3、銷3、銷1、造事 新標(biāo)配新標(biāo)配

4

20 5 6 7

新一代“”

%轉(zhuǎn)變成 提需求%執(zhí)行”，這種的決策形式占比 孕媽、新媽群8成 前后的自我認知及育兒理 9好的母嬰產(chǎn)

朋友問才不會

朋友專業(yè)

/

優(yōu)：優(yōu)：雙向互動，可聽取絲意 背景優(yōu)：優(yōu)：深度內(nèi)

打造海爾空氣魔方的專屬用戶以精準用戶為導(dǎo)向，O2O線上線下聯(lián)線下深用戶導(dǎo) 趣味征集， 4

5

堂

2015空氣魔方辣媽課2015空氣魔方辣媽課 呼吸福利 智慧辣媽

H5游戲——《 》

、H5游戲 、H5游戲

試用空氣魔

交互話題——#征集線線下課堂3：魔寶寶PK課線下辣媽課 地點：婦幼醫(yī)院、私立機構(gòu)合作：中國家庭促進計劃組委會聯(lián)合婦聯(lián)、婦幼醫(yī)院、等環(huán)境、親子關(guān)系等各領(lǐng)域國內(nèi)外專資源需求：每地至少3臺產(chǎn)品供線驗，至

中國家庭促進計劃是以女動家庭的全面發(fā)展為

教、、法律等領(lǐng)域逾百名國內(nèi)專家及機構(gòu)組成中國家庭系列活動協(xié)辦單位：由贊助單位、社會慈善家、愛心和慈

中國家庭系列活動志愿者：由影視藝人、文藝團體、愛心等社會各界及機構(gòu)組成精準定位辣媽目標(biāo)群以辣媽這一主力人群積累口碑?dāng)U散用通過線下課堂直接收強勢資源覆強勢聯(lián) 婦聯(lián)、婦幼醫(yī)院、 資源，直接cover精準與親子、孕媽、專家等齊交互，大范圍吸戶，強化效

產(chǎn)品功能的深借由線上話題， 驗，o2o聯(lián)動，強化用戶品牌的理解和認4 智慧辣 課 5 6PK2-3月·呼吸福利活 游 辣媽課Minisite搭以minisite為載體，持續(xù)長 聚焦目標(biāo)群體參與， 戶關(guān)和討論，打造一場持續(xù)交互的盛覆 的全網(wǎng)關(guān)注+全網(wǎng)參與的交互話題，讓活動 響最大化。本次活動的參與者波及全網(wǎng)，包 創(chuàng)客、專家、普通用戶網(wǎng)友等 范圍的影響人群 與跨界合作，更大范圍的吸戶參與交互驗，以真實體驗，引強 長線活動，持續(xù)0不制話題事，成系值得 的 事， 斷迭起，持續(xù)

大活實現(xiàn)閉環(huán)- 重交

1個線上虛網(wǎng)交互平臺1個H5游戲3場線上交互活動3場線下交互課堂3個創(chuàng) 3個話尋找用戶的痛點精耕與深挖同億萬用戶齊交創(chuàng)意背每年的春季都是高發(fā)時期，每年這個時候的熱門話題

直接切合目標(biāo)人群，用專家專業(yè)的知識與標(biāo)人群溝以“課堂”之名，與目標(biāo)客戶做深度交互共同進步的過辣媽課題活動空氣創(chuàng)客72小時賽和外國友人DIY家鄉(xiāng)空氣味道，在好空氣，海爾造的同時

搭建

辣媽活征作為根據(jù)階段性活動的同的征集平臺，并配合其他優(yōu)質(zhì)資源，共線下課

下的活動中，完成的閉環(huán)。其他形配

H5游戲粘性移動端人群 題 定調(diào)整動、、二以家庭為單位，劍指目精以家庭為單位，劍指目精準人有家庭的人更關(guān)注家人健康和空氣環(huán)參與對象是消費主力母嬰人群中消費決策在母活動說明活動規(guī)則所有報名參加的網(wǎng)友，海爾將提供免費檢測。根據(jù)數(shù)據(jù)，給十個空氣質(zhì)量的家庭產(chǎn)品，同時解決方案給其余參與活動活動平臺

創(chuàng)意出發(fā)抓住用戶 創(chuàng)客群，讓他們成為海爾空氣生態(tài)圈的口碑主力軍 關(guān)注海爾空調(diào)好空 ，提報家里空氣糟糕的原因，即有機會獲得好空氣解決方案，重建家庭好空氣生態(tài)圈

填寫家庭空氣糟

自

公布十個最糟糕登陸相關(guān)頁報名參

的原因，進行空糟糕家庭的提

提報后可

平

費海爾空氣產(chǎn)品。其余家庭可到解決方

？

自交互平臺，

重 重抽

利用精準社會 話題，達到游戲廣 的效及及 注意你的創(chuàng) 怎樣才注意你的創(chuàng)

《某全蛋又來鬧—各大呼吸利器大PK》

內(nèi)容和形式?jīng)Q 火 是這樣的

ALLIN

我們

題材/類型創(chuàng)意概述 特色 ：一點 ，迅速網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，關(guān)注，階段性上線“家裝專家”其他，不斷掀起關(guān)注并配合整合保持熱度。/作為整個的主要陣地，定期發(fā)布相關(guān)活 ，貫穿整個。不同階段有針對性話題設(shè)置，從不同維度詮釋傳播，全程把控方向和方向。4月·智慧辣媽事 ：一 辣媽課MinisiteMinisite活?；詈栂嗥方榛?集辣媽活辣媽大內(nèi)容），內(nèi)容），活動內(nèi)容： 自己孩子 （用一目的目的主頁

