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文檔簡(jiǎn)介

第八章廣告情感心理第一節(jié)情感概述第二節(jié)廣告激發(fā)與情感反應(yīng)第三節(jié)運(yùn)用廣告元素影響情感廣告心理學(xué)

第一節(jié)情感概述

——是人對(duì)客觀與現(xiàn)實(shí)的態(tài)度的體驗(yàn)。體驗(yàn)是情緒的基本特征廣告心理學(xué)一、情感的概念情緒與情感兩者相互依賴。從某種意義上講，情緒是情感的外部表現(xiàn)，情感是情緒的本質(zhì)內(nèi)容。

2、區(qū)別（1）情緒出現(xiàn)較早，多與人的生理性需要相聯(lián)系；情感出現(xiàn)較晚，多與人的社會(huì)性需要相聯(lián)系。（2）情緒具有情境性和暫時(shí)性；情感則具有深刻性和穩(wěn)定性。（3）情緒具有沖動(dòng)性和明顯的外部表現(xiàn)；情感則比較內(nèi)隱

廣告心理學(xué)

1、聯(lián)系二、種類（按情感狀態(tài)分）

（1）激情——一種短暫而猛烈的情緒狀態(tài)。（2）心境——一種比較微弱而持久的情緒狀態(tài)。（3）應(yīng)激——一種高度緊張的情緒狀態(tài)。廣告心理學(xué)返回第二節(jié)廣告激發(fā)與情感反應(yīng)

認(rèn)知反應(yīng)對(duì)應(yīng)態(tài)度廣告顯示對(duì)商標(biāo)的態(tài)度情感反應(yīng)使用經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化商標(biāo)選擇

廣告心理學(xué)一、廣告引起情感反應(yīng)的模式1、情感反應(yīng)在廣告中的作用

（1）影響人的認(rèn)知（知）（2）影響態(tài)度（情）（3）轉(zhuǎn)化經(jīng)驗(yàn)（意）（4）影響商標(biāo)（行）廣告心理學(xué)2、情感反應(yīng)與認(rèn)知反應(yīng)的關(guān)聯(lián)

互為關(guān)聯(lián)、相互作用、相互影響廣告心理學(xué)二、廣告中常用的情感反應(yīng)

1、親熱感

2、幽默感廣告心理學(xué)返回

第三節(jié)運(yùn)用廣告元素影響情感1、廣告本身2、廣告刊播環(huán)境3、消費(fèi)者個(gè)人的情感4、廣告的社會(huì)倫理性5、廣告美感和藝術(shù)創(chuàng)造力廣告心理學(xué)一、影響廣告情感的外因、內(nèi)

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