網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐第2篇網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系授課：常艷麗馮英健著第6章搜索引擎營銷基礎(chǔ)知識(shí)回顧5.1企業(yè)網(wǎng)站要素及建站流程5.2企業(yè)域名注冊(cè)與保護(hù)5.3企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)知識(shí)回顧企業(yè)網(wǎng)站一般包含哪些要素？企業(yè)網(wǎng)站建站流程及原則域名如何設(shè)計(jì)、申請(qǐng)、保護(hù)？網(wǎng)站推廣的方法有哪些？用戶體驗(yàn)與網(wǎng)站可用性、網(wǎng)站可信度之間的關(guān)系如何開展網(wǎng)站的評(píng)價(jià)、改版？本章內(nèi)容6.2搜索引擎營銷的主要模式6.3搜索引擎優(yōu)化方法及規(guī)范6.4搜索引擎關(guān)鍵詞廣告6.1搜索引擎營銷的基本原理、特點(diǎn)與目標(biāo)層次6.5搜索引擎營銷效果分析學(xué)習(xí)要點(diǎn)搜索引擎營銷的基本原理與目標(biāo)層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法搜索引擎關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營銷效果的評(píng)估方式智聯(lián)招聘6.1搜索引擎營銷基本原理、特點(diǎn)與目標(biāo)層次6.1.1搜索引擎營銷的基本原理用戶使用搜索引擎查找信息的過程開展搜索引擎營銷的必要條件：有用戶熟悉使用的搜索引擎用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索用戶對(duì)搜索結(jié)果頁面信息產(chǎn)生興趣從而點(diǎn)擊瀏覽搜索引擎營銷的五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁）搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫用戶的檢索行為和檢索結(jié)果用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊搜索引擎營銷的信息傳遞過程（1）構(gòu)構(gòu)造適合合于搜索索引擎檢檢索的信信息源（2）創(chuàng)創(chuàng)造網(wǎng)站站/網(wǎng)頁頁被搜索索引擎收收錄的機(jī)機(jī)會(huì)（3）讓讓網(wǎng)站信信息出現(xiàn)現(xiàn)在搜索索結(jié)果中中靠前的的位置（4）以以搜索結(jié)結(jié)果中有有限的信信息獲得得用戶關(guān)關(guān)注（5）為為用戶獲獲取信息息提供方方便搜索引擎擎營銷的的五個(gè)基基本內(nèi)容容構(gòu)造好內(nèi)內(nèi)容、爭(zhēng)爭(zhēng)取被收收錄、排排名要靠靠前、引引起被關(guān)關(guān)注、獲獲取要方方便6.1.2搜索索引擎營營銷的特特點(diǎn)以企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷信息源源為基礎(chǔ)礎(chǔ)（內(nèi)容容為王））以增加網(wǎng)網(wǎng)站訪問問量為目目標(biāo)（提提高網(wǎng)站站訪問量量）以用戶主主導(dǎo)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷方式（（用戶主主導(dǎo)）可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)較高程程度的定定位（定定位準(zhǔn)確確度高））所傳遞的的信息只只發(fā)揮向向?qū)ё饔糜茫ㄏ驅(qū)?dǎo)作用））需要適應(yīng)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)環(huán)境變化化適時(shí)調(diào)調(diào)整（隨隨環(huán)境變變化，具具有階段段性）6.1搜搜索引擎擎營銷基基本原理理、特點(diǎn)點(diǎn)與目標(biāo)標(biāo)層次6.1.3搜索索引擎營營銷的目目標(biāo)層次次存在層表現(xiàn)層關(guān)注層獲得搜索索引擎收收錄，增增加網(wǎng)站站的搜索索引擎可可見度。。網(wǎng)站信息息在搜索索結(jié)果頁頁面獲得得好的表表現(xiàn)，即即搜索結(jié)結(jié)果排名名位置有有利。獲得用戶關(guān)關(guān)注并單擊擊搜索結(jié)果果鏈接，即即提高用戶戶點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層將網(wǎng)站的瀏瀏覽者轉(zhuǎn)化化為顧客，，即獲得顧顧客6.1搜索索引擎營銷銷基本原理理、特點(diǎn)與與目標(biāo)層次次6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.1搜索引擎擎營銷的發(fā)發(fā)展演變第一階段（（1994－1997年）：：將網(wǎng)站免費(fèi)費(fèi)提交到主主要搜索引引擎（分類類目錄）1994年年，!、等等分類目錄錄搜索引擎擎相繼誕生生1995年年，自動(dòng)提提交到搜索索引擎的軟軟件誕生1995-1996年，基于于網(wǎng)頁代碼碼中標(biāo)簽檢檢索的搜索索引擎技術(shù)術(shù)誕生，被被稱為搜索索引擎優(yōu)化化方法的萌萌芽1997年年，搜索引引擎優(yōu)化與與排名自動(dòng)動(dòng)檢測(cè)軟件件問世6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.1搜索引擎擎營銷的發(fā)發(fā)展演變第一階段（（1994－1997年）：：將網(wǎng)站免費(fèi)費(fèi)提交到主主要搜索引引擎（分類類目錄）1998年年，誕生，，隨后一大大批技術(shù)型型搜索引擎擎出現(xiàn)為了適應(yīng)技技術(shù)型搜索索引擎的特特點(diǎn)，搜索索引擎優(yōu)化化的主要方方法由早期期單純的標(biāo)標(biāo)簽優(yōu)化發(fā)發(fā)展為適應(yīng)應(yīng)搜索引擎擎檢索的網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)優(yōu)化設(shè)計(jì)、、增加網(wǎng)站站被高質(zhì)量量網(wǎng)站鏈接接的數(shù)量、、提高網(wǎng)站站總體質(zhì)量量等。第二階段（（1998－2000年）：：技術(shù)型搜索索引擎崛起起引發(fā)搜索索引擎優(yōu)化化策略6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.1搜索引擎擎營銷的發(fā)發(fā)展演變第三階段（（2001－2004年）：：搜索引擎營營銷從免費(fèi)費(fèi)向付費(fèi)模模式轉(zhuǎn)變，，主要表現(xiàn)現(xiàn)為付費(fèi)登登錄目錄和和購買關(guān)鍵鍵詞廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式2000年2003年2004年2005年傳統(tǒng)展示廣告47%21%19%20%搜索引擎廣告1%35%40%41%分類廣告7%17%18%17%

2%10%10%8%廣告1%3%1%2%6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.1搜索引擎擎營銷的發(fā)發(fā)展演變第三階段（（2001－2004年）：：搜索引擎營營銷從免費(fèi)費(fèi)向付費(fèi)模模式轉(zhuǎn)變，，主要表現(xiàn)現(xiàn)為付費(fèi)登登錄目錄和和購買關(guān)鍵鍵詞廣告第四階段（（2004年之后））：搜索引擎關(guān)關(guān)鍵詞廣告告與自然檢檢索并重搜索引擎將將網(wǎng)絡(luò)會(huì)員員制營銷（（網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟盟）的模式式應(yīng)用于搜搜索引擎廣廣告，創(chuàng)造造性的發(fā)明明了基于內(nèi)內(nèi)容定位的的網(wǎng)絡(luò)廣告告（）誕誕生，命名名為,于于2003年3月正正式推出。。百度也推出出了類似的的服務(wù)，稱稱之為“百百度聯(lián)盟””6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.2搜索引擎擎營銷的主主要模式免費(fèi)登錄分分類目錄付費(fèi)登錄分分類目錄搜索引擎優(yōu)優(yōu)化搜索引擎關(guān)關(guān)鍵詞廣告告其他細(xì)分搜搜索引擎營營銷購物搜索、、博客搜索索、地圖搜搜索、行業(yè)業(yè)搜索、區(qū)區(qū)域搜索、、視頻搜索索等6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.3搜索引擎擎營銷的知知識(shí)體系演演進(jìn)第一階段（（1994－1999）：：幾乎沒有有知識(shí)壁壘壘的搜索引引擎營銷階階段第二階段（（2000－2003年）：：搜索引擎擎營銷知識(shí)識(shí)不斷擴(kuò)展展階段第三階段（（2004年之后））：搜索索引擎營銷銷知識(shí)體系系的形成階階段網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)設(shè)計(jì)、選擇擇搜索引擎擎推廣平臺(tái)臺(tái)、設(shè)計(jì)關(guān)關(guān)鍵詞組合合、競(jìng)爭(zhēng)狀狀況分析、、推廣預(yù)算算控制、點(diǎn)點(diǎn)擊率分析析、用戶轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)網(wǎng)站流量統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析、、搜索引擎擎營銷效