，紅色字體為老師提到的重點，藍(lán)色的是我總結(jié)的知識點。論述題只有一個就是怎么選廣告演員，從哪些方面考慮？論述題20分，名詞解釋20分，簡答題30分。一共70分。咱們的作品70分。還有主觀鏡頭和客觀鏡頭，我只在找不到答案，知道的同學(xué)大家補(bǔ)充。廣告的概念：以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。需要付費(fèi)的；通過特定媒介，針對特定人群的；傳達(dá)特定信息的；有目的性的；受到法律、人文風(fēng)俗制約的。電視廣告的概念：電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。通過電視媒體傳播；運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式；傳播特定廣告信息內(nèi)容。電視廣告按功能類型分：電視商品廣告（各種商品、品牌）；電視節(jié)目廣告（節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳、片頭）；電視公益廣告（社會教化責(zé)任、行為引導(dǎo)）；電視形象廣告（機(jī)構(gòu)、企業(yè)、城市等）。電視廣告的構(gòu)成要素：視覺要素：圖像、字幕；（動的特性、配合、視覺特點、信息傳遞。）聽覺要素：廣告語、音樂、音響。（信息傳遞、氣氛營造。）電視廣告的靈魂：好的創(chuàng)意。電視商品廣告的界定：通過電視媒體傳播的、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式，向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。電視商品廣告的獨(dú)特作用：1、最強(qiáng)勢廣告形式；2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售；3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)；4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與競爭對手爭占市場份額。電視商品廣告的類型：1、標(biāo)版廣告：2、專題廣告：電視商品廣告的表達(dá)策略：1、相等性的表達(dá)策略：2、相通性的表達(dá)策略：電視商品廣告的內(nèi)容：1、產(chǎn)品制造商；2、產(chǎn)品原理；3、歷史淵源；4、工藝流程；5、產(chǎn)品功用；6、消費(fèi)者滿足；7、地域風(fēng)情；8、產(chǎn)品外形；9、懸念內(nèi)容；10、無厘頭。電視商品廣告的表現(xiàn)形式：1、直截了當(dāng)式，也叫直陳式2、難題解決式3、故事式通過故事來體現(xiàn)產(chǎn)品，誘導(dǎo)觀眾的情感，使其情感與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系。記住故事的情節(jié)也就無意識地記住了產(chǎn)品。4、示范式，也叫紀(jì)實式、演示式、實證式5、生活片斷式6、人物推薦式7、動畫式8、生活方式式9、音樂式，也稱歌唱式、歌謠式電視節(jié)目廣告按其承擔(dān)的訴求主題不同，分為：節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭電視公益廣告的界定：電視承擔(dān)著巨大的社會教化責(zé)任；公益廣告其內(nèi)容對公眾行為進(jìn)行有益的引導(dǎo)。電視公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別：根本不同在于其表達(dá)內(nèi)容上，并不是有意引導(dǎo)受眾對廣告發(fā)布者即廣告主本身進(jìn)行回報,而是旨在修繕社會上某些群體間的不和諧。電視形象廣告類型：電視機(jī)構(gòu)自身的形象廣告；企業(yè)形象廣告。電視廣告訴求方式通常分為兩類：理性訴求強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)實際的、功能性的或?qū)嵱玫男枨?，并且?qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的特征和消費(fèi)者對產(chǎn)品擁有或使用某一具體品牌的好處或原因。感性訴求把感受或需求作為廣告訴求的基礎(chǔ)，在情感層面上影響消費(fèi)者。與消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)的社會和心理需求有關(guān)。其它類型的訴求提醒式廣告一一目標(biāo)是使消費(fèi)者將這一品牌名稱牢記心中(如季節(jié)性消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù))挑逗式廣告一一輕松詼諧，不能存在太長時間公司形象廣告一一不是設(shè)計用來銷售產(chǎn)品或服務(wù),而是為了提高公司形象或者滿足如投資或招募新員工之類的目標(biāo)電視廣告表現(xiàn)素材包括：畫面素材、音樂音響素材、電視廣告語、電視廣告演員頭腦風(fēng)暴法(Brainstorming)—具體問題集思廣益,類似于semina,“瘋子聚會”電視廣告演員是電視廣告表現(xiàn)的表演者。電視廣告是在演員的表演下展示電視廣告內(nèi)容，帶出電視廣告一系列的表現(xiàn)素材。選擇電視廣告演員要遵循“接近性”原則：與消費(fèi)者在性格、年齡上接近；與消費(fèi)者在地域和心理上接近；演員的個性特征與產(chǎn)品特性接近。選擇電視廣告演員可以從以下幾個方面考慮：（1）選擇社會名人社會名人包括文藝明星、體育明星、社會名流等，他們是普通觀眾所崇拜的偶像，在各自的領(lǐng)域有一定的成績和影響。中國人的從眾心理比較強(qiáng)，一般相信名人的證言，出于對名人的喜愛和崇拜，人們對名人所宣傳的產(chǎn)品容易產(chǎn)生好感，或者容易模仿他們的行為，購買名人所使用的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生名人效應(yīng)或威信效應(yīng)。同時，請名人做廣告，通常酬金相當(dāng)高昂，從側(cè)面表明了企業(yè)具有雄厚的實力，使人們對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信賴，放心地去購買。2）選擇獨(dú)特個性的普通人普通人是活生生地在我們身邊的人，選擇以普通人作為電視廣告演員，使人感到親近、可信，以他們?yōu)樗夭耐扑]產(chǎn)品，可以產(chǎn)生人證效應(yīng)，有很強(qiáng)的說服作用。（3）特別體貌特征的人具有特別體貌特征的人由于有特別之處，容易辨認(rèn)，也便于記憶；以他們?yōu)樗夭膭?chuàng)造形象，也會產(chǎn)生特殊的廣告效果電視廣告故事版，源于英語“StoryBoard”，還可翻譯成“畫面腳本”或“故事畫綱”是電視廣告腳本的視覺化，電視廣告創(chuàng)意的圖像表達(dá)，也是分鏡頭腳本的圖案化。電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫面、關(guān)鍵性的動作、造型，以及動態(tài)畫面的流程，都要經(jīng)過故事版體現(xiàn)出來。電視廣告故事版是電視廣告創(chuàng)造過程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過渡的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它標(biāo)志著倡議階段的結(jié)束，攝制階段即將開始。電視廣告故事版的作用1、檢驗廣告創(chuàng)意的視覺化效果看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點和長處，從而有利于對創(chuàng)意的補(bǔ)充，修改與完善。2、說服客戶，使其理解創(chuàng)意，并作出明確的判斷和抉擇。廣告主可以通過故事版看到未來的廣告效果圖，有助于他們對廣告創(chuàng)意的理解，從而決定是否投資。3、有助于電視廣告的拍攝和制作。4、是檢驗廣告攝制效果和創(chuàng)作質(zhì)量的依據(jù)。電視廣告故事版的類型1、速寫式2、色彩式3、速寫與色彩結(jié)合式廣告效果是指通過廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意以及廣告的制作、發(fā)布、實施等廣告活動，對廣告主、消費(fèi)者及社會產(chǎn)生的效益和作用。廣告效果的分類：廣告效果按內(nèi)容分為：經(jīng)濟(jì)效果、社會效果和