互聯(lián)網(wǎng)搜索戰(zhàn)爭誰主沉浮

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從來沒有放棄過搜索這塊市場，只不過經(jīng)過數(shù)年的競爭與磨練，大家似乎已經(jīng)意識到，“超越搜索的一定不是搜索”。騰訊發(fā)起新一輪大規(guī)模的搜索營銷活動(dòng)，新浪借勢微博搜索興風(fēng)做浪，搜狗憑借搜索+瀏覽器+輸入法的整合效應(yīng)迅速上位開始盈利，淘寶的一淘正在改變“淘寶客”的選擇，這些只是變化的開始。搜索行業(yè)的進(jìn)化基因正在重構(gòu)。雖然百度的份額還是遙遙領(lǐng)先，但眾多挑戰(zhàn)者對搜索引擎未來發(fā)展變革所提出的創(chuàng)新理念，卻已悄然對市場產(chǎn)生了影響。群起而攻百度、搜狗“追尾”谷歌在2010年初，谷歌“退出中國風(fēng)波”之時(shí)，其他搜索企業(yè)信誓旦旦要把握時(shí)機(jī)、搶奪市場，但最大的受益者目前看暫時(shí)只有百度。谷歌份額下降的同時(shí)，百度的份額不斷擴(kuò)大，中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在發(fā)動(dòng)新一輪的搜索之戰(zhàn)，正如易觀的一份報(bào)告中幽默地調(diào)侃到：百度公司董事長李彥宏可能將越來越難睡著覺，因?yàn)樵絹碓蕉嗟幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭開始覬覦百度的搜索市場。在官方公布的2011年第三季度財(cái)報(bào)中，分拆1年的搜狗業(yè)務(wù)收入為1840萬美元，較去年同期增長244%，首次突破億元人民幣大關(guān)，并成為繼百度之后第二個(gè)盈利的中國搜索引擎公司。CNZZ最新發(fā)布的搜索引擎使用情況分析報(bào)告顯示，10月份，搜狗的使用率超過谷歌，成為國內(nèi)排名第二的搜索引擎。對此，搜狗CEO王小川調(diào)侃為“輕度追尾”，但卻語氣平靜地表示：“外界低估了搜狗搜索的品質(zhì)和市場執(zhí)行力，好戲還在后頭”。搜狗在搜索領(lǐng)域雖然還并沒有取得決定性的勝利，但從收入的角度，搜狗證明了中國市場完全可以養(yǎng)活多家搜索企業(yè)，行業(yè)之爭尚未蓋棺定論。搜狗的首次盈利，讓張朝陽分外得意，再次“故意”透露搜狗獨(dú)立上市的意愿。而搜狗的正式宣戰(zhàn)，代表著新一輪搜索戰(zhàn)爭的開始。11月10日，騰訊搜搜開始進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)推廣，陸續(xù)在北京、廣州、上海、深圳、武漢等全國幾大主要城市的黃金地段開展了地鐵、公交路牌、巴士車身的戶外廣告投放。騰訊同時(shí)宣布投入10億元加大搜索業(yè)務(wù)布局。此外，用戶數(shù)量已突破2.5億的新浪微博也開啟了獨(dú)立的微博搜索頁面，成為企業(yè)宣傳、公關(guān)的重要選擇。微軟于近日在中國成立了亞洲互聯(lián)網(wǎng)工程院，真正開始為必應(yīng)(Bing)加力。這么多巨頭的行動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)概念不再局限于以往的綜合搜索、重直搜索，搜索的技術(shù)和營銷方式、用戶需求都在悄悄發(fā)生變化。入口平臺群雄底牌不同“搜索是一個(gè)成熟的行業(yè)，那么多企業(yè)都曾經(jīng)做過，但均沒看到希望?！逼婊?60董事長兼CEO周鴻祎在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，超越百度的不會是第二個(gè)一模一樣的搜索，“比如我們做的導(dǎo)航站最大的特點(diǎn)是有一個(gè)推薦引擎。