果果的跟蹤管管理注重網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)部要素的的合理設(shè)計(jì)計(jì)以及增加加外部鏈接接等，如網(wǎng)網(wǎng)站標(biāo)題、、標(biāo)簽、網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容中中關(guān)鍵詞密密度設(shè)計(jì)、、獲得盡可可能多的網(wǎng)網(wǎng)站鏈接搜索引擎營營銷知識(shí)的的主要內(nèi)容容互聯(lián)網(wǎng)用戶戶獲取信息息的一般方方法和特點(diǎn)點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)用戶戶使用搜索索引擎檢索索的行為特特征國內(nèi)外常用用搜索引擎擎的類型和和特點(diǎn)搜索引擎收收錄信息的的一般原則則和規(guī)律搜索引擎營營銷的模式式網(wǎng)站建設(shè)、、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)計(jì)與搜索引引擎優(yōu)化的的關(guān)系搜索引擎優(yōu)優(yōu)化的一般般原則與方方法搜索引擎關(guān)關(guān)鍵詞分析析方法搜索引擎優(yōu)優(yōu)化診斷網(wǎng)站訪問統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析……6.2搜索索引擎營銷銷的主要模模式6.2.4搜索引擎擎營銷策略略體系框架架搜索引擎已已成為用戶戶尋找并獲獲取信息的的主要渠道道企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷方式式中，搜索索引擎營銷銷占比達(dá)56%對(duì)于每個(gè)企企業(yè)來說，，搜索引擎擎的排名競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)就是一一場(chǎng)持續(xù)的的沒有硝煙煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，，如何脫穎穎而出？6.3.1搜索引擎優(yōu)化概述6.3.2搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)6.3.3SEO基本內(nèi)容與方法6.3搜索索引擎優(yōu)化化方法及規(guī)規(guī)范6.3.1搜索引擎擎優(yōu)化概述述（1）搜索索引擎與搜搜索引擎優(yōu)優(yōu)化6.3.1搜索引擎擎優(yōu)化概述述（1）搜索索引擎與搜搜索引擎優(yōu)優(yōu)化是一種工具具，一種歸歸屬營銷范范疇的工具具，它可以以幫助搜索索引擎更好好更多的索索引和收錄錄網(wǎng)站；也也可以幫助助訪問者更更友好快捷捷的訪問網(wǎng)網(wǎng)站；在做做到以上兩兩點(diǎn)的同時(shí)時(shí)，最終幫幫助網(wǎng)站擁擁有者獲取取更符合營營銷要求的的高質(zhì)量的的瀏覽人群群。6.3.1搜索引擎擎優(yōu)化概述述讓網(wǎng)站更容容易被搜索索引擎收錄錄，并且當(dāng)當(dāng)用戶使用用搜索引擎擎進(jìn)行檢索索時(shí)在檢索索結(jié)果中獲獲得好的排排名位置。。搜索引擎優(yōu)優(yōu)化重視的的是網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)部基本要要素的合理理化設(shè)計(jì)，，并非只是是考慮搜索索引擎的排排名規(guī)則，，更重要的的是為用戶戶獲取信息息和服務(wù)提提供方便。。6.3.1搜索引擎擎優(yōu)化概述述（2）搜索引引擎優(yōu)化概念念搜索引擎優(yōu)化化是網(wǎng)站優(yōu)化化的組成部分分，通過對(duì)網(wǎng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容容、網(wǎng)站功能能和服務(wù)、網(wǎng)網(wǎng)頁布局等網(wǎng)網(wǎng)站基本要素素的合理設(shè)計(jì)計(jì)，幫助用戶戶便捷地通過過搜索引擎獲獲取有效的信信息。從屬于網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)站基本要素素獲取有效信息息以用戶為導(dǎo)向向搜搜索引擎優(yōu)化化概述提高網(wǎng)站訪問問量增加用戶的品品牌信任提高用戶轉(zhuǎn)換換率提高信息壁壘壘增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)勢(shì)吸引用戶持續(xù)續(xù)關(guān)注（3）搜索引引擎優(yōu)化的價(jià)價(jià)值搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（1）爬行器器（2）文件（3）關(guān)鍵詞詞密度（4）搜索結(jié)結(jié)果頁面（5）排名算算法、（6）超鏈接接、外部鏈接接、內(nèi)部鏈接接（7）白帽、、黑帽（8）鏈接場(chǎng)場(chǎng)、垃圾技術(shù)術(shù)、橋頁搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（1）爬行器器（）也稱為網(wǎng)絡(luò)蜘蜘蛛、網(wǎng)絡(luò)爬爬蟲（）或機(jī)機(jī)器人（），，是搜索引擎擎算法的一部部分，可以自自動(dòng)訪問互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上的各種種網(wǎng)頁，并獲獲取網(wǎng)頁信息息添加到搜索索引擎索引表表。搜索引擎的工作原理各大搜索引擎擎的爬行器1、百度爬行行器：

還有有（抓取圖片片）、（抓取?。ⅲㄗト∪∫曨l）、（（抓取新聞））等2、谷歌爬行行器：（（抓取內(nèi)容））3、搜狗爬行行器：還還有、、、等等4、360爬爬行器：3605、爬行器：：6、雅虎爬行行器：“!””或者!7、有道爬行行器：，8、爬行器：：，9、必應(yīng)爬行行器：搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（2）文件是搜索引擎爬爬行器訪問網(wǎng)網(wǎng)站的時(shí)候要要查看的第一一個(gè)文件，必必須放在網(wǎng)站站站點(diǎn)根目錄錄下，而且文文件名全部小小寫。授權(quán)爬行器在在網(wǎng)站上的網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容訪問問權(quán)限，爬行行器遵循內(nèi)容容約束抓取網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容文件通常以一一行或多行開開始，后面加加上若干行或或行。例如，當(dāng)爬行行器訪問網(wǎng)站站時(shí)，首先會(huì)會(huì)檢查該網(wǎng)站站是否存在文文件，如果爬爬行器找到這這個(gè)文件，它它就會(huì)根據(jù)這這個(gè)文件的內(nèi)內(nèi)容，來確定定它訪問權(quán)限限的范圍。搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí):描述搜索索引擎爬行器器的名字，在在“”文件中中至少要有一一條記錄。:用于描述述希望被爬行行器訪問的一一組，可以絕絕對(duì)路徑，也也可以是相對(duì)對(duì)路徑。網(wǎng)站站的所有默認(rèn)認(rèn)是的。:用于描述述不希望被訪訪問到的，可可以絕對(duì)路徑徑，也可以是是相對(duì)路徑。。可搭配使用通通配符“*”和“$””:::*:$

:$搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)例1：禁止/允許所有搜搜索引擎訪問問網(wǎng)站的任何何部分例2：禁止/允許某個(gè)搜搜索引擎的訪訪問例1：內(nèi)容:*:/或:*:/僅禁止百度搜搜索訪問網(wǎng)站站僅允許百度訪訪問:/:*:/例3：對(duì)網(wǎng)站站的特定頁面面限制訪問某網(wǎng)站有三個(gè)個(gè)目錄、、、不想讓搜搜索引擎訪問問并在檢索結(jié)結(jié)果中顯示。。內(nèi)容:*:::搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)內(nèi)容:

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/判斷下列說法法是否正確？？（1）網(wǎng)站上上所有的文件件都需要被爬爬行器抓取，，沒必要添加加文件。（））（2）爬行器器抓取網(wǎng)頁太太浪費(fèi)服務(wù)器器資源，在文文件中設(shè)置網(wǎng)網(wǎng)站全部網(wǎng)頁頁都禁止所有有爬行器來抓抓取。（））（3）在文件件中設(shè)置所有有的文件都可可以被爬行器器抓取，這樣樣可以增加網(wǎng)網(wǎng)站的收錄率率。（））思考：如何使用促進(jìn)進(jìn)網(wǎng)站優(yōu)化和和被搜索引擎擎收錄？網(wǎng)站中的腳本本程序、樣式式表等文件即即使被蜘蛛收收錄，也不會(huì)會(huì)增加網(wǎng)站的的收錄率，還還只會(huì)占用服服務(wù)器存儲(chǔ)空空間。（3）關(guān)鍵詞詞密度（））用來量度關(guān)鍵鍵詞在網(wǎng)頁上上出現(xiàn)的總次次數(shù)與其他文文字的比例，，一般用百分分比表示。相對(duì)于頁面總總字?jǐn)?shù)而言，，關(guān)鍵詞出現(xiàn)現(xiàn)的頻率越高高，關(guān)鍵詞密密度也就越大大。關(guān)鍵詞密度多多少合適？2-9%、3-8%、2-8%、5%左右、低低于10%、、510%搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)關(guān)鍵詞密度=關(guān)鍵詞總長長度/網(wǎng)頁總總詞匯量關(guān)鍵詞密度示示例關(guān)鍵詞密度的的查詢（4）搜索結(jié)結(jié)果頁面（，，）是指搜索引擎擎對(duì)某個(gè)搜索索請(qǐng)求反饋的的結(jié)果頁面（5）排名算算法（）搜索引擎用來來對(duì)其索引中中的列表進(jìn)行行評(píng)估和排名名的規(guī)則排名算法決定定哪些結(jié)果是是與特定查詢?cè)兿嚓P(guān)的。