在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車(chē)品牌上海通用汽車(chē)有限公司由上海汽車(chē)工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車(chē)公司在1995年建立、股份各為50%的汽車(chē)生產(chǎn)廠總投資超過(guò)15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)概況中高檔轎車(chē)市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車(chē)抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車(chē)擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車(chē)應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車(chē)比合資生產(chǎn)轎車(chē)好“好車(chē)不來(lái)中國(guó)”

“中國(guó)造不出好車(chē)”“很多人買(mǎi)進(jìn)口轎車(chē)因?yàn)樗麄?/p>

認(rèn)為進(jìn)口車(chē)的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍?duì)中國(guó)中高檔轎車(chē)市場(chǎng)都不樂(lè)觀”“我們相信中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)在未來(lái)四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍。”“重點(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買(mǎi)“工廠廠與汽汽車(chē)都都會(huì)隨隨著時(shí)時(shí)間而而生銹銹、腐腐壞，，但偉偉大的的品牌牌是長(zhǎng)長(zhǎng)青的的。””“這不不只是是建立立品牌牌知名名度，，更是是為中中國(guó)消消費(fèi)者者創(chuàng)造造一個(gè)個(gè)全新新的轎轎車(chē)品品牌及及前所所未有有的擁?yè)碛畜w體驗(yàn)。?！苯⑵菲放瀑Y資產(chǎn)這個(gè)品品牌是是什么么？這個(gè)品品牌的的目標(biāo)標(biāo)是什什么？？這個(gè)品品牌的的價(jià)值值是什什么？？如何建建立這這個(gè)品品牌？？如何管管理這這個(gè)品品牌？？這個(gè)品品牌是是什么么？為生產(chǎn)產(chǎn)“別別克””而創(chuàng)創(chuàng)立，，給予予中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)領(lǐng)先先的科科技、、產(chǎn)品品和擁?yè)碛畜w體驗(yàn)。。上海通通用汽汽車(chē)公公司一個(gè)全全新的的轎車(chē)車(chē)和擁?yè)碛畜w體驗(yàn)別克這個(gè)品品牌是是什么么？品牌是是“別別克””確立上上海通通用汽汽車(chē)公公司的的地位位它制造造和生生產(chǎn)““別克克”今天的的中國(guó)國(guó)消費(fèi)費(fèi)者中國(guó)消消費(fèi)者者的想想法：：向前前看而而不是是向后后看對(duì)未來(lái)來(lái)充滿滿信心心相信未未來(lái)中中國(guó)會(huì)會(huì)更好好理解學(xué)學(xué)習(xí)和和引進(jìn)進(jìn)外國(guó)國(guó)先進(jìn)進(jìn)技術(shù)術(shù)的必必要性性對(duì)空口口承諾諾很反反感喜歡看看到實(shí)實(shí)實(shí)在在在的的成就就成就激激發(fā)起起中國(guó)國(guó)人內(nèi)內(nèi)心深深處的的自豪豪感當(dāng)代的的中國(guó)國(guó)人堅(jiān)堅(jiān)信他他們能能夠使使中國(guó)國(guó)變得得更好好公務(wù)用用轎車(chē)車(chē)的目目標(biāo)市市場(chǎng)目標(biāo)消消費(fèi)群群國(guó)家干干部機(jī)關(guān)管管理人人員國(guó)有企企業(yè)管管理人人員中外合合資管管理人人員私人企企業(yè)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者者他們有有不同同的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)過(guò)程他們有有不同同的要要求然而他們都都希望望得到到更好好的轎轎車(chē)，，有更更好的的擁有有體驗(yàn)驗(yàn)上海通通用汽汽車(chē)要要成就就的目目標(biāo)上海通通用汽汽車(chē)要要成為為第一一個(gè)能能填補(bǔ)補(bǔ)中國(guó)國(guó)轎車(chē)車(chē)市場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)存存空缺缺的企企業(yè)，，為中中國(guó)消消費(fèi)者者帶來(lái)來(lái)世界界級(jí)的的轎車(chē)車(chē)與體體驗(yàn)。。“別克克”是是一個(gè)個(gè)世界界級(jí)的的、了了解并并關(guān)心心顧客客利益益和需需求、、可接接近的的品牌牌它通過(guò)過(guò)在同同級(jí)別別中最最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品和和創(chuàng)立立一個(gè)個(gè)全新新的擁?yè)碛畜w體驗(yàn)，，立志志于領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中中國(guó)轎轎車(chē)市市場(chǎng)“別克克”的的品牌牌目標(biāo)標(biāo)世界界級(jí)級(jí)的的品品牌牌世界界級(jí)級(jí)的的體體驗(yàn)驗(yàn)別克的的品牌牌價(jià)值值領(lǐng)導(dǎo)性性的可信賴(lài)賴(lài)的受尊敬敬的可接近近的有見(jiàn)地地的如何實(shí)實(shí)現(xiàn)““別克克”的的品牌牌目標(biāo)標(biāo)?