管理經(jīng)濟學(xué)講義八?版權(quán)所有：王琴2009Qinwang@

上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為完全壟斷市場中的廠商決策寡頭壟斷市場中的廠商決策1。完全壟斷市場上企業(yè)的行為形成壟斷的原因價格策略：價格的決定短期決策長期決策壟斷的福利損失可競爭市場理論形成壟斷的原因1、資源壟斷：企業(yè)對關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵技術(shù)（專利權(quán)）的控制。比如，在二戰(zhàn)前，美國的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業(yè)。2、自然壟斷：在整個市場上一個企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟的(LAC下降)。如供水、供電。3、政府特許：政府只允許一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某一特定產(chǎn)品。如煙草專賣、中央電視臺等4、競爭引起市場集中，進而導(dǎo)致壟斷。完全壟斷：價格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMRPQp*Q*從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？壟斷企業(yè)的長期決策壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤最大；條件是LMC=MR.壟斷企業(yè)的長期決策從長期看，壟斷企業(yè)會虧損嗎壟斷利潤與限制定價當MR=MC時，壟斷廠商實現(xiàn)短期利潤最大化。但如果壟斷廠商維持高價并賺取壟斷利潤，將促使?jié)撛诟偁幷咄度胭Y源以求得一份壟斷利潤。壟斷廠商為了限制潛在廠商的進入，可能索取非短期利潤最大化的價格，即采取限制定價的方式，索取一個低價。思考考：：格格蘭蘭仕仕的的定定價價格蘭蘭仕仕微微波波爐爐93年年銷銷量量為為1萬萬臺臺，，94年年10萬萬臺臺；；95年年銷銷量量達達25萬萬臺臺，，市市場場占占有有率率為為25.1%，，超超過過蜆蜆華華成成為為全全國國第第一一（（蜆蜆華華為為24.8%））；；96年年銷銷量量為為60萬萬臺臺，，市市場場占占有有率率達達34.7%；；97年年125萬萬臺臺，，市市場場占占有有率率達達49.6%；；98年年總總產(chǎn)產(chǎn)量量315萬萬臺臺，，內(nèi)內(nèi)銷銷213萬萬臺臺，，市市場場占占有有率率為為61.43%。。但規(guī)模絕對領(lǐng)領(lǐng)先的格蘭仕仕97、98年的銷售利利潤率分別為為11%、9%；99年年，格蘭仕準準備主動把利利潤率調(diào)低到到6%。舉例：限制進進入定價MCACDMRP0Q0決策方法Q2Q1P2限制進入定價價利潤時間利潤流短期長期可競爭市場理理論80年代美國國經(jīng)濟學(xué)家鮑鮑莫爾(Baumol)等提出。。可競爭市場指指的是不存在在進退壁壘，，企業(yè)可以快快進快出的市市場。在這樣樣的市場上，，企業(yè)的行為為是競爭性的的，即使沒有有企業(yè)真正進進入。在均衡衡時，在位者者的價格等于于平均成本。。自然壟斷與價價格管制如果整個市場場由一個廠商商供應(yīng)產(chǎn)品，，其價格制定定可能會受到到政策或法規(guī)規(guī)的限制。如電力公司、、天然氣公司司、通信公司司等等。價格歧視價格歧視：在在同一時間內(nèi)內(nèi)以不同的價價格向不同的的買主出售由由同一廠商生生產(chǎn)出來的相相同產(chǎn)品的行行動。醫(yī)生、律師等等提供相同質(zhì)質(zhì)量的服務(wù)，，但向富人索索取更高的價價格。電力公司向企企業(yè)和個人收收取不同的電電費。飯店和餐館等等向老年人提提供折扣。價格歧視的原原因成本理由需求理由分段定價2。