常用的排名算算法有、、等等搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（5）簡(jiǎn)稱為，也稱稱為網(wǎng)頁級(jí)別別或佩奇排名名，是排名算算法的一部分分視網(wǎng)頁之間相相互的超鏈接接關(guān)系為排名名的要素之一一，因此成成為標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁頁的等級(jí)/重重要性的一個(gè)個(gè)依據(jù)。搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（5）簡(jiǎn)稱為，也稱稱為網(wǎng)頁級(jí)別別或佩奇排名名，是排名算算法的一部分分視網(wǎng)頁之間相相互的超鏈接接關(guān)系為排名名的要素之一一，因此成成為標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁頁的等級(jí)/重重要性的一個(gè)個(gè)依據(jù)。搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)值分為10級(jí)級(jí)，值越高說說明網(wǎng)頁越受受歡迎（越重重要），一般般值大于4就就是一個(gè)不錯(cuò)錯(cuò)的網(wǎng)站，而而值為7到10則表明網(wǎng)網(wǎng)站非常受歡歡迎。與查詢無關(guān)的的靜態(tài)算法，，容易忽視檢檢索的主題相相關(guān)性，且更更新周期有延延遲，因此不不可迷信查詢方法安裝工具欄利用中國站長長工具、愛站站網(wǎng)、等第三三方網(wǎng)站查詢?cè)儯?）超鏈接接：內(nèi)部鏈接接與外部鏈接接內(nèi)部鏈接：同同一網(wǎng)站域名名下的內(nèi)容頁頁面之間互相相鏈接。作用用：加快收錄錄、優(yōu)化排名名、加快傳遞遞、提高用戶戶體驗(yàn)度外部鏈接：也也稱反向鏈接接或?qū)腈溄咏樱峭ㄟ^其其他網(wǎng)站鏈接接到本網(wǎng)站的的友情鏈接。。作用：提升升網(wǎng)站關(guān)鍵詞詞的排名、提提升網(wǎng)頁權(quán)重重。搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（6）超鏈接接：入鏈和出出鏈入鏈（）：：指向某一網(wǎng)網(wǎng)站與網(wǎng)頁的的超級(jí)鏈接，，入鏈數(shù)量和和質(zhì)量是衡量量網(wǎng)站在搜索索結(jié)果中排序序的重要依據(jù)據(jù)。出鏈()：：從某一網(wǎng)站站或網(wǎng)頁鏈接接到其他網(wǎng)站站或網(wǎng)頁的超超鏈接。搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（6）超鏈接接：鏈接深度度與鏈接廣度度鏈接深度：超超鏈接的層數(shù)數(shù)鏈接廣度()：網(wǎng)站層層面指一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)站獲得的外外部鏈接（即即入鏈）的總總數(shù)量，也稱稱鏈接流行度度；在網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)部，指最底底層頁面包含含的頁面總數(shù)數(shù)。搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)（7）黑帽和和白帽搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)黑帽（））：以偽裝、、欺詐和竊取取等垃圾技術(shù)術(shù)騙取在搜索索引擎結(jié)果頁頁面中獲得高高排名的方法法。白帽（））：以正當(dāng)當(dāng)方式優(yōu)化網(wǎng)網(wǎng)站的內(nèi)容及及超鏈接等，，以吸引爬行行器注意，并并使網(wǎng)站能夠夠更好地為用用戶服務(wù)，提提升用戶體驗(yàn)驗(yàn)的各種有益益方法。2004年，，白帽在美國國正式誕生，，標(biāo)志為發(fā)發(fā)表題為“:.””的演講（8）垃圾技技術(shù)、鏈接場(chǎng)場(chǎng)、橋頁搜搜索引擎優(yōu)化化基礎(chǔ)知識(shí)垃圾技術(shù)（））：站點(diǎn)點(diǎn)用來偽裝自自己，嘗試欺欺騙爬行器并并利用排名算算法中的漏洞洞來影響站點(diǎn)點(diǎn)排名的各種種技術(shù)。鏈接場(chǎng)（））：充滿鏈鏈接而又無實(shí)實(shí)際內(nèi)容的頁頁面，目的是是讓爬行器在在抓取網(wǎng)頁時(shí)時(shí)誤認(rèn)為該網(wǎng)網(wǎng)頁存在大量量鏈接，是個(gè)個(gè)有價(jià)值的網(wǎng)網(wǎng)頁，而將其其收錄且排名名靠前。橋頁（）：：也稱門頁頁、跳頁、過過渡頁，通常常是用軟件自自動(dòng)生成大量量包含關(guān)鍵詞詞的網(wǎng)頁，然然后從這些網(wǎng)網(wǎng)頁做自動(dòng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向到主頁橋頁示例(2)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化(4)網(wǎng)頁格格式和網(wǎng)頁層層次(5)網(wǎng)站鏈鏈接優(yōu)化(3)網(wǎng)頁布布局優(yōu)化設(shè)計(jì)計(jì)(1)網(wǎng)站欄欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化化搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法(6)其他搜搜索引擎優(yōu)化化問題(1)網(wǎng)站欄欄目結(jié)構(gòu)和導(dǎo)導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化化搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法網(wǎng)站內(nèi)主頁與與各級(jí)頁面、、最終內(nèi)容頁頁面形成回環(huán)環(huán)狀鏈接網(wǎng)絡(luò)絡(luò)；通過任何一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)過最最多3次點(diǎn)擊擊可以進(jìn)入任任何一個(gè)內(nèi)容容頁面。使用面包屑導(dǎo)導(dǎo)航幫助用戶戶快速定位頁頁面主欄目清晰并并且全站統(tǒng)一一；每個(gè)頁面有一一個(gè)輔助導(dǎo)航航；通過網(wǎng)站首頁頁一次點(diǎn)擊可可以直接到達(dá)達(dá)某些最重要要內(nèi)容網(wǎng)頁（（如核心產(chǎn)品品、用戶幫助助、網(wǎng)站介紹紹等）；搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法如果產(chǎn)品類別別/信息類別別較多，設(shè)計(jì)計(jì)一個(gè)專門的的分類目錄是是必要的；設(shè)計(jì)清晰明了了的網(wǎng)站地圖圖，表明站內(nèi)內(nèi)各個(gè)欄目和和頁面鏈接關(guān)關(guān)系；搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法(2)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法有獨(dú)立的、概概要描述網(wǎng)頁頁主體內(nèi)容的的網(wǎng)頁標(biāo)題；；有獨(dú)立的反映映網(wǎng)頁內(nèi)容的的標(biāo)簽（關(guān)鍵鍵詞和網(wǎng)頁描描述）；每個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題題應(yīng)該含有有有效關(guān)鍵詞；；每個(gè)網(wǎng)頁主體體內(nèi)容應(yīng)該含含有適量有效效的關(guān)鍵詞文文本信息；網(wǎng)頁中的某些些重要關(guān)鍵詞詞應(yīng)保持相對(duì)對(duì)穩(wěn)定。<>娃哈哈官官網(wǎng)<><"""娃哈哈,娃娃哈哈集團(tuán),杭州娃哈哈哈集團(tuán)有限公公司,宗慶后后,飲料,營營養(yǎng)快線,啟啟力,爽歪歪歪,八寶粥,非?？蓸?激活"/><"""娃哈哈創(chuàng)建建于1987年，在創(chuàng)始始人宗慶后的的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)現(xiàn)已發(fā)展成為為一家集產(chǎn)品品研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)、銷售為一一體的大型食食品飲料企業(yè)業(yè)集團(tuán)，為中中國最大、全全球領(lǐng)先的的的飲料生產(chǎn)企企業(yè)。公司產(chǎn)產(chǎn)品涉及含乳乳飲料、瓶裝裝水、碳酸飲飲料、茶飲料料、果汁飲料料、罐頭食品品、醫(yī)藥保健健品、休閑食食品、嬰兒奶奶粉等九大類類150多個(gè)個(gè)品種。"/>企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)頁頁標(biāo)題設(shè)計(jì)常常見問題第一，大多數(shù)數(shù)網(wǎng)頁沒有獨(dú)獨(dú)立的標(biāo)題；；第二，網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題設(shè)計(jì)不包包含有效關(guān)鍵鍵詞；第三，網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題與網(wǎng)頁主主體內(nèi)容的相相關(guān)性不高：：通用網(wǎng)頁標(biāo)題題無法保證網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)題與每每個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容容都具有相關(guān)關(guān)性；同一產(chǎn)品不同同名稱使用不不規(guī)范或者不不一致；過于“優(yōu)化””網(wǎng)頁標(biāo)題，，包含大量““重要關(guān)鍵詞詞”，造成網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)題臃腫腫，而且與網(wǎng)網(wǎng)頁正文內(nèi)容容相關(guān)性不好好。搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)計(jì)的一般原則則網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)設(shè)計(jì)，直接影影響頁面在搜搜索結(jié)果中的的排名網(wǎng)頁標(biāo)題長度度要適宜：一一般6－10個(gè)漢字比較較理想，最好好不好超過30個(gè)漢字。。每個(gè)頁面的標(biāo)標(biāo)題都要不同同，但應(yīng)與網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容接近近，能夠概括括網(wǎng)頁的核心心內(nèi)容。網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)應(yīng)含有豐富的的關(guān)鍵詞，設(shè)設(shè)計(jì)1-2個(gè)個(gè)關(guān)鍵字。標(biāo)題一般可設(shè)設(shè)計(jì)為由小到到大逆向排列列搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)計(jì)的一般原則則搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法首頁<>新浪首頁<>欄目頁<>新浪財(cái)經(jīng)_新浪網(wǎng)<>內(nèi)頁<>三季度住宅價(jià)格繼續(xù)下行土地出讓金下降五成|土地出讓金|房企|住宅價(jià)格_新浪財(cái)經(jīng)_新浪網(wǎng)<>示例示例網(wǎng)頁標(biāo)簽設(shè)計(jì)計(jì)常見錯(cuò)誤標(biāo)簽中沒有網(wǎng)網(wǎng)頁描述和關(guān)關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)整個(gè)網(wǎng)站所有有網(wǎng)頁使用同同樣的標(biāo)簽內(nèi)內(nèi)容描述“”中堆堆砌關(guān)鍵詞在標(biāo)簽中關(guān)鍵鍵詞和描述的的內(nèi)容一樣，，有些甚至和和網(wǎng)頁標(biāo)題一一樣標(biāo)簽中網(wǎng)頁介介紹信息與網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容缺乏乏相關(guān)性標(biāo)簽中的關(guān)鍵鍵詞數(shù)量過多多搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法網(wǎng)頁標(biāo)簽設(shè)計(jì)計(jì)常見錯(cuò)誤搜搜索引擎優(yōu)化化的內(nèi)容與方方法<"""格蘭仕集團(tuán)團(tuán)-百年企業(yè)業(yè),世界品牌牌.擁有國際際領(lǐng)先的微波波爐、空調(diào)、、生活電器及及日用電器研研究和制造中中心"/><"""格格蘭蘭仕仕集集團(tuán)團(tuán)-百百年年企企業(yè)業(yè),世世界界品品牌牌.擁擁有有國國際際領(lǐng)領(lǐng)先先的的微微波波爐爐、、空空調(diào)調(diào)、、生生活活電電器器及及日日用用電電器器研研究究和和制制造造中中心心"/><>格格蘭蘭仕仕集集團(tuán)團(tuán)-百百年年企企業(yè)業(yè),世世界界品品牌牌.擁擁有有國國際際領(lǐng)領(lǐng)先先的的微微波波爐爐、、空空調(diào)調(diào)、、生生活活電電器器及及日日用用電電器器研研究究和和制制造造中中心心<><><><"""華華碩碩電電腦腦是是全全球球消消費(fèi)費(fèi)型型筆筆記記本本電電腦腦全全球球第第三三大大,主主板板全全球球第第一一的的廠廠商商.擁擁有有世世界界級(jí)級(jí)研研發(fā)發(fā)團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì),2013年年贏贏得得4,256個(gè)個(gè)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng).2011年年?duì)I營業(yè)業(yè)額額達(dá)達(dá)到到119億億美美元元,是是數(shù)數(shù)字字新新時(shí)時(shí)代代最最受受推推崇崇的的世世界界級(jí)級(jí)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)企企業(yè)業(yè)."/><""";;,華華碩碩電電腦腦,華華碩碩,臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦,華華碩碩臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī)臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī),小小機(jī)機(jī)箱箱電電腦腦,游游戲戲電電腦腦,低低輻輻射射電電腦腦家家族族產(chǎn)產(chǎn)品品,觸觸控控,多多彩彩3.0,筆筆記記本本電電腦腦,超超長長待待機(jī)機(jī),創(chuàng)創(chuàng)新新設(shè)設(shè)計(jì)計(jì),綠綠色色環(huán)環(huán)保保,極極輕輕致致薄薄,華華碩碩筆筆記記本本電電腦腦,顯顯示示器器,華華碩碩電電競(jìng)競(jìng)顯顯示示器器,華華碩碩顯顯示示器器,時(shí)時(shí)尚尚超超薄薄顯顯示示器器,專專業(yè)業(yè)級(jí)級(jí)廣廣視視角角顯顯示示器器,3D顯顯示示器器,手手機(jī)機(jī),華華碩碩手手機(jī)機(jī),華華碩碩智智能能手手機(jī)機(jī),導(dǎo)導(dǎo)航航,移移動(dòng)動(dòng)應(yīng)應(yīng)用用,極極速速網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò),網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品品,打打印印共共享享,3G無無線線路路由由器器,易易安安裝裝,關(guān)關(guān)機(jī)機(jī)下下載載共共享享,服服務(wù)務(wù)器器與與工工作作站站,綠綠色色服服務(wù)務(wù)器器,節(jié)節(jié)能能服服務(wù)務(wù)器器,中中小小企企業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)器器,超超算算服服務(wù)務(wù)器器,高高性性能能服服務(wù)務(wù)器器,機(jī)機(jī)箱箱,防防輻輻射射,強(qiáng)強(qiáng)勁勁的的散散熱熱性性能能,電電源源下下置置,外外觀觀時(shí)時(shí)尚尚大大方方,華華碩碩機(jī)機(jī)箱箱,主主板板,光光存存儲(chǔ)儲(chǔ),華華碩碩刻刻錄錄機(jī)機(jī),華華碩碩藍(lán)藍(lán)光光,華華碩碩外外置置,華華碩碩超超薄薄光光驅(qū)驅(qū),華華碩碩光光驅(qū)驅(qū),顯顯卡卡,多多媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)品品,周周邊邊產(chǎn)產(chǎn)品品與與配配件件,華華碩碩鼠鼠標(biāo)標(biāo)和和鍵鍵盤盤,華華碩碩電電腦腦包包,華華碩碩鍵鍵盤盤保保護(hù)護(hù)膜膜,華華碩碩耳耳機(jī)機(jī)和和耳耳麥麥,車車用用充充電電器器,電電源源,450W以以下下,穩(wěn)穩(wěn)定定,高高效效能能,超超靜靜音音,散散熱熱器器,一一體體機(jī)機(jī),華華碩碩一一體體機(jī)機(jī),時(shí)時(shí)尚尚簡(jiǎn)簡(jiǎn)約約造造型型,出出色色影影音音,高高清清晰晰液液晶晶顯顯示示器器,商商用用筆筆記記本本電電腦腦,可可靠靠,人人性性化化的的功功能能,安安全全,效效能能,商商務(wù)務(wù),商商用用臺(tái)臺(tái)式式電電腦腦,商商用用臺(tái)臺(tái)式式機(jī)機(jī),圖圖形形工工作作站站,低低功功耗耗電電腦腦,多多屏屏電電腦腦,三三聯(lián)聯(lián)屏屏,平平板板電電腦腦,華華碩碩平平板板電電腦腦,華華碩碩平平板板,"/>網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)簽簽規(guī)規(guī)范范要要點(diǎn)點(diǎn)選取取數(shù)數(shù)量量適適宜宜且且與與網(wǎng)網(wǎng)頁頁內(nèi)內(nèi)容容最最相相關(guān)關(guān)的的核核心心關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞中的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞要要出出現(xiàn)現(xiàn)在在內(nèi)內(nèi)容容中中選擇擇被被搜搜索索次次數(shù)數(shù)最最多多，，且且競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)小小的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞站在在用用戶戶角角度度思思考考關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的選選擇擇不同同關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞之之間間用用逗逗號(hào)號(hào)分分隔隔開開適當(dāng)當(dāng