重點(diǎn)在在于提提供貫貫徹而而持續(xù)續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品及及擁有有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)為為消消費(fèi)者者帶來(lái)來(lái)完整整的品品牌體體驗(yàn)品牌牌目目標(biāo)標(biāo)不不只只是是與與顧顧客客溝溝通通品牌牌目目標(biāo)標(biāo)如如果果不不被被每每個(gè)個(gè)員員工工和和合合作作伙伙伴伴的的每每個(gè)個(gè)人人所所分分享享和和理理解解，，它它將將會(huì)會(huì)是是毫毫無(wú)無(wú)意意義義的的每個(gè)個(gè)員員工工和和合合作作伙伙伴伴必必須須了了解解““別別克克””的的品品牌牌目目標(biāo)標(biāo)和和““品品牌牌對(duì)對(duì)我我的的意意義義””是是什什么么分享享““別別克克””品品牌牌目目標(biāo)標(biāo)的的計(jì)計(jì)劃劃“別別克克對(duì)對(duì)我我的的意意義義””活活動(dòng)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)及及售售后后服服務(wù)務(wù)伙伙伴伴、、管管理理層層、、合合作作伙伙伴伴、、裝裝配配工工人人、、工工程程師師以以及及上上海海通通用用汽汽車(chē)車(chē)的的每每一一個(gè)個(gè)人人都都必必需需參參與與培培訓(xùn)訓(xùn)知道道理解解相信信分享享不斷斷更更新新、、加加強(qiáng)強(qiáng)“別別克克””的的品品牌牌管管理理守守則則“別別克克””品牌牌目目標(biāo)標(biāo)附加加價(jià)價(jià)值值帶帶公司司文文化化：：不不斷斷更更新新以以保保持持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者地地位位產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)及及制制造造擁有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告告和和促促銷(xiāo)銷(xiāo)顧客客關(guān)關(guān)系系行行銷(xiāo)銷(xiāo)“別別克克””的的品品牌牌管管理理守守則則“別別克克””品牌牌目目標(biāo)標(biāo)附加加價(jià)價(jià)值值帶帶公司司文文化化：：不不斷斷更更新新以以保保持持領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者地地位位產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)及及制制造造擁有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)廣告告和和促促銷(xiāo)銷(xiāo)顧客客關(guān)關(guān)系系行行銷(xiāo)銷(xiāo)我們們現(xiàn)現(xiàn)在在在在哪哪里里？？為什什么么在在這這里里？？我們們想想去去哪哪里里？？我們們?cè)踉鯓訕拥降竭_(dá)達(dá)那那里里？？我們們到到了了沒(méi)沒(méi)有有？？持續(xù)續(xù)的的品品牌牌評(píng)評(píng)估估和和品品牌牌管管理理當(dāng)代代精精神神科學(xué)學(xué)性性實(shí)事事求求是是接受受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注注世世界界積極極進(jìn)進(jìn)取取與世世界界接接軌軌“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克別克克人人別克克背背后后的的企企業(yè)業(yè)當(dāng)代代精精神神“別別克克””的的當(dāng)代代精精神神當(dāng)當(dāng)代代車(chē)車(chē)“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程98年年第第一一季季品牌牌目目標(biāo)標(biāo)及及價(jià)價(jià)值值的的分分享享“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克背背后后的的公公司司98年年第第四四季季98年年第第一一季季品牌牌目目標(biāo)標(biāo)及及價(jià)價(jià)值值的的分分享享第一一階階段段上上市市前前之之企企業(yè)業(yè)形形象象廣廣告告“它它不不只只是是一一部部車(chē)車(chē)，，它它是是一一種種精精神神””別克克，，來(lái)來(lái)自自上上海海通通用用汽汽車(chē)車(chē)敢為為天天下下先先才能能夠夠走走在在前前面面攀越越車(chē)車(chē)壇壇高高峰峰齊心心就就是是力力量量作質(zhì)質(zhì)量量長(zhǎng)長(zhǎng)征征萬(wàn)水水千千山山只只等等閑閑別克克，，來(lái)自自上上海海通通用用汽汽車(chē)車(chē)戶外外廣廣告告別克克，，即將將向向你你走走來(lái)來(lái)戶外外廣廣告告“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克背背后后的的公公司司別克克人人99年年第第一一、、二二季季98年年第第四四季季98年年第第一一季季品牌牌目目標(biāo)標(biāo)及及價(jià)價(jià)值值的的分分享享質(zhì)量量是是制制造造出出來(lái)來(lái)的的，，而而不不是是檢檢查查出出來(lái)來(lái)的的。。所所謂謂““精精益益生生產(chǎn)產(chǎn)””，，關(guān)關(guān)鍵鍵在在于于不不能能退退而而求求其其次次。。