生 并自更新首 集 抽

1則愿名網(wǎng)單

實景拍攝上 均

搞怪指數(shù) 搞怪指數(shù)搞怪指數(shù)搞怪指數(shù) 通 平臺聯(lián)合推廣，快速提升游戲覆蓋 掃碼掃碼加 推最最搞??！粉絲力量是強大的，利用的粉絲效應(yīng)帶動的人在一定高度上

一 辣媽試用的熱點事

人物的生 點爆事件，發(fā)揮粉絲效應(yīng)，得到關(guān)

品

??有 、愛愛家 名驗空氣魔方報

辣媽線下課

1辣品牌層面：完善線上活動的延展1辣2媽傳遞品牌專業(yè)度，提升品牌好感2媽，完成精準人群的用戶交互意見的沉忠實粉3 ，完成精準人群的用戶交互意見的沉忠實粉3課 產(chǎn)品層面：樹立健康空氣理念，打通消費者對產(chǎn)品認交 空氣妙

（活） 會20-30 用戶交流：試用體

妙 ：產(chǎn)品與生活的結(jié)

產(chǎn)品剖析：深 產(chǎn)品與生

請行業(yè)內(nèi)專家對生活、等等方面2話題交2Create話題創(chuàng)

Interaction

Experience產(chǎn)品體 #辣媽妙招

3設(shè)置引導(dǎo)網(wǎng)友進行并5月·靚麗辣媽 線 引入線下： 活動影響最大化。搭載在minisite主平臺上的大活動

建立大型交互活動平臺，策劃有話題、有點有感大交活動集中目標(biāo)用戶人。同， 對海爾氣魔方的注。打2015年

5

孕媽曬

精準導(dǎo)

孕媽小課堂，孕期知識普及+孕期奇葩事兒交流特別與身體氣相的內(nèi)容 對應(yīng)產(chǎn)除濕功能模塊孕媽體驗交流孕中趣事，用戶交互中打造出使用產(chǎn)品經(jīng)驗的交互孕媽曬大肚照線上活 線上話 孕媽線下小課 事

散

各大區(qū)邀請重點參與，進行詳盡，保證活動信息的覆蓋范圍

覆蓋的同時， ，精準溝通

靚麗辣媽月整 策線上平臺征集活女人身上最美麗的那刻就是 的時母親才是世界上最美的1“大肚照”征集規(guī)則1上活動平臺開立專區(qū)可進行上傳參提交信息提示：將活動信息 到其它平臺擴散宣獎項設(shè)置：被網(wǎng)友評選出“最美大肚照” 者可獲得空氣魔方空之 上傳你的最美的一張大 3制造話題#空氣魔方尋找最美大肚照#，與網(wǎng)友進行二次交互，擴散活動知名度，提升品牌認知度，強網(wǎng)友對產(chǎn)品 馬跑來參加了。雖然孕中很辛苦心里還是滿滿的！果 ： 、網(wǎng)線上話

網(wǎng)交#孕媽不“呼”視#孕婦不宜在周邊比較噪雜，噪音比較網(wǎng)交將整個月度活 到底。加強網(wǎng)友認知度 網(wǎng)將活動效果放大至最大化 交

讓其休息不好，進而影響到腹中的生長育，所以孕婦應(yīng)該住在相對比較安靜的境里！ #孕媽不“呼”視#專家說孕婦居住的環(huán)境室溫要注意保持在一 交 問問孕媽們都是怎么達到這個要求的 致即將出生的寶寶：寶寶，雖然你還沒有出生，但是 期盼著你的到來。知道，這樣不征求你的同意就讓你來到 或許很，現(xiàn)在的世界太復(fù)雜，連空氣都充滿了，當(dāng)好空氣都成為了一種 也沒辦法讓你 也沒辦法讓你出生就生活在像這樣一個有山舉辦孕媽小課線下交流課孕期知識普群

這是一場線上引入線孕媽人群征 孕媽線下小課堂舉 后

精準人群強交

6月·魔方兒童 引入線下：最需要好空氣 1品牌層面：傳遞品牌專業(yè)度，了解消費 想法，利1創(chuàng)意事件提升品牌好感 2定2，粉絲抱標(biāo)人群，形成忠實粉使，粉絲抱標(biāo)人群，形成忠實粉使用3產(chǎn)品層面：從多樣化的趣味活動入手，樹立健康空氣理念 打通消費者對產(chǎn)品認 兒童采訪拍攝，找一個天，在幼

三步規(guī)劃，實現(xiàn)空氣魔方在兒童中形象的建立，達到強強交互，打造6月魔方兒童月

還孩子關(guān)于陽光的想象

還孩子關(guān)于陽光的想象

策活活活動平臺影

話題影

線下影

引

趣 孩子的趣味話題采 ，以兒童視角來看“我知道，你不想讓孩子的想象力發(fā)揮 天上，海爾空氣魔方還孩子關(guān)于陽光的想象力鎖定兒童人群這一“目標(biāo)群體進行全方位的“精 精準人群鎖定+線下趣味環(huán)節(jié)設(shè)置關(guān) 基于產(chǎn)品屬性，打造線上線下貫穿互體驗活動，直觀塑造品牌專屬形

怪獸要來

海爾空氣魔方還孩子關(guān)于陽光的想象

空凈家用產(chǎn)品相關(guān)線上話征集天馬行空Minisite