)增增加加長長尾尾關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化的的內(nèi)內(nèi)容容與與方方法法網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)簽簽規(guī)規(guī)范范要要點(diǎn)點(diǎn)搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化的的內(nèi)內(nèi)容容與與方方法法網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)簽簽規(guī)規(guī)范范要要點(diǎn)點(diǎn)使用用自自然然語語言言，，盡盡可可能能準(zhǔn)準(zhǔn)確確的的描描述述網(wǎng)網(wǎng)頁頁的的核核心心內(nèi)內(nèi)容容描述述中中包包含含有有效效關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞，，字字?jǐn)?shù)數(shù)最最好好控控制制在在100字字以以內(nèi)內(nèi)描述述內(nèi)內(nèi)容容與與網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題、、網(wǎng)網(wǎng)頁頁主主體體內(nèi)內(nèi)容容高高度度相相關(guān)關(guān)<>教教育育頻頻道道_新新浪浪教教育育_新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)<><"""考考試試,小小升升初初,高高考考,考考研研,中中考考,自自考考,成成考考,公公務(wù)務(wù)員員考考試試,注注會(huì)會(huì),司司法法考考試試,四四六六級(jí)級(jí),校校園園,托托福福,雅雅思思,英英語語,出出國國留留學(xué)學(xué),商商學(xué)學(xué)院院,中中小小學(xué)學(xué),新新浪浪教教育育_新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)"/><"""新新浪浪教教育育考考試試頻頻道道是是一一個(gè)個(gè)專專業(yè)業(yè)的的教教育育考考試試服服務(wù)務(wù)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平平臺(tái)臺(tái)，，主主要要提提供供小小升升初初、、中中考考、、高高考考、、考考研研、、自自考考、、成成考考、、公公務(wù)務(wù)員員考考試試、、英英語語四四六六級(jí)級(jí)考考試試、、托托福福、、雅雅思思、、司司法法考考試試、、會(huì)會(huì)計(jì)計(jì)考考試試等等各各類類考考試試輔輔導(dǎo)導(dǎo)，，并并設(shè)設(shè)有有出出國國留留學(xué)學(xué)、、商商學(xué)學(xué)院院、、中中小小學(xué)學(xué)、、校校園園、、外外語語、、教教育育視視頻頻、、教教育育博博客客、、教教育育論論壇壇、、教教育育書書架架、、院院校校庫庫、、試試題題庫庫等等欄欄目目。。"/><>汽汽車首首頁_新浪浪汽車車_新新浪網(wǎng)網(wǎng)<><"""汽汽車,汽車車網(wǎng),汽車車報(bào)價(jià)價(jià),新新浪汽汽車,汽車車新聞聞,汽汽車價(jià)價(jià)格,汽車車圖片片,二二手車車,汽汽車視視頻,汽車車價(jià)格格,車車型信信息,購車車指南南,汽汽車保保險(xiǎn),降價(jià)價(jià)行情情,摩摩托,摩托托車"><"""新新浪汽汽車為為您提提供汽汽車報(bào)報(bào)價(jià),汽車車圖片片,汽汽車視視頻,汽車車價(jià)格格及車車型信信息,每日日更新新上千千條汽汽車新新聞和和報(bào)價(jià)價(jià)。匯匯集國國內(nèi)外外所有有汽車車品牌牌,是是中國國規(guī)模模最大大、內(nèi)內(nèi)容最最全、、影響響力最最大的的汽車車專業(yè)業(yè)網(wǎng)站站。新新浪汽汽車第第一時(shí)時(shí)間報(bào)報(bào)道新新車上上市信信息，，新浪浪汽車車同時(shí)時(shí)提供供便捷捷的汽汽車搜搜索,實(shí)用用的購購車指指南。。是網(wǎng)網(wǎng)友購購車、、用車車、愛愛車的的最佳佳選擇擇。"><>新新浪首首頁<><"""新新浪,新浪浪網(wǎng),新浪浪首頁頁,門門戶,資訊訊"/><"""新新浪網(wǎng)網(wǎng)為全全球用用戶24小小時(shí)提提供全全面及及時(shí)的的中文文資訊訊，內(nèi)內(nèi)容覆覆蓋國國內(nèi)外外突發(fā)發(fā)新聞聞事件件、體體壇賽賽事、、娛樂樂時(shí)尚尚、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)資資訊、、實(shí)用用信息息等，，設(shè)有有新聞聞、體體育、、娛樂樂、財(cái)財(cái)經(jīng)、、科技技、房房產(chǎn)、、汽車車等30多多個(gè)內(nèi)內(nèi)容頻頻道，，同時(shí)時(shí)開設(shè)設(shè)博客客、視視頻、、論壇壇等自自由互互動(dòng)交交流空空間。。"/><>新新浪財(cái)財(cái)經(jīng)_新浪浪網(wǎng)<><"""財(cái)財(cái)經(jīng)縱縱橫,股票票,期期貨,基金金,外外匯,財(cái)經(jīng)經(jīng)頻道道,財(cái)財(cái)經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)站"/><"""新新浪財(cái)財(cái)經(jīng)提提供7X24小小時(shí)財(cái)財(cái)經(jīng)資資訊及及全球球金融融市場(chǎng)場(chǎng)報(bào)價(jià)價(jià)，覆覆蓋股股票、、債券券、基基金、、期貨貨、信信托、、理財(cái)財(cái)、管管理等等多種種面向向個(gè)人人和企企業(yè)的的服務(wù)務(wù)。"/><>三三季度度住宅宅價(jià)格格繼續(xù)續(xù)下行行土土地出出讓金金下降降五成成|土土地出出讓金金|房房企|住宅宅價(jià)格格_新新浪財(cái)財(cái)經(jīng)_新浪浪網(wǎng)<><"""三三季度度住宅宅價(jià)格格繼續(xù)續(xù)下行行土土地出出讓金金下降降五成成,土土地出出讓金金,房房企,住宅宅價(jià)格格"><"""土土地出出讓金金,房房企,住宅宅價(jià)格格"><"""吳吳斯丹丹金金九在在“成成色””不足足的情情況下下進(jìn)入入了尾尾聲，，全國國三季季度的的房地地產(chǎn)市市場(chǎng)繼繼續(xù)降降溫。。9月29日日，中中國指指數(shù)研研究院院發(fā)布布的2014年年三季季度市市場(chǎng)形形勢(shì)總總結(jié)顯顯示，，今年年三季季度國國內(nèi)房房地產(chǎn)產(chǎn)市場(chǎng)場(chǎng)延續(xù)續(xù)下行行勢(shì)頭頭，價(jià)價(jià)格繼繼續(xù)下下行，，成交交季節(jié)節(jié)性回回升但但同比比下降降幅度度仍比比較大大，房房企"><"""三三季度度住宅宅價(jià)格格繼續(xù)續(xù)下行行土土地出出讓金金下降降五成成"/><"""三三季度度住宅宅價(jià)格格繼續(xù)續(xù)下行行土土地出出讓金金下降降五成成"/>(3)網(wǎng)頁頁布局局優(yōu)化化6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法重要信信息出出現(xiàn)在在最顯顯著的的位置置摘要信信息出出現(xiàn)在在網(wǎng)頁頁最高高位置置網(wǎng)頁最最高位位置的的重要要信息息保持持相對(duì)對(duì)穩(wěn)定定滾動(dòng)信信息保保持相相對(duì)穩(wěn)穩(wěn)定性性用戶網(wǎng)網(wǎng)頁瀏瀏覽行行為研研究表表明，，用戶戶瀏覽覽注意意力呈呈“F”型型結(jié)構(gòu)構(gòu)，而而根據(jù)據(jù)們的的研究究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)，搜搜索引引擎蜘蜘蛛的的瀏覽覽注意意力呈呈“E”型型。關(guān)鍵字字出現(xiàn)現(xiàn)的位位置：：自左左上向向下策策略、文件件名或或分類類目錄錄名中中：12標(biāo)簽：：、、、、、等等網(wǎng)頁正正文標(biāo)標(biāo)題或或前面面段落落中超鏈接接文字字中6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法<"""上上海鮮鮮花港港-郁郁金香香"/>關(guān)鍵詞詞在內(nèi)內(nèi)容頁頁的出出現(xiàn)示示例(4)網(wǎng)頁頁格式式和層層次6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法靜態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁更更容易易被收收錄避免在在圖片片或中中展示示重要要內(nèi)容容避免使使用或或框架架結(jié)構(gòu)構(gòu)避免使使用架架構(gòu)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容利用重重構(gòu)網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容(4)網(wǎng)頁頁格式式和層層次6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法網(wǎng)站首首頁：：文件件放在在根目目錄下下增加加動(dòng)態(tài)態(tài)網(wǎng)頁頁搜索索引擎擎可見見性，，可以以提高高其收收錄幾幾率一級(jí)欄欄目首首頁：：不超超過2個(gè)層層次詳細(xì)信信息頁頁面：：最好好不超超過4個(gè)層層次例如，，網(wǎng)站站域名名，是是目錄錄名，，是文文件名名。哪哪些文文件更更容易易被抓抓取呢呢？