寡頭壟斷斷市場舉例：美國彩色膠卷（1999）柯達富士6520美國汽車（2001）通用福特克萊斯勒豐田本田28251697軟飲料（1999）可口可樂百事可樂4531運動鞋（1998）耐克銳步阿迪達斯47167美國啤酒（1998）Anheuse-busch美樂阿道夫·庫爾斯452310日本學(xué)者越后后和典教授將將日本產(chǎn)業(yè)的的壟斷和競爭爭類型分為五五類：CR1>70%極極高寡占占產(chǎn)業(yè)CR3>80%高高寡占產(chǎn)產(chǎn)業(yè)CR10>80%中中寡占產(chǎn)產(chǎn)業(yè)CR10>50%準準中寡占占產(chǎn)業(yè)CR10<50%低低集中產(chǎn)產(chǎn)業(yè)影響市場集中中度的主要因因素規(guī)模經(jīng)濟性壟斷動機國家政策和法法律限制市場變變化的的影響響寡頭壟壟斷市市場上上廠商商的決決策古諾雙雙寡頭頭模型型（Cournotduopolymodel)轉(zhuǎn)折的的需求求曲線線模型型(kinkeddemandcurvemodel)價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)模模型(Priceleadershipmodel)卡特爾爾模型型(Cartel)阻止進進入的的策略略行為為古諾模模型1838年年由法法國經(jīng)經(jīng)濟學(xué)學(xué)家古古諾(也有有翻譯譯為庫庫諾特特Cournot)提出出?；炯偌俣ǎ海?1)市市場上上只有有兩個個企業(yè)業(yè)，他他們生生產(chǎn)完完全同同質(zhì)的的產(chǎn)品品。(2)每個個企業(yè)業(yè)都假假定在在對方方產(chǎn)量量不變變下確確定使使自己己利潤潤最大大的產(chǎn)產(chǎn)量，，因此此是數(shù)數(shù)量競競爭。。反應(yīng)應(yīng)曲曲線線q1q2a-c(a-c)/2企業(yè)業(yè)1企業(yè)業(yè)2彎折折的的需需求求曲曲線線：：斯斯威威齊齊模模型型企業(yè)業(yè)降降價價，，其其他他企企業(yè)業(yè)跟跟隨隨；；企業(yè)業(yè)漲漲價價，，其其他他企企業(yè)業(yè)不不跟跟隨隨。。假設(shè)設(shè)寡寡頭頭壟壟斷斷廠廠商商以以價價格格P1出售售商商品品，，在在此此價價格格上上的的銷銷售售為為Q1。如如果果寡寡頭頭壟壟斷斷廠廠商商把把價價格格降降至至P2，其其它它寡寡頭頭壟壟斷斷廠廠商商必必定定也也會會跟跟著著降降價價竟竟相相銷銷售售，，這這使使得得該該寡寡頭頭的的企企圖圖受受到到影影響響，，銷銷售售量量只只能能是是Q2；如果寡頭壟壟斷廠商把價價格升至P3，由于其它廠廠商不降價，，該寡頭處于于高價銷售狀狀態(tài)，從而會會失去更多的的顧客。銷售售量只能是Q3。由此可見，，在模型的設(shè)設(shè)定之下，寡寡頭所面對的的需求曲線是是一條彎折的的曲線，一段段彈性大，另另一段彈性小小。PQP3Q3dDP1P2Q1Q2A彎折的需求曲曲線寡頭壟斷市場的價格剛性：在寡頭原來的均衡產(chǎn)量上，邊際收入大于但小于，所以只要，寡頭的均衡就不會改變，即市場價格保持穩(wěn)定。價格領(lǐng)導(dǎo)模型型含義：產(chǎn)品的的市場價格由由領(lǐng)袖企業(yè)制制定，其它企企業(yè)接受領(lǐng)袖袖企業(yè)制定的的價格。兩種類型：晴雨表式的價價格領(lǐng)導(dǎo)：一一家廠商宣布布價格變動，，其他廠商將將跟隨這個價價格。支配式價格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)：一家大大廠商占有總總供應(yīng)量的主主要份額（主主導(dǎo)廠商），，其余為一些些小規(guī)模廠商商，主導(dǎo)廠商商根據(jù)自己利利潤最大化條條件來確定價價格，其他廠廠商被動接受受該價格?？ㄌ貭柾袠I(yè)的人為為了娛樂和消消遣很少聚在在一起，他們們的對話通常常不是導(dǎo)致對對付公眾的陰陰謀，就是抬抬高價格的計計劃---亞當··斯密卡特爾模型概念：卡特爾爾是在寡頭壟壟斷市場上由由公開同意協(xié)協(xié)調(diào)活動的企企業(yè)結(jié)成的聯(lián)聯(lián)合體（聯(lián)盟盟）。如果有有明確的文字字協(xié)定，稱為為明確協(xié)定卡卡特爾，如果果只有口頭而而無文字協(xié)定定，則稱秘密密協(xié)定卡特爾爾?？ㄌ貭柕念愋托涂ㄌ貭柕慕⒘⒖ㄌ貭柕臎Q策策卡特爾的不穩(wěn)穩(wěn)定性卡特爾的類型型a.價格卡特爾。這是最常見見和最基本的的卡特爾形式式?？ㄌ貭柧S維持某一特定定價格：壟斷斷高價、在不不景氣時的穩(wěn)穩(wěn)定價格或者者降價以排擠擠非卡特爾企企業(yè)。