全球HNB市場規(guī)模增長迅速一、HNB與霧化電子煙的區(qū)別新型煙草制品，目前主要有兩種類型，一種是加熱不燃燒煙草制品（HNB），一種是霧化電子煙。霧化電子煙中沒有煙葉，加熱不燃燒煙草制品中有真正的煙葉。霧化電子煙并不直接使用煙絲形態(tài)的煙草，主要是將來源于煙草的尼古丁液體霧化形成氣狀物。加熱不燃燒煙草制品是利用外部熱源加熱煙草而不是點(diǎn)燃煙草以產(chǎn)生煙草風(fēng)味氣體，有炭加熱、電加熱等方式。與往常點(diǎn)燃煙葉進(jìn)行吸食的方式不同，這種技術(shù)能使煙葉剛好加熱到足以散發(fā)出味道的程度，而不會點(diǎn)燃煙葉。看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不仔細(xì)看，還以為是電子煙。加熱不燃燒煙草制品，它含有真正的煙草，這使它們對于卷煙吸煙者來說更有吸引力。二、全球HNB的市場規(guī)模在全世界加大控?zé)熈Χ鹊谋尘跋?，越來越多吸煙者開始關(guān)注吸煙帶來的健康問題，新型電子煙因其有害物質(zhì)含量較少，口味多樣等優(yōu)點(diǎn)，開始受到越來越多人的青睞。HNB興起時(shí)間較晚，但是增速較快，2019年市場規(guī)模已達(dá)到153.21億美元。未來，隨著人們對電子煙的接受程度不斷提高，電子煙對傳統(tǒng)卷煙的替代效用也將進(jìn)一步增強(qiáng)，電子煙市場發(fā)展未來可期。日本是全球最大的HNB銷售市場，2019年日本HNB銷售額占全球HNB銷售額的56.4%。其次為西歐，占全球HNB銷售額的14%；第三為韓國，占全球HNB銷售額的10.5%。雖然韓國HNB銷售額比不上整個(gè)西歐，但是從單個(gè)國家來看，西歐各國HNB銷售額都遠(yuǎn)低于韓國。三、日本、西歐和韓國HNB市場規(guī)模HNB領(lǐng)域首屈一指的品牌為菲莫煙草的IQOS，最初于2014年11月在名古屋啟動(dòng)售賣，2016年開始在全日本范圍內(nèi)銷售，隨即引爆市場。2019年日本的HNB銷售額達(dá)到85.9億美元，占全球總銷售額的56.4%，是全球第一大市場。這主要是吸煙者在控?zé)熣叩牟粩嗍站o下，開始為傳統(tǒng)卷煙尋找替代品的緣故。HNB雖然出現(xiàn)時(shí)間較晚，但是增速迅猛。歐洲是全球第二大電子煙市場，電子煙用戶主要集中在西歐地區(qū)，英國、法國、德國、荷蘭、比利時(shí)等國家電子煙市場規(guī)模較大。2019年西歐和東歐（包含俄羅斯）市場銷售額合計(jì)47.1億美元，占全球銷售額的30.9%。其中西歐加熱不燃燒市場規(guī)模從2014年的13.7百萬美元增長至2019年21.31億美元。韓國從2003年簽署聯(lián)合國《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》后，本土控?zé)熈Χ戎饾u加強(qiáng)。2015年韓國政府上調(diào)煙價(jià)，新型煙草市場開始了快速發(fā)展。2019年，韓國加熱不燃燒市場總規(guī)模約為18731億韓元，2017年至2019年的復(fù)合增長率達(dá)93.76%。其市場規(guī)模在全球占比10.49%，僅次于日本。雖然韓國霧化電子煙進(jìn)入市場時(shí)間早，但其發(fā)展速度遠(yuǎn)不如HNB市場。韓國電子煙使用人數(shù)也平穩(wěn)增長。2017-2019年加熱不燃燒設(shè)備使用人數(shù)從8.7萬人增長至21.7萬人，占吸煙總?cè)丝诒壤龔?.1%增長至5%。四、中國HNB市場規(guī)模截止到2020年，中國境內(nèi)仍然禁止銷售HNB。隨著中煙集團(tuán)開始布局HNB試點(diǎn)，以及相關(guān)政策的即將出臺，預(yù)計(jì)2021年開始，HNB產(chǎn)品將開始在中國市場發(fā)展，HNB市場規(guī)模將達(dá)到3.2億元，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到24.2億元。五、各國針對加熱不燃燒品類監(jiān)管措施歐盟和英國都沒有明確的制度，只有建議。日本和美國采用都是審批制，但是審批的方式有所不同。韓國監(jiān)管制度較為放松，與卷煙監(jiān)管制度類似。中國HNB由中煙主導(dǎo)，其中HNB煙彈明確屬