新浪首首頁新浪新新聞欄欄目新浪新新聞欄欄目下下的軍軍事欄欄目新浪新新聞欄欄目下下的社社會(huì)子子欄目目新浪財(cái)財(cái)經(jīng)頻頻道新浪財(cái)財(cái)經(jīng)頻頻道下下的股股票新浪網(wǎng)網(wǎng)的結(jié)結(jié)構(gòu)6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法(5)網(wǎng)站站鏈接接優(yōu)化化6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法平衡鏈鏈接廣廣度和和鏈接接深度度鏈接廣廣度高高的網(wǎng)網(wǎng)站在在搜索索結(jié)果果中排排名靠靠前網(wǎng)站信信息可可按照照時(shí)間間、主主題或或科目目、地地理、、字母母、受受眾群群體以以及任任務(wù)等等分類類組織織，借借以平平衡網(wǎng)網(wǎng)站的的鏈接接廣度度和深深度。。6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法網(wǎng)站信信息可可按照照時(shí)間間、主主題或或科目目、地地理、、字母母、受受眾群群體以以及任任務(wù)等等分類類組織織，借借以平平衡網(wǎng)網(wǎng)站的的鏈接接廣度度和深深度。。6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法站內(nèi)的的頁面面都要要有鏈鏈接至至首頁頁內(nèi)鏈回回環(huán)狀狀有利利于爬爬行首頁-內(nèi)頁頁-首首頁盡量使使用文文字鏈鏈接，，鏈接接中包包含關(guān)關(guān)鍵詞詞相關(guān)聯(lián)聯(lián)的網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容要要做互互鏈如文章章下方方的““相關(guān)關(guān)文章章”功功能。。相關(guān)關(guān)關(guān)鍵字字鏈接接至相相關(guān)文文章定期清清除無無效鏈鏈接網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)部鏈鏈接優(yōu)優(yōu)化6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法提供高高質(zhì)量量的原原創(chuàng)內(nèi)內(nèi)容將網(wǎng)站站加入入到相相關(guān)的的目錄錄中去去做一些些總結(jié)結(jié)性的的專題題、列列表、、索引引在與網(wǎng)網(wǎng)站主主題相相關(guān)的的大型型網(wǎng)站站上發(fā)發(fā)表文文章互換鏈鏈接提供免免費(fèi)有有用的的線上上服務(wù)務(wù)提供免免費(fèi)資資源下下載在論壇壇、博博客中中撰寫寫內(nèi)容容宣傳傳網(wǎng)站站等網(wǎng)站外外部鏈鏈接建建設(shè)4.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法重視程度!1外部鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量外部鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量外部鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量2網(wǎng)站內(nèi)容主題相關(guān)性網(wǎng)站內(nèi)容主題相關(guān)性鏈接文本3外部鏈接網(wǎng)站關(guān)鍵詞鏈接文本網(wǎng)站內(nèi)容主題相關(guān)性4鏈接文本外部鏈接網(wǎng)站關(guān)鍵詞外部鏈接網(wǎng)站關(guān)鍵詞5外部鏈接數(shù)量外部鏈接數(shù)量外部鏈接數(shù)量(6)其他他搜索索引擎擎優(yōu)化化問題題6.3.3搜索索引擎擎優(yōu)化化的內(nèi)內(nèi)容與與方法法網(wǎng)站內(nèi)容的的權(quán)威性網(wǎng)站內(nèi)容的的更新頻率率是否有垃圾圾技術(shù)（如如，隱藏文文字或鏈接接、容易誤誤解或堆積積詞語、與與檢索不匹匹配的網(wǎng)頁頁、復(fù)制的的網(wǎng)站或內(nèi)內(nèi)容、欺騙騙性的網(wǎng)址址重新定向向、橋頁欺欺騙等）是否存在橋橋頁欺騙域名更改或或網(wǎng)站改版版不合理的網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容重重定向（建建議301重定向））文件使用技巧有利于避免免服務(wù)器產(chǎn)產(chǎn)生過多的的404錯(cuò)錯(cuò)誤記錄可避免爬行行器抓取后后臺(tái)管理文文件、程序序腳本、附附件、數(shù)據(jù)據(jù)庫文件、、編碼文件件、樣式表表文件、模模板文件、、導(dǎo)航圖片片、背景圖圖片，以及及購物車頁頁面、支付付頁面等。。保證服務(wù)器器性能的文文件：:*:后后臺(tái)管理文文件:程程序文件:附附件:圖圖片:數(shù)數(shù)據(jù)庫文件件:模模板板文件:樣樣式表表文件:編編碼碼文件:腳腳本文件件當(dāng)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁頁創(chuàng)建了靜靜態(tài)副本時(shí)時(shí)，需要在在文件里設(shè)設(shè)置避免動(dòng)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁被被爬行器索索引，以保保證這些網(wǎng)網(wǎng)頁不會(huì)被被視為含重重復(fù)內(nèi)容。。文件里還可可以直接包包括文件的的鏈接名詞：爬行行器、、關(guān)關(guān)鍵詞密度度、、外部部鏈接、入入鏈和出鏈鏈、鏈接深深度和廣度度、白帽、、黑帽搜索引擎優(yōu)優(yōu)化的主要要內(nèi)容是什什么？網(wǎng)站的導(dǎo)航航、標(biāo)題、、標(biāo)簽、、、超鏈接優(yōu)優(yōu)化時(shí)，需需要注意哪哪些問題？？本節(jié)知識(shí)回回顧下節(jié)預(yù)習(xí)登錄阿里巴巴巴網(wǎng)站（（）了了解網(wǎng)銷寶寶和標(biāo)王服服務(wù)相關(guān)知知識(shí)。登錄淘寶網(wǎng)網(wǎng)了解直通通車廣告相相關(guān)知識(shí)6.4.1關(guān)鍵詞廣告的表現(xiàn)形式6.4.2關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題6.4.3關(guān)鍵詞廣告的投放策略6.4搜索索引擎關(guān)鍵鍵詞廣告6.4.1關(guān)鍵詞詞廣告的表表現(xiàn)形式付費(fèi)搜索引引擎廣告就就是在用戶戶利用搜索索引擎檢索索信息時(shí)在在檢索結(jié)果果頁面出現(xiàn)現(xiàn)的、與用用戶所檢索索信息有一一定相關(guān)性性的廣告內(nèi)內(nèi)容，這些些廣告與自自然檢索結(jié)結(jié)果共同組組成了檢索索結(jié)果頁面面的內(nèi)容。。最早的付費(fèi)費(fèi)搜索引擎擎競(jìng)價(jià)排名名開始于2000年年關(guān)鍵詞廣告告已經(jīng)成為為搜索引擎擎服務(wù)商的的主要盈利利模式，百百度、谷歌歌、搜狗等等都有各自自的關(guān)鍵詞詞廣告服務(wù)務(wù)。6.4.1關(guān)鍵詞詞廣告的表表現(xiàn)形式(1)百度度關(guān)鍵詞廣廣告及其表表現(xiàn)形式百度關(guān)鍵詞詞廣告最初初叫競(jìng)價(jià)排排名，目前前統(tǒng)稱為““百度推廣廣”，標(biāo)注注“品牌推推廣”字樣樣百度的關(guān)鍵鍵詞廣告如何在百度度投放關(guān)鍵鍵詞廣告投放百度廣廣告需要通通過當(dāng)?shù)胤?wù)商/代代理商向百百度申請(qǐng)開開戶，用戶戶可撥打400電話話或在百度度推廣網(wǎng)站站（）單擊擊“在線申申請(qǐng)”提交交聯(lián)系表單單，由百度度各地服務(wù)務(wù)機(jī)構(gòu)/代代理機(jī)構(gòu)聯(lián)聯(lián)系用戶完完成廣告投投放。用戶所支付付的費(fèi)用包包括“推廣廣費(fèi)”和““專業(yè)服務(wù)務(wù)費(fèi)”兩項(xiàng)項(xiàng)內(nèi)容，前前者是實(shí)際際產(chǎn)生的關(guān)關(guān)鍵詞廣告告費(fèi)用，后后者指使用用百度的專專業(yè)推廣服服務(wù)產(chǎn)生的的費(fèi)用，如如服務(wù)咨詢?cè)儭俣韧仆茝V服務(wù)賬賬戶管理、、技術(shù)維護(hù)護(hù)及閱讀回回訪服務(wù)等等6.4.1關(guān)鍵詞詞廣告的表表現(xiàn)形式(2)谷歌歌關(guān)鍵詞廣廣告及其表表現(xiàn)形式谷歌關(guān)鍵詞詞廣告主要要出現(xiàn)在搜搜索結(jié)果左左側(cè)靠上的的位置以及及搜索結(jié)果果的右側(cè)，，起初在關(guān)鍵鍵詞廣告上上面標(biāo)注““贊助商鏈鏈接”，現(xiàn)現(xiàn)直接標(biāo)注注為“廣告告”關(guān)鍵詞廣告告在每個(gè)檢檢索結(jié)果頁頁面右側(cè)的的展示數(shù)量量最多為8條，而左左側(cè)最多在在默認(rèn)的每每頁10條條自然檢索索結(jié)果的上上方和下方方各出現(xiàn)3條6.4.1關(guān)鍵詞詞廣告的表表現(xiàn)形式(3)搜狗狗關(guān)鍵詞廣廣告及其表表現(xiàn)形式搜狗在左側(cè)側(cè)自然檢索索結(jié)果上方方的廣告標(biāo)標(biāo)注為“搜搜狗推廣””，并且在在每條廣告告信息下面面的網(wǎng)站右右邊有個(gè)““推廣”的的鏈接，鏈鏈接到搜狗狗推廣服務(wù)務(wù)首頁（））檢索結(jié)果右右側(cè)采用圖圖文廣告方方式，增加加視覺吸引引力搜狗的關(guān)鍵鍵詞廣告課堂討論搜索引擎檢檢索結(jié)果中中，需要明明確將自然然檢索信息息和關(guān)鍵詞詞廣告區(qū)別別開來么？？為什么？？阿里巴巴與與淘寶的關(guān)關(guān)鍵詞廣告告服務(wù)網(wǎng)銷寶和標(biāo)標(biāo)王的服務(wù)務(wù)對(duì)象是誰誰？網(wǎng)銷寶的投投放位置、、計(jì)價(jià)方法法標(biāo)王的投放放位置、投投放期限、、購買方式式、購買時(shí)時(shí)間淘寶直通車車廣告有哪哪三種，投投放在什么么位置？