分析：為什么明星都開始玩智能硬件？

熱衷投資的娛樂圈明星們將投資方向越來越多地轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)與智能硬件領(lǐng)域，盡管資本寒冬論不絕于耳，但似乎并未削減明星對互聯(lián)網(wǎng)智能硬件領(lǐng)域的興趣。最近比較受關(guān)注汪峰參與的FIIL耳機(jī)就不用說了，其實(shí)細(xì)數(shù)下來，發(fā)現(xiàn)周杰倫、王力宏、李冰冰、黃曉明、任泉以及安琥這些混娛樂圈的代表都或多或少參與了智能硬件相關(guān)的科技項目。首先，讓我們來看看明星跨界科技行業(yè)的三種典型姿勢：周杰倫：代言形式雷聲大雨點(diǎn)小似乎音樂人都對耳機(jī)情有獨(dú)鐘，早在2014年9月份，作為華語樂壇的領(lǐng)軍人物周杰倫就以專屬調(diào)音師的身份加入到臺灣電聲品牌Tiinlab的研制，同時包括出演宣傳片、拍海報等內(nèi)容。當(dāng)然，相比小眾的耳機(jī)市場，智能手機(jī)的受眾群更為廣泛，自較早嘗試的“搖滾之父”崔健推出手機(jī)藍(lán)色骨頭，至年輕代偶像韓庚、周杰倫等人的定制手機(jī)“庚Phone”、“uGateU1”等，就以上跨界事件中明星的定位與參與度而言，他們更像是品牌代言人，在產(chǎn)品推出前期為其站臺、造勢，但后期逐漸淡出產(chǎn)品團(tuán)隊，其效果也如我們所看到的，隨著明星效應(yīng)的散去，產(chǎn)品逐漸被人們所遺忘。汪鋒：親手操刀創(chuàng)立個人品牌由于FIIL耳機(jī)還處在預(yù)購階段，現(xiàn)在評價其市場表現(xiàn)和消費(fèi)者接受度還為時尚早，但就其產(chǎn)品參與度、發(fā)布會全程站臺、到場人員每人一臺耳機(jī)體驗等對外表現(xiàn)而言，還是比普通級明星代言手法更勝一籌。據(jù)官方表述，汪鋒本人在鋒范科技集團(tuán)的占股約為40%，換句話說這可是他砸了真金白銀的項目，其二作為相對品牌授權(quán)，其整個項目的參與過程也會更加認(rèn)真負(fù)責(zé)，此外，除去個人的親力親為，從前華榮耀副總裁、前繽特力高級研發(fā)經(jīng)理以及30余人研發(fā)團(tuán)隊的搭建，足見在人力籌備方面也是下過一番功夫的。最后，在價格方面也沒有因為明星價值而充入太多水分，三個不同檔位的價格設(shè)置為其在不同層次的耳機(jī)市場競爭提供可能。無獨(dú)有偶，另一位代表人物安琥，作為數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友，也曾在2013年推出過自創(chuàng)品牌魔錐MODRILL入耳式耳機(jī)，以中端市場為主要人群，并如集了17位文體明星為其拍攝廣告，后安琥一直活躍在各種智能硬件相關(guān)活動現(xiàn)場，并經(jīng)常在其微博、朋友圈推薦智能硬件的初創(chuàng)項目。王力宏：發(fā)掘項目低調(diào)助投作為外界眼中音樂界的工作狂，關(guān)于王力宏入行投資界的新聞并不多，但或許是身為人父需要養(yǎng)家糊口，亦或是本身興趣，智東西也稍有耳聞其跨界投資的消息。據(jù)智東西近期采訪的一位硬件先鋒人物葉晨光表示，其虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能的眼鏡項目投資人名單中就有王力宏在列，但具體信息并未透露更多，并補(bǔ)充道，后由于受到谷歌眼鏡項目延緩等新聞影響，王力宏的投資并未最終落定。事實(shí)上，以李冰冰、黃曉明、任泉等為首創(chuàng)辦的StarVC，以Angelababy為首的ABCapital等明星背景的投資公司并不少見，其中去年底堅果投影所屬公司完成的A輪6000萬融資額中就有StarVC的身影，明星創(chuàng)投公司主要關(guān)注成長型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并試圖通過自身的影響力和優(yōu)勢資源幫助初創(chuàng)期公司發(fā)展，但在其項目篩選和方向把握上易受到新聞輿論和行情波動的影響。智能硬件圈的吸引力何在針對以上明星投資互聯(lián)網(wǎng)智能硬件圏的典型方式以及涉及明星范圍之廣，不禁讓人產(chǎn)生疑惑，放著保賺不賠的房地產(chǎn)、影視等行業(yè)不投，為何會對風(fēng)險和收益都充滿諸多不確定性的互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)感興趣。根據(jù)相關(guān)采訪和筆者分析，主要有以下幾點(diǎn)：1.項目本身無論是明星還是普通投資人，在投項目的初衷無疑一點(diǎn)都是被項目所吸引；而眾多科技與智能元素的加入，也必將為普通軟硬件項目增色不少；2.明星價值可轉(zhuǎn)換明星效應(yīng)和其潛在價值可通過具體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)也是明星與普通投資人的最大區(qū)別，除了金錢上的投入，明星因其巨大的公眾影響力必須為產(chǎn)品的后續(xù)營銷和推廣上產(chǎn)生更多的附加價值，而這一點(diǎn)也可作為其占股的資本和條件，說得直白一點(diǎn)，品牌代言費(fèi)不再以金錢的方式給予，而是通過股份的形式占有；3.科技與時尚結(jié)合緊密在當(dāng)今處處拼顏值的世界，盡管體驗和功能滿分的科技產(chǎn)品若是其貌不揚(yáng)也未必能獲得消費(fèi)者的親睞，于是ID設(shè)計和時尚元素也逐步成為智能硬件產(chǎn)品的必要條件，而此點(diǎn)也與明星的形象定位不謀而合。娛樂明星跨界智能硬件勝算幾何不可否認(rèn)，無論是品牌影響力還是其受眾群的拓展和粘性，明星投資人都將為項目和產(chǎn)品帶來的高附加價值；另一方面，從最初的明星代言人，到產(chǎn)品經(jīng)理直至董事長，明星在其投資領(lǐng)域的參與程度也正逐步深入化，從但說到底，投資和創(chuàng)業(yè)仍是一件風(fēng)險和收益并存的事，誰也不會砸錢真的只為看熱鬧。拋開明星的身份，對于任何涉足智能硬件領(lǐng)域的初創(chuàng)者而言，都需要建立自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)、因利勢導(dǎo)，在成本控制、打通產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品持續(xù)迭代、建立銷售渠道等方面不斷學(xué)習(xí)而成長，畢竟在硬件研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等長周期環(huán)節(jié)里，一環(huán)沒跟上，就得掉鏈子，而硬件產(chǎn)品最終比拼的還是客戶體驗與高性價比，這些問題都不是單純的名人效應(yīng)能夠解決的。所以總的來看，明星參與到智能硬件的熱潮的真正原因一是大勢所趨，二是投資和創(chuàng)業(yè)氛圍的濃厚所致。但明星參與科技圈