會(huì)計(jì)學(xué)1網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象分析天涯論壇小月月網(wǎng)絡(luò)紅人之鳳姐意外走紅之犀利哥第1頁/共15頁“網(wǎng)絡(luò)紅人”顧名思義就是指在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。因此，網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，“網(wǎng)絡(luò)紅人”、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。定義第2頁/共15頁網(wǎng)絡(luò)紅人分三代：一、文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；二、圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人；三、寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。

按成名方式的不同，又可以將網(wǎng)絡(luò)紅人分為以下四類：1.藝術(shù)才華成名這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人類似互聯(lián)網(wǎng)窄帶時(shí)期純文字的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，主要是依靠自己的藝術(shù)才華獲得廣大網(wǎng)民的追捧。他們大都數(shù)地處草根，一般不是科班出生，沒有接受所謂正規(guī)的訓(xùn)練，往往是依托其非同一般的天賦在興趣支配下的自我學(xué)習(xí)，從而在某個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域形成了自己獨(dú)到的特點(diǎn)。代表人物：許嵩第3頁/共15頁2.搞怪作秀成名這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人往往通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻或者圖片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起廣大網(wǎng)名關(guān)注，從而走紅。他們的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點(diǎn)，他們的言論行為通常很“出位”，從而引起大眾的關(guān)注。他們帶有很強(qiáng)的目的性，包含一定的商業(yè)目的，與明星的炒作本質(zhì)上并沒有區(qū)別，都是為了引起大家的主意。代表人物：芙蓉姐姐3.意外成名一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人與第二類相對(duì)，他們主觀并沒有上刻意的炒作自己，而是自己不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過照片或者視頻傳上網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兊纳矸菖c其表現(xiàn)同社會(huì)的一般印象具有較大的反差從而迅速引起廣大網(wǎng)民的注意，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他們因?yàn)榕c其身份不符的“前衛(wèi)”而具有一兩個(gè)閃光點(diǎn)，從而被某些眼觀獨(dú)到的網(wǎng)民所發(fā)現(xiàn)并傳諸網(wǎng)絡(luò)，大眾在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下給予關(guān)注，覺得新鮮有趣，作為消遣。但是他們自身往往并不知道自己在某一時(shí)刻已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。代表人物：犀利哥第4頁/共15頁4.網(wǎng)絡(luò)推手成名這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人是通過精心策劃，如果說第二類是某人突發(fā)奇想想通過自己炒作一舉成名的話，那么通過網(wǎng)絡(luò)推手成名的網(wǎng)絡(luò)紅人”則可以說是有準(zhǔn)備有組的炒作。他們背后往往有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過精心的策劃，一般選擇在某個(gè)大眾關(guān)注度很高的場(chǎng)合通過某些舉動(dòng)刻意彰顯他們自身，給大眾留下一個(gè)較深的印象，然后會(huì)組大量的人力物力進(jìn)行推動(dòng)，在全國的各個(gè)人氣論壇發(fā)帖討論，造成一個(gè)很熱的假象從而引起更多的網(wǎng)民關(guān)注。代表人物：奧巴馬女郎第5頁/共15頁“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象背后的原因分析第6頁/共15頁1.網(wǎng)絡(luò)的興起確立了平民的媒體平臺(tái)

信息傳播生態(tài)的變化給公眾以發(fā)布信息，制造影響的機(jī)會(huì)，這種相對(duì)自由，迥異主流媒體的傳播媒介讓普通民眾有更多的互傳、互動(dòng)、互信的空間，為“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的出現(xiàn)奠定了技術(shù)性的基礎(chǔ)。這也是“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象出現(xiàn)的必要條件。2.民眾的個(gè)體意識(shí)增強(qiáng)

民眾對(duì)于事物的判斷不再局限主流意識(shí)形態(tài)，而具備了自我的思考、選擇評(píng)估，這也是時(shí)代的人性特征。簡單講，老百姓可以有自己的興趣點(diǎn)，有自己的價(jià)值參考體系、有自己的道德維度認(rèn)知中心，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)空間中，這些可以找到共鳴，形成輿論合力。這為網(wǎng)絡(luò)紅人”出現(xiàn)提供了意識(shí)支撐。這是社會(huì)的進(jìn)步。這也是網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象出現(xiàn)的充分條件。第7頁/共15頁3.網(wǎng)絡(luò)媒介的推動(dòng)作用

也就是我們平常所說的“炒作”。這種炒作分為有意識(shí)的炒作、無意識(shí)的炒作。對(duì)前者往往有直接的利益驅(qū)動(dòng)，背后有眾多的“推手”，比方說“芙蓉姐姐”，現(xiàn)在制造網(wǎng)絡(luò)紅人”已經(jīng)成為了一種產(chǎn)業(yè)；對(duì)后者往往有著悖主流意識(shí)形態(tài)的觀念支撐，或獵奇，或獨(dú)樹一幟，能夠引眾多網(wǎng)民的追隨，這種炒作與當(dāng)事人關(guān)系不大，比方說“犀利哥”。但無論何種情況，都是網(wǎng)絡(luò)媒體所希望看到的，希望推動(dòng)的，因?yàn)樗鼈兌寄軒砭W(wǎng)絡(luò)的人氣。4.社會(huì)信仰的散失和生活重壓下的無聊感

第8頁/共15頁5.受眾心理的影響1）獵奇心理：關(guān)注他們的奇怪，就像免費(fèi)去動(dòng)物園看動(dòng)物一樣2）娛樂需要：大家無聊、空虛，從關(guān)注中獲得快感3）對(duì)真相需求：滿足眾人批判他人的丑事，揭露人性的陰暗而又真實(shí)的一面的需求4）審丑心理5）從眾心理：希望跟上時(shí)代潮流，融入社會(huì)大環(huán)境，和別人有談資、第一眼看到犀利哥覺得只是一個(gè)流浪漢但看了評(píng)論后覺得他真的很潮6）窺私欲第9頁/共15頁“網(wǎng)絡(luò)紅人”的社會(huì)影響分析第10頁/共15頁積極方面1.促進(jìn)了普通民眾的參與意識(shí)和表達(dá)意識(shí)2.一定程度上促進(jìn)了公眾個(gè)性的自由發(fā)展3.引發(fā)大家對(duì)社會(huì)或一些群體的關(guān)注，對(duì)相關(guān)體制和措施有一定促進(jìn)作用

消極方面1.誤導(dǎo)大眾價(jià)值觀2.導(dǎo)致公眾模仿3.一定程度上加劇了社會(huì)的無聊感第11頁/共15頁第12頁/共15頁第一、整個(gè)社會(huì)急功近利的浮躁心態(tài)，加上成名越來越難，部分人便利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)尤其是人群聚齊的地方以吸引眼球的方式展現(xiàn)自己，實(shí)現(xiàn)從烏鴉變鳳凰。第二、網(wǎng)絡(luò)媒體為了提高商業(yè)利潤，投低俗心理所好，利用點(diǎn)擊率高的所謂網(wǎng)絡(luò)紅人（實(shí)為惡搞）提升自己的商業(yè)價(jià)值率。第三、網(wǎng)絡(luò)人物與