基于內(nèi)容定定位的關(guān)鍵鍵詞廣告百度根據(jù)搜搜索引擎中中用戶的檢檢索歷史記記錄，將用用戶曾經(jīng)檢檢索過的關(guān)關(guān)鍵詞相關(guān)關(guān)的廣告信信息顯示到到聯(lián)盟網(wǎng)站站，當(dāng)用戶打開開參加百度度聯(lián)盟的網(wǎng)網(wǎng)站后，可可以在網(wǎng)站站上看到與與用戶檢索索關(guān)鍵詞相相關(guān)的廣告告信息58同城的的內(nèi)容定位位廣告天極網(wǎng)的內(nèi)內(nèi)容定位廣廣告360個(gè)人人圖書館的的淘寶定位位廣告基于內(nèi)容定定位的關(guān)鍵鍵詞廣告百度聯(lián)盟（（）搜狗聯(lián)盟（（）（）關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告的的特特點(diǎn)點(diǎn)關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告是是““立立竿竿見見影影””的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推廣廣模模式式；；搜索索引引擎擎關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告的的靈靈活活自自主主性性；；按有有效效點(diǎn)點(diǎn)擊擊次次數(shù)數(shù)付付費(fèi)費(fèi)，，推推廣廣費(fèi)費(fèi)用用相相對(duì)對(duì)較較低低；；關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告的的用用戶戶定定位位程程度度較較高高；；關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告形形式式簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，，降降低低廣廣告告制制作作成成本本；；關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告引引導(dǎo)導(dǎo)用用戶戶到到達(dá)達(dá)頁頁面面的的針針對(duì)對(duì)性性更更強(qiáng)強(qiáng)；；關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告效效果果一一目目了了然然；；關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告是是搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化的的補(bǔ)補(bǔ)充充；；關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告可可增增加加網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)壁壁壘壘。。搜索索結(jié)結(jié)果果金金三三角角現(xiàn)現(xiàn)象象金三三角角與與用用戶戶關(guān)關(guān)注注程程度度左側(cè)側(cè)自自然然檢檢索索結(jié)結(jié)果果第1位位-100%第2位位-100%第3位位-100%第4位位-85%第5位位-60%第6位位-50%第7位位-50%第8位位-30%第9位位-30%第10位位-20%右側(cè)側(cè)廣廣告告鏈鏈接接第1位位-50%第2位位-40%第3位位-30%第4位位-20%第5位位-10%第6位位-10%第7位位-10%第8位位-10%啟示示：：（1））自自然然檢檢索索搜搜索索結(jié)結(jié)果果比比關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告更更容容易易引引起起用用戶戶關(guān)關(guān)注注；；（2））搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化與與關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告相相結(jié)結(jié)合合可可進(jìn)進(jìn)一一步步提提高高搜搜索索可可見見度度。。關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告與與搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化的的關(guān)關(guān)系系搜索索引引擎擎關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞廣廣告告與與搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化并并不不矛矛盾盾，，兩兩者者可可以以同同時(shí)時(shí)進(jìn)進(jìn)行行；；搜索索引引擎擎廣廣告告引引用用更更加加靈靈活活和和可可控控；；搜索引擎優(yōu)化化并非真的免免費(fèi)，同樣需需要投入資源源,而且出現(xiàn)現(xiàn)效果需要一一定的時(shí)間；；實(shí)施搜索引擎擎優(yōu)化存在一一定的風(fēng)險(xiǎn)；；建立盡可能多多的信息傳遞遞渠道，盡可可能多地為用用戶創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)信息的的機(jī)會(huì)；在資源許可的的情況下，同同時(shí)采用多種種推廣方式會(huì)會(huì)比單一方式式獲得更好的的效果。關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題關(guān)鍵詞廣告排排名算法關(guān)鍵詞廣告的的無效點(diǎn)擊問問題；搜索結(jié)果中廣廣告信息對(duì)用用戶的誤導(dǎo)；；關(guān)鍵詞廣告價(jià)價(jià)格上漲的問問題；廣告投放和管管理越來越困困難。關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題（1）關(guān)鍵詞詞廣告排名算算法不同的搜索引引擎算法規(guī)則則存在差異，，而且隨著環(huán)環(huán)境的變化，，也在不斷的的調(diào)整改進(jìn)之之中。在投放關(guān)鍵詞詞廣告時(shí)，必必須考慮各家家搜索引擎的的排名算法差差異，恰當(dāng)選選擇投放的關(guān)關(guān)鍵詞例如：谷歌的的關(guān)鍵詞廣告告算法考慮每每次點(diǎn)擊費(fèi)用用的高低、關(guān)關(guān)鍵詞的可能能點(diǎn)擊率，以以及用戶所選選擇的關(guān)鍵詞詞與廣告鏈接接頁面（著陸陸頁）之間的的相關(guān)性綜合合排名關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題（1）關(guān)鍵詞詞廣告排名算算法關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊費(fèi)用可能點(diǎn)擊率排名A公司九寨溝旅游1元1%B公司九寨溝旅游0.9元1%九寨溝0.8元2%關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題（2）關(guān)鍵詞詞廣告的無效效點(diǎn)擊問題無效點(diǎn)擊是搜搜索引擎關(guān)鍵鍵詞廣告中最最突出的問題題，容易產(chǎn)生生點(diǎn)擊欺詐，，使廣告主蒙蒙受損失無效點(diǎn)擊包括括惡意點(diǎn)擊和和非目標(biāo)用戶戶的無意點(diǎn)擊擊惡意點(diǎn)擊產(chǎn)生生的原因：競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者所為；；聯(lián)盟網(wǎng)站為為獲得廣告?zhèn)騻蚪?；搜索引引擎代理服?wù)務(wù)商為獲得代代理費(fèi)每次點(diǎn)擊價(jià)格格越高，點(diǎn)擊擊欺詐問題可可能更嚴(yán)重，，通過搜索引引擎廣告代理理商投放的廣廣告點(diǎn)擊欺詐詐更容易發(fā)生生用戶無意點(diǎn)擊擊產(chǎn)生的原因因：競(jìng)價(jià)排名名信息與用戶戶期望的信息息不一致關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題（3）關(guān)鍵詞詞搜索結(jié)果中中廣告信息對(duì)對(duì)用戶的誤導(dǎo)導(dǎo)搜索引擎服務(wù)務(wù)商在檢索結(jié)結(jié)果中獎(jiǎng)付費(fèi)費(fèi)網(wǎng)站信息排排名靠前或者者用其他不合合理的方式使使得用戶難以以分辨自然檢檢索結(jié)果與關(guān)關(guān)鍵詞廣告的的區(qū)別，造成成用戶誤導(dǎo)和和用戶無意點(diǎn)點(diǎn)擊2006年的的調(diào)查顯示，，“只用5.1%的用戶戶能夠分辨正正常檢索信息息和競(jìng)價(jià)排名名搜索結(jié)果，，將近95%的用戶是不不區(qū)分是否有有廣告內(nèi)容的的，主要信息息與自己的需需求相關(guān)，就就可能引起點(diǎn)點(diǎn)擊行為發(fā)生生”2011年調(diào)調(diào)查顯示，““44%的用用戶認(rèn)為百度度的垃圾信息息較多，對(duì)百百度廣告信息息太多及虛假假信息太多很很反感”關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題（4）關(guān)鍵詞詞廣告價(jià)格上上漲問題越來越多的企企業(yè)投放關(guān)鍵鍵詞廣告，為為了在有效的的展示空間中中獲得用戶盡盡可能高的關(guān)關(guān)注，許多企企業(yè)采用增加加每次點(diǎn)擊費(fèi)費(fèi)用的方式期期望獲得好的的排名熱門關(guān)鍵詞的的點(diǎn)擊價(jià)格水水漲船高，企企業(yè)的廣告投投入成本增加加關(guān)關(guān)鍵詞廣告應(yīng)應(yīng)用中的問題題（5）關(guān)鍵詞詞廣告投放和和管理越來越越困難關(guān)鍵詞廣告投投放并不簡(jiǎn)單單，除了推廣廣信息的設(shè)計(jì)計(jì)之外，還包包括關(guān)鍵詞的的選擇、關(guān)鍵鍵詞管理、預(yù)預(yù)算設(shè)置、每每次點(diǎn)擊費(fèi)用用的選擇、對(duì)對(duì)廣告展示和和點(diǎn)擊情況的的統(tǒng)計(jì)分析等等還需要關(guān)注用用戶的檢索習(xí)習(xí)慣、分析競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵鍵詞投放策略略等，關(guān)鍵詞詞管理和效果果分析則需要要更多的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)識(shí)關(guān)關(guān)鍵詞廣告的的投放策略在網(wǎng)站運(yùn)營的的哪個(gè)階段投投放關(guān)鍵詞廣廣告？