我們要求求所有的的別克零零部件供供應(yīng)商都都要通過(guò)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡?000質(zhì)量量認(rèn)證。。做好大事事，必須須小心求求證。眾人同心心，其利利斷金造世界水水平的別別克,靠靠的是世世界水平平的人。。能人背后后有能人人,別克克的背后后有泛亞亞技術(shù)中中心。泛亞中中國(guó)第第一家合合資汽車(chē)車(chē)技術(shù)中中心。在上海通通用汽車(chē)車(chē)特約售售后服務(wù)務(wù)中心,有熟熟人的感感覺(jué),是是花錢(qián)錢(qián)都買(mǎi)不不到的。?！皠e克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人別克車(chē)當(dāng)代精神神當(dāng)代車(chē)車(chē)99年下下半年99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標(biāo)標(biāo)及價(jià)值值的分享享“別克””上市電電視片“不容許許有任何何水份別克，來(lái)來(lái)自上海海通用””不容許有有任何水水份別克，當(dāng)當(dāng)代精神神當(dāng)代車(chē)車(chē)不表面在別克典典雅的外外觀里，，是實(shí)實(shí)實(shí)在在的的舒適享享受。不對(duì)立別克統(tǒng)一一了大馬馬力與低低油耗，，讓你輕輕松享受受渾厚動(dòng)動(dòng)力。不疏忽別克嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)周密安安全設(shè)計(jì)計(jì)，讓你你放心上上路。不凡明碼實(shí)價(jià)價(jià)，妥善善周全的的售后服服務(wù)，再再一次證證明別克克出眾不不凡。別克，來(lái)自上海海通用汽汽車(chē)戶外廣告告“別克””品牌的的建造工工程全全方位整整合傳播播世界級(jí)的的別克宣傳品及及禮品銷(xiāo)售及售售后服務(wù)務(wù)中心環(huán)環(huán)境設(shè)施施設(shè)計(jì)關(guān)系行銷(xiāo)銷(xiāo)活動(dòng)行銷(xiāo)銷(xiāo)/車(chē)展展公關(guān)活動(dòng)動(dòng)大眾媒體體廣告合作伙伴伴“別克克對(duì)我的的意義””活動(dòng)內(nèi)部“別別克對(duì)我我的意義義”活動(dòng)動(dòng)互動(dòng)媒體體贊助活動(dòng)動(dòng)成果緊密合作作的團(tuán)結(jié)結(jié)，上下下一心的的目標(biāo)成功建立立對(duì)上海海通用汽汽車(chē)及別別克的信信心為新車(chē)上上市營(yíng)造造了十分分有利的的顧客期期待與興興趣品牌知名名度與受受歡迎度度快速增增長(zhǎng)在批量生生產(chǎn)前已已成功帶帶動(dòng)銷(xiāo)售售在中國(guó)建建立一個(gè)個(gè)偉大的的品牌找出市場(chǎng)場(chǎng)的空缺缺訂立品牌牌目標(biāo)及及價(jià)值分享品牌牌目標(biāo)及及價(jià)值找出品牌牌的獨(dú)特特銷(xiāo)售主主張()全方位整整合傳播播持續(xù)的評(píng)評(píng)估及管管理一切以質(zhì)質(zhì)量為先先，貫徹徹、體現(xiàn)現(xiàn)品牌目目標(biāo)及價(jià)價(jià)值謝謝！謝謝謝1月月-2322:57:1822:5722:571月月-231月月-2322:5722:5722:57:181月-231月-2322:57:182023/1/522:57:189、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。22:57:1922:57:1922:571/5/202310:57:19PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2322:57:1922:57Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:57:1922:57:1922:57Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2322:57:1922:57:19January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。05一一月月202310:57:19下下午午22:57:191月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/522:57:1922:57:1905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。10:57:19下下午午10:57下下午22:57:191月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。22:57:1922:57:1922:571/5/202310:57:19PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2322:57:1922:57Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。22:57:1922:57:1922:57Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2322:57:1922:57:19January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202310:57:19下午午22:57:191月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/522:57:1922:57:1905January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。10:57:19下下午10:57下午22:57:191月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、