分析：互聯(lián)網(wǎng)電視八仙過(guò)海硬件+內(nèi)容成必殺技

硬件低價(jià)搶占市場(chǎng)兆馳董事長(zhǎng)顧偉稱，目標(biāo)是三年內(nèi)做到1200萬(wàn)年銷量。兆馳背后的股東方包括東方明珠、青島海爾和國(guó)美電器，包括牌照方在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資本參與是兆馳的底氣，其價(jià)格一出，業(yè)內(nèi)其它玩家可能較被動(dòng)。今年互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展引人矚目，多家企業(yè)宣布了大規(guī)模融資或合作計(jì)劃，目標(biāo)不約而同地指向互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺(tái)。廠商隊(duì)伍急劇壯大、硬件價(jià)格戰(zhàn)無(wú)利可圖……互聯(lián)網(wǎng)電視角斗場(chǎng)形勢(shì)清晰明朗，但卻絲毫無(wú)損新進(jìn)者之“熱情”。前不久暴風(fēng)科技宣布推出多款互聯(lián)網(wǎng)電視，正式由內(nèi)容提供方“轉(zhuǎn)型”硬件制造方。2014年，樂(lè)視開創(chuàng)的硬件低價(jià)讓彩電行業(yè)陷入了盈利困境，去年也是彩電業(yè)30年來(lái)首次銷量負(fù)增長(zhǎng)。嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)逼迫彩電業(yè)不得不轉(zhuǎn)型。2015年，上游面板產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，供過(guò)于求，這也是智能電視爆發(fā)的另一個(gè)原因。今年，互聯(lián)網(wǎng)品牌加速圈地，大麥電視、樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視相繼發(fā)布，不過(guò)年初發(fā)售的大麥電視因?yàn)榉敌蘼蔬^(guò)高，市場(chǎng)上已經(jīng)少見。風(fēng)行電視CEO羅江春認(rèn)為，相對(duì)于內(nèi)容，硬件能力是互聯(lián)網(wǎng)品牌的短板?！盎ヂ?lián)網(wǎng)品牌現(xiàn)在加在一起銷量也沒有500萬(wàn)，在全部4500萬(wàn)臺(tái)彩電市場(chǎng)中比例還很小，產(chǎn)能供應(yīng)方面沒有任何問(wèn)題?！敝锈蹈笨偨?jīng)理彭煜說(shuō)。估算一下可以知道，今年樂(lè)視為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌若能搶下500萬(wàn)臺(tái)銷量，考慮到彩電市場(chǎng)今年只有3%左右的增長(zhǎng)，增量不超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，這意味著新晉品牌要從傳統(tǒng)企業(yè)嘴里生生搶走350萬(wàn)臺(tái)的蛋糕。蠻荒階段PK內(nèi)容另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廠商更看重入口。眾所周知，樂(lè)視、暴風(fēng)均為“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商”，依靠?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)布局軟硬一體化，進(jìn)而占據(jù)“家庭經(jīng)濟(jì)入口”。年終大劇《羋月傳》開播伊始即創(chuàng)12小時(shí)樂(lè)視網(wǎng)全屏播放量2.6億，賺足眼球的同時(shí)投資方亦撈金無(wú)數(shù)，背后即為樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視超級(jí)電視等“多渠道聯(lián)動(dòng)”的結(jié)果。樂(lè)視48億非定向增發(fā)已經(jīng)獲得證監(jiān)會(huì)通過(guò)，其中40億將用于視頻內(nèi)容庫(kù)建設(shè)。黎瑞剛一手打造的華人文化本身就是文化產(chǎn)業(yè)投資方，擁有時(shí)代華納、TVB、東方夢(mèng)工廠、燦星制作等多家內(nèi)容方資源。微鯨科技CEO李懷宇說(shuō)，“微鯨不是內(nèi)容的搬運(yùn)工，而是內(nèi)容制造者?！蔽ⅥL的牌照合作方選擇了央廣。內(nèi)容方也選擇與硬件廠商合作切入互聯(lián)網(wǎng)電視。東方明珠聯(lián)合海爾、國(guó)美向兆馳注資32億元參與其增發(fā)，全部以現(xiàn)金形式入股，真金白銀砸錢做互聯(lián)網(wǎng)電視，比阿里騰訊聯(lián)合投資微鯨的20億還多。昨天，東方明珠副總裁史支炎說(shuō)，百視通與東方明珠合并后已經(jīng)是全行業(yè)最大的正版內(nèi)容庫(kù)。風(fēng)行電視完整對(duì)接了東方明珠的海量?jī)?nèi)容庫(kù)。電影板塊，東方明珠與好萊塢6大公司為代表的國(guó)內(nèi)外頂級(jí)制作公司都達(dá)成了戰(zhàn)略合作，國(guó)內(nèi)院線電影的覆蓋率高達(dá)90%。少兒動(dòng)漫板塊，引進(jìn)迪士尼、尼克動(dòng)畫等五大世界頂級(jí)品牌，是電視端少兒動(dòng)漫的第一品牌。在東方明珠新媒體的內(nèi)容戰(zhàn)略里，視頻內(nèi)容會(huì)突出“獨(dú)播、首播、直播”特色。據(jù)悉，風(fēng)行電視昨日在風(fēng)行電視官方商城正式開啟預(yù)約，12月22日零時(shí)起在風(fēng)行電視官方商城、唯品會(huì)旗艦店同時(shí)開放購(gòu)買。在售后服務(wù)方面，承諾180天內(nèi)只換不修。暴風(fēng)科技CEO馮鑫此前直言，雖然最近幾年各路人馬都?xì)⑷牖ヂ?lián)網(wǎng)電視，但行業(yè)還處于蠻荒階段。暴風(fēng)超體電視使用中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，集成了中央人民廣播電臺(tái)和江蘇廣播電視總臺(tái)以及愛奇藝、PPS、電影網(wǎng)、奧飛動(dòng)漫等的內(nèi)容。用戶是資本靠低價(jià)圈用戶，靠?jī)?nèi)容收費(fèi)拉廣告，這個(gè)邏輯大家都明白。如果一年能賣到300萬(wàn)臺(tái)甚至更多，成本一定會(huì)下降。所以互聯(lián)網(wǎng)品牌寧可賠錢也要圈到用戶。這方面?zhèn)鹘y(tǒng)彩電企業(yè)巨頭有優(yōu)勢(shì)，海信、創(chuàng)維、TCL三家的智能電視注冊(cè)用戶都達(dá)到或接近千萬(wàn)級(jí)，日活用戶超過(guò)300萬(wàn)。最近一年里創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)的多位高管流向互聯(lián)網(wǎng)電視圈，創(chuàng)維的戴青松去了小米，劉耀平去了暴風(fēng)，康佳的裴來(lái)隆也加盟暴風(fēng)，曾擔(dān)任TCL副董事長(zhǎng)的韓方明加盟樂(lè)視。樂(lè)視號(hào)稱到2016年要拿下30%市場(chǎng)份額，這意味著銷量達(dá)到1350萬(wàn)，三年翻8倍。但現(xiàn)在沒有任何一家彩電企業(yè)份額超過(guò)20%。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)4K電視銷量626萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率只有14%;預(yù)計(jì)2015年銷量1484萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率32%;2016年銷量2000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率43%;到2020年4K電視市場(chǎng)滲透率將超過(guò)80%。業(yè)內(nèi)稱今年互聯(lián)網(wǎng)電視