股票的基本分析本章大綱第一節(jié)基本分析的觀念與架構(gòu)第二節(jié)市場(chǎng)分析第三節(jié)產(chǎn)業(yè)分析第四節(jié)公司分析基本分析的觀念與架構(gòu)影響股價(jià)變動(dòng)的因素基本分析的架構(gòu)圖7-2基本分析的架構(gòu)公司分析（下游廠商）產(chǎn)業(yè)分析（如資訊產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)分析（如臺(tái)灣市場(chǎng)）選出值得投資的股票（如宏碁股票）以技術(shù)分析掌握進(jìn)場(chǎng)時(shí)機(jī)市場(chǎng)分析景氣對(duì)策訊號(hào)景氣動(dòng)向指標(biāo)物價(jià)指數(shù)利率匯率貨幣供給額產(chǎn)業(yè)分析產(chǎn)業(yè)的生命週期產(chǎn)業(yè)景氣循環(huán)產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)景氣循環(huán)

不同產(chǎn)業(yè)對(duì)於總體經(jīng)濟(jì)景氣變化的敏感度成長型防禦型循環(huán)型產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展與趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力政府的政策法令產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性改變圖7-7影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五個(gè)因素潛在加入者供應(yīng)商買方替代品議價(jià)能力議價(jià)能力威脅威脅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的威脅財(cái)務(wù)報(bào)表分析資產(chǎn)負(fù)債表是在某一時(shí)點(diǎn)，顯示公司所有資產(chǎn)、負(fù)債及股東權(quán)益這三大類財(cái)務(wù)資料。損益表是將企業(yè)在某一期間的營運(yùn)收支作一整理，以瞭解會(huì)計(jì)利潤的大小，是屬於流量的觀念。圖7-8常用的比率分析指標(biāo)(1)變現(xiàn)力比率說明A.流動(dòng)比率＝反映企業(yè)之短期性資產(chǎn)支付短期債務(wù)的可能性B.速動(dòng)比率＝與流動(dòng)比率類似，但對(duì)於變現(xiàn)速度的要求更高，更能反映企業(yè)的短期償債能力圖7-8常用的比率分析指標(biāo)（續(xù)）(2)負(fù)債管理比率說明A.負(fù)債比率＝表現(xiàn)企業(yè)的負(fù)債融資使用程度；愈大，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)愈大B.負(fù)債對(duì)權(quán)益比＝表示債券資金占權(quán)益資金的比重；愈大，還本付息壓力愈大C.權(quán)益乘數(shù)＝表示權(quán)益資金所支應(yīng)的資產(chǎn)總額倍數(shù)；愈大，表示負(fù)債程度愈大圖7-8常用的比率分析指標(biāo)

（續(xù)2）(3)資產(chǎn)管理比率說明A.存貨周轉(zhuǎn)率＝表示企業(yè)在當(dāng)期會(huì)計(jì)年度的銷貨水準(zhǔn)下存貨的「進(jìn)出」次數(shù)；愈高，保有的存貨量愈少，但發(fā)生缺貨的機(jī)率較高。為存貨銷售速度的指標(biāo)B.存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)＝衡量存貨留置在倉庫的平均期間圖7-8常用的比率分析指標(biāo)

（續(xù)3）(3)資產(chǎn)管理比率說明C.應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率＝企業(yè)在當(dāng)期會(huì)計(jì)年度的銷貨水準(zhǔn)下，應(yīng)收帳款「從產(chǎn)生到收現(xiàn)」的平均次

數(shù)；為現(xiàn)金回收速度的指標(biāo)D.平均收現(xiàn)期間＝為應(yīng)收帳款的平均收現(xiàn)期間E.固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率＝為單位淨(jìng)固定資產(chǎn)可以創(chuàng)造多少的銷貨收入F.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率＝為單位資產(chǎn)可以創(chuàng)造多少的銷貨收入圖7-8常用的比率分析指標(biāo)

（續(xù)4）(4)獲利能力比率說明A.銷貨利潤邊際＝衡量企業(yè)平均在1元的銷

貨收入裡賺到了多少「稅

後淨(jìng)利」；愈高，代表成

本佔(zhàn)銷貨收入的比例愈低B.股東權(quán)益報(bào)酬率