在哪些搜索引引擎投放關(guān)鍵鍵詞廣告？選擇哪些關(guān)鍵鍵詞組合？關(guān)鍵詞廣告文文案及廣告著著陸頁面設(shè)計(jì)計(jì)關(guān)鍵詞廣告預(yù)預(yù)算控制關(guān)鍵詞廣告效效果分析與控控制關(guān)關(guān)鍵詞廣告的的投放策略（1）投放關(guān)關(guān)鍵詞廣告的的網(wǎng)站運(yùn)營階階段選擇關(guān)鍵詞廣告投投放并不簡(jiǎn)單單，除了推廣廣信息的設(shè)計(jì)計(jì)之外，還包包括關(guān)鍵詞的的選擇、關(guān)鍵鍵詞管理、預(yù)預(yù)算設(shè)置、每每次點(diǎn)擊費(fèi)用用的選擇、對(duì)對(duì)廣告展示和和點(diǎn)擊情況的的統(tǒng)計(jì)分析等等還需要關(guān)注用用戶的檢索習(xí)習(xí)慣、分析競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵鍵詞投放策略略等，關(guān)鍵詞詞管理和效果果分析則需要要更多的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)識(shí)關(guān)鍵詞廣告的的投放時(shí)機(jī)網(wǎng)站發(fā)布初期期；有新產(chǎn)品發(fā)布布并且希望得得到快速推廣廣時(shí)；在競(jìng)爭(zhēng)激烈的的領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品推廣時(shí)；；當(dāng)網(wǎng)站在搜索索引擎自然檢檢索結(jié)果效果果不太理想時(shí)時(shí)（比如，與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相相比）；希望某些網(wǎng)頁頁進(jìn)行重點(diǎn)推推廣時(shí)。關(guān)關(guān)鍵詞廣告的的投放策略（2）關(guān)鍵詞詞廣告平臺(tái)的的選擇關(guān)鍵詞廣告平平臺(tái)的選擇需需要考慮資金金、目標(biāo)受眾眾，所有主流搜索索引擎同時(shí)投投放廣告不同搜索引擎擎組合投放單一搜索引擎擎投放廣告用戶對(duì)搜索結(jié)結(jié)果頁面的關(guān)關(guān)注度62％的搜索索用戶只點(diǎn)擊擊搜索結(jié)果第第一頁鏈接；；90％的搜索索者只查看搜搜索結(jié)果前三三頁。41％的用戶戶看完第一頁頁就會(huì)嘗試重重新搜索;只有20％的的用戶會(huì)看完完前三頁的搜搜索結(jié)果。用戶搜索行為為對(duì)搜索引擎擎營銷的啟示示：在搜索引擎營營銷中，如果果只依靠某一一個(gè)搜索引擎擎，就會(huì)失去去部分被用戶戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)會(huì)。因此比較較理想的情況況是，在主要要搜索引擎中中都具有較好好的搜索可見見度。關(guān)關(guān)鍵詞廣告的的投放策略（3）關(guān)鍵詞詞組合的選擇擇關(guān)鍵詞可分為為三大類型：：核心關(guān)鍵詞（（主要關(guān)鍵詞詞）關(guān)鍵詞組合（（含核心關(guān)鍵鍵詞的詞組及及句子）語意擴(kuò)展關(guān)鍵鍵詞（同義詞詞、否定詞、、語境關(guān)聯(lián)詞詞）關(guān)鍵詞選擇要要點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)關(guān)鍵詞的主要要原則：關(guān)鍵詞不要太太寬泛核心關(guān)鍵詞不不適于太長太太特殊站在用戶角度度思考選擇被搜索次次數(shù)最多，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)關(guān)鍵詞與自己的網(wǎng)站站相關(guān)（主關(guān)鍵詞、、次關(guān)鍵詞、、長尾詞）長尾理論模型型示意圖長尾是2004年在給給《連線》雜雜志的文字中中首次使用的的詞語，用以以描述某種經(jīng)經(jīng)濟(jì)模式?；驹恚褐恢灰鎯?chǔ)和流流通的渠道足足夠大，需求求不旺或銷量量不佳的產(chǎn)品品所共同占據(jù)據(jù)的市場(chǎng)份額額可以和那些些少數(shù)熱銷產(chǎn)產(chǎn)品所占據(jù)的的市場(chǎng)份額相相匹敵甚至更更大，即眾多多小市場(chǎng)匯聚聚成可與主流流大市場(chǎng)相匹匹敵的市場(chǎng)能能量。用戶使使用關(guān)關(guān)鍵詞詞檢索索的長長尾現(xiàn)現(xiàn)象長尾對(duì)對(duì)搜索索引擎擎營銷銷的含含義：：雖然少少數(shù)核核心關(guān)關(guān)鍵詞詞或通通用關(guān)關(guān)鍵詞詞可以以為網(wǎng)網(wǎng)站帶帶來可可能超超過一一半的的訪問問量，，但那那些搜搜索人人數(shù)不不多然然而非非常明明確的的關(guān)鍵鍵詞的的總和和———即長長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞同樣樣能為為網(wǎng)站站帶來來可觀觀的訪訪問量量。長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞網(wǎng)站上上非核核心關(guān)關(guān)鍵詞詞但也也可以以帶來來搜索索流量量的關(guān)關(guān)鍵詞詞，稱稱為長長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞。特征：：比較長長，往往往是是2-3個(gè)個(gè)詞組組成，，甚至至是短短語，，存在在于內(nèi)內(nèi)容頁頁面，，除了了內(nèi)容容頁的的標(biāo)題題，還還存在在于內(nèi)內(nèi)容中中。搜索量量非常常少，，并且且不穩(wěn)穩(wěn)定。。長長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞帶來來的客客戶，，轉(zhuǎn)化化為網(wǎng)網(wǎng)站產(chǎn)產(chǎn)品客客戶的的概率率比目目標(biāo)關(guān)關(guān)鍵詞詞高很很多。。存在大大量長長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞的大大中型型網(wǎng)站站，其其帶來來的總總流量量非常常大。。長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞基本本屬性性是：：可延延伸性性，針針對(duì)性性強(qiáng)，，范圍圍廣。。長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞舉例例核心關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞養(yǎng)生茶養(yǎng)生茶做法，養(yǎng)生茶大全旗袍旗袍美女，陳好旗袍法律法律咨詢，法律講堂，企業(yè)法律顧問，法律援助87，選擇長長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞的兩兩大要要點(diǎn)長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞應(yīng)該該滿足足的幾幾個(gè)基基本條條件長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞與你你網(wǎng)站站的內(nèi)內(nèi)容有有關(guān)。。選擇的的關(guān)鍵鍵詞必必須是是用戶戶有可可能來來查詢?cè)兊脑~詞。能滿足足用戶戶要求求。長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞選擇擇的幾幾個(gè)途途徑通過網(wǎng)網(wǎng)站構(gòu)構(gòu)思與與網(wǎng)站站業(yè)務(wù)務(wù)相關(guān)關(guān)的關(guān)關(guān)鍵詞詞。通過競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手來來尋找找關(guān)鍵鍵詞。。通過搜搜索引引擎相相關(guān)搜搜索來來確定定長尾尾關(guān)鍵鍵詞。。長尾關(guān)關(guān)鍵詞詞的拓拓展方方法百度指指數(shù)工工具，，(可可申請(qǐng)請(qǐng)賬號(hào)號(hào))監(jiān)監(jiān)控自自己關(guān)關(guān)注的的某些些詞匯匯。從百度度搜索索框獲獲取，，百度度相關(guān)關(guān)搜索索。百度百百科搜搜索你你的核核心詞詞如(雙眼眼皮)會(huì)得得到，，雙眼眼皮修修復(fù)，，雙眼眼皮手手術(shù)等等一堆堆“核核心詞詞匯””。百度競(jìng)競(jìng)價(jià)后后臺(tái)，，當(dāng)你你競(jìng)某某個(gè)詞詞的時(shí)時(shí)候，，系統(tǒng)統(tǒng)會(huì)推推薦相相關(guān)關(guān)關(guān)鍵詞詞。利用輔輔助工工具收收集某某時(shí)間間段關(guān)關(guān)鍵詞詞。地域拓拓展法法：如如：，，東莞莞、上上海、、北京京等。。淘寶指指數(shù)淘寶指指數(shù)淘寶指指數(shù)是是一款款中國國消費(fèi)費(fèi)者數(shù)數(shù)據(jù)研研究平平臺(tái)。。無論論是淘淘寶上上的賣賣家還還是媒媒體從從業(yè)者者、市市場(chǎng)研研究人人員，，都可可以利利用淘淘寶指