廣告創(chuàng)意表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、創(chuàng)意概念測(cè)試在全面展開系列化的999皮炎平廣告創(chuàng)作之前，我們按廣告策略指引，預(yù)先設(shè)計(jì)了三套平面廣告表現(xiàn)思路，并通過(guò)攔截訪問(wèn)消費(fèi)者的形式，對(duì)三套創(chuàng)意概念進(jìn)行測(cè)試，以消費(fèi)者的喜好為依據(jù)，確定999皮炎平全年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)風(fēng)格[一旦確定，將運(yùn)用于影視、報(bào)紙、售點(diǎn)、雜志、戶外等各種媒介的表現(xiàn)中，確保整體的廣告形象]1.1用于測(cè)試的A,B,C（三套）創(chuàng)意概念稿簡(jiǎn)介A套：生活場(chǎng)景，幽默風(fēng)趣，漫畫表現(xiàn)手法B套：直接展現(xiàn)撓癢情景，實(shí)景人物照片C套：當(dāng)兩手騰不出來(lái)時(shí)，皮炎平是止癢好辦法，繪畫表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)A套：生活場(chǎng)景，幽默風(fēng)趣，漫畫表現(xiàn)手法B套：直接展現(xiàn)撓癢情景，實(shí)景人物照片C套：當(dāng)兩手騰不出來(lái)時(shí)，皮炎平是止癢好辦法，繪畫表現(xiàn)1.2概念測(cè)試結(jié)果85%的被訪消費(fèi)者最喜歡A套廣告創(chuàng)意喜歡的理由是：生動(dòng)活潑可愛，幽默，新穎有創(chuàng)意，有親和力，畫面貼切這與消費(fèi)者對(duì)原“老頭樂”廣告片的喜愛原因完全一致[據(jù)新華信調(diào)研結(jié)果]但其中只有50%被訪者，能通過(guò)A套廣告馬上識(shí)別999皮炎平品牌，另只有50%的人能清晰記住“速效止癢”的利益訴求廣告創(chuàng)意表現(xiàn)所以，，創(chuàng)意意概念念測(cè)試試的結(jié)結(jié)論是是：A套方方案因因生動(dòng)動(dòng)、親親和、、幽默默、畫畫面貼貼切、、有新新意，，深受受消費(fèi)費(fèi)者喜喜愛，，故999皮炎炎平的全系系列廣告創(chuàng)創(chuàng)意，可以以A套為基基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)發(fā)展但必須在原原廣告創(chuàng)意意基礎(chǔ)上作作出調(diào)整，，即突出999皮炎平平的品牌，同時(shí)，要強(qiáng)化“速速效止癢””的利益承承諾廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)2.1““理發(fā)發(fā)篇”2.2““接吻吻篇”2.3““領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)講話篇””2.4““母子子篇”二、影視廣廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)系列廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)“理發(fā)篇””廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)口哨聲蚊子聲左鼻孔上面面，癢！別動(dòng)！癢怕什么??！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止癢，，當(dāng)然是999皮炎炎平“接吻篇””廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)鳥鳴聲等等，親愛愛的，讓我我先撓撓癢癢癢怕什么！！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止癢，，當(dāng)然是999皮炎炎平“領(lǐng)導(dǎo)講話話篇”廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)催眠小調(diào)注意！開會(huì)會(huì)不要在底底下做小動(dòng)動(dòng)作這個(gè)，當(dāng)然然，癢的時(shí)時(shí)候例外癢怕什么??！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止癢，，當(dāng)然是999皮炎炎平“母子篇””廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)“聰明的一一休”旋律律孩子笑聲上一點(diǎn)寶寶寶，壞癢癢癢跑媽媽的的肩上去了了癢怕什么??！有999皮炎平透皮吸收消消炎快速效止癢，，當(dāng)然是999皮炎炎平廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)延續(xù)原999皮炎平平“老頭樂樂”廣告的的表現(xiàn)風(fēng)格格。調(diào)查表表明，這種種廣告風(fēng)格格得到了消消費(fèi)者的喜喜愛和認(rèn)可可與后面的平平面廣告風(fēng)風(fēng)格一致，，保證了新新年度里999皮炎炎平廣告的的整體一致致性突出“癢怕怕什么！有有999皮皮炎平”和和“速效止止癢，當(dāng)然然是999皮炎平””的旁白聲聲效，以此此強(qiáng)化品牌牌記憶三、影視廣廣告創(chuàng)意特特點(diǎn)廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)全部運(yùn)用消消費(fèi)者熟悉悉的場(chǎng)景，，廣告充滿滿生活氣息息，具獨(dú)特特性、感染染力和吸引引力用四個(gè)生活活小故事表表達(dá)完全相相同的產(chǎn)品品利益，既既可單獨(dú)播播放，也可可系列投放放，在保持持觀眾新鮮鮮感的同時(shí)時(shí)，能維持持高度一致致的品牌核核心主張———瘙癢之之際，用速速效止癢的的999皮皮炎平廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)四、平面創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)的的系列發(fā)展展海報(bào)及雜志志廣告系列列（四幅））寶寶幫媽媽媽撓癢癢作報(bào)告時(shí)忍忍不住撓癢癢癢接吻時(shí)突遇遇背上奇癢癢難忍小女孩幫小小男孩撓背背上的癢癢癢報(bào)紙廣告系系列貼售點(diǎn)柜臺(tái)不不干膠貼售點(diǎn)立體吊吊掛POP售點(diǎn)活動(dòng)吊吊牌售點(diǎn)掛旗售點(diǎn)立體三三角POP宣傳折頁(yè)售點(diǎn)（柜臺(tái)