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文檔簡介

第八章廣告情感心理第一節(jié)情感概述第二節(jié)廣告激發(fā)與情感反應第三節(jié)運用廣告元素影響情感廣告心理學

第一節(jié)情感概述

——是人對客觀與現(xiàn)實的態(tài)度的體驗。體驗是情緒的基本特征廣告心理學一、情感的概念情緒與情感兩者相互依賴。從某種意義上講，情緒是情感的外部表現(xiàn)，情感是情緒的本質(zhì)內(nèi)容。

2、區(qū)別（1）情緒出現(xiàn)較早，多與人的生理性需要相聯(lián)系；情感出現(xiàn)較晚，多與人的社會性需要相聯(lián)系。（2）情緒具有情境性和暫時性；情感則具有深刻性和穩(wěn)定性。（3）情緒具有沖動性和明顯的外部表現(xiàn)；情感則比較內(nèi)隱

廣告心理學

1、聯(lián)系二、種類（按情感狀態(tài)分）

（1）激情——一種短暫而猛烈的情緒狀態(tài)。（2）心境——一種比較微弱而持久的情緒狀態(tài)。（3）應激——一種高度緊張的情緒狀態(tài)。廣告心理學返回第二節(jié)廣告激發(fā)與情感反應

認知反應對應態(tài)度廣告顯示對商標的態(tài)度情感反應使用經(jīng)驗轉(zhuǎn)化商標選擇

廣告心理學一、廣告引起情感反應的模式1、情感反應在廣告中的作用

（1）影響人的認知（知）（2）影響態(tài)度（情）（3）轉(zhuǎn)化經(jīng)驗（意）（4）影響商標（行）廣告心理學2、情感反應與認知反應的關聯(lián)

互為關聯(lián)、相互作用、相互影響廣告心理學二、廣告中常用的情感反應

1、親熱感

2、幽默感廣告心理學返回

第三節(jié)運用廣告元素影響情感1、廣告本身2、廣告刊播環(huán)境3、消費者個人的情感4、廣告的社會倫理性5、廣告美感和藝術創(chuàng)造力廣告心理學一、影響廣告情感的外因、內(nèi)

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