用戶每天用我們的瀏覽器，瀏覽器變得更加智能，能夠知道用戶喜歡什么。慢慢地，不再需要輸入關(guān)鍵字去主動(dòng)搜索，頁面會推薦用戶可能喜歡的東西。”他認(rèn)為，搜索與瀏覽器是入口+平臺的結(jié)果，這方面有可能創(chuàng)造出新的搜索基因。英雄所見略同，搜狗這幾年的嘗試已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)趨勢。在總結(jié)強(qiáng)勁增長的動(dòng)因時(shí)，王小川告訴記者，這得益于“輸入法-瀏覽器-搜索”的三級火箭模式。用一句通俗的話來翻譯，客戶端成為搜索的重要入口。搜狗以可以全網(wǎng)覆蓋的輸入法作為切入點(diǎn)并大獲成功，目前搜狗在輸入法領(lǐng)域的市場份額已達(dá)83.6%，與騰訊QQ、360殺毒軟件成為客戶端三強(qiáng)，為后來的瀏覽器之戰(zhàn)占領(lǐng)一個(gè)堡壘。針對搜索領(lǐng)域的未來發(fā)展，王小川稱，搜索的未來，在于手機(jī)搜索和推薦引擎，而且不會是搜索框輸入關(guān)鍵詞這種形態(tài)。搜狗已研發(fā)半年的“探索引擎”日前開始內(nèi)測，其實(shí)質(zhì)是一種新型個(gè)性化搜索推薦技術(shù)。實(shí)際上，王小川提出“火箭論”一個(gè)不為人知的技術(shù)背景是：當(dāng)前搜索技術(shù)算法的基礎(chǔ)是類似PageRank技術(shù)(網(wǎng)頁級別，Google搜索引擎用于評測一個(gè)網(wǎng)頁“重要性”的一種方法)，但這一技術(shù)并不完美。其中并沒有考慮到人的參與，包括用戶的點(diǎn)擊行為。但以瀏覽器為代表的客戶端可以解決這一問題。這意味著，搜索技術(shù)的進(jìn)化，將進(jìn)一步強(qiáng)化客戶端的價(jià)值。對于搜狗，這顯然是好事。業(yè)界資深人士向記者分析了群雄的不同底牌：百度搜索排第一但沒瀏覽器;360瀏覽器排第一但沒搜索;搜狗搜索和瀏覽器都排第二，且漲勢兇猛;騰訊兩者都有但排名較后，但企鵝的IM(即時(shí)通信工具)端卻無人小覷;一淘背靠阿里巴巴，馬云的電子商務(wù)帝國對搜索決不會輕言放棄。隨著群雄混戰(zhàn)，百度的壟斷利潤很可能被分食掉一大塊。社交搜索成為新趨勢騰訊、新浪、阿里巴巴代表了搜索的另一類基因嬗變——社交搜索。騰訊則押寶“情景搜索”，即基于用戶關(guān)系的信息組織，是結(jié)合用戶背景、興趣愛好以及環(huán)境的智能化搜索，騰訊利用QQ用戶的龐大用戶群及QQ的各種延伸產(chǎn)品和服務(wù)，掌握用戶信息實(shí)現(xiàn)情景搜索。2010年8月，阿里巴巴入股搜狗，而其自身以一淘為代表的購物搜索引擎也正式登場，隨著一淘收錄B2C商品內(nèi)容、用戶評論，幾百萬淘寶商戶不得不將一淘作為戰(zhàn)略重點(diǎn)來關(guān)注。以往，淘寶商戶更注重根據(jù)百度搜索的規(guī)劃去優(yōu)化自己的頁面。新浪的微博搜索是基于用戶直接互動(dòng)的搜索，新浪微博每天產(chǎn)生大約幾千萬條信息，這些信息種類繁多，招聘求職、二手市場、優(yōu)惠券、促銷信息等。龐大的用戶自創(chuàng)的內(nèi)容，同時(shí)還具備及時(shí)互動(dòng)功能，使得微博分類搜索蘊(yùn)藏著無限地想象空間。另有消息指，搜狗也將推出“微博搜索”，試圖憑借“瀏覽器+搜索”做到全網(wǎng)覆蓋。2011年5月，微軟發(fā)布搜索服務(wù)新功能，通過facebook的朋友評價(jià)讓搜索結(jié)果相關(guān)性更高，也就是說如果搜索結(jié)果獲得越多來自facebook朋友的“贊”，那么搜索排名就越靠前。像飯店、商店及衣服等商品信息，只要使用者在facebook的推薦越多，那么