臺(tái)）折頁(yè)架架柜臺(tái)產(chǎn)品陳陳列宣傳架架戶外燈箱廣廣告5.1新新穎有趣趣的漫畫圖圖案，詼諧諧幽默的廣廣告語(yǔ)言5.2以皮炎平白白色軟膏繪繪制漫畫，，新穎獨(dú)特特，耳目一一新，并以以此強(qiáng)化消消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的聯(lián)想想5.3突突出“速速效止癢””功能，突突出999皮炎平品品牌及產(chǎn)品品包裝5.4著著重闡述述“透皮吸吸收，速效效止癢”原原理，并以以專門圖形形說(shuō)明5.5簡(jiǎn)簡(jiǎn)要陳述述999皮皮炎平“不不油膩，不不沾染衣物物，清涼感感強(qiáng)，不過(guò)過(guò)敏”的其其它附加價(jià)價(jià)值五、平面廣廣告創(chuàng)意的的主要特點(diǎn)點(diǎn)廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)強(qiáng)化“速效效止癢”支支持點(diǎn)的圖圖形標(biāo)識(shí)廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)最重要的是是，該創(chuàng)意意概念有足夠的延延伸性，可以借用用生活中各各種與癢有有關(guān)的場(chǎng)景景進(jìn)行創(chuàng)意意表現(xiàn)例如——廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)六、總總結(jié)999皮炎炎平面臨的的問(wèn)題我我們的解決決之道廣廣告策略、創(chuàng)意對(duì)品牌牌的貢獻(xiàn)廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)通過(guò)市場(chǎng)分分析（品牌牌競(jìng)爭(zhēng)分析析、消費(fèi)者者分析及產(chǎn)產(chǎn)品分析）），我們可可歸納出999皮炎炎平目前在在廣告?zhèn)鞑ゲド纤媾R臨的問(wèn)題：：面臨問(wèn)題：1、999皮炎平產(chǎn)產(chǎn)品利益點(diǎn)點(diǎn)欠清晰，，消費(fèi)者對(duì)對(duì)其認(rèn)知及及信任程度度已經(jīng)降低低2、在沒有有提示的情情況下，消消費(fèi)者對(duì)999皮炎炎平的提及及率較低3、999皮炎平的的品牌個(gè)性性日漸模糊糊廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)通過(guò)策略分分析（產(chǎn)品品定位、品品牌個(gè)性、、廣告訴求求、支持點(diǎn)點(diǎn)分析、創(chuàng)創(chuàng)意表現(xiàn)思思路），我我們總結(jié)出出針對(duì)上述述問(wèn)題的解解決辦法：：解決之道：1、廣告集集中表現(xiàn)999皮炎炎平的產(chǎn)品品利益：速效止癢2、廣告進(jìn)進(jìn)一步表現(xiàn)現(xiàn)特殊配方/基質(zhì)———透皮吸收收——速效效止癢的過(guò)過(guò)程，增強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)999皮炎平平功效的信信任度3、以幽默的廣廣告風(fēng)格與與消費(fèi)者溝溝通，形成999皮炎平平“舒爽一一刻”的品牌個(gè)性，加強(qiáng)人們們對(duì)品牌的的認(rèn)知，同同時(shí)這也與與999醫(yī)醫(yī)藥“健康康、樂觀、、積極”的的企業(yè)形象象相吻合廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)我們的廣告告策略和創(chuàng)創(chuàng)意對(duì)999皮炎平平整體品牌牌的貢獻(xiàn)一、能鮮明明地表現(xiàn)出出自己的品品牌個(gè)性輕松、幽默默的廣告風(fēng)風(fēng)格，逐漸漸建立999皮炎平平止癢“既既快速又輕輕松”的品牌個(gè)性，它與999醫(yī)藥一一貫呈現(xiàn)的的“健康、、樂觀、積積極”的企企業(yè)及產(chǎn)品品形象高度度吻合廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)二、能給予予消費(fèi)者感感性方面的的利益以“速效止癢癢”作為對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的利益承諾，并通過(guò)廣廣告創(chuàng)意，，讓人們?cè)谠谏钪杏鲇龅金W情情形時(shí)，能能夠聯(lián)想到到“速效止止癢”的999皮炎炎平廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)三、能贏得得消費(fèi)者的的信任進(jìn)一步闡述述999皮皮炎平利益益承諾的可靠支持點(diǎn)點(diǎn)：特殊配方方/基質(zhì)———透皮吸吸收——進(jìn)進(jìn)入皮膚內(nèi)內(nèi)部消炎———迅速有有效止癢，，使消費(fèi)者知道道999皮皮炎平速效效止癢的原原因，從而而更具信心心廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)四、能建立立親切感廣告創(chuàng)意針針對(duì)普通百百姓，全部部應(yīng)用人們們熟悉的生活活場(chǎng)景，并以詼諧幽默、生動(dòng)活潑的創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)手法，從從而令消費(fèi)費(fèi)者喜聞樂樂見，親切感油然而生廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)五、能提供供明確的用用戶形象廣告表現(xiàn)完完全圍繞生生活中的普通人和普普通場(chǎng)景，系列創(chuàng)意意則涵蓋了了999皮皮炎平的所所有使用對(duì)象（男女老幼幼），通過(guò)過(guò)畫面，消消費(fèi)者很容容易聯(lián)想到到999皮皮炎平的使使用者及使使用場(chǎng)合廣告創(chuàng)意表表現(xiàn)六、能使消消費(fèi)者產(chǎn)生生對(duì)品牌和和產(chǎn)品的聯(lián)聯(lián)想不同廣告媒媒體和創(chuàng)意意表現(xiàn)，均均使用同一一個(gè)廣告標(biāo)標(biāo)題——速效止癢，，999皮皮炎平，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)者直直接的品牌聯(lián)想。