)越性；專業(yè)性報紙紙有它相對對固定的讀讀者群，在在該類報紙紙上登廣告告目標(biāo)對象象較明確。。缺點(diǎn)：生命周期短短，一般只只有１天左左右；印刷質(zhì)量欠欠佳；讀者層面有有一定的局局限性。雜志類廣告告解析主要有兩類類雜志，面面向大眾的的消費(fèi)者雜志志和面向特定定階層的專業(yè)性雜志志。普通雜志廣廣告：最主要的雜雜志廣告形形式，根據(jù)據(jù)版面的位位置和大小小分為封面面、封底、、內(nèi)頁整版版、內(nèi)頁半半版等。贈品廣告：：利用包裝手手段，在雜雜志內(nèi)夾帶帶產(chǎn)品的試試用裝等。。這種形式式在國外較較為普遍，，在國內(nèi)近近年來才開開始有個別別企業(yè)嘗試試。實(shí)例收集雜志類廣告告解析優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)對象非非常明確。。大部分雜雜志都有自自己特定的的讀者層，，廣告主可可根據(jù)自己己的目標(biāo)市市場，選擇擇相應(yīng)的雜雜志；生命周期較較長。雜志志出版周期期長，利于于反復(fù)閱讀讀，并且常常常被保存存；印刷精美，，吸引力強(qiáng)強(qiáng)；內(nèi)容多、容容量大，可可以容納較較多的廣告告信息。缺點(diǎn)：出版周期較較長，時效效性較差；；影響面不廣廣。目前，，除極少數(shù)數(shù)雜志外，，大部分雜雜志的覆蓋蓋面不廣。。宣傳單類廣廣告解析宣傳作用在在于將產(chǎn)品品的相關(guān)信信息利用圖圖形、文字字等視覺元元素有效地地傳達(dá)給消消費(fèi)者，引引導(dǎo)客戶的的消費(fèi)，促促進(jìn)產(chǎn)品銷銷售。傳單型主要用于促促銷等活動動的宣傳或或新產(chǎn)品上上市或新店店開張等具具有強(qiáng)烈時時效性事件件，屬于加加強(qiáng)促銷的的強(qiáng)心針。。其尺寸、、形式靈活活多變，設(shè)設(shè)計要求以以突顯宣傳傳內(nèi)容為主主。冊子型主要用于企企業(yè)文化的的宣傳以及及企業(yè)產(chǎn)品品信息的詳詳細(xì)介紹。。一般由企企業(yè)直接郵郵寄給相應(yīng)應(yīng)產(chǎn)品的目目標(biāo)消費(fèi)群群，或贈與與購買其產(chǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)費(fèi)者，用以以加深用戶戶對企業(yè)的的認(rèn)識，塑塑造企業(yè)形形象，同時時也對公司司旗下相關(guān)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品品信息進(jìn)行行了介紹和和發(fā)布?？ㄆ涂ㄆ偷脑O(shè)設(shè)計新穎多多變，制作作最為精細(xì)細(xì)，一般以以郵寄、賣賣場展示等等方式出現(xiàn)現(xiàn)，起到和和以上產(chǎn)品品宣傳單相相同的企業(yè)業(yè)形象和產(chǎn)產(chǎn)品信息的的宣傳作用用，同時還還會在一些些節(jié)假日或或特殊日子子出現(xiàn)，以以輔助進(jìn)行行促銷。實(shí)例收集宣傳單類廣廣告解析優(yōu)點(diǎn)：印刷精美，，廣告信息息量大，能能夠充分介介紹產(chǎn)品特特點(diǎn)。派發(fā)方式靈靈活多樣，，可以通過過人員派發(fā)發(fā)，也可以以直接放在在賣場供人人索取，還還可以通過過郵寄或隨隨報附送的的方式。缺點(diǎn)：隨著印刷品品廣告的越越來越多，，人們對它它也就越來來越熟視無無睹，廣告告效果越來來越差；人員派發(fā)等等主要派發(fā)發(fā)方式較容容易引起消消費(fèi)者反感感，甚至與與地方城市市管理法規(guī)規(guī)相抵觸。。彈窗類廣告告解析譯成每千人人印象成本本，它是依依據(jù)播放次次數(shù)來計算算的計費(fèi)模模式。廣告告圖形或文文字在計算算機(jī)上顯示示每千次為為一計費(fèi)單單位。其類型包括括頁面進(jìn)入入及退出彈彈出、對話話框彈出廣廣告頁面等等。實(shí)例收集彈窗類廣告告解析優(yōu)點(diǎn)：覆蓋范圍廣廣。網(wǎng)絡(luò)廣廣告不受時時空限制，，傳播范圍圍極其廣泛泛；傳播迅捷。。信息的發(fā)發(fā)布，反饋饋和更換所所需時間較較短；信息量大，，互動性強(qiáng)強(qiáng)。訪客可可以隨時反反饋信息產(chǎn)產(chǎn)生互動；；費(fèi)用低廉。。不同于電電視和報刊刊，制作成成本小，費(fèi)費(fèi)用較低；；受眾數(shù)量統(tǒng)統(tǒng)計精確。?？赏ㄟ^訪訪客流量統(tǒng)統(tǒng)計系統(tǒng)，，精確統(tǒng)計計出每個廣廣告的受眾眾數(shù)，以及及這些受眾眾查閱的時時間和地域域分布。缺點(diǎn)：普遍性的問問題，例如如網(wǎng)絡(luò)帶寬寬、網(wǎng)絡(luò)終終端、安全全、結(jié)算等等；監(jiān)管滯后。。目前沒有有專業(yè)的政政府機(jī)構(gòu)進(jìn)進(jìn)行全程透透徹地跟蹤蹤和監(jiān)控；；強(qiáng)迫性廣告告過多。主主動彈出廣廣告，漂浮浮廣告等越越來越多。。三、互動廣廣告在特定的媒媒介或載體體上針對產(chǎn)產(chǎn)品需要傳傳達(dá)的信息息主題，借借助創(chuàng)新的互動動形式有效的組織織一系列圖圖形、語音音、樂曲、、文字等元元素，在互互動過程的的時段中向向廣大受眾眾傳達(dá)廣告告的主題、、抒發(fā)情感感，從而達(dá)達(dá)到感召受受眾并促使使其行動的的一種現(xiàn)實(shí)實(shí)的信息交交流的廣告活動。情景式互動動廣告需要廣告畫畫面外的物物體來參與與的廣告，，一種新穎穎而獨(dú)特的的廣告形式式。參與式互動動廣告需要受眾在在時間或空空間上參與與才能感受受過程的廣廣告。感應(yīng)式互動廣告告以科學(xué)技術(shù)術(shù)為基礎(chǔ)，，使普通廣廣告能夠根根據(jù)人體動動作而產(chǎn)生生相應(yīng)變化化?；有问绞鞘腔訌V告告作品的靈靈魂，它也也是互動廣廣告區(qū)別于于平面廣告告、視頻廣廣告的關(guān)鍵鍵點(diǎn)?；觿有涡问绞?，，是一一種種交互互體體系系的的設(shè)設(shè)計計。。在時間間和和空空間間的的選選擇擇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換中中讓讓受受眾眾體體會會到到產(chǎn)產(chǎn)品品的的氣氣質(zhì)質(zhì)、、特特點(diǎn)點(diǎn)、、精精神神內(nèi)內(nèi)涵涵，，并并產(chǎn)產(chǎn)生生美美的的感感受受，，真真正正與與廣廣告告終終端端互互動動起起來來，，從從而而對對產(chǎn)產(chǎn)品品印印象象深深刻刻。。