“原生廣告市場(chǎng)”價(jià)值100億美元嗎？

你在什么時(shí)候最討厭網(wǎng)絡(luò)廣告?肯定是當(dāng)你興奮地到Y(jié)outube，準(zhǔn)備觀賞今天NBA的關(guān)鍵十秒、MLB的投打美技，按下Play，結(jié)果出現(xiàn)了天殺的前導(dǎo)廣告影片(Pre-rollVideo)時(shí);光是等著倒數(shù)5秒進(jìn)入正片，都讓人覺(jué)得像過(guò)了一甲子那么久。過(guò)去十年，廣告主灑了幾十億的預(yù)算到媒體下橫幅和前導(dǎo)影片的廣告，即便兩種模式的點(diǎn)擊率掉得嚇人，他們也視而不見(jiàn)般地砸錢(qián)–畢竟大家都在做，那就繼續(xù)灑吧–但是，當(dāng)99.8%的橫幅和前導(dǎo)影片廣告都被按X跳過(guò)時(shí)，廣告主，你們還真的愿意繼續(xù)拿錢(qián)砸腳?那到底要怎么做網(wǎng)絡(luò)廣告?調(diào)整方式已經(jīng)冒出，它叫做：原生廣告(NativeAds)。很多人還不確定它的玩法和概念，更無(wú)法決定是不是要開(kāi)始使用這個(gè)策略;引述目前在美國(guó)全力推動(dòng)原生廣告、曾獲得美國(guó)《廣告雜志》廣告專(zhuān)家獎(jiǎng)的DanGreenberg所言：“原生廣告的市場(chǎng)潛力至少100億美元”，這個(gè)數(shù)字難道還不足以說(shuō)服你放手開(kāi)始啟動(dòng)原生廣告的執(zhí)行策略?原生廣告改掉傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的缺失：無(wú)用廣告內(nèi)容、干擾閱讀經(jīng)驗(yàn)原生廣告有三大重要精髓：一、視覺(jué)整合：廣告融入網(wǎng)站內(nèi)容，單就版面來(lái)說(shuō)，無(wú)從辨識(shí)廣告藏在哪里。二、有價(jià)值的內(nèi)容：提供有可讀性、知識(shí)性或價(jià)值性的內(nèi)容，簡(jiǎn)言之就是“好看的廣告”。三、讀者擁有閱聽(tīng)決定權(quán)：讀者有絕對(duì)主動(dòng)權(quán)利，選擇是否要對(duì)你的廣告內(nèi)容按下播放或閱讀。目前，手指頭數(shù)得出來(lái)的幾大平臺(tái)，包括Facebook、Youtube、Twitter、Tumblr，以及WordPress都在執(zhí)行原生廣告策略，而且這些平臺(tái)幾乎舍棄傳統(tǒng)橫幅與前導(dǎo)影片廣告的做法;他們完全靠向“內(nèi)容為王”以及“讀者決定閱聽(tīng)權(quán)”的準(zhǔn)則。Facebook和Twitter的新商業(yè)模式之一：原生廣告Facebook就以“SponsoredStories”的方式經(jīng)營(yíng)原生廣告。當(dāng)你?對(duì)i黑馬的一篇文章按贊，你就和i黑馬有了互動(dòng)，你的FB好友會(huì)在頁(yè)面上看見(jiàn)你與i黑馬互動(dòng)的訊息;這則訊息會(huì)融入i黑馬的推廣內(nèi)容中。對(duì)你的朋友來(lái)說(shuō)，那則互動(dòng)訊息/推廣內(nèi)容只是讓他們得知你目前的動(dòng)態(tài)、對(duì)科技新聞的偏好，但它其實(shí)是廣告，隱隱約約地透漏著“你也想看科技類(lèi)新聞嗎?來(lái)i黑馬吧”的訊息;而這個(gè)，就是原生廣告的一種形式。順道對(duì)各經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的業(yè)者一提，F(xiàn)acebook光是靠SponsoredStories，一天就能賺進(jìn)100萬(wàn)美元。而Twitter的“PromotedTweets”也是相同的概念。Twitter讓品牌可以丟廣告訊息給主動(dòng)關(guān)注該品牌的用戶，而且保證這些用戶一定看得到訊息，因?yàn)門(mén)witter會(huì)將廣告訊息在Timeline上至頂露出，但這項(xiàng)至頂功能會(huì)在用戶重新刷新頁(yè)面時(shí)，隨著頁(yè)面上的其他舊訊息流動(dòng)下去。業(yè)界對(duì)Twitter這個(gè)訊息露出模式討論紛紛，許多評(píng)論認(rèn)為這是Twitter朝“賺錢(qián)”邁進(jìn)的第一步，而Twitter共同創(chuàng)辦人BizStone對(duì)此計(jì)劃的獲利能力也相當(dāng)有信心;目前包括百思買(mǎi)(BestBuy)、星巴克(Starbucks)、維京美國(guó)(VirginAmerica)，以及有線頻道Bravo，都選擇使用PromotedTweets。影片會(huì)是最佳呈現(xiàn)方式關(guān)于原生廣告的最佳形式，目前普遍共識(shí)最有成效的是“影片”。美國(guó)的廣告主和廣告公司正在增加影片制作的預(yù)算，投注的經(jīng)費(fèi)、心力都比制作傳統(tǒng)電視廣告還要多;全球最大廣告代理公司W(wǎng)PP也證實(shí)，原生廣告有多火，看廣告主投注在原生廣告影片