分析：為什么很多網(wǎng)站流量高但并沒做成大平臺(tái)？

流量的“量”與“質(zhì)”流量的背后是人的行為。不同類型的網(wǎng)站和APPs的流量分析已很成熟。電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)非常關(guān)心重復(fù)購買，游戲會(huì)很關(guān)心次日留存，媒體類會(huì)關(guān)心閱讀深度及打開次數(shù)等。說到底，人們關(guān)心的是這些流量的物理意義。有如下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：其一，流量成本。人們熱衷于病毒傳播，核心是流量成本問題。有機(jī)會(huì)獲得大量低成本流量是很多網(wǎng)站和APPs成功的關(guān)鍵。先行者很大的優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭者尚未出現(xiàn)，爭取流量的成本較低，容易起步。其二，留存。與之相對(duì)應(yīng)的是流失。用戶來了，不能很好地維護(hù)住，自然很難成功。大家談?wù)摰穆┒沸?yīng)就是如此。對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來說，重復(fù)購買至關(guān)重要，不難理解。其三，頻次與時(shí)長。這是個(gè)強(qiáng)度指標(biāo)。網(wǎng)站都希望用戶常來網(wǎng)站，并能呆的夠長。譬如：牙刷，每天至少兩次，成為生活中必須品。QQ早年的掛Q也是為了增加QQ使用的時(shí)長。現(xiàn)在的微信使用的頻次恐怕要每天多于幾十次。其四，目標(biāo)行為。網(wǎng)站和APPs的構(gòu)建者，一定希望用戶產(chǎn)生某種期望的行為。電子商務(wù)網(wǎng)站肯定希望用戶購買頻次、客單價(jià)都比較高。媒體肯定希望多讀幾頁并瀏覽廣告，游戲開發(fā)者則希望用戶多付費(fèi)。這些行為有的與網(wǎng)站的主題相匹配，有的則比較間接。比如：一個(gè)招聘網(wǎng)站是否可以為電子商務(wù)網(wǎng)站做廣告呢?一般不會(huì)，因?yàn)閷?duì)于招聘網(wǎng)站，很不容易讓用戶來瀏覽工作職位，如果再跳出去電子商務(wù)網(wǎng)站恐怕廣告費(fèi)不足彌補(bǔ)損失。360的吸引用戶的主題是安全，但安裝了安全軟件之后，360希望這些用戶產(chǎn)生玩游戲、用網(wǎng)址導(dǎo)航的行為。這需要有相關(guān)性，并進(jìn)行引導(dǎo)。不少網(wǎng)站在這個(gè)環(huán)節(jié)出問題。其五，持續(xù)性。用戶確實(shí)在一段時(shí)間非常喜歡一個(gè)網(wǎng)站或APPs，但過了一段，可能需求被替代了，或是用戶不再有這個(gè)需求。我想很多段子網(wǎng)站都有這個(gè)問題。人們或許還記得彩鈴流行的年代，最早出現(xiàn)的是搞笑的彩鈴，比如：小強(qiáng)。但后來為音樂取代了。所以，段子網(wǎng)站不是不好，是如何持續(xù)下去的問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量分布異變搜索是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎最重要的入口，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，它只是入口之一。人們會(huì)去應(yīng)用商店下載應(yīng)用，而后，會(huì)用不同的APPs直接開始應(yīng)用。立即出現(xiàn)的命題是，微信會(huì)成為唯一的或近似壟斷的入口嗎?答案是，似乎也比較難。微信滿足了人們溝通需要，朋友間推送新聞、趣事兒的需求，有點(diǎn)兒類似Facebook。但太臃腫會(huì)帶來人們對(duì)微信易用性的抱怨，從而使得新的應(yīng)用出現(xiàn)機(jī)會(huì)。閱后即焚就是非常好的例子。所以，微信一定小心翼翼，不敢非?？焖偻七M(jìn)擴(kuò)張速度，而會(huì)在基礎(chǔ)設(shè)施上下功夫，比如：支付、通訊、理財(cái)?shù)确矫?。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，QQ確實(shí)是流量非常重要的入口，但人們也不會(huì)諸多行為都以QQ為起點(diǎn)。手機(jī)的屏幕偏小，從一個(gè)入口進(jìn)入并不方便。使得在手機(jī)桌面上瀏覽應(yīng)用直接進(jìn)入應(yīng)用，成為更簡便的行為。這導(dǎo)致手機(jī)的流量會(huì)分化。也就是說，百度等瀏覽器的流量在手機(jī)上被分化了。社交網(wǎng)絡(luò)成為新的流量源泉門戶的概念使得人們明白，流量是先流向門戶，而后分發(fā)到各個(gè)主題。但社交關(guān)系的興起，使得入口概念淡化了。有的移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站，雖有一個(gè)入口，但流量可能是各個(gè)商家從自己的社交網(wǎng)站導(dǎo)入的，也就是說，入口分化了。這是非常值得關(guān)注的現(xiàn)象。產(chǎn)生流量與使用流量關(guān)于流量的產(chǎn)生者和使用者。有人特別指出，電子商務(wù)是流量的使用者，而非產(chǎn)生者。但是，阿里切斷與百度、微信的直接導(dǎo)流，說明阿里并不認(rèn)為這是對(duì)的。他們應(yīng)該相信阿里本身能夠創(chuàng)造流量。購物者想購物，直接到阿里就可以了。可見這種看法并不準(zhǔn)確。不能忘了，品牌可以產(chǎn)生自有流量。一個(gè)成功的網(wǎng)站或APPs，最終會(huì)形成品牌，自己產(chǎn)生流量，這是核心。雖然，誰也不會(huì)只靠自己產(chǎn)生流量，一定會(huì)想辦法引流。從這個(gè)角度看，一般電子商務(wù)網(wǎng)站不會(huì)給其它網(wǎng)站導(dǎo)流，電子商務(wù)網(wǎng)站是消耗流量的說法也是有一定道理。段子產(chǎn)業(yè)的未來諸多段子應(yīng)用流量飛速發(fā)展。這里有像今日頭條這樣的新聞應(yīng)用，也有百思不得姐這樣的搞笑、賣萌的。這些應(yīng)用中，有些是滿足人們非常傳統(tǒng)的需求，比如今日頭條，不難理解，這類應(yīng)用主要面臨現(xiàn)有玩家競(jìng)爭的問題。有些是新奇的需求，如糗事百科，這類應(yīng)用的關(guān)鍵是這些應(yīng)用是否是持續(xù)需求。流量是稀缺資源，流量得到關(guān)注非常正常。相信很多應(yīng)用會(huì)轉(zhuǎn)型。已聽說，墨跡天氣、大姨媽、唱吧都在做延展。流量是這些應(yīng)用的起點(diǎn)，而非終點(diǎn)。結(jié)束語流量為王深入到每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的心中。準(zhǔn)確的說，流量是必要條件，是基礎(chǔ)，沒有流量是不行的，但有了流量也不一定行。流量的量和質(zhì)都很重要，需要仔細(xì)分析流量的五個(gè)特性。社交使得流量的入口分散化了。移動(dòng)