分析：“新年簽“為什么能火爆朋友圈？

當(dāng)然還有一個(gè)原因是，微信自嚴(yán)打"分享集贊"以后，現(xiàn)在開始嚴(yán)打"誘導(dǎo)式關(guān)注分享"，所以第一個(gè)想出以關(guān)鍵詞回復(fù)并且結(jié)合新年祈福年簽的人，還是蠻厲害的！不過，這一塊的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題又延伸出來了。廢話不多說，一起來看看幾個(gè)特色案例，以及這種互動(dòng)方式為什么會(huì)火爆朋友圈的原因！1、深夜食堂特點(diǎn)：推送時(shí)間佳，畫面干凈簡(jiǎn)潔不確定是不是最初的始發(fā)賬號(hào)，總之在朋友圈第一次看見就是從這里發(fā)出來的。畫面干凈，跟紙簽非常相像，而且此賬號(hào)本身就走文藝風(fēng)，所以簽文也顯得非常有韻味。在新年第一天推送，雖然只有10個(gè)數(shù)字，但足以火爆朋友圈。2、螢石特點(diǎn)：紅色中國(guó)風(fēng)，喜氣洋洋螢石的新年簽設(shè)計(jì)是喜慶的中國(guó)風(fēng)；加上小清新的祝福語，想必女生會(huì)很喜歡。只是圖片中沒有設(shè)置LOGO，所以對(duì)品牌影響力稍微弱了些。導(dǎo)語部分和其他的太雷同了，沒有自己的特色。3、杜蕾斯特點(diǎn)：溫情風(fēng)，從出生日期下手藝仔最愛的營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)，跟藝仔一樣，無節(jié)操無下限！這次雖然沒有在新年第一天推送，但還算是趕上了這波"新年簽"的浪潮。杜杜的新年簽設(shè)計(jì)，并沒有一如既往地沒節(jié)操，相反相當(dāng)有情懷。不過對(duì)于藝仔來說，沒有太大的驚喜。4、龐門正道特點(diǎn)：主題創(chuàng)新，走心直白主題是職業(yè)運(yùn)程預(yù)測(cè)，對(duì)于在職場(chǎng)拼搏的人來說，一定非常想要求上一簽，還是有一些主題特色的。5、新通特點(diǎn)：定制化主題，素材眾多有別于常規(guī)的祈福年簽，選擇了以"一座城市一種生活"為主題的內(nèi)容，一張圖一段話，對(duì)于那種想要一次說走就走憧憬遠(yuǎn)方的人來說，那是再合適不過的了。關(guān)鍵是素材眾多，朋友圈玩了一輪，還沒重復(fù)的。到底為什么"新年簽"這種回復(fù)會(huì)如此受歡迎？一、時(shí)機(jī)佳新年新氣象，每個(gè)人都希望自己這一年好運(yùn)滿滿，而"求一支新年簽"剛好滿足了人們這一種期待。其實(shí)無論你發(fā)送什么數(shù)字，無一例外是支好簽，看后讓人精神振奮！所以就是下面一點(diǎn)，關(guān)于內(nèi)容。二、內(nèi)容積極每到跨年的時(shí)候，就有一大波人喜歡發(fā)"心靈雞湯"，比如"2015，請(qǐng)對(duì)我好一點(diǎn)"、比如"新的一年，新的自己"。所謂雞湯，并不是只有情感脆弱、缺乏理性的人需要，相反人人都有雞湯情結(jié)。你有沒有這種感受？每每看過一篇雞湯文，總覺得瘦弱的身體里又充滿了力量。尤其是國(guó)人，生活壓抑，工作繁忙，情感坎坷，傾向感性思維的人，本身就喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上分享，當(dāng)他們自認(rèn)為受到感動(dòng)、鼓舞時(shí)，參與和分享的欲望就更加強(qiáng)烈了。三、馬太效應(yīng)當(dāng)你看到圖上這個(gè)場(chǎng)景時(shí)，內(nèi)心是否有一種你不玩一下就好像自己落伍了一樣？如果你不玩，你都不好意思在朋友圈混了的感覺！另外，當(dāng)一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，你也會(huì)忍不住好奇去點(diǎn)擊。尤其對(duì)于那些訂閱量、閱讀量較少的用戶，他們會(huì)更傾向于閱讀這篇大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章，從而助長(zhǎng)了文章閱讀數(shù)的指數(shù)遞增，也就是強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。后來我也從幾家做過類似互動(dòng)的公司了解，這種方式更有利于不帶品牌性的草根賬號(hào)，比如深夜食堂。因?yàn)榇蠹視?huì)覺得沒有功利性，玩就玩了。所以深夜食堂目前的粉絲成千上萬在增長(zhǎng)。然而企業(yè)類品牌賬號(hào)玩這種就未必能擴(kuò)散，首先得依靠公司內(nèi)部人群去傳播。即使?jié)q了粉說不定也會(huì)馬上取關(guān)，所以企業(yè)類品牌賬號(hào)玩了互動(dòng)，還要考慮如何留住人?！厄v訊內(nèi)部報(bào)告：微信用戶一天到晚都在干啥？》一文中提到，23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，日均閱讀文章數(shù)超過3篇的用戶占比51%，而訂閱號(hào)80%的閱讀量來自朋友圈。由此看來，即使有著大規(guī)模粉絲的賬號(hào)如果不能生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容，同樣無法提升閱讀數(shù)，更別