中國(guó)智慧屏用戶活躍情況調(diào)查及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

智慧屏也叫智屏，“三條曲線論”表示電視行業(yè)存在三條曲線，第三條曲線則是設(shè)備屬性的進(jìn)化，電視將發(fā)生交互方式的革命，電視將不再是電視。

一、智慧屏發(fā)展概況

2020年智能電視激活戶數(shù)2.5億戶，較上年增加0.36億戶，激活用戶覆蓋上漲16.44%；IPTV逐年持續(xù)增漲，激活用戶數(shù)3.15億戶，較上年增加0.21億戶，激活用戶覆蓋上漲7.14%；有線電視繳費(fèi)戶數(shù)1.34億戶，較19年減少0.06億戶，用戶流失現(xiàn)象仍在持續(xù)發(fā)生。

《2021-2027年中國(guó)智慧屏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及市場(chǎng)需求潛力報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：電視智能化進(jìn)程勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)電視廠商紛紛為產(chǎn)品智慧賦能，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局。截至2020年底，中國(guó)智慧屏家庭滲透率達(dá)54%，較2019年提升6個(gè)百分點(diǎn)；美國(guó)智慧屏家庭滲透率達(dá)54%，較2019年提升11個(gè)百分點(diǎn)。

2020年受疫情影響，廣告投放減少，美國(guó)智慧屏經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)下降，指數(shù)下降至1503；中國(guó)智慧屏規(guī)模增長(zhǎng)增速較高，在疫情期廣告投放預(yù)算減少的情況下，中國(guó)智慧屏經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)依然保持較高的增速，指數(shù)增長(zhǎng)至1405。

2020年，智慧屏日活規(guī)模穩(wěn)定在1.05億戶以上，受疫情影響，在2月假期，智慧屏日活規(guī)模到達(dá)最高，日活規(guī)模11727萬(wàn)戶，同比去年2月提升25%；9月智慧屏日活規(guī)模較低，日活規(guī)模10961萬(wàn)戶，同比去年9月提升13.70%。

按城市等級(jí)分，2020年一線城市智慧屏活躍性最高，一線城市活躍率最高至49.7%；三四線城市次之，三線城市智慧屏活躍率48.7%，四線城市智慧屏活躍率48.9%；二線城市智慧屏日活率相對(duì)較低，智慧屏日活率47.9%。

2020年我國(guó)東南沿海省份智慧屏活躍規(guī)模更高，逐步從華東地區(qū)向華中地區(qū)滲透，其中，江蘇省日活規(guī)模最高達(dá)1074萬(wàn)臺(tái)，居全國(guó)首位；其次廣東省日活規(guī)模981萬(wàn)臺(tái)；山東省日活規(guī)模966萬(wàn)臺(tái)。

二、智慧屏發(fā)展趨勢(shì)

在5G和人工智能等前沿創(chuàng)新技術(shù)的推動(dòng)下，智慧屏產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將不斷擴(kuò)