b.數(shù)量卡特爾爾。卡特爾對對生產(chǎn)量和和銷售量進進行控制，，以降低市市場供給，，最終使價價格上升。。c.銷售條件卡卡特爾。對銷售條條件如回扣扣、支付條條件、售后后服務(wù)等在在協(xié)定中進進行規(guī)定的的卡特爾。。d.技術(shù)卡特爾爾。典型形式式是專利聯(lián)聯(lián)營，即成成員企業(yè)相相互提供專專利、相互互自由使用用專利，但但不允許非非成員企業(yè)業(yè)使用這些些專利的卡卡特爾。比如DVD的專利利聯(lián)盟。e.辛迪加。一種特殊殊的統(tǒng)一銷銷售卡特爾爾，指成員員企業(yè)共同同出資設(shè)立立銷售公司司，實行統(tǒng)統(tǒng)一銷售，，或者卡特特爾將所有有成員企業(yè)業(yè)的產(chǎn)品都都買下，然然后統(tǒng)一銷銷售?？ㄌ貭柕慕ń⒌谝?，卡特特爾必須具具有提高行行業(yè)價格的的能力。只有在預(yù)計計卡特爾會會提高價格格并將其維維持在高水水平的情況況下，企業(yè)業(yè)才會有加加入的積極極性。這種種能力的大大小，與卡卡特爾面臨臨的需求價價格彈性有有關(guān)，彈性性越小，卡卡特爾提價價的能力越越強。第二二，，卡卡特特爾爾成成員員被被政政府府懲懲罰罰的的預(yù)預(yù)期期較較低低。。只有當成員員預(yù)期不會會被政府抓抓住并遭到到嚴厲懲罰罰時，卡特特爾才會形形成，因為為巨額預(yù)期期罰金將使使得卡特爾爾的預(yù)期價價值下降。。第三，設(shè)定定和執(zhí)行卡卡特爾協(xié)定定的組織成成本必須較較低。使組織成本本保持在低低水平的因因素有：a.涉及的廠商商數(shù)目較少少；b.行業(yè)高度集集中；c.所有的廠商商生產(chǎn)幾乎乎完全相同同的產(chǎn)品；；d.行業(yè)協(xié)會的的存在?？ㄌ貭柕臎Q決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q1q2卡特爾成員企業(yè)1成員企業(yè)2影響寡頭共共謀的因素素：賣主的數(shù)量量和規(guī)模分分析產(chǎn)品的差異異性成本結(jié)構(gòu)保密和報復(fù)復(fù)……“停產(chǎn)保價價聯(lián)盟”樹樹倒猢猻散散據(jù)中國經(jīng)濟濟信息網(wǎng)1999年年8月3日日報道，轟轟動全國經(jīng)經(jīng)濟界的8大彩管廠廠停產(chǎn)1個個月的計劃劃，只實行行了一半就就告終止。。在停產(chǎn)兩兩星期后，，8大彩彩管廠近日日相繼恢復(fù)復(fù)生產(chǎn)?！啊巴．a(chǎn)保價價”協(xié)議實實際上已提提前解除。。有些廠家家表示，““停產(chǎn)保保價”的效效果已初步步顯現(xiàn)，目目前25英寸彩管管的市場供供需基本平平衡，并且且公司的技技改任務(wù)已已經(jīng)完成，，可以恢復(fù)復(fù)正常生產(chǎn)產(chǎn)。另有廠廠家說，得得知其它彩彩管集團已已開始生產(chǎn)產(chǎn)，我們?yōu)闉槭裁催€死死守協(xié)議，，坐以待斃斃呢？有分分析指出，，當初就有有部分專家家對這種協(xié)協(xié)議不以為為然，認為為不符合市市場經(jīng)濟的的規(guī)律，沒沒有任何意意義。就協(xié)協(xié)議企業(yè)來來說，一方方面他們還還是不忍心心放棄眼前前的利益，，另一方面面，停產(chǎn)協(xié)協(xié)議的達成成是帶有意意向性的，，不具備較較強的約束束力。分析析認為，看看來，僅靠靠一紙空文文就想扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)行業(yè)的頹頹勢不免有有些太理想想化了。有有人認為，，彩管業(yè)的的出路還是是在于兼并并重組。Return卡特爾的不不穩(wěn)定性潛在進入者的的威脅。卡特爾內(nèi)部成成員所具有的的欺騙動機。政府反壟斷法法。反壟斷法：1890年，，美國的謝爾爾曼法規(guī)定：：“任何以托托拉斯、共謀謀或其他形式式聯(lián)合起來限限制幾個州內(nèi)內(nèi)的或同外國國的貿(mào)易或商商業(yè)活動的契契約，都被宣宣布是非法的的?！薄叭魏稳藞?zhí)意意壟斷、或試試圖壟斷、或或同其他任何何人串謀或結(jié)結(jié)合起來去壟壟斷幾個州內(nèi)內(nèi)、或同外國國的貿(mào)易或商商業(yè)