謝謝謝欣欣賞賞9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:31:0509:31:0509:3112/31/20229:31:05AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:31:0509:31Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:31:0509:31:0509:31Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:31:0509:31:05December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:31:05上午午09:31:0512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:31:0509:31:0531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:31:05上上午午9:31上上午午09:31:0512月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:31:0509:31:0509:3112/31/20229:31:05AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:31:0509:31Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:31:0509:31:0509:31Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:31:0509:31:05December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:31:05上上午午09:31:0512月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:31:0509:31:0531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:31:05上上午9:31上上午午09:31:0512月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:31:0509:31:0509:3112/31/20229:31:05AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:31:0509:31Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:31:0509:31:0509:31Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:31:0509:31:05December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:31:05上上午09:31:0512月月-2215、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。十二月229:31上上午12月-2209:31December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:31:0509:31:0531December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:31:05上午9:31上上午09:31:0512月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:31:0509:31:0509:3112/31/20229:31:05AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:31:0509:31Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:31:0509:31:0509:31Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:31:0509:31:05December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:31:05上上午午09:31:0512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:31上午午12月-2209:31December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:31:0509:31:0531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:31:05上午9:31上上午09:31:0512月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:31:0509:31:0509:3112/31/20229:31:05AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:31:0509:31Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:31:0509:31:0509:31Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:31:0509:31:05December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:31:05上午09:31:0512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:31上上午午12月月-2209:31December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:31:0609:31:0631December202217、空