而每幅（支支）廣告中中的999皮炎平內(nèi)外包裝形形象（內(nèi)包裝以以揭蓋擠膏膏形式出現(xiàn)現(xiàn)），特別別是用白色軟膏膏繪制的漫漫畫，更能引發(fā)發(fā)消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想想9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:33:3309:33:3309:3312/31/20229:33:33AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:33:3309:33Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:33:3309:33:3309:33Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2209:33:3309:33:33December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。31十十二二月20229:33:33上上午09:33:3312月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:33上午午12月-2209:33December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:33:3309:33:3331December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:33:33上上午9:33上上午09:33:3312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:33:3309:33:3309:3312/31/20229:33:33AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:33:3309:33Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。09:33:3309:33:3309:33Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:33:3309:33:33December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:33:33上午午09:33:3312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:33:3309:33:3331December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。9:33:33上上午9:33上上午09:33:3312月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。09:33:3309:33:3309:3312/31/20229:33:33AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:33:3309:33Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:33:3309:33:3309:33Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2209:33:3309:33:33December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:33:33上午09:33:3312月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:33上上午午12月月-2209:33December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:33:3309:33:3331December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:33:33上上午午9:33上上午午09:33:3312月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:33:3309:33:3309:3312/31/20229:33:33AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:33:3309:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:33:3309:33:3309:33Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2209:33:3309:33:33December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:33:33上午09:33:3312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:33上上午午12月月-2209:33December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:33:3309:33:3331December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:33:33上午午9:33上午午09:33:3312月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:33:3309:33:3309:3312/31/20229:33:33AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:33:3309:33Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。09:33:3309:33:3309:33Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:33:3309:33:33December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:33:33上上午午09:33:3312月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:33上午午12月-2209:33December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:33:3309:33:3331December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:33:33上午